生態旅游助力鄉村振興路徑探究

譚　平

生態旅游助力鄉村振興路徑探究

譚平

（貴州財經大學外語學院貴州貴陽550000）

生態旅游的主要目的是促進環保意識的傳播、地方傳統文化的保護與傳承、助推地方經濟的發展，這一目的正好契合了鄉村振興戰略提出的“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”的總體目標。文章探討了生態旅游如何高效助力鄉村振興，以及此過程中應避免的誤區。

生態旅游；鄉村振興；路徑

生態旅游是有別于傳統大眾旅游的一種新型旅游方式，其主要關注旅游目的地的環境和生態，關注當地人文傳統，還注重能否促進當地的經濟發展，這正好契合了鄉村振興提出的總體戰略目標：“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”。生態旅游的良好發展，是鄉村振興的有力助推劑，但當前大多數生態旅游項目特色不足、發展緩慢、帶動經濟效果不佳，還危害環境，破壞旅游地的環境承載力，不具有很好的可持續發展能力，這違背了鄉村振興戰略的宗旨。生態旅游如何積極、健康、有效地促進鄉村振興，成為目前亟待解決的一個重要問題。

1 生態旅游與鄉村振興

1.1 生態旅游相關概念

生態旅游（ecotourism）是20世紀后期提出的一個新詞，由生態（ecology）和旅游（tourism）兩個詞復合而成。牛津英語詞典最早于1973年收錄該詞，意指去有生態價值的區域旅游，并促進當地環保和野生動植物的保護。“澳大利亞生態旅游”將之定義為一種可促進生態持續穩定的旅游形式，主要目的在于體驗自然區域不同于城市的生態美和地方傳統文化美，同時促進對旅游地環境和文化的理解、尊重與保護。“全球生態旅游網”（GEN）將生態旅游定義為對自然區域負責任的一種旅游，認為生態旅游能保護環境，提高當地人民的收入水平，并能通過與游客、工作人員和當地人之間的互動，促進地方生態知識和傳統文化知識的交流與相互間的理解[1]。

生態旅游是為了迎合那些想要體驗未遭受破壞的自然環境之美的游客之意愿，同時又要兼顧對環境的保護。生態旅游環境大都是一些生態脆弱地區，開發較少，旅游人數也沒有大眾旅游景區的人數多。生態旅游既要對當地環境負責，又要能夠提高當地人民的生活水平，還要尊重不同的地方文化。要最小化對環境的負面影響，促進對地方文化完整性的保護。生態旅游自身承載了旅游之外的環境責任和社會責任，因此又被稱之為“可持續旅游”“綠色旅游”[2]。

1.2 鄉村振興戰略的提出及其意義

黨的十九大報告明確指出要重點關注“農業、農村、農民”三農問題，這是關系國計民生的重大問題，因此需要大力實施鄉村振興戰略，切實解決好農村、農業的發展問題和農民的收入提高問題，要加快城鄉融合發展和農業現代化進程。2018年國務院頒發了《鄉村振興戰略規劃（2018—2022）》，為進一步具體實施鄉村振興指明了方向，其中明確規定了鄉村振興必須關注環境保護問題，不能犧牲環境求發展。由此可見，鄉村振興的主要目標在于解決農村的經濟發展問題，但同時又要重視環境保護，改變之前粗放型發展農村經濟的方式。

生態旅游正好契合了鄉村振興的戰略目標，其不以犧牲環境為代價來謀求發展，而是在促進經濟發展的同時，傳播生態知識，提高環保意識。但生態旅游在實際發展過程中還存在著諸多問題，不能很好地踐行鄉村振興戰略目標的具體要求，這就需要探索一條道路，能讓生態旅游發展不偏離正軌，始終沿著綠色、健康、可持續的正確方向前行，從根本上解決“三農”問題，真正助力鄉村振興。

2 生態旅游助力鄉村振興相關路徑

2.1 政府積極引導，構建和完善自上而下的政策支撐體系

生態旅游發展的主要目的之一在于解決“三農”問題，促進地方經濟發展，解決實實在在的生存問題和發展問題。這在宏觀上要求相關政策體系的規劃、完善與指導，并提供自上而下的政策解讀機制與相關技術指導。

首先，應完善生態旅游項目的評估標準和準入標準，這些標準應包括環境保護、經濟效應、發展潛力、發展周期等相關要素；其次，要制定嚴格的環保標準，將環保標準置于其他標準之首，只要是對環境有害，即使經濟價值再高也不予考慮；最后，政府應督促相關部門完善生態旅游基礎設施和公共設施建設，不讓交通、用水、用電等基礎性問題制約生態旅游的發展；第四，政府應提供發展生態旅游所需的專業知識培訓和技術指導，避免盲目發展帶來生態惡果和經濟代價。只有通過政府的積極引導，才能逐層細化，在政策上指導生態旅游真正助力鄉村振興。

2.2 社區參與，形成完整的生態旅游產業鏈

生態旅游要求社區積極參與，社區才是負責生態旅游項目的主體，也只有當社區的每個成員成為生態旅游的受益者，在經濟上獲得實在的收益，生態旅游才會具有持續發展的活力和動力[3]。那么，社區如何才能真正參與到生態旅游發展進程之中呢？

首先，生態旅游要與生態農業相結合，發揮傳統農業的優勢，凸顯地方農業的特色優勢，走農旅融合發展之路；其次，開發地域特色精品民宿，讓當地居民融入民宿設計、修建、管理與經營的過程中，在此過程中形成具有地方特色的建筑文化，打好生態旅游這張牌，不斷吸引城市居民前來消費；最后，利用網絡平臺和電商平臺助力生態旅游景觀宣傳和景區特色項目、特色文化、特產等宣傳，借助現代化信息手段擴大生態旅游景點和項目的知名度與影響力，實現產游一體，進一步促進城鄉融合發展，助力鄉村振興。

2.3 個體融入，促進生物多樣性和文化多樣性的保護與傳承

生態旅游的主要內涵在于對環境保護的關注和對環保理念的堅持，它要求在旅游過程中傳播和學習相關環保知識，以促進環保理念的形成，這就要求相關個體的主動融入。

首先，政府相關負責人需從頂層制定和完善相關的環保政策，從制度上保證生態旅游的環境友好性質，不能為了所謂的發展犧牲環境，要為生態旅游項目的開發、執行和完善保駕護航；其次，生態旅游項目負責人要承擔起相應的環保責任，履行相應的環保義務，在項目運行過程中將生態保護納入發展進程，通過生態旅游讓游客了解當地生態特征，提高人們的環保意識，關注景區動植物群落的多樣性，甚至關注景區的氣候特征，通過生態旅游，潛移默化地向游客進行生態和環保知識的傳遞；最后，當地居民應積極融入生態旅游管理過程，通過切身參與體驗，意識到生態旅游的本質和當地文化的重要性，愿意主動加入文化多樣性的保護與傳承進程中，關注并主動習得相關歷史文化和民俗文化知識，關注傳統節日、儀式展演、宗教信仰等文化要素，在推動生態旅游發展的同時，促進文化多樣性的保護與傳承。

2.4 優化生態旅游空間格局，避免同質化發展

生態旅游的發展需要從整體上進行布局，優化其空間格局，不簡單仿效別人的成功經驗，而是要發掘自身特色優勢，在自然資源和文化資源上進行合理布局，將山水與文化有機融合，讓游客在欣賞體驗自然環境的同時能感受到相關文化要素的撞擊，強化感官與心靈的融合，提高旅游體驗度，促進地方文化的傳播，實現生態旅游的目的，同時避免生態旅游的同質化發展[4]。

首先，要完善相應的交通設施，形成水陸空立體空間，降低游客的時間成本，實現一站式觀光、休閑、度假的整體需求；其次，根據地域生態特色和文化特色，構建旅游功能區和精品旅游帶，加強生態旅游開發與管理，形成集中連片管理機制，帶動周邊區域的聯動發展，實現生態旅游的大發展，進而優化旅游空間布局；最后，構建生態旅游發展新格局，在保護和傳承自然資源和文化資源的基礎上，帶動地方經濟的健康發展，推動環保理念的傳播，形成農旅相生、生態優化、文化引領的商養學一體化發展格局。

3 生態旅游助力鄉村振興進程中需避免的誤區

3.1 避免貼著綠色標簽，戴著生態旅游面具，謀求自身經濟利益最大化

生態旅游自20世紀末被提出，因其關注環境、注重環保意識的宣傳、關照人與自然和諧共生的關系而得到全球的認可，在鄉村振興背景下，我國生態旅游發展態勢較好，管理體系日益規范，特色旅游項目正在源源不斷開發。生態旅游因其將旅游體驗與環保教育融為一體，將農業生態理念上升到一個新的高度，其發展態勢持續向好，成為大眾參與度不斷提高的一種新型旅游產業。受利益的驅使，有些不具備資質的所謂生態旅游項目，包裹著“綠色”的外衣，大行其道，非法牟利，破壞健康有序的市場秩序，形成惡性競爭，這是在發展生態旅游進程中亟須避免的。

（1）應從頂層強化對生態旅游項目的監督管理，堅決杜絕那些通過層層關系獲得審批的項目投放到生態旅游市場，要加強各級政府的監管力度，讓披著“綠色”外衣的偽生態旅游項目無處遁形，真正在鄉村振興進程中發揮各級監管的作用，從源頭上保證生態旅游項目開發的規范性，體現其農旅融合發展的本質特征，避免在“綠色”外衣偽裝下，打著生態旅游的幌子，謀求暴利，促進自身利益最大化。

（2）在企業層面要增強生態旅游項目運營的規范性，加強相關管理與培訓，提高項目實際運營者的生態素養和相關文旅知識素養，讓生態旅游成為真正的綠色旅游，避免生態旅游項目管理者和相關負責人通過不正當手段謀取利益，從經營方式和制度管理上杜絕不合理、不合法的經營模式，通過生態旅游促進地方生態資源保護、生物多樣性保護、野生動植物群落保護，促進地方傳統文化的傳承與保護，例如發揮生態旅游過程中各種博物館的直觀效應，通過參觀博物館，以最經濟快速的方式，直觀了解當地地域文化特征和傳統生活方式、傳統習俗、傳統手工業、宗教信仰體系等地方人文要素，加強生態旅游景區的宣傳力度。

（3）從社區和個人層面入手，提高社區經營管理規范和從業人員個人素養，個人素養包括生態旅游項目經營的職業素養和相關生態環保知識的綠色素養，因為生態旅游項目的具體實施者大都為社區當地居民，一定要從管理體系和處罰政策等機制入手，避免景區各種不合理收費現象，避免就地漲價、欺客宰客等不規范、不文明景區行為，提倡誠信經營與合法經營，不能為了提高自身經濟收入不擇手段，更不能打著環保的旗號、披著“綠色”的外衣提高各項收費標準，非法謀取不正當收入。

3.2 避免資源過度開發

生態旅游的發展不可避免地要對資源和環境進行開發，隨著其發展態勢持續向好和助力鄉村振興成效的展現，要求不斷深入開發生態旅游資源，包括相關生態資源和文化資源，其中生態資源的過度開發問題一定要及時避免，這需要自上而下的嚴格監管，不能因為盲目發展生態旅游業而破壞環境資源、破壞野生動植物棲息地、破壞當地水資源、土壤資源和氣候資源。對資源和環境的開發力度可借鑒和學習一些發達先進國家的管理經驗，不能以獲取短期利益為目的，犧牲長遠的環境可持續力。

（1）生態旅游發展應結合市場需求進行合理規劃，關注大眾消費群體的實時需求，從旅游消費各項指標的實際出發，制定科學合理的規劃，切不可看到利益就盲目擴大發展規模，導致當地居民承擔盲目擴大經營帶來的經濟損失和環境破壞，打擊他們從事生態旅游項目的積極性，形成連鎖負面效應，最終造成人力物力的巨大浪費。這也需要自上而下的監管和相關專業技術知識的引領，重視人才的培養，以科技和創新謀求發展，促進生態旅游發展的可持續性。

（2）改變傳統旅游觀念，不過度停留于物質化的需求，在滿足對傳統美食、住宿條件、購物需求的基礎上，通過生態旅游了解地方地域文化特色，了解相關生物群落特征和傳統文化習俗，將生態知識學習、環保理念養成融入生態旅游進程，真正貫徹生態旅游相關理念，助力鄉村振興，避免資源過度開發和旅游的同質化發展。

3.3 避免地方文化過度商業化

生態旅游資源的開發包含了對地方特色文化資源的開發，這一過程中會對地方文化進行包裝和宣傳，無論是對特色農產品的包裝和宣傳，還是對傳統儀式、生活習俗、信仰文化的宣傳和推廣，切不可背離生態旅游發展的初衷和本質，不可盲目夸大農產品的功效和傳統文化事項的效應。只有契合當地傳統的美食和住宿、原汁原味的民俗文化才是最本真、最有效的生態旅游資源，勿因追求短平快的經濟效益而本末倒置，將地方文化過度商業化。

（1）相關企業、社區和群體不能對生態旅游項目進行虛假宣傳，不搞假大空和形式主義，應遵循傳統文化的本真，借助網絡媒體擴大旅游宣傳力度、借助電商平臺進行旅游產品推廣，構建大數據生態旅游體系，依托大數據資源做好真實的旅游宣傳和旅游管理監督的相關環節，借助網絡短視頻平臺對真實的原生態旅游實景和特色農產品進行推廣，讓游客通過現代網絡技術了解最真實的旅游資源及文化，擴大生態旅游資源的影響力和被關注度，真正依托現代化技術，讓生態旅游助力鄉村振興，維護好傳統文化資源的地方特色，不因旅游開發而過度包裝、過度宣傳，不為了迎合大眾消費而讓傳統文化變味。

（2）突出生態旅游產品的品牌效應，解決社區就業問題，促進城鄉融合發展。避免地方文化商業化并不意味著生態旅游產品不包裝、不宣傳、不需要品牌效應。相反，品牌效應能夠高效助力鄉村振興，提高當地居民的收入水平。品牌效應要求生態旅游產品的研發要遵循生態學原則，并預先進行科學合理的規劃與設計，根據市場需求預算適度開發，鼓勵社區居民積極參與，在不斷推陳出新的過程中打造品牌效應，樹立良好的旅游形象，并保持旅游資源的可持續性，避免地方文化的過度商業化。

4 結語

生態旅游是一種日益為大眾所接受的綠色旅游方式，其在促進地方經濟發展的同時，提倡環保理念，促進當地自然、文化生態資源的保護與可持續發展，要求政府認真履行自上而下的監督與管理功能，要求負責生態旅游項目開發與運營的相關企業具有高度的環保意識和環保責任，要求社區參與居民在參與生態旅游項目的過程中不斷習得地方自然資源和文化資源的相關知識，不斷提高自身環保理念，主動加入保護環境的隊伍之中，要求游客通過生態旅游提高自身的環保意識，履行好自己對旅游地的環保責任。這一系列舉措在保證生態旅游沿著綠色、健康的軌道發展的同時，能有效促進地方經濟發展，提高當地人收入水平，有效解決就業問題，促進城鄉融合發展，高度契合鄉村振興戰略目標。

[1]陳辰.近二十年國外鄉村旅游研究進展——《Tourism Management》和《Annals of Tourism Research》文獻分析[J].東南大學學報(哲學社會科學版),2011,13(S1):69-73.

[2]田里,李常林.生態旅游[M].天津:南開大學出版社,2004.

[3]王成超,楊玉盛,龐雯,等.國外生態旅游對當地社區生計的影響研究綜述[J].生態學報,2017,37(16):5556-5564.

[4]楊佳,楊淑杰.互聯網+時代的鄉村生態旅游發展策略研究[J].企業改革與管理,2017(24):50.

Research on the Path of Rural Revitalization Assisted by Ecotourism

Tan Ping

（School of Foreign Languages, Guizhou University of Finance and Economics, Guiyang, Guizhou, 550000）

The main purpose of eco-tourism is to promote the spread of environmental protection awareness, the protection and inheritance of local traditional culture, and to boost the development of local economy. This purpose fits the overall goals of rural revitalization strategy, "thriving businesses, pleasant living environment, social etiquette and civility, effective governance, and prosperity, of effective governance and a prosperous life". The article discusses how eco-tourism can efficiently promote rural revitalization, and the misunderstandings that should be avoided in the process.

Eco-Tourism; Rural Revitalization; Path

10.3969/j.issn.2095-1205.2021.12.56

F327

A

2095-1205(2021)12-151-03

譚平（1976- ），女，漢族，貴州畢節人，博士，副教授，研究方向為生態旅游、鄉村振興與可持續發展、社會-生態系統恢復力。