構建大外宣格局 展現新陜西魅力

王穎

人文交流合作是“一帶一路”建設的重要內容，民心相通則是人文交流的基礎。陜西應進一步創新方法手段，完善體制機制，努力構建全方位、多層次、寬領域的大外宣格局，在與沿線文明的交流互鑒中凝聚力量、樹立形象，全面提升陜西文化的影響力。加強文化強省建設，打造文藝精品創作高地，強化全面立體的陜西形象，塑造良好的陜西人形象，加強國際傳播能力建設，應成為“一帶一路”背景下陜西新形象傳播與提升的主要路徑。

習近平總書記高度重視我國國際傳播能力建設。黨的十八大以來，就加強傳播能力建設做出了一系列重要論述，強調“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。”“一帶一路”絲綢之路經濟帶是在古絲綢之路概念基礎上形成的一個新的經濟發展區域，是黨中央在新的歷史時期順應世界多極化、經濟全球化、文化多樣化、社會信息化潮流做出的重大戰略部署。陜西作為古絲綢之路起點，應緊抓共建“一帶一路”重大機遇，構建大外宣格局，加強地域文化形象傳播，展現新陜西新魅力，實現經濟硬實力與文化軟實力的共同提升。

“一帶一路”倡議為陜西新形象傳播帶來重大機遇

人文交流合作是“一帶一路”建設的重要內容，民心相通則是人文交流的基礎。西漢時期，“鑿空西域”的著名外交使節張騫出使西域各國，開辟了絲綢之路，打開了中國對外交流的大門，造就了氣魄雄渾的大漢盛世。可以說，兩千年前的中國漢朝，以長安為起點，開辟了舉世矚目的絲綢之路。同時，也書寫了各民族人民民心相通的美好篇章。如今，習近平總書記提出的“一帶一路”倡議，再次將古絲路的起點陜西帶到了開放前沿，陜西這片古老而時尚的土地再次受到世界關注。兵馬俑、法門寺、大雁塔等歷史遺跡舉世聞名，秦嶺、黃河壺口瀑布等山水景觀令人神往，雄渾的黃土高原、富饒的關中平原、秀麗的陜南風光讓人沉醉，豐富的礦產資源、雄厚的科教實力、加速邁進的航天產業……這一切自然的、人文的、歷史的資源稟賦和完備的現代產業體系都是陜西的亮麗名片，是陜西形象的文化標識。“文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富。文明交流互鑒，是推動人類文明進步和世界和平發展的重要動力。”共建“一帶一路”，處于“世界上最長、最具有發展潛力的經濟大走廊”的起點，陜西應進一步創新方法手段，完善體制機制，努力構建全方位、多層次、寬領域的大外宣格局，在與沿線文明的交流互鑒中凝聚力量、樹立形象，全面提升陜西文化的影響力。

陜西構建新形象具有堅實的文化基礎

歷史上的陜西曾是中華文明的原點和中國歷史的軸心，在見證朝代更替的歷程中，陜西孕育和創造了燦爛的物質文明和精神文明。陜西有八十萬年前的藍田猿人，有六千年前母系氏族社會進步和文明的半坡村遺址，有凝聚民族精神象征的軒轅黃帝陵。歷史上十四個朝代在此建都，在長達一千余年的時間里，陜西長期成為國家的政治、經濟、文化中心。“制禮作樂”的周公旦、創制隸書的程邈、漢代大史學家司馬遷、班固，以及唐代詩人王維、白居易、書法大家柳公權、顏真卿等等，一大批光照千古的文化巨匠在推動中華文化波瀾壯闊的進程中創造了輝煌的藝術成就。

新中國成立后，特別是改革開放以來，隨著經濟建設步伐的加大，文化建設也迎來了新的發展契機。兵馬俑博物館、陜西歷史博物館在改革開放之初就成為陜西的名片，成為世界了解中國的窗口。此后，以趙望云、石魯、何海霞、劉文西等為代表的長安畫派和黃土畫派，以柳青、路遙、陳忠實、賈平凹等為代表的文學陜軍，以吳天明、張藝謀等領銜的西部影視都曾影響了一個時代的中國文化界。依托數量龐大的高校、科研院所，陜西的能源化工、裝備制造、電子信息、航空航天、國防軍工等高科技產業為民族進步注入了新動能。光輝璀璨的歷史文化與形態多樣的現代文明為構建陜西新形象奠定了堅實基礎。

陜西新形象傳播面臨新挑戰

追溯歷史，西周、秦、西漢、唐等朝代締造了中國古代社會最為繁榮的歷史階段。全方位發展的大國氣象使陜西不僅成為中國的政治、經濟、文化中心，同時也成為世界文化的交流中心。西漢時期，張騫從首都長安（今西安）出發出使西域，經甘肅、新疆，到中亞、西亞，全長5000余公里，“跨世界之屋梁，通中西之文化”。這條橫貫亞洲、連接歐亞大陸的商貿通道把古代的中華、印度、波斯等文化形態聯系了起來，開啟了國際商貿、國家外交、文化交流的新紀元，推動了歐亞大陸的繁榮發展。此后，這條經濟文化交流的友誼之路在各國使節、商隊、游客的互學互鑒中繁榮了數千年。時至今日，隨著歷史的嬗變，陜西逐漸失去了核心輻射作用，在世界多極化、經濟全球化、文化多樣化、社會信息化等潮流的沖擊下，在“泛傳媒”時代的影響下，陜西曾有的盛極一時的氣象難以再現。

新中國成立以來，特別是改革開放四十年來，陜西經濟社會發生了日新月異的變化，實現了跨越式發展，無論在科教、科創、現代高端制造等經濟領域，還是在現代藝術、音樂、繪畫、影視等藝術領域都躋身全國前列，絲毫不乏現代和時尚氣息。但從文化傳播影響看，陜西現代文明的鮮活氣息被底蘊深厚的古老形象所掩蓋，現代與時尚的一面沒有得到充分的展示，在形象的傳播上表現出單一性、片面化，整體形象的塑造和闡釋有待提升。

“一帶一路”背景下陜西新形象傳播與提升的路徑

加強文化強省建設。建設文化強省，提升文化影響力，是陜西省委十三屆八次全會作出的重大部署，也是陜西新時代追趕超越的強大精神動力和文化自信的源泉。加強文化價值的挖掘闡釋和傳播利用，探索文化傳承與經濟發展、環境提升有機統一的新路徑、新模式，讓歷史文化與現代生活融為一體。加強紅色文化保護利用，傳承延安精神，打造中國紅色文化旅游高地。振興傳統工藝，發展戶縣農民畫、鳳翔泥塑、安塞剪紙等藝術形式，形成特色文化品牌。全面提升文化產業的創新創造力，推進文化與科技、金融等相關產業融合發展，培育一流文化企業，打造全國現代文化產業發展引領區。

打造文藝精品創作高地。通過文學、美術、音樂、影視等藝術形式，推動更深層次上的文化繼承是傳播陜西形象的重要舉措。實施文藝精品戰略，不斷推出具有中國氣派、陜西特色的文藝創作精品，力爭在國家級重要文藝評獎和國際重大文藝競賽中實現新突破。加強人才隊伍建設，鼓勵具有潛力的優秀中青年文藝骨干參與文藝創作，為優秀人才施展才干創造有利的制度環境。

強化全面立體的陜西形象。針對陜西文化宣傳彰顯歷史有余，強調現代不足的問題，在形象傳播維度的選擇上，要加強宣傳陜西經濟社會日新月異的發展變化，加重對陜西在科教、科創、高端制造等現代維度的宣傳，既強調歷史之陜西，也反映現代之陜西，充分展現“歷史與現代交相輝映、傳統與時尚完美融合”的新陜西魅力。

塑造良好的陜西人形象。居民素質形象是地域文化形象最為生動最為直接的體現。提高陜西人形象要以“良好的文化品位、高雅的審美情趣、積極的人生態度和豐富的精神世界”為目標，培育和踐行社會主義核心價值觀，以各類社會實踐活動為載體，開展群眾性精神文明創建活動，實施“居民文明形象提升工程”，促進社會文明程度全面提高，樹立進取、包容、奉獻、誠信的現代陜西人形象。

加強國際傳播能力建設。充分運用新技術新應用，把傳統媒體的內容優勢和新興媒體的形式優勢有機結合起來，在樂于接受和易于理解上下功夫，不斷提升對外傳播效果。加強頂層設計，充分利用國內外主流媒體，依托“一帶一路”良好區位優勢，以更加鮮活、生動、立體的角度講述陜西故事、傳播陜西聲音、打造陜西名片、塑造陜西品牌，創新陜西文化宣傳推廣。堅持因國施策，因地制宜，充分貼近當地受眾思維習慣和文化特色，努力進行話語體系轉換，力求陜西故事多種表達，促進具有“本土化”特色的陜西文化產品走向國際舞臺。

作者簡介

王 穎 陜西省中國特色社會主義理論體系研究中心工作人員