關于天津市文化產業互聯網融資的研究

曹建國/Cao Jianguo

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視社會主義文化建設。十九大報告指出“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”“文化是一個國家、一個民族的靈魂”。近年來，國務院相繼出臺了一系列促進文化事業發展的方針、政策，如2000年《國務院關于支持文化事業發展若干經濟政策的通知》、2016年《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》、2017年《公共文化保障法》等。這些政策法規的發布有力地促進了我國文化事業的發展。

一、文化產業及特點

文化產業一詞最早是在20世紀初，法蘭克福學派的學者霍克海默和阿多諾在《啟蒙辯證法》一書中提出的。文化產業生產的是精神產品，主要的目的是滿足人們的心理需求和精神層面的需要，文化企業通過提供精神產品，獲取一定的經濟利益，維持自身的生存和發展。諸如文學作品、藝術設計、音樂歌舞、話劇、工業設計與影視作品等。

文化產業具有如下特點：

文化產業具有價值導向性。文化可以用于宣揚國家的主流價值觀，引導公民對社會主流價值觀的社會認同。同時，文化產品可以弘揚社會道德觀念，引導人們遵守道德標準和倫理規范，維護社會穩定。正因為文化產業的價值導向性，政府每年會拿出大量的資金對文化產業進行扶持。

文化產業具有營利性。文化產品可以滿足人民的精神需求，愉悅人們的心靈，提升人們的文化涵養。文化類企業可以從這些文化活動中獲得收益。因此，文化產業具有營利性。

文化產業具有服務性。文化產業能夠傳承文化，傳播思想，啟發民智，豐富人民的精神生活，屬于服務行業，具有一定的服務功能。

文化產業具有傳播性。相比較其他行業，文化產業的產品具有低成本無限復制的特點，所以文化產品傳播度的成本較低，便于大規模迅速傳播。

二、我國文化產業融資困境

文化產業要發展，需要源源不斷的資金支持。文化產業的資金來源一般有政府投入、社會支助和金融市場融資等幾種。

（一）我國目前文化產業融資狀況

當前，中央及各級政府通過稅收減免、建立專項基金等措施支持文化產業的發展。2000年12月，國務院發布了《國務院關于支持文化事業發展若干經濟政策的通知》，對機關報紙、電影拷貝等進行增值稅減免，扶持報紙和電影事業的發展。中央還設立文化產業專項資金，用于提高文化產業整體實力，推動文化產業跨越式發展，最高資助金額500萬元。各地方也出臺文化產業獎勵資金。比如珠海市頒布《珠海市文化產業發展專項資金獎勵資助實施細則》對經國家、省、市文化管理部門評定并且授牌的文化產業園區或產業基地分別給予不超過100、50、20萬元的支持；對獲得國家、省、市文化管理部門獎項的文化項目、產品和品牌分別給予40、20、10萬元的獎勵。

除了政府的扶持之外，我國文化產業還有民營企業的投資和外商投資，但份額不大。就我國文化產業的融資分布來看，來源于各級政府的投資占全部投資的六成以上，源于社會民營企業的投資和外商投資加起來占比不足40%，［1］社會捐資和借助于金融市場的融資比例極小。

（二）文化產業通過金融市場融資難的原因分析

金融市場的融資渠道主要包括債券、股權類融資和銀行貸款融資和社會風險投資等，具體的融資方式包括發行債券和股票、銀行信貸，風險投資機構的風險投資等。

債券、股權融資對企業的要求很高。根據《中華人民共和國債券法》《中華人民共和國證券法》等有關規定，發行公司債券和股權應當符合上市條件，即：股份有限公司的凈資產不低于3000萬元人民幣，有限責任公司的凈資產不低于6000萬元人民幣；最近三個會計年度年均可分配利潤不少于公司1年的利息，經資信評估機構評級，信用級別良好等諸多條件。符合這樣條件的只有極少部分文化公司，大多數文化企業不具備這些條件。

銀行貸款比股權和債券融資門檻低，沒有那么高的要求。但是，由于文化產業的產品屬于精神類產品，資產結構以無形資產為主，屬于輕資產運營，與傳統制造行業相比，從銀行貸款缺少固定資產作為抵押物，使得銀行等傳統的金融機構給文化類企業貸款的積極性不高，文化產業獲取銀行貸款有很大的困難。

風險投資其實也是一種股權投資，一般投向初創企業。一般是由一批懂科技和財務的人組成，通過入股的方式向尚未上市的企業提供資金、技術及管理方面的支持，并獲取相應股權比例的回報，自身不經營企業。

風險投資投資風險很高，當然，投資成功回報也很豐厚，是近些年我國發展起來的投資形式。風險投資一般都投向技術含量高、未來市場前景好的行業，對于文化市場風險投資，投資的積極性不是很大。

故此，文化類企業通過金融市場融資也是困難重重。

在全國文化產業在金融市場融資難的大環境下，天津市文化產業在發展過程中同樣遭遇融資難的困境。

三、天津市文化產業借助互聯網融資的思考

近年來，互聯網迅速發展，相應的互聯網金融應運而生。在國家金融監管日益嚴格、相應的法律法規逐步完善的情況下，互聯網金融從亂象叢生、野蠻生長趨向更加規范。相比傳統的金融，互聯網金融更加靈活，門檻較低，對文化產業的發展具有非常重大的意義。

根據這幾年互聯網金融發展現狀，我認為天津市文化產業發展借力互聯網金融有以下途徑可供參考。

（一）利用互聯網金融平臺進行融資

近些年，一些大型的互聯網企業相繼推出互聯網金融業務。比如，一些互聯網公司依托網站資源，在客戶提供身份證等簡單的資料之后就可以提供20—30萬元的小額貸款，體現了互聯網金融簡單便捷的優勢。目前，多數傳統的國有和商業銀行也都能在官網或手機App上申請到這種信用貸款。這些貸款的出現一定程度上可以滿足文化企業暫時的資金需求。

此外，還有小額貸款公司利用互聯網平臺向用戶提供貸款。又稱P2P平臺。客觀上講，P2P平臺為一些從正常途徑貸不到款的企業和個人提供資金，以解燃眉之急，但由于貸款風險較高收取較高利息，有一定的存在價值和市場生存空間。但是由于初期國家對這些新興的網絡金融企業的監管不成熟、不完善，一些企業和個人利用P2P平臺設立資金池、搞套路貸、跑路等現象層出不窮，極大地傷害了消費者的利益。這些年，隨著監管的進一步完善和市場的淘汰，大批的不正規的P2P平臺被清理出市場，或破產倒閉。在2020金融街論壇年會上，中國銀保監會副主席梁濤表示，全國實際運營的P2P和網貸機構由高峰時期的5000家降到9月末的6家。經過大浪淘沙，市場優化、監管的完善，當前我國互聯網金融形式基本好轉，網貸公司，雖然利率稍高一些，可以為文化企業提供急需的資金支持。目前P2P平臺如平安旗下的陸金所，還有宜人貸、拍拍貸等在美國上市。

（二）互聯網眾籌為優質的文化項目提供融資

按照百度百科定義，眾籌即大眾籌資，是指向網友募集項目資金的模式。眾籌就是讓企業、藝術家或個人利用互聯網對公眾展示他們的創意，爭取大家的關注和資金支持，以實物、服務或者媒體內容等作為回報，籌集產品的生產所需要的資金。從性質上說，眾籌屬于購買行為，不過這種購買是產品生產出來以前，有了成熟的設計和方案之后的預先訂購，等到產品生產出來了再獲取物品的一種購買方式，類似于商品房市場上的買期房。

眾籌是非常適合文化產業的一種融資方式。舉一個例子。蘇寧眾籌上有一項《人洽古緣——張廷濟與乾嘉道文人圈》的圖書出版眾籌。在眾籌網頁上，先后向大家展示：這是一本什么書？張廷濟是誰？該書的亮點：首次匯集11家博物館（圖書館）的精品館藏、書籍裝幀的照片及部分精彩內容圖片；名家推薦、作者和出版社介紹；然后是支持的金額與相對應的回報（包括圖書和禮品），最后是聯系方式。同時，公布了已經籌集到的數額和還差多少金額。等資金籌集夠以后，圖書就可以出版發行了。

這種眾籌方式既減輕了文化企業生產作品的資金壓力和可能面臨的虧損風險，又給投資者相應的回報，是一種非常值得推廣的籌資方式。僅就2017年文化產業眾籌平臺中的榜單顯示，淘寶眾籌項目為681起，總募集金額為2.64億元；京東眾籌的眾籌項目數量是743起，總募集金額為近2億元。［2］

當然，眾籌這種籌資方式要求項目本身要有吸引力，得到大家的認可才能籌集到足夠的經費。

目前人們對眾籌的認知度和社會的接受度還不是很高，需要不斷推廣和完善。