融媒體現階段問題與對策深入思考

王文娟

摘要：當前，新媒體快速發展，廣播媒體存在著節目形式單一、資金嚴重短缺、專業人才缺乏、收視群體有限等問題。因此，在此基礎上，探討了在融媒體環境下廣播節目發展的可能性和路徑，改革、創新廣播節目的生存形式，致力于打造多元化廣播節目與媒體，以與新媒體同步發展，構建融合發展的理念，推動融媒體環境下廣播節目的生存和發展。

關鍵詞：融媒體;廣播節目：生存發展;路徑探究

一、融媒體的概念界定

在新媒體時代，對融媒體的解讀，就是要充分利用各種媒體載體，把電視、電臺、報紙、網站等彼此之間既有共同點，又互相缺失，在人員、信息、資源、內容、傳播等方面進行全面整合、規劃，創造一個“資源、內容、人力”融合的全新傳播平臺。目前，融媒體的概念也可以分為廣義和狹義兩類。狹窄的融媒體是指將不同的媒體形態“融為一體”，轉化為新的形態;如電子雜志、網絡新聞等。與廣義的融媒體，可以理解為“媒介融合”，包括一切媒介所包含的所有要素的整合與融合，更注重傳播功能與傳播手段的融合。毋庸置疑，融媒體是多元化下信息發展時代的衍生產物，能夠運用融合的自身優勢，將傳統媒介中的事物，如廣播、電視、雜志等，有機地、緊密地與新興產業相結合，能夠使新舊媒體融合、資源共享，并能夠衍生出多種形式的信息產品，在通過各種媒介的傳播上實現更廣泛的融合，從而實現更廣泛的媒體融合與信息傳播。當然，融媒體也不是簡單地把多種不同的媒體融合在一起，而是要讓它們互相取長補短，并能在形式融合的基礎上，規范地整理和融合媒體產生的內容。力圖圍繞廣大受眾的需求，注重內容的質量，而不只是改變媒體的風格。

二、融媒體背景下廣播媒體的形式與發展

科技、信息技術的發展推動著整個社會的進步，同時也促進了各行各業的發展和變革，新媒體在互聯網的高速發展下，起到了及時、平等、互動的作用，也使得傳播的信息內容更加豐富和及時，而對于傳統媒體而言，新媒體的優勢也足以讓傳統廣播節目黯然失色。所以，想要使廣播媒體在新形勢下還能與時俱進，發揮自身的優勢和價值，光靠自己的努力和發展是不夠的，必須采用新的途徑與方式，以融媒體發展理念為指導，深入思考和實踐探索。

（一）發展現狀——機遇與挑戰

在新的媒體形勢下，傳統的廣播媒體，盡管仍然有相應的受眾群體，但大多是老年人或有一定障礙的人群，其經濟能力有限，難以支撐傳統廣播媒體在新形勢下的發展。當前，現存的傳統廣播媒體雖然能夠維持其生存和發展，但主要依靠政府撥款和廣告收入來支撐，并不能使其長期發展。因此，在這一年里，各種視頻網站、短視頻 APP等新媒體的不斷崛起和強勢發展下，信息獲取渠道更加豐富，而且更加方便、高效，也在不斷地沖擊著原有傳統廣播媒體的受眾，使其不斷地受到沖擊。但是目前，盡管新媒體不斷發展，但傳統媒體也不失為一種發展的可能性，使傳統媒體可以“取長補短”，學習、融合新媒體的優勢，并在新媒體中發揮作用，使其發揮作用，使傳統媒體能夠“取長補短”，成為一種新的媒介，具有更廣闊的發展前景。

（二）發展途徑——界限融合

在新媒體形勢下，傳統媒體的融合發展，是大勢所趨。它要求打破傳統媒體的界限，整合各媒體之間的優勢，實現互補，突破傳統媒體有限的空間覆蓋和地域覆蓋的限制，擴大傳播范圍，提高傳播效率，拓展受眾群體，集中力量打造融媒體建設，利用已有傳統媒體的資源，打破傳統媒體的限制，尋求更好的發展空間。與傳統媒體一樣，廣播媒體作為傳統媒體的代表之一，也因遵循著這樣的發展規律，致力于朝著融媒體的目標發展，使自己能夠集各媒體之“長”，不斷地向新媒體學習，以促進自身的發展。

三、廣播媒體的融媒體發展趨勢

1廣播節目再創造

如果能成功地融合各種媒體之優勢，學習借鑒、發展自身，是成功塑造良好傳統媒體效應的有力因素。但是在此之前，傳統媒體也必須做好自己的利弊分析。對于受眾來說，它的發展趨勢仍然很大程度上取決于它的廣播節目，它的形式、內容、深度、廣度、廣度、普及性等，都會影響到它的發展和受眾的選擇。在新媒體時代，媒體信息追求原創與精益求精，已成為行業風向標，而在這一基礎上，若做好創新與融合，對傳統媒體的發展必然大有裨益。廣電媒體的發展不僅要與其他媒體優勢互補，而且要從自身做起，從節目做起，突出媒體融合的思維，突出用戶為本的理念，更適合于觀眾，更具普適性，從節目本身做起，從節目做起，為自己創造更好的發展空間。

2.廣播媒體新融合

在2019年3月，一篇關于《融媒體到底是什么》的文章，一針見血地指出：“融媒體”就是要合理整合新老媒體的人力物力資源，變各自為大家服務。在實施融合的具體措施上，可以采取傳統廣播媒體與新型互聯網平臺相結合，實現新舊媒體深度融合;二是構建與發展新舊媒體相關的主管部門之間的聯系，嘗試建立“融媒體采編中心”，使之更好地互補，從而促進相互間的發展。通過這種新舊媒體互融的方式，可以逐步構建新型的融媒體發展模式，也就可以使新舊媒體之間的產性有效融合，而不只是傳統媒體間的融合，也就能使新舊媒體相互融合，從而適應時代潮流，更廣泛地接受、運用。

結語

傳媒發展已成為一種趨勢，而融媒體形勢下廣播媒體的發展仍然任重道遠。廣播媒體要想成為推動傳播發展的動力，除了尋求更多的傳播渠道、更廣泛的傳播范圍，還需要對新老媒體的處理以及它們之間的融合關系進行更加規范。無論對新媒體還是傳統媒體而言，不斷完善自己的傳播機制，打造一個成功發展的“融媒體”，并非一蹴而就，而是要更好地解決這一問題，而不是一蹴而就，而是要更好地解決這一過程中傳播力量的滲透與融合，從而達到均衡發展的目的。

參考文獻

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