新時(shí)代背景下佛山城市印象插畫設(shè)計(jì)及應(yīng)用研究*

文/馮燁 張晟軒 馮榕燦（廣東舞蹈戲劇職業(yè)學(xué)院）

一、佛山城市印象插畫設(shè)計(jì)研究概述

（一）“魅力佛山”——城市形象硬實(shí)力

佛山地處珠江三角洲腹地，毗鄰港澳，與廣州共同構(gòu)成“廣佛都市圈”，既是“粵港澳大灣區(qū)”“珠江——西江經(jīng)濟(jì)帶”的重要組成部分，更是粵港澳大灣區(qū)建設(shè)“極點(diǎn)帶動(dòng)”的三個(gè)極點(diǎn)之一的“廣州——佛山”的重要城市，還是國(guó)家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)[1]。

佛山不僅擁有傳統(tǒng)嶺南水鄉(xiāng)特色的自然環(huán)境，同時(shí)也積極打造現(xiàn)代化城市形象，如：三山——千燈湖、佛山新城、嶺南新天地等片區(qū)，富有設(shè)計(jì)感的高樓大廈鑲嵌在淳樸優(yōu)美的嶺南水鄉(xiāng)形成了極具魅力的城市風(fēng)景線。

（二）“文化佛山”——城市形象軟實(shí)力

作為廣府文化、嶺南文化的發(fā)源地、興盛地、傳承地，佛山正積極推進(jìn)建設(shè)高質(zhì)量文化導(dǎo)向型名城，深入培育文化和旅游IP，著力塑造個(gè)性化城市文化品牌，將文化作為提升城市吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力、影響力的核心要素，通過(guò)挖掘廣府文化特色，不斷提升城市辨識(shí)度，從而不斷提升城市佛山文化軟實(shí)力。

（三）“美麗佛山”——城市形象傳播力

在數(shù)字信息技術(shù)發(fā)展迅猛的今天，應(yīng)用數(shù)碼圖像傳播推廣城市形象已成為一種可能。插畫設(shè)計(jì)作為視覺(jué)傳達(dá)的重要表現(xiàn)形式，具有直觀性、靈活性、趣味性、藝術(shù)性等特點(diǎn)，借助插畫設(shè)計(jì)的語(yǔ)言詮釋佛山城市印象、推廣佛山地域文化是十分必要的嘗試。

二、扁平化風(fēng)格插畫設(shè)計(jì)及應(yīng)用

最早的扁平風(fēng)格設(shè)計(jì)，起源于一種名為“瑞士風(fēng)格”的裝飾設(shè)計(jì)[2]。近些年，在信息爆炸的讀圖時(shí)代，隨著大眾審美意識(shí)的提高，扁平化的設(shè)計(jì)風(fēng)格逐漸成為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的主流風(fēng)格，以其簡(jiǎn)潔大方的形式、豐富的配色、直觀的情緒表達(dá)，更能夠被大眾尤其是年輕一代所接受。

扁平化風(fēng)格的插畫繪制方法基本采用“色塊”+“肌理”的表現(xiàn)形式，用抽象化、概括化的圖形表達(dá)客觀事物加上不同筆觸的肌理塑造質(zhì)感，配色上不受客觀事物局限，可以由創(chuàng)作者的審美自由發(fā)揮。

三、佛山城市印象插畫設(shè)計(jì)實(shí)踐——以《禪憶》為例

（一）設(shè)計(jì)調(diào)研

在創(chuàng)作前先對(duì)目標(biāo)城市進(jìn)行調(diào)研考察，走訪了佛山的老城和新城，選取佛山地標(biāo)性建筑：佛山電視塔、祖廟、順德文塔、世紀(jì)蓮體育館、坊塔等為創(chuàng)作元素（見(jiàn)圖1）。

圖1 佛山的地標(biāo)性建筑圖片

（二）設(shè)計(jì)構(gòu)思

對(duì)于插畫設(shè)計(jì)作品《禪憶》（見(jiàn)圖2），其中“禪”為佛山市簡(jiǎn)稱，禪憶即關(guān)于佛山的記憶，是對(duì)佛山城市印象插畫設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)實(shí)踐。選取一些地標(biāo)建筑作為創(chuàng)作元素，作品構(gòu)思時(shí)把佛山現(xiàn)代化的標(biāo)志性新建筑與具有典型性的嶺南特色傳統(tǒng)建筑共同放置在一個(gè)畫面中，產(chǎn)生一種新式建筑與傳統(tǒng)建筑強(qiáng)烈差別的沖擊感。

圖2 《禪憶》插畫設(shè)計(jì)作品

色彩上脫離了建筑物本身的顏色，大膽地選用較夢(mèng)幻的漸變色表現(xiàn)印象中的佛山。背景為佛山市市花——白玉蘭，前景有南獅和木棉花的元素，寓意著城市中物與自然和諧的美麗景象，歌頌了今天的美好生活！（如圖2）

（三）衍生品設(shè)計(jì)

原創(chuàng)插畫設(shè)計(jì)作品擴(kuò)展應(yīng)用到周邊的衍生品設(shè)計(jì)中是文化、藝術(shù)和商業(yè)結(jié)合的完美形式，此類的衍生產(chǎn)品兼具文化屬性和傳播屬性。以《禪憶》插畫設(shè)計(jì)作品的衍生品（圖3）為例，把佛山城市印象插畫作品應(yīng)用到飲料罐、鼠標(biāo)墊、徽章等產(chǎn)品上，既獨(dú)特又美觀。

圖3 《禪憶》插畫設(shè)計(jì)衍生品

四、結(jié)語(yǔ)

《禪憶》插畫設(shè)計(jì)作品通過(guò)對(duì)佛山的視覺(jué)符號(hào)如祖廟、佛山電視塔、順德文塔等進(jìn)行提取，結(jié)合扁平化的插畫藝術(shù)形式，創(chuàng)造出屬于佛山的城市印象插畫。這組城市印象插畫設(shè)計(jì)賦予文化傳承與形象傳播雙重意義，為提升佛山形象和傳播佛山地域文化提供了設(shè)計(jì)參考和借鑒。

注釋

[1]楊益斌.佛山文脈傳播研究略論[J].傳媒論壇,2020,3(19):3.

[2]倪含笑.扁平化2.0風(fēng)格插畫在平面廣告中的造型研究[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2016(10):124.