二度參展進博會、開北京三里屯全球旗艦店，優衣庫再亮深耕中國的決心

3D Knit展區

對消費品行業的跨國公司來說，2021年充滿挑戰。疫情反復，不同市場的消費需求忽升忽降、全球物流體系的階段性紊亂，都帶來了極強的不確定性。在此背景下，迅銷集團旗下服裝品牌優衣庫在11月接連做出的動作，展現了它對中國市場的重視與信心。

11月5日至10日，優衣庫第二次參加中國國際進口博覽會，帶來1000平方米“明日奇境”;11月6日，優衣庫北京三里屯全球旗艦店開幕;據悉，11月的感謝季還將迎來10家優衣庫新店盛大開業。

在全球不確定性因素增加的背景下，優衣庫在中國找到了未來發展的寶貴確定性。如果把優衣庫近期的大動作與其在華的長期歷史和業務理念相結合，就會發現優衣庫是一個展示跨國品牌該如何深耕中國，并從中獲得長期價值的典型樣本。

再展進博、開設北京三里屯全球旗艦店，以商品演繹賦能未來的LifeWear藝術與科學

進博會開辦至今，已經成為中國擴大對外開放的重要窗口，也是跨國品牌加深與中國市場聯系的重要平臺。

對于優衣庫這樣為中國消費者所熟知的品牌來說，參加進博會的目的已經不是簡單地擴大知名度，而是要展現品牌更深層次的理念。

2020年，優衣庫首次參加進博會，占地1500平方米的“明日博物館”成為所有參展商中最大的展區，展現了優衣庫的諸多未來技術;2021年，優衣庫繼續未來主題，把展區主題定為“明日奇境”，從科技、面料、設計、文創與可持續五個方面展示優衣庫“LifeWear服適人生”的品牌理念。

科技方面，優衣庫帶來了入選2020年《財富》雜志“100個偉大的現代設計”榜單的高級輕羽絨，以及一件專為進博會定制，高2.5米的一體成型3D無縫針織連衣裙。

面料方面，在熱力“智”造研究所展區，優衣庫用有趣易懂的方式揭秘HEATTECH溫暖內衣的吸濕發熱黑科技。

文創與可持續方面，在可持續發展展區，優衣庫攜手清華美院學子共創的“生生不息”手工苗繡作品首次亮相進博，塑造可持續的文創美學。

最值得一提的是，優衣庫還在進博會上特意劃出一塊展區，讓參觀者嘗鮮體驗11月6日開幕的北京三里屯全球旗艦店的創新設計。

全球旗艦店是優衣庫重要的戰略布局，目前全球一共只有15家店。“旗艦”不僅體現在規模龐大，更重要的是能展現優衣庫對品牌、對線下零售體驗的最新理解。優衣庫給這家旗艦店的定位是首家“復合式明日生活館”，所以從一開始，它就不是一家單純的服裝零售店，而是要展現優衣庫眼中的未來店鋪形態體驗。

優衣庫通過在店內營造一個“沉浸式科技藝術展”，來展示它的科技創新和藝術美學。它甚至在店內開了一家花店，這也是中國內地首家優衣庫生機花店。服裝與鮮花的組合從一種新角度詮釋了服適人生的理念。

在這家旗艦店，優衣庫推出了北京首家UTme！定制工坊，讓消費者定制自己喜歡的UT，并且推出了國風環球影城、國潮書法、迪士尼等創新熱門元素。優衣庫還帶來了中國特別企劃的商品，攜手中國藝術家“老樹”，結合生活洞察與東方美學，創作“真之情”“善之愛”“美之物”三幅作品，打造“真善美”UT系列。

“中國是優衣庫最重要的市場之一，北京是中國的首都。”迅銷集團董事長、總裁兼CEO柳井正在接受《第一財經》雜志采訪時，曾用這樣簡單明了的回答解釋為什么在北京開設這家旗艦店。選址在三里屯西區，能最大程度地讓當地消費者親身感受到優衣庫前沿的線下體驗和獨特產品。

“通過這種沉浸式體驗，更好地展示了每一個商品背后的設計思維，包括它的科技、面料、藝術，讓大家知道什么是服裝的創新。”迅銷集團全球執行董事、優衣庫大中華區首席市場官吳品慧在接受采訪時說。

穿越周期的長期投入背后，是優衣庫對中國的堅定信心

今年，是中國加入世界貿易組織（WTO）的第20年。2001年11月10日，WTO第四屆部長級會議主席卡邁勒敲下木槌，宣布中國入世。10個月后，優衣庫在上海開設了中國第一家店。

其實，優衣庫與中國的緣分早已開始。約30年前，優衣庫就與中國的生產制造合作伙伴深度合作，從工廠的生產方式，到面料的用法、紡織，一起攜手研究，致力于制造出最好的商品。柳井正在10月接受《第一財經》雜志采訪時曾特別感謝了中國合作伙伴的信任與支持、對品質和技術的追求，以及優衣庫與他們的友誼。

最先進的服裝技術和最精益求精的產業鏈伙伴相結合，才使得優衣庫能在全球市場提供最好的產品。

北京三里屯全球旗艦店

在正式進入中國市場后，優衣庫展現出了長期主義的耐心，20年來一直保持每年80到100家新店的開業速度，并且逐漸滲透進越來越多的中國城市。要知道，這20年來，全球和中國的經濟增速和市場環境都發生過很多變化、起伏，甚至風浪，但優衣庫沒有像部分品牌那樣頻繁調整策略，而是堅持在中國市場持續耕耘。

穿越周期的投入才能體現信心，獲得成效。在迅銷集團最新一期財報中，大中華市場為優衣庫貢獻的收入從2020年的4559億日元（約合255.7億元人民幣）攀升至2021財年的5322億日元（約合299.1億元人民幣），同比增長16.7%，繼續保持海外第一大市場的地位，并且增幅遠高于其他主要市場。

除了單純地投入，優衣庫也在持續走近和理解中國市場。針對新生代消費群體對于服裝文化、個性價值的重視，優衣庫突出了科技與藝術結合的品牌理念，所以在北京三里屯全球旗艦店中，優衣庫把中國藝術家合作UT及國潮書法UTme！等產品作為特色企劃。為呼應中國政府的戰略決策，以及優衣庫自己的品牌堅持，在可持續產品和技術層面，優衣庫持續投入，在本次進博會中，它也把可持續作為主題之一。

通過富有誠意的本土化策略，優衣庫成為中國人喜愛的服飾品牌，這也幫助它成為一個全球級的服飾巨頭。

“Made for All造服于人”是優衣庫重要的品牌理念，也是優衣庫在中國發展的核心。理念之下，是優衣庫對中國市場的長期信心;產品和技術的不斷迭代，是優衣庫對消費者體驗創新的實踐。在后疫情時代，這種基于長期主義的戰略，使得優衣庫能夠煥發出旺盛的生命力。11月的二度參展進博會、北京三里屯全球旗艦店開幕、全國9城再迎10家新店同開，是優衣庫生命力的又一次體現。