山東省文化旅游資源賦存狀況及特征分析

王宇

摘要：文化是旅游的靈魂，旅游是文化發展的重要途徑。文化產業與旅游產業將會有更多的融合發展。因而文化旅游產業將是挖掘區域文化、完善旅游產業的重要發展方向。文章通過分析山東省文化旅游資源賦存現狀及資源特征，探尋如何將文化產業和旅游產業有效的結合，使之成為區域文化軟實力提升的有效途徑，提出山東文化旅游發展的思路。

關鍵詞：文化旅游;資源;特征;山東

文化旅游的出現與旅游者的需求轉變是密切相關的。隨著社會經濟的飛速發展，旅游需求越來越多樣化，只有不斷地對現有旅游資源進行深層次開發或是開發新的旅游資源，才能滿足旅游者的需要，確保旅游業持續、健康發展。山東省是文化大省，文化旅游資源非常豐富，旅游業較為發達，文化旅游開發等相關工作已取得一定的成效，對于區域文化的傳播和滲透起到了積極的作用。需要我們客觀的分析區域文化旅游資源的賦存情況以及產品的開發等問題。

1文化旅游的概念

關于文化旅游的界定問題，國內外學者一直在致力探討，世界旅游組織對文化旅游的定義為：人們出于文化動機而進行的移動， 諸如研究性旅行、表演藝術、文化旅行、參觀歷史遺跡、研究自然、民俗和藝術、宗教朝圣的旅行、節日和其他文化事件旅行[1]。這是狹義的定義。目前業界仍存在混淆“文化旅游”和“旅游文化”概念的情況，還有把“文化旅游”等同于“民俗旅游”的片面看法。

2山東文化旅游資源賦存狀況及特征分析

2.1資源賦存狀況

依據《中華人民共和國旅游資源分類、調查與評價標準》，旅游資源共分8個大類，31個亞類和155基本類型，結合文化旅游資源的特點，按照分類結構中的遺址遺跡、建筑設施、人文活動和旅游商品為四個主類，文化活動遺址、人物、節慶等為八個亞類對山東文化旅游資源進行調查統計，對其按地市進行了歸類、劃分和數量統計，以此分析山東省文化旅游資源的空間分布情況以及各類旅游資源所占比重情況（見表1），以便進一步進行資源綜合評價。

2.2資源特征

2.2.1數量大、類型多、價值高

據調查統計，山東省17地市中有代表性的文化旅游資源數量高達1765個單位，涵蓋了所有文化旅游資源的類別，類型非常豐富。既有世界級文化旅游資源，又有多處國家級文化旅游資源，其中列入《世界遺產名錄》的有世界文化遺產1處（曲阜三孔），世界文化自然遺產1處（泰山），另外已列入世界文化自然遺產預備名單的還有濟南趵突泉等多處旅游資源，整體資源品質非常高。

2.2.2空間分布相對集中，區域特色鮮明

從山東文化旅游資源調查結果看，以地區為標準，基本分布情況為，各地市數量上存在的差異不大，以濟南、淄博、濰坊為代表的10個魯中地區占資源總量的56.9%;以青島、煙臺、威海三地為主的魯東經濟發達地區占總量的20.9%;以德州、濱州為代表的4個魯西地區占總量的22.2%。由此可以看出，山東文化旅游資源主要分布在魯中地區，魯西和魯東地區在數量上平分秋色，但是各地資源價值均不同，形成了海洋文化、運河文化、水滸文化等鮮明的區域特色。

2.2.3人文活動占比重大，建筑設施類次之

遺址遺跡、建筑設施、人文活動和旅游商品四大類型的代表性統計數據顯示，人文活動所占比重最大，占總數的42.3%。建筑設施類次之，占28.5%。其中建筑設施類基本屬于可觀可游范疇，目前較多已具有相當的知名度。

3山東文化旅游資源開發思路

3.1加強政策支持和資金投入

文化旅游資源在開發成產品時，或在先天資源欠缺的情況如何創造條件來引導市場的時候， 就需要政策的支持和資金的投入。旅游產品的整體吸引力不強， 文化品牌影響度有限。山東省文化旅游資源豐厚， 資源型品牌在全國具有很高的知名度， 但是打造成為在國際國內旅游市場上具有號召力和影響力的旅游產品品牌卻屈指可數， 呈現出有世界級資源， 無世界級產品，更無世界級品牌的現象。

3.2依托地方文化資源，培育特色文化旅游品牌

通過上述對山東文化旅游資源以及客源市場的分析，山東各地市各具特色，區域旅游資源獨特性強的地市可以打造區域主題文化精品，尤其是具有壟斷地位的資源，可以打造成當地的拳頭產品。包括自然資源、歷史事件、文化故事及歷史人物等都可以，已經開發較為成熟的有泰山、三孔等。但是還有丞待進一步規劃開發的，如德州擁有目前世界上最大的可再生能源的研發生產基地，可以重點開發低碳旅游。

3.3優化文化旅游市場空間結構

文化旅游的開發是以文化為主題，切忌盲目進行，根據目前客源市場的狀況，對于一級市場，如海外韓國市場、國內的省內、河北等市場，要繼續加大開拓力度;同時通過媒體等途徑加大對二級市場和機會市場的宣傳，通過調查研究游客的需求變化信息，細分市場，提供豐富多樣的產品，有效提升各級客源市場的份額，減少文化旅游客源市場單一化所帶來的風險，增加穩定性。

3.4分層到位、點面聯動，整合旅游資源

山東文化旅游資源分布廣泛，在開發過程中，可以依托豐富的文化旅游資源，針對市場需求的多元化，進行合理分類和布局，開發各種類型的文化旅游精品項目，做到集中優勢聯合開發與彰顯本地特色的“面”與“點”相結合共同開發。在開發過程中，不能忽視旅游線路的設計，以便整合資源，形成規模，聯合開發，整體營銷，以擴大齊魯文化的影響力，進而增強區域文化軟實力。

參考文獻：

[1]徐菊鳳.旅游文化與文化旅游：理論與實踐的若干問題[J].旅游學刊，2005.

[2]萬緒才.旅游客源市場結構分析——以南京市為例[J].人文地理，1998.

[3]陶卓民.旅游市場學[M].北京：高等教育出版社，2009.