深圳玩具展精準發力助廠商開拓市場

本刊記者 盧智毅

2021 年即將結束，回首這備受新冠疫情掣肘的一年，玩具業內外銷經營壓力不斷加大，企業都在積極拓展渠道尋求商機。今年3月份舉行的深圳玩具展發力邀約跨界買家效果明顯，為展商帶來各種新渠道機會，獲得一致好評。據主辦方透露，2022 年深圳玩具展仍將多維度發力，努力開拓更多新興渠道買家、豐富展會服務，助力展商打開市場。

熱門新渠道參會積極

一直以來，深圳玩具展都能洞悉市場走向，主動出擊為展商尋求新渠道機會。近年教育機構、母嬰零售及連鎖、電商/跨境電商等先后成為市場的熱門渠道，主辦方通過主動邀約、機構合作、會議/活動引流等方式吸引了這些渠道的大量新買家到會參觀采購。如2020 年底主辦方和知名跨境電商平臺ebay 合作組織巡講和展會同期會議等多場活動，大大提升了展會在跨境電商領域的知名度。此外，通過與多個電商行業協會合作及專門邀約等方式，深挖跨境電商最集中的深廣兩地的電商資源，令2021 年到會的跨境電商專業觀眾達9400 余人，助力眾多展商打入跨境電商領域，獲得一致好評。

根據展會數據分析和市場銷售走勢，主辦方認為未來玩具線上銷售占比會繼續提高，而線下玩具銷售場景也會不斷擴展。為此，主辦方決定在繼續鞏固傳統渠道買家的同時，針對性地挖掘、邀約包括社交/直播電商、文體零售、書店、母嬰店、室內外樂園、精品連鎖、禮品等新興渠道買家，為廣大展商開拓更多新商機。2021 年就有如抖音、小紅書、齊心集團、得力集團、新華書店、唐寧書店、孩子王、愛嬰島、迪士尼、永旺幻想樂園、名創優品、酷樂潮玩、北京元隆雅圖、上海易禮等各跨界渠道中極具代表性的企業到會采購。為著力推進跨界買家參與深圳展，2021年下半年主辦方已通過參展、參觀等不同形式參與到相關的跨境電商展、游樂展、文旅展、嬰童展和教育裝備展中開展宣傳、招商等工作。

2021 年深圳玩具展現場人氣火爆

助力企業緊抓旺季良機

為幫助企業抓住第四季度銷售旺季絕佳的宣傳推廣時機，促進產品銷售，深圳玩具展主辦方之一的廣東省玩具協會攜旗下中外玩具全媒體中心，利用平臺優勢資源，為協會會員企業及2022 年深圳玩具展展商提供了一次全免費的新品宣傳推廣服務活動。以新聞資訊、專題展示等形式分期集中宣傳，面向玩具批發商、渠道商、電商（含跨境電商）及跨界買家等廣泛推介，并以清單形式定向推送給重點買家。最終約百余家企業的300 多款產品參與了本次活動，得到了更多的曝光機會和精準觸達買家的高效推送服務。

期待2022 年3月30日—4月1日在深圳國際會展中心舉辦的深圳玩具展，助力產銷兩端打開格局，開啟一波新的玩具銷售行情。