云紋在現代茶葉包裝設計中的應用研究

徐亦鋮

（武漢紡織大學,湖北 武漢 430000）

1 茶葉包裝意義與發展現狀

1.1 選題的目的與意義

茶葉文化是我國傳統文化的重要部分，不止體現在物質上更體現在精神上。從北宋開始流行的品茶文化，使茶葉逐漸也變成了身份、地位的象征之一。包裝作為茶葉的載具，不僅要符合大眾審美，還要兼具體現茶文化、中國傳統元素的功能。茶葉包裝是人們除品牌外選擇產品的重要依據。因此茶葉包裝必須符合大眾審美，需要具備宣傳中國文明的作用。但由于多種原因，很多商家為了壓縮成本，包裝設計就會缺乏創新，甚至偶有抄襲現象。實際的包裝設計水平很低，模仿海外的設計，誤解了設計的理念。所以要敢于創新，不能只用一些傳統元素來做流于表面的設計，需要取其精華，去其糟粕。因此，注重云紋圖案在茶葉包裝中的應用，能強化產品的視覺效果，吸引消費者注意力，加深消費者對品牌的印象。本文將著重論述云紋及其寓意如何與茶葉包裝相結合，如何使其與時代相結合、如何與環境相適應正是需要研究的問題。

1.2 茶葉包裝的發展現狀

茶葉包裝有很多種，有袋裝包裝、紙盒包裝、金屬盒包裝、木盒包裝等。不同的材質設計包裝的辦法也有所不同，可從文化、人性、意境等方面著手。例如羅文在《中國傳統元素在茶葉包裝設計中的應用研究》中研究普洱方茶就是印有龍鳳圖案的“龍團鳳餅”，如今多印福祿壽喜等傳統紋樣，這些中國傳統紋樣多反應了人們對幸福生活的追求和向往。像大別山腳下的云霧茶，其包裝就利用云紋來展現山巒疊嶂、云霧繚繞的特點，整體設計便于識別[1]。

2 茶葉包裝設計的內涵分析

2.1 茶葉包裝設計歷史

茶葉的包裝是為了在流通過程中保護茶葉，利于儲運，便于銷售，按一定的技術方法制成的的容器。在高科技快節奏的現代，茶葉的包裝設計不但要思考其功能性，更要考慮消費者對茶葉的感情和審美需要。因而，如何將茶文化與茶葉包裝設計相結合，賦予茶業包裝新的內容、新的生命和新的形式，也應隨著包裝的突破和改進體現出來[2,3]。好的茶葉包裝不光擁有完美的廣告效應，給客戶帶來美感，并且能直接刺激消費者的購買欲，起到促進消費的效用。

中華傳統文化在幾千年的發展中，已自成一派，而且使中華民族屹立于世界之林，茶文化也是如此，有特殊的審美情味和文明外延。茶文化內容表現方式豐富多樣，為茶葉包裝提供了豐厚的設計素材，用圖案、文字、材質、顏色等多種形式都可以展示出中國茶文化底蘊，提升茶葉層次，讓消費者在購買茶葉時，感受到茶葉的內在價值。

將茶文化與中國文明相交融是大勢所趨，這就要求人們大量發掘茶文化中的精華與亮點，運用茶文化的外延，并與社會的一些理念相結合，進一步加強茶葉包裝設計的藝術價值。

2.2 茶葉包裝中的文化內涵

2.2.1 中華傳統元素在茶葉包裝中的應用

在茶葉包裝中運用的中國傳統元素,常用的有國畫、吉祥圖案和書法等多種內容。從宋朝開始，茶葉與文人士大夫之間就建立起了一種默契。國畫在內容和藝術創作上，表現了以前的人對環境、社會及與之相關聯的政治、哲學、宗教、品德、文藝等方面的認知，能達到一種超然灑脫的境界，這種境界恰好與茶文化所謀求的境界相吻合。也因為這樣，現在大多數茶葉包裝都大量使用國畫的內容。近些年來，吉祥圖案的使用也越來越頻繁。龍，是中華民族的圖騰，識別性非常強，也能體現出強烈的民族文化。在設計茶葉包裝時，在使用傳統元素時，不光要借鑒中華傳統圖案，更要合理地進行創新，從而讓現代茶葉包裝更具家國情懷。設計師應該學會將傳統元素運用到包裝設計中，使其相互融合，學會將中國傳統元素運用到設計中來，以達成提升傳承文明力度和市場熱度的目標。

2.2.2 文字在茶葉包裝中的應用

茶葉包裝中的文字字體，通常會加上古詩等元素，選擇書法體。書法其自身就帶有獨特的魅力，是中國特有的一種傳統藝術，每一個書法家都有自己的字體，都有自己獨有的魅力。如今有越來越多的人喜歡“古風”，求形似，所以設計師需要去滿足消費者的需求，應用各種風格的書法字體，以便于顯示出當代茶葉包裝的獨特性，從而吸引消費者眼光，提高茶葉包裝的收藏價值與審美價值，從而進一步打開市場。

2.2.3 色彩在茶葉包裝中的體現

中華民族上下五千年，中國傳統的五色體系把黑、赤、青、白、黃視為正色。縱觀歷史發展，可以發現紅色、金色、綠色是廣受歡迎的傳統色彩。說到紅色就能想到熱情與火焰，同時也象征著吉祥與喜慶；金色看起來更加金碧輝煌、高級；綠色則會讓人想到生命、青春與健康。現在很多設計師都喜愛將紅色和綠色應用在茶葉外包裝中。在茶葉包裝設計中應用傳統色彩，不僅能夠將茶葉包裝的主題充分展現，還能夠讓人們認識到中華文化的博大精深，為消費者提供文化支撐和視覺沖擊力[4]。既可以采用單色，如妃色、正紅等，也可以將多種傳統色彩進行混用，可以用不同的色彩來代表不同的茶葉，借此設計不同的茶葉包裝，還可以設計一整套不同茶葉的集合包裝，可以讓人更清楚明了地感受到傳統色彩的文化內涵，讓客戶有興趣去深入了解茶葉種類和背后的文化，從而更懂茶文化、更懂中國文化。

2.2.4 材料在茶葉包裝中的應用

在中國傳統材料的應用中，麻繩、竹筒、藤枝和稻草等自然材料應用廣泛，也被經常應用到茶葉包裝中，所呈現出來的設計效果非常好，古樸自然，靈動。不光能呈現出茶葉包裝的特點，更能滿足客戶的消費心理需求。傳統材料應用到茶葉包裝中，既能讓茶葉看起來更有韻味，又可以提高茶葉的檔次，為茶葉注入了全新的藝術內涵，更容易在藝術及審美上引起消費者的共鳴。

3 中國傳統紋樣云紋與茶葉包裝設計的結合

3.1 云紋圖案的應用特征

云紋分布廣泛，有吉祥如意的寓意，與佛教的一些元素相結合，如與寶相花、聯珠紋、飛天等多與流云紋相搭配出現，成為象征性的圖樣，廣為百姓喜愛，成為中國傳統文化的代表之一，成為極具特色的創意圖形符號。

云紋在裝飾中的應用比較廣泛，不管是古典風格還是現代風格，云紋都可以融合得非常好。隨著當代中國經濟社會的高速變化，云紋的應用范圍越來越大，除去繪畫、雕塑、建筑、家具等工藝品外，也開始出現在裝飾畫的運用上。這些裝飾畫代表了人們的巧妙構思和創新性的思想，例如裝飾畫《白蛇傳》、馬王堆漢墓的黑地彩繪漆棺上的云紋裝飾畫等等。創意題材的運用給設計界帶來了新潮，這些裝飾品或神秘變幻，或賞心悅目，或色彩繽紛，云紋在設計中的應用越來越普遍。

從出土的一些絲織品上的云紋中可以看出，云紋結合了當時的社會狀況和傳統文化的內涵，更注重形式而不注重造型，用運線的起伏、疏密、寬窄來表現云紋，表達對自然的敬畏。所以云紋的視覺表達是通過中華傳統優秀文化來展現的，配合陰陽五行，相生相滅。例如馬王堆漢墓的黑地彩繪漆棺上的云氣紋裝飾畫，畫出了天上和地下的景象，展示著古人想象中人死后的去處。也表明了人們對生死的敬畏以及對幸福生活的向往。云紋的抽象的幾何圖形和生動的自然圖形組成了一組較全面的規律系統，與其他元素如動物、植物、人物的融合，構成新的云紋。此外，黑地彩繪漆棺上的云紋裝飾畫通過描金、鑲嵌等多種工序，使其更為華麗大氣，端莊大方，使視覺表達效果更為醒目，為之后的云紋發展奠定了客觀基礎。

3.2 茶葉包裝的形式與材料應用

3.2.1 茶葉包裝的形式應用

茶葉作為中國傳統文明的代表之一，幾千年延綿不斷。隨著經濟的進步，茶葉的商業價值逐步增加。人們開始對其進行包裝設計，目的是達到外在的美觀，能夠刺激消費者購買，從而提升商業價值。

3.2.2 茶葉包裝的材料應用

茶葉包裝有好幾種形式，大抵分為盒裝、袋裝、罐裝和瓶裝等多種[5]。

盒裝有紙盒、竹盒、木盒、塑料盒等多種，袋裝有紙袋、塑料袋、復合袋等。紙袋的紙張主要是牛皮紙,抗水性較好,韌性強[5]。塑料袋包裝也分為好幾種，如聚乙烯袋,這種材質的特點是水汽透過量和氧氣量較大,只能作大宗茶的短時包裝。聚丙烯袋,水汽透過量和氧氣透過量均比聚乙烯低,聚乙烯和聚丙烯復合后有阻香氣滲透的功能,阻氧性比聚乙烯好,因而,適合于花茶的包裝。鋁箔復合袋,透濕量和透氧量很小,是軟包裝中防潮、阻氧、保香性能最好的一種。是目前運用最廣泛的茶葉包裝材料[5]。

罐裝即聽裝，有馬口鐵罐、不銹鋼罐、鋁罐、錫罐、陶瓷聽等。形狀有圓、方、扁、長方、腰圓形等。瓶裝有塑料瓶和玻璃瓶兩種,用于盛裝速溶茶和其它名茶。

復合包裝主要是指一種紙與其他材料復合制成的包裝容器——復合紙罐。隨著新材料的運用和制造工藝的日益完善，復合紙罐防潮、防銹、保香、隔熱的各性能都優于傳統的鐵罐，防止了金屬罐化學穩定性差、耐堿能力差、內涂料質量差或工藝不過關等缺點。它集紙、塑、金屬之長于一身，具備造型美觀、裝潢華麗、堅固輕巧，以及使用方便、優質、經濟、環保、節約資源等優點。

復合紙罐采取優質環保復合紙，內襯是復合鋁箔，可以起到熱封防潮的作用。用鐵作底蓋，上蓋封鐵圈加扣塑料蓋。復合紙罐品質卓越，既保證了茶葉的原汁原味，同時又節省了材料，具備超越傳統包裝的保鮮、耐腐蝕、防潮、防滲漏、耐擠壓、耐磨損、防偽等多種優越性能，造型美觀、經濟實用。它將成為一種主流發展趨勢[6]。

3.3 云紋圖案在茶葉包裝中的應用現狀

縱觀中國傳統云紋的變化發展，其傳承不間斷，各個時期的云紋圖樣的變化都與當時的文化背景、社會風氣有關。其發展過程和基本形態，大致可分為四個類型：商周的云雷紋、楚漢的云氣紋、魏晉的的動物紋和唐宋元明清的規整吉祥圖案。下面將通過幾個案例對云紋在茶葉包裝設計上的應用進行分析，來闡釋傳統云紋圖樣在茶包裝中的應用現狀。

一是信陽毛尖的包裝設計運用（見圖1）。信陽毛尖是河南特產之一，以“細、圓、光、直、多白毫、香高、味濃、湯色綠”的特點享譽中外。其中一款包裝設計中使用了傳統的綠色調，以云紋樣式加上茶葉的圖形裝點，中間黑白字突出主題，整個設計淺顯易懂、簡單有力。

圖1 信陽毛尖包裝

二是普洱茶的包裝設計應用（見圖2）。其中一款包裝設計整體以藍白為主，大方、簡潔、對比鮮明，運用傳統的印刷，加之以宣紙的肌理為底紋，“洪海古樹”四字配以Logo，以祥云拱托，整個包裝設計在視覺上清爽、高雅，恰到好處地將茶葉淡雅的氣韻表現出來，使古典與簡約結合，優雅大方，令人眼前一亮。

圖2 普洱茶包裝

三是鐵觀音的包裝設計應用（見圖3）。鐵觀音屬于烏龍茶，是中國十大名茶之一，其中一款包裝以暖色為基調，以中國傳統山水畫為背景，表現出古風的意境。搭配云紋圍繞字體，相輔相成，在視覺上營造出一種典雅之美，不知不覺中將茶的特色突顯出來。又以毛筆手寫繁體“鐵觀音”，以寓意吉祥如意的祥云為裝飾，給人帶來一種高雅的感受。

圖3 鐵觀音包裝

4 云紋圖案在茶葉包裝設計中的前景

4.1 云紋圖案的應用啟示

設計中對傳統圖案的使用分為兩種，即直接使用和間接使用。直接使用，就是將傳統圖案直接使用到設計中，不改變外形和內在，原汁原味，這樣也更能體現中國傳統文化。我國傳統云紋圖案數量巨大、有很多的含義，在直接使用時，呈現的是中國文明以及人們對傳統文化的酷愛和延綿[7]。像一些月餅、粽子的包裝設計圖案上，使用古代的卷云紋和云雷紋并搭配傳統顏色，給觀眾一種美的感受。云紋在食品包裝上的使用，為包裝以及食品注入了深刻的文明內核，大大加強了其美感。又像漢服中的一些裙擺設計，就常常將其他傳統圖案與云紋相結合，經過分離和重組使得服裝與云紋圖案融為一體，也讓服裝看起來更具人文底蘊，呈現了一種文明的傳遞。

4.2 云紋圖案的應用前景

經過上面的分析，云紋圖案不光可以應用于包裝產品等方面，還可以用于服裝設計等方面，所以云紋圖案的應用前景非常廣泛。在中國傳統紋樣中,云紋是一種具備多重正向寓意并非常契合中華民族特性和審美的紋樣,具有很強的視覺沖擊感，是從古傳承至今的服飾紋樣之一。隨著中國的國力加強，中國元素、中國力量在世界凸顯，中華民族再次屹立于世界民族之林，中國傳統元素在當代服裝中扮演著越來越重要的角色，服裝中應用云紋圖案的現象越來越普遍，傳統紋樣成為世界了解中國的重要窗口之一。云紋圖案不光國內設計師喜歡用，國外設計師也經常用其來表達中國韻味，看到云紋，就會想起中國。云紋流動飄逸的線條和其蘊含的正面寓意,就是當代服裝設計靈感起源,所以云紋有著非常廣大的應用前景[8]。

5 結語

綜上所述，云紋圖案是茶葉包裝設計中不可或缺的元素之一，不僅僅應將其應用于設計的表面，更重要的是通過云紋圖案的形式、色彩、材料等等方面將茶葉的內涵表達在包裝上，將云紋的藝術形象不斷提升，增強中國傳統紋樣在包裝設計中的生命力。