鄉村振興背景下斗門區紅色文化資源整合與旅游開發路徑探索

高俊晗 林可晨

（珠海科技學院，廣東 珠海 519041）

引文

紅色資源作為一個地區的重要資源，在推進鄉村全面振興進程中能夠起到舉足輕重的作用，紅色旅游對于鄉村全面振興具有助推作用，鄉村振興對于紅色旅游也具有指導作用，二者能夠相輔相成、相得益彰[1]。珠海紅色資源開發和紅色旅游發展尚未形成規模效應，對區域輻射力和影響力不足。因此，探索符合珠海地方特色的紅色旅游發展模式，對宣傳珠海紅色故事，打造獨具珠海特色的紅色全域旅游品牌至關重要[2]。斗門區山清水秀，歷史悠久，作為珠海市的生態區，本區深耕鄉村振興縮影，自然風光獨特，農業資源豐富且厚植紅色基因。斗門區在紅色文化資源整合過程中應緊密結合本地特色，著力打造宜居、宜學、宜游的魅力鄉村旅游品牌，實現“變綠水青山為金山銀山”的目標，推進本區“生態美、形態美、神態美、業態美、社態美、心態美”六個美建設。

一、紅色文化資源及其旅游價值

紅色文化資源是帶有紅色印記的文化資源，具體指黨和群眾在革命各階段形成的寶貴文化，既有可以觸摸的文化遺跡，也有內化后的精神品質，屬于特殊的文化存在體。了解紅色文化資源，可以了解中國共產黨帶領廣大人民浴血奮戰、艱苦奮斗的歷程，感受到中華兒女為爭取民族獨立和國家富強所做出的努力[3]。

紅色旅游資源的基本類型主要有：重要會議會址、各級重要機構所在舊址、革命戰爭或重大事件遺址、杰出人物故居、革命列士陵園、紀念館等[4]?！?018 年全國旅游工作報告》顯示，近三年來，全國紅色旅游接待游客累計達34.78 億人次，綜合收入達9295 億元。發展紅色旅游，是一條將精神財富轉化為社會財富，最終造福于社會的良性循環之路。

斗門區文化旅游資源豐富，據珠海市斗門區人民政府網站、珠海市斗門區博物館官網、《廣東省珠海市斗門區不可移動文物名錄》公開數據匯總，如表1 所示，斗門區擁有大王宮工丈摩崖石刻、荔山村黃氏宗祠建筑群、菉猗堂及建筑群這樣的省級文物保護單位3 處；財星閣等珠海市文物保護單位5 處；蓮花山古井等斗門區文

表1 斗門區省市區級文物保護單位及著名紅色文化遺址一覽表

物保護單位5 處。斗門區有著光榮革命傳統，青山綠水間寫滿了可歌可泣的革命故事，紅色旅游資源豐富。斗門區擁有：中共小濠涌黨史教育基地、中共網山地下黨支部舊址、月坑革命老區紀念亭、月坑五圣宮——中共中山八區抗日游擊大隊隊部舊址、健民小學舊址、中共南門鄉黨支部舊址、鄺任生烈士故居、斗門區革命烈士紀念碑等眾多紅色文化遺址和愛國主義教育基地。斗門區紅色文化資源蘊藏豐富，發揮其優勢是關鍵，通過科學整合本區紅色旅游資源，努力實現本區紅色旅游資源可持續開發，有效突破紅色旅游市場中以參觀學習為主的傳統模式，以紅色文化資源整合為契機促進全區旅游產業轉型升級、提質增效，不斷提高旅游對本地經濟社會發展助推作用既適逢其時，又勢在必行。

二、斗門區紅色文化資源開發現狀及存在問題

（一）經濟持續發展，旅游收入逐年增加

“十三五”時期斗門地區生產總值較“十二五”末增長近51%；全體居民人均可支配收入年均增長8.9%。樸實無華的數字，內涵卻極為豐富，概括、展示了斗門區日新月異的階段性成就：經濟發展速度和質量顯著提高，居民生活水平穩步提升[5]。經濟持續發展助推本區旅游業持續繁榮，據新浪財經數據，斗門區2019 年實現接待游客922.1 萬人次，旅游總收入15.37 億元，分別同比增長8.5%、8.8%。經濟又好又快發展，為本區紅色文化資源的開發保護提供了堅實物質基礎，旅游人數和旅游收入持續快速增長。為推動黨史學習的高質量高水平發展，2021 年斗門區擬投入5000萬元對小濠沖黨史教育基地提升改造，將其建設為斗門區黨史館，打造愛國教育基地。

（二）綠色旅游興起，紅色旅游潛力待發

以旅興農，助力鄉村振興。隨著鄉村振興戰略的深入實施，斗門區101 個行政村共同齊飛，呈現出產業強，農村美，農民富的良好態勢，且涌現了一大批網紅打卡村、田園綜合體、生態田園成為省級鄉村振興示范點。鄉村游、休閑游、生態游發展態勢良好，目前斗門蓮洲鎮、白蕉鎮、斗門鎮獲評“廣東省休閑農業與鄉村旅游示范鎮”；十里蓮江農業觀光園、斗門鎮南門村、白蕉鎮南澳村、十億人火龍果莊園、瓜田觀光生態園等獲評廣東省休閑農業與鄉村旅游示范點；蓮洲鎮和上洲村獲評廣東省文明村鎮。但是審視當下，斗門區紅色文化資源的開發不充分，本區紅色文化資源與其他優勢旅游資源融合不緊密，尚未形成合力，紅色旅游品牌和知名度欠缺。發揮本區紅色文化資源優勢，全面推進紅色旅游發展，勢在必行。在物質生活日益豐富的今天，發展紅色文化旅游不僅滿足群眾與日俱增的精神文化需要，還可將精神財富轉化為物質財富。

（三）宣傳質效不高，加強紅色文化推廣

目前斗門區紅色旅游景點宣傳質效不高，紅色旅游知名度和影響力不足。例如今年6月斗門區委宣傳部主管的“今日斗門”公眾號發起名為“斗門最紅打卡點”活動，近20 個本區紅色文化遺址以線上展覽＋線下參觀“雙線”打卡學習的形式開啟紅色地標打卡之旅。其中位列首位，被稱為“斗門最紅打卡點”的中共小濠涌黨史教育基地，打卡人數僅335 人次，受眾參與度較低，本區紅色旅游資源未能有效推廣。本區應在紅色文化宣傳上下功夫，特別是新媒體時代的紅色文化宣傳。始終當好紅色文化的傳播者。深挖紅色精神的時代內涵和精神特質，切實講好陳中堅游擊大隊開展抗日鋤奸救亡活動、鄺任生開展抗日救亡運動，追求真理、堅貞不屈、英勇犧牲的革命故事等紅色故事，大力開展紅色宣傳和愛國主義教育，支持紅色文藝和文創產品創新。在宣傳理念上緊跟新時代、借助新工具、把握新需求，提升本區紅色文化資源的知曉度和美譽度。

（四）精品線路缺乏，全域時空整合不足

斗門區城鎮、鄉村、道路和紅色資源的梳理和串聯不充分，紅色資源要素沒有進行“全域時空”的整合，尚未形成合力，旅游精品線路不夠。本區不同線路上的景區銜接性較弱，游客需重復游覽路線，旅游效率較低。產品單一，紅色旅游產品帶給游客的參與度和體驗感不強，多為以實現思想教育功能和文化傳播功能為主要目標，以紅色文化宣傳教育為主的參觀游覽項目[6]。從旅游季節性特點看，斗門區紅色旅游景點淡季游客少，而旺季人數增加過多，資源緊張。具體表現為勞動節、建黨節、國慶節和春節假期游客多，平日少。為補充旺季所需要的旅游資源，景點往往增加旅游接待設施數量，導致資源利用率較低。從全天看，本區紅色旅游景點存在白晝熙熙攘攘，黑夜門可羅雀的不平衡情況。根據珠海市斗門區人民政府公開數據顯示，2019 年全年全區實現接待游客922.1 萬人次，其中，接待過夜游客196 萬人次，占比21.26%，夜間旅游經濟未充分激活。

三、斗門區紅色文化資源整合與旅游開發路徑

（一）科學規劃，完善設施強化培訓促發展

斗門區應充分論證，科學制定本區紅色旅游中長期規劃，進一步完善紅色旅游景點基礎設施建設，始終當好紅色熱土的建設者。本區繼續加強革命遺址、革命文物的修繕、保護和利用，建設紅色文化資源大數據庫，完善紅色文物名錄體系。加強紅色文化傳播基地和愛國主義教育基地建設，打造本區紅色文化公園，加快推動紅色旅游與“研學、康養、生態、文體”深度融合，充分展現“紅與綠”交相輝映的獨特魅力，將紅色資源變成致富資源。利用好珠海機場快線開通斗門舊街、金臺寺、十里蓮江等旅游快線和斗門香海大橋、鶴港高速、上橫大橋等重點項目建設帶來的交通優勢，為本區旅游業注入新活力、群眾“宜居宜業”插上騰飛的翅膀。完善本區紅色旅游配套設施的同時，還應提高本區旅游從業人員綜合素質，加強紅色人才隊伍建設。本區旅游政主管部門和紅色旅游景點主體要建立健全旅游從業人員的專業培訓制度，不斷優化培訓流程，將旅游從業人員培訓制度化、常態化。充分利用珠海本地高校的智力資源優勢，與各高校在人員技能培訓，紅色文化學習，旅游產品創新等方面展開深入合作，提升本區旅游服務質量。

（二）春夏秋冬，實現紅色旅游全季全時游

“十三五”期間，斗門區依托自然風光、生態環境和民俗文化等資源優勢，以發展特色鄉村旅游為抓手，營造“春看花、夏采摘、秋收獲、冬精品”，逐步構建村景交融、村景合一、處處是景、處處可游的斗門全域旅游格局[5]。接下來斗門區開發紅色旅游資源應緊密結合本區四季不同的自然風光和時令特點，推出本區“紅色旅游日歷”，讓紅色旅游和本地自然風光、生態環境和民俗文化等資源融合，按照季節的不同進行整合。春季，春游踏青，金花嬌艷，暢游乾務新村浪漫油菜花海，追逐嶺南大地花美果甜；夏季，夏季玩水，夏季縱情黃楊河畔賽龍舟，十里蓮江賞荷花，乾務水庫徒步游；秋季“漁船回港”，全面“開漁”，白藤頭水產批發市場“鮮氣十足”，漫步尖山峰公園，百花爭艷、沁人心脾；冬季，養生進補，樂享溫泉，溫暖斗門。白天踏著晨露，賞江上日出，看黃楊河上云霧縹緲，五彩繽紛的鮮花燦爛奪目，大飽眼福。邂逅完浪漫晚霞，夜里來到大信新都匯，繁華的另一張面孔，燈火通明，人來人往。由“單季游、白天游”向“全時全季”發展，開啟本區全季全時紅色旅游新模式。

（三）產業融合，打造紅色旅游全業全域游

珠海市于2018 年8 月頒布《珠海市加快創建國家全域旅游示范區實施方案》，以打造濱海國際休閑旅游目的地為目標，推動全域旅游發展。結合資源和產業發展優勢，已推出主題公園、海洋海島、溫泉養生、品牌盛事、休閑運動、鄉村生態、會議會展、工業科教、歷史人文、美食購物十大休閑旅游產品體系[7]。當下，在大眾旅游時代，游客已不滿足簡單的游山玩水，而是賞山賞水品文化，讓游客在游覽間擴寬視野，豐富知識，提升文化，滿足游客精神文化需要。2020 年斗門區入選“廣東省全域旅游示范區”名單。斗門區應抓住機遇，依托自然風光、生態環境和民俗文化等資源優勢，把發展旅游業作為富民強區的新動力，在“旅游+”多業態融合等方面積極創新，通過文旅融合增添活力，推動紅色文化和全域旅游融合發展，讓旅游增添魅力，為文化插上翅膀。通過發展紅色旅游，實現多產業融合和鄉村振興目標。

（四）創新模式，提升游客體驗感和滿意度

斗門區紅色旅游景點應突破常規，勇于創新，關注新需求，借助新技術，開發新模式。井岡山上的“小紅軍宣講團”義務宣講井岡山精神等已成為井岡山紅色旅游中的一道亮麗的風景線；溧水區當地圍繞溧水紅色李巷打造“紅色矩陣”，并結合黨史學習教育開發專題課、微黨課，前來欣賞學習的黨員群眾絡繹不絕。

本區紅色景點應加強與周邊景點的合作，將紅色景點與周邊著名景區串聯，設計本區精品紅色文化旅游線路，保持地區優勢資源的合理利用與開發。借助珠海打造國際會展中心城市契機，打造獨具特色的“紅色會展”線路；充分發揮大灣區高校云集優勢，開發“尋訪紅色足跡，傳承紅色基因”紅色主題研學旅游線路；利用本區溫泉養生優勢，開發紅色休閑旅游線路等等。通過設計豐富多樣的精品旅游線路，滿足不同受眾需要的旅游產品，提升游客體驗感和滿意度。在為旅游線路提供公共交通服務方面，可借鑒上海公交紅色專線71 路成功經驗，在紅色旅游精品線路上打造公交紅色車廂，運用公交服務載體講好“紅色故事”，展示黨的光輝歷程與斗門的蓬勃發展，用紅色車廂，傳播好紅色文化，公交乘務員也是紅色文化講解員，乘坐一次紅色公交，更是學習一堂微黨課。

（五）創新宣傳，提高本區紅色名片知曉度

新媒體背景下紅色文化的傳播，受眾對象要精準分類，而對受眾群體進行大數據分析是利用新媒體進行傳播的關鍵點。要關注受眾需求，精準分類推送。開啟“線下”+“線上”宣傳模式，在線下斗門區在全市率先將黨史學習課堂搬進新冠疫苗接種點，截至2021 年9 月，已累計覆蓋接種人群近90 萬人次，應繼續強化此種宣傳廣泛的紅色文化傳播渠道，讓更多人感受到紅色文化就在身邊。在線上可將“群眾提”和“主動找”相結合。建立鏈接融通12345 市民熱線、“今日斗門”微信公眾號、云上斗門APP 等各類網絡平臺，建立健全“多渠道收集，一平臺處理”游客需求征集新模式。宣傳要走入群眾，更要深入人心。充分挖掘紅色文化的內涵，用心展示紅色文化，傳承好紅色基因。宣傳推廣斗門區融媒體中心“口述紅色故事、感受厚重斗門”系列報道。通過積極走訪親歷當年革命斗爭的老戰士、老黨員及革命親屬，挖掘更多百姓身邊的紅色故事，努力全社會營造學黨史、敬英雄的良好輿論氛圍。

結語

鄉游至美，幸福斗門。斗門生態資源豐富、自然環境優越、紅色文化底蘊深厚，拓展“旅游+”戰略，將本區紅色文化資源開發與山水風光、休閑農業、溫泉養生、民俗文化等優勢資源深入融合，實現全域旅游新格局。通過科學整合，優化旅游環境，促進紅色旅游產業的可持續發展。讓紅色旅游帶動經濟效益和社會效益雙豐收。