農(nóng)產(chǎn)品電商興起對(duì)區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展的啟示

朱 琳 燕東浩

（南陽(yáng)農(nóng)業(yè)職業(yè)學(xué)院，河南 南陽(yáng) 473000）

信息技術(shù)水平提升速度的不斷加快，我國(guó)農(nóng)業(yè)的銷(xiāo)路發(fā)展也越來(lái)越好，很大程度上促進(jìn)了農(nóng)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提高。就當(dāng)前來(lái)看，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品商務(wù)的發(fā)展前景相對(duì)良好，很多企業(yè)在發(fā)展期間也加強(qiáng)了對(duì)電子商務(wù)的投資力度，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，提升了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售效率的同時(shí)，也進(jìn)一步推動(dòng)了農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程。

1 農(nóng)產(chǎn)品電商興起對(duì)區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展的啟示

在我國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，長(zhǎng)時(shí)間受地域因素的局限，使得農(nóng)業(yè)的發(fā)展遲遲得不到提高，甚至?xí)?dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷(xiāo)的情況。但是，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展以及普及，再加上電商的興起，則可以對(duì)農(nóng)產(chǎn)品地域限制加以改變，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的信息傳播速度很快，受眾較為廣泛，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售非常有好處。

1.1 區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展特色鮮明

各個(gè)區(qū)域發(fā)展過(guò)程中，優(yōu)勢(shì)各有不同。并且，不同的地區(qū)以及時(shí)間，其目標(biāo)市場(chǎng)往往是不同的，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的表現(xiàn)各有差異。所以，在農(nóng)產(chǎn)品電商高速發(fā)展的新時(shí)期下，地區(qū)農(nóng)業(yè)在發(fā)展期間，必須要正確的認(rèn)識(shí)到本地區(qū)的優(yōu)勢(shì)，并能夠高效地對(duì)這些優(yōu)勢(shì)加以利用，大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)。通常情況下，有特色的農(nóng)產(chǎn)品可以很大程度上將消費(fèi)者的目光吸引來(lái)，讓消費(fèi)者可以對(duì)農(nóng)產(chǎn)品更加感興趣，從而激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)的欲望[1]。此外，農(nóng)產(chǎn)品電商的興起也能讓品牌得到良好的推廣，諸如：可以聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的人員拍攝廣告，或者在包裝運(yùn)輸上制作廣告，在各大媒體上加以宣傳，能夠讓越來(lái)越多的消費(fèi)者知道品牌，對(duì)品牌給予高度的認(rèn)可，能主動(dòng)能對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，大大促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量的提高。

1.2 區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展中引入市場(chǎng)和品牌理念

對(duì)于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，其思維較為滯后，通常會(huì)將農(nóng)產(chǎn)品定位成為生活中所必須要用到的產(chǎn)品。然而，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)在實(shí)際的發(fā)展階段，農(nóng)業(yè)的產(chǎn)出越來(lái)越大，所以農(nóng)產(chǎn)品的地位也會(huì)發(fā)生一定改變。在市場(chǎng)的不斷引導(dǎo)下，農(nóng)業(yè)的產(chǎn)出應(yīng)該是市場(chǎng)上流通的產(chǎn)品，只有這樣，才可以更好地與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展相吻合。同時(shí)，隨著農(nóng)產(chǎn)品電商的深入發(fā)展，還應(yīng)該引入市場(chǎng)以及品牌理念，樹(shù)立良好的品牌意識(shí)，以保證農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的推廣能夠更加高效[2]。

1.3 提高產(chǎn)品銷(xiāo)出量

一般而言，區(qū)域農(nóng)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，常常會(huì)受到地區(qū)等多方面因素的局限，致使發(fā)展存在較強(qiáng)的滯后性，整體缺乏創(chuàng)新性，銷(xiāo)售的路徑相對(duì)狹窄，阻礙了農(nóng)產(chǎn)品的整體銷(xiāo)售。因此，在這種背景下，一些農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)無(wú)法賣(mài)出的現(xiàn)象，影響了農(nóng)民經(jīng)濟(jì)水平提高的同時(shí)，還會(huì)造成嚴(yán)重的產(chǎn)品浪費(fèi)。而電商的高速發(fā)展，剛好可以對(duì)這一缺陷加以彌補(bǔ)，消費(fèi)者只要通過(guò)購(gòu)物渠道就可以購(gòu)買(mǎi)應(yīng)季水果或者蔬菜，諸如淘寶、拼多多等。同時(shí)，由于運(yùn)輸行業(yè)發(fā)展速度的不斷加快，消費(fèi)者能夠買(mǎi)到全國(guó)各地的水果，當(dāng)天采摘的水果，三或四天左右就可以到達(dá)消費(fèi)者的手中，有效規(guī)避了農(nóng)產(chǎn)品腐爛賣(mài)不出去的問(wèn)題。此外，農(nóng)產(chǎn)品電商的大力興起，還可以讓農(nóng)產(chǎn)品的損失降到最低，有效對(duì)農(nóng)民的負(fù)擔(dān)進(jìn)行了緩解，農(nóng)產(chǎn)品在銷(xiāo)售的過(guò)程中，只要通過(guò)電腦就可以操作，電腦接收訂單并發(fā)貨，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售量的提升。

1.4 增加就業(yè)機(jī)遇

農(nóng)產(chǎn)品電商的興起，提供的工作機(jī)會(huì)也越來(lái)越多。對(duì)于當(dāng)代的大學(xué)畢業(yè)生來(lái)說(shuō)，經(jīng)常會(huì)存在畢業(yè)之后找不到工作的情況，而依托于這一背景，電商的大力發(fā)展，大學(xué)生畢業(yè)之后可以選擇回到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，在外打工的農(nóng)民也能紛紛回到家中，開(kāi)啟電商之旅。可以說(shuō)，電商的深入發(fā)展，除了能讓農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展水平得到提高之外，還可以讓當(dāng)?shù)氐倪\(yùn)輸包裝等行業(yè)得到高效發(fā)展，間接的對(duì)當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)機(jī)會(huì)進(jìn)行了增強(qiáng)。部分村落在具體發(fā)展階段，能漸漸意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的重要性，并加大了與現(xiàn)代化平臺(tái)的合作，諸如淘寶以及天貓等，電子商務(wù)的交易額明顯上升。同時(shí)，電商會(huì)讓農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)水平大幅度提高，通過(guò)在網(wǎng)上銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，可以減少與買(mǎi)家見(jiàn)面的環(huán)節(jié)，有效對(duì)成本進(jìn)行了降低。此外，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的宣傳，會(huì)讓農(nóng)產(chǎn)品在全國(guó)各地推廣，買(mǎi)家可以到當(dāng)?shù)貋?lái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，采摘新鮮的水果，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品會(huì)更加放心和信賴，省去了包裝的成本，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)的良好發(fā)展。

2 農(nóng)產(chǎn)品電商在區(qū)域農(nóng)業(yè)中的發(fā)展對(duì)策分析

在區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，為了可以將農(nóng)產(chǎn)品電商的作用和價(jià)值充分發(fā)揮出來(lái)，一定要從多個(gè)角度加以分析和考量，合理的制定發(fā)展對(duì)策。

2.1 強(qiáng)化對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的提升

當(dāng)前形勢(shì)下，科學(xué)技術(shù)發(fā)展速度越來(lái)越快，膨大劑等的大量使用，最終導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量以及安全無(wú)法達(dá)到相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，為人們的生命健康帶來(lái)了較大的安全隱患。現(xiàn)階段，在社會(huì)的實(shí)際發(fā)展期間，人們生活質(zhì)量的大幅度提高，對(duì)于生活品質(zhì)的要求也明顯上升，尤其是城市的消費(fèi)者，對(duì)無(wú)公害的農(nóng)產(chǎn)品較為注重。因此，農(nóng)產(chǎn)品電商在發(fā)展的過(guò)程中，需要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的提高，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，讓消費(fèi)者清楚了解自己所購(gòu)買(mǎi)的商品，并在互聯(lián)網(wǎng)的支撐下，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程加以監(jiān)督，向消費(fèi)者公開(kāi)，保證消費(fèi)者能夠?qū)r(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生更多的信賴感。通常情況下，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量也包含了蔬菜水果的新鮮程度，包括：桃子以及香蕉等在具體運(yùn)輸階段，因?yàn)檎麄€(gè)過(guò)程相對(duì)較長(zhǎng)，所以其新鮮程度也會(huì)下降。對(duì)此，農(nóng)商應(yīng)該利用保鮮柜來(lái)運(yùn)輸，選擇更為便利且快速的方式，確保農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度，讓其可以在最短時(shí)間內(nèi)交到消費(fèi)者的手中，從而增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的整體質(zhì)量，讓消費(fèi)者能放心地食用[3]。

2.2 加大對(duì)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才的培養(yǎng)力度

新時(shí)期下，信息技術(shù)水平在不斷提高的同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在發(fā)展過(guò)程中，也必須要有相應(yīng)的技術(shù)人才作為支撐。在實(shí)際的發(fā)展期間，相關(guān)技術(shù)人員除了要對(duì)網(wǎng)絡(luò)相關(guān)知識(shí)加以掌握之外，也應(yīng)該熟練地掌握銷(xiāo)售方面的知識(shí)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品有所了解。在區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展階段，也要加強(qiáng)引進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人員，可以與地方高校展開(kāi)合作，積極對(duì)電商相關(guān)的專(zhuān)業(yè)進(jìn)行開(kāi)設(shè)，保證當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展能夠越來(lái)越好。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)技術(shù)人才的培養(yǎng)，組建一支高水平、高能力的農(nóng)作物電商團(tuán)隊(duì)。一般，對(duì)于年輕人而言，其水平相對(duì)較高，接收能力也非常強(qiáng)，讓其與農(nóng)民進(jìn)行交流和互動(dòng)，并一對(duì)一的對(duì)其展開(kāi)培訓(xùn)和指導(dǎo)，可以為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。當(dāng)然，政府也應(yīng)該起到引導(dǎo)作用，在經(jīng)濟(jì)上給予一定的支持和鼓勵(lì)，定期的聘請(qǐng)行業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)的農(nóng)業(yè)科研人員來(lái)開(kāi)展講座，加大對(duì)電子商務(wù)的推廣和普及力度，讓先進(jìn)技術(shù)與農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售相銜接，保證人們可以對(duì)這種銷(xiāo)售方式更加信賴，能夠主動(dòng)地進(jìn)行應(yīng)用。此外，政府還要加大對(duì)電商的宣傳，充分地將農(nóng)民積極性調(diào)動(dòng)起來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)的銷(xiāo)售方式加以轉(zhuǎn)變，在網(wǎng)上對(duì)農(nóng)產(chǎn)品展開(kāi)銷(xiāo)售，所有與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的建設(shè)都要由政府出資，以便農(nóng)民可以更加自主地融入到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中。

2.3 政府要在農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)中發(fā)揮主導(dǎo)作用

為了能夠從整體的角度上促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平的提高，政府必須要將其主導(dǎo)價(jià)值和作用發(fā)揮出來(lái)，加大農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)力度，強(qiáng)化對(duì)建設(shè)進(jìn)程的推動(dòng)，可以依托于實(shí)際現(xiàn)狀，適當(dāng)?shù)某雠_(tái)相應(yīng)政策予以鼓勵(lì)和支持，保證區(qū)域化的農(nóng)產(chǎn)品電商能夠得到統(tǒng)一管理。同時(shí)，加大宣傳力度，讓農(nóng)民真正意義上的了解電商的價(jià)值。在實(shí)際的宣傳期間，需要對(duì)區(qū)域網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面積加以擴(kuò)大，引導(dǎo)農(nóng)民深入學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商的良好發(fā)展[4]。

3 結(jié)語(yǔ)

綜合而言，區(qū)域農(nóng)業(yè)的發(fā)展經(jīng)常會(huì)被地域因素所困擾，最終導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售范圍狹窄，農(nóng)產(chǎn)品時(shí)常出現(xiàn)滯銷(xiāo)的現(xiàn)象，阻礙了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)整體水平的提高。而農(nóng)產(chǎn)品電商的興起，則可以改變這種銷(xiāo)售模式，并在信息技術(shù)的支撐下，能夠提高農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)量。因而在今后的發(fā)展過(guò)程中，務(wù)必要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商的重視，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)民經(jīng)濟(jì)效益的整體提升。