新常態(tài)下鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究

曾攀 鄭琪 鄭婉婷

摘要：鄉(xiāng)村旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)的一種新形式，對(duì)煥活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的作用不可小覷，將鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，是經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下必然的結(jié)果，這有利于鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的同時(shí)，也能夠改善鄉(xiāng)村收入結(jié)構(gòu)單一的問題，對(duì)我國旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)也是大有益處，因此，應(yīng)當(dāng)加快融合發(fā)展的速度。

關(guān)鍵字：鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

隨著我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，"世界那么大，我想去看看"，"詩和遠(yuǎn)方"等走紅網(wǎng)絡(luò)，不難看出觀念更新和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)，社會(huì)大部分群體的旅游需求增加，鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展既可以滿足人民的物質(zhì)文化需求，也可滿足人民對(duì)美好生活的需求，更能在帶動(dòng)我國旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)，傳承我國的傳統(tǒng)文化，幫助鄉(xiāng)村發(fā)展"特色旅游"產(chǎn)業(yè)。

一、新常態(tài)下我國鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)況

鄉(xiāng)村旅游主要依靠的是鄉(xiāng)村固有資源，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體是農(nóng)民，是一種以改善農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展為目的的社會(huì)活動(dòng)。就目前我國的鄉(xiāng)村旅游是處于初級(jí)階段，不少鄉(xiāng)村缺乏與社會(huì)，經(jīng)濟(jì)，文化，科技一體化發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游業(yè)未被開發(fā)，而城市郊區(qū)則以"農(nóng)家樂"為主要模式，為游客提供娛樂休閑服務(wù)，極少數(shù)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的鄉(xiāng)村，統(tǒng)籌規(guī)劃不完整，不能與其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈銜接出現(xiàn)掉鏈子現(xiàn)象，發(fā)展后勁明顯不足，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展作用效用不明顯。

二、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必要性

將鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，有利于推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游以某種要素或者依靠政府投資驅(qū)動(dòng)，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入到鄉(xiāng)村旅游中來，將會(huì)拓寬旅游業(yè)未來的發(fā)展道路，滿足社會(huì)在享受鄉(xiāng)村天然優(yōu)勢(shì)資源的同時(shí)，也能感受不同的文化內(nèi)涵，形成文化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)互惠互利的兩好局面，協(xié)同作用帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，有利于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善，食品安全、醫(yī)療衛(wèi)生、服務(wù)水平同步提升。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游有效融合發(fā)展，更能吸引人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，解決鄉(xiāng)村剩余勞動(dòng)力就業(yè)問題，縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距，有利于鄉(xiāng)村振興。

三、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有效融合的建議

（一）鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)業(yè)有效融合的路徑

文化創(chuàng)意可以為鄉(xiāng)村旅游帶來新的亮點(diǎn)，通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品融合到鄉(xiāng)村旅游中，可以帶來新的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收點(diǎn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)如何能夠?qū)⒏髯缘膬?yōu)勢(shì)資源依靠對(duì)方發(fā)揮出來，最終獲得“雙贏”局面，這需要產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者去調(diào)研后做出決策。就目前來看，鄉(xiāng)村固有資源可以依靠文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，將本來只能觀賞、度假的鄉(xiāng)村融合考察、學(xué)習(xí)、購物、休閑等多種功能一體的多元化鄉(xiāng)村。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮作用，更要注意基于鄉(xiāng)村資源特色，例如在生態(tài)環(huán)境優(yōu)美的鄉(xiāng)村，可以推進(jìn)森林康養(yǎng)文化項(xiàng)目，在文化底蘊(yùn)濃厚的鄉(xiāng)村，則需要尊重歷史，保護(hù)歷史，打造古色古香的歷史小城。總之，在探索有效的融合路徑，一定要基于實(shí)際，打造特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。

（二）鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的對(duì)策

1、根據(jù)地理位置進(jìn)行差異化發(fā)展

基于鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展要因地制宜的前提下，我們利用圈層將旅游業(yè)以城市、城市郊區(qū)、鄉(xiāng)村劃分，并在制定適合各自圈層的融合發(fā)展策略。城市作為中心圈層，社會(huì)對(duì)生態(tài)環(huán)境的需求很大，所以重點(diǎn)工作是改善生態(tài)環(huán)境;城市郊區(qū)作為中間圈層，可以融合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)，建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范基地，打造可以將休閑娛樂與鄉(xiāng)村生活相結(jié)合的農(nóng)業(yè)園區(qū)，增加游客體驗(yàn)的新鮮感;鄉(xiāng)村作為最外圈層，主要以農(nóng)業(yè)種植為主，可以通過規(guī)模化種植的方式，將固有優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，參考陜西漢中每年油菜花花期吸引大量游客為例，在規(guī)模種植農(nóng)作物的鄉(xiāng)村優(yōu)勢(shì)中加入文化創(chuàng)意，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

2、根據(jù)區(qū)域進(jìn)行功能化發(fā)展

在不同圈層需要進(jìn)行差異化融合的同時(shí)，在統(tǒng)一圈層也應(yīng)當(dāng)注意功能性。在這里，區(qū)域劃分為原住民生活保留區(qū)域和旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)域。在原住民生活區(qū)域結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行適當(dāng)改造，在旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)域，按照風(fēng)土人情劃分為游客體驗(yàn)區(qū)、娛樂區(qū)、休息區(qū)等功能性明確的模塊，在旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)和原住民生活區(qū)交叉部分，建立分享區(qū)，購物區(qū)，提供游客所需服務(wù)，提升當(dāng)?shù)卮迕駥?duì)于旅游業(yè)的認(rèn)同感，積極參與進(jìn)來。

結(jié)束語：新常態(tài)下，鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已是大勢(shì)所趨，通過研究不難發(fā)現(xiàn)，二者融合發(fā)展有非常高的可行性和必要性，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融入，一定會(huì)帶給鄉(xiāng)村旅游業(yè)一個(gè)大驚喜，解決我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)慢半拍的發(fā)展現(xiàn)狀，帶來新的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

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