“四全媒體”時代重大主題報道的創(chuàng)新實踐
——以中央廣播電視總臺建黨百年報道為例

□ 王曉東

內(nèi)容提要 本文以中央廣播電視總臺建黨百年報道為例，考察了在“四全媒體”理念指引下，主流媒體重大主題報道的創(chuàng)新實踐，縱深推進(jìn)全媒體融合的轉(zhuǎn)型路徑。具體表現(xiàn)為：全時空報道、全鏈條傳播，構(gòu)建全程媒體；技術(shù)賦能，調(diào)動多重感官體驗，打造全息媒體；極致用戶參與，引入用戶生產(chǎn)內(nèi)容，形成全員媒體；平臺化聚合呈現(xiàn)、精準(zhǔn)傳播，實現(xiàn)全效媒體。

“四全媒體”是習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時提出的，指全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。可以說從時間空間、信息形態(tài)、參與主體、功能效用等維度，為全媒體賦予了新內(nèi)涵，指明了媒體融合轉(zhuǎn)型的道路和方向。中央和地方各級主流媒體將“四全媒體”理念融入報道實踐中，特別是重大主題報道當(dāng)中。本文以中央廣播電視總臺建黨百年報道為例，探究“四全媒體”視角下重大主題報道的創(chuàng)新實踐和全媒體轉(zhuǎn)型路徑。

一、全程媒體：全時空報道，全鏈條傳播

全程媒體，顧名思義是指全過程記錄報道，在時空維度上概括了媒體的內(nèi)容生產(chǎn)特征。時間維度上，從事件的開端到結(jié)束，全過程報道；空間維度上，只要是民眾關(guān)注的內(nèi)容，包括臺前和幕后，都應(yīng)進(jìn)行報道呈現(xiàn)。在總臺的建黨百年報道中，全程媒體理念展現(xiàn)得淋漓盡致。

1.大型系列報道前置，營造濃重氛圍

2021年1月7日、1月18日，大型系列報道《中國共產(chǎn)黨百年瞬間》《奮斗百年路 啟航新征程》先后開播，總臺率先拉開了慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年主題報道序幕，全景式報道黨的光輝歷程和寶貴經(jīng)驗，展示共產(chǎn)黨人不忘初心、砥礪奮進(jìn)的感人事跡，彰顯“人民至上”信仰力量的薪火相傳。……