平面設計圖案在茶葉包裝設計中的創(chuàng)新應用

周亞偉

（廣東機電職業(yè)技術學院，廣東 廣州 510515）

改革開放后我國將文化資源應用與傳承工作放在了首要位置，茶文化便是其中之一，現如今群眾對茶產品的需求量正逐漸增多，在選擇相關產品時更多尋求的是一種直觀表現，由此可見平面設計的重要性。可以說在設計過程中圖案應用決定了最終效果，其不僅是元素在視覺表達方面的一種形式，更是茶產品質量的一種表現，因此在設計過程中需要對包裝加大關注力度，要求結合消費者需求對其進行創(chuàng)新，以理性和邏輯推理來創(chuàng)造形象、研究形象與形象之間排列。

1 茶葉包裝設計創(chuàng)新的意義

1.1 提高視覺效果

平面設計圖案是茶葉包裝設計中的重要元素，其不僅可以凸顯出茶產品的文化氣息，且能夠提高外觀品質，可以說包裝設計決定了消費者在選購茶產品時的第一印象，對平面設計圖案進行創(chuàng)新應用則是提升成效最有效的路徑。任何商業(yè)化的產品都離不開包裝設計，其作為品牌識別體系中至關重要的組成部分，從茶葉包裝設計中平面設計圖案創(chuàng)新應用的必要性來看，包裝在品牌打造中有著重要地位。通過創(chuàng)新包裝設計不僅能夠保護商品，且可以突出茶葉品牌的價值，彰顯出茶葉品牌所具有的特點、檔次，提高消費者對該品牌的關注力度，因此茶葉包裝必須擺脫輕外觀這一誤區(qū)，通過合理應用平面設計圖案規(guī)避“不可視”現象。

1.2 擺脫同質化誤區(qū)

優(yōu)秀的茶葉包裝設計能幫助消費者初步了解產品，如包裝設計足夠特殊則能夠加深消費者的品牌印象，通過包裝激發(fā)消費者消費意愿。茶葉包裝平面設計圖案有著十分重要的作用，因此在設計過程中需要通過包裝提高消費者的購買欲望，隨后了解茶葉產品所具有的特色，使品牌能夠與其他茶葉區(qū)分。茶葉包裝設計對于產品營銷、品牌打造有著重要的作用，因此需要結合平面設計圖案進行創(chuàng)新性，充分發(fā)揮出提升茶葉品牌價值的作用，避免茶葉包裝同質化，以此幫助企業(yè)擺脫“大同小異”這一定位。

2 平面設計圖案在茶葉包裝設計中的應用要求

2.1 視覺審美性

平面設計圖案是一種可視化的設計元素，茶葉包裝的視覺傳達則對消費者有著不容忽視的影響，如消費者會通過產品的外包裝作出評估，雖然不是茶葉本身的質量評估，但確實形成了對產品的第一印象，若第一印象無法精準捕捉客戶，則很難讓客戶感受茶葉的品質，可見包裝會影響消費者的購買欲望。同時茶葉包裝設計能夠側面反映出產品的檔次，是審美需求、情感需求的良好對接，因此設計工作者需要確保茶葉包裝的平面設計圖案滿足銷售述求，確保茶葉包裝能夠獲得良好的視覺傳達效果。

2.2 文化傳承性

茶葉承載著我國悠久的歷史文化，茶葉包裝不僅有利于推動茶文化在現代社會中的弘揚與傳承，而且可以使產品更具有文化附加值，基于此設計工作者需要通過包裝設計創(chuàng)新體現出茶文化的呈現與傳承。在設計中應融入我國茶文化內涵、精神，將現代化平面圖案與我國傳統文化做出認知及關聯，以傳承茶文化或者傳統文化為出發(fā)點，確保茶葉包裝設計能夠提升茶葉包裝與產業(yè)產品文化附加值，以此作為滿足茶葉包裝文化傳承性訴求的直接方式。

2.3 產品表達性

飲茶同樣是社會大眾日常生活中不可或缺的重要活動，現已成為了中國文化的一種體現，因此在產品包裝設計的過程中，不僅需要重視平面設計圖案與茶葉產品所具有的特性，還需要重視茶葉產品所具有的信息。在此過程中設計工作者需要對茶葉產品的品質做出分析，充分挖掘平面設計圖案內涵，對平面設計圖案做出有針對性的選擇，通過包裝引導消費者深化對平面設計圖案內涵的認知，以此實現信息傳遞，以此為后續(xù)茶葉產品品牌的樹立奠定基礎。

3 平面設計圖案成在產品包裝應用的優(yōu)勢

3.1 設計創(chuàng)新

大多數平面設計下的茶產品可以通過外觀表達產品的屬性，對所制造的產品包裝物進行創(chuàng)新，讓人們通過包裝物去了解產品的故事，在設計中融入不同的設計理念，加強包裝物的美感，激發(fā)群眾對產品的了解，展示產品的特性的同時展現平面設計的特點，從而提高產品的銷售量。

3.2 突出主題

包裝應該具備簡明、識別和審美等功能，通過包裝物吸引消費者的關注，使包裝設計更具趣味性。因此需要讓包裝物在視覺上具有良好的觀賞性，從而促使消費者能夠對茶產品進行深入了解，使包裝物能夠契合時代發(fā)展需求。

3.3 滿足需求

平面構成的圖形設計要具有非常豐富且明確的信息，能夠為產品提供不一樣的視覺感受，因此需要結合產品的受眾人群了解消費者的審美，此類包裝對消費者而言是一種不一樣的感受。在平面設計中需要結合實物與想象，利用點線面對圖案進行設計，讓消費者對包裝物產生不一樣的欣賞。

4 平面設計圖案在茶葉包裝設計中的創(chuàng)新應用策略

4.1 傳統圖案應用

傳統圖案在茶葉包裝設計中的應用并非是對傳統圖案的簡單照搬，要求使用傳統圖案開展設計實踐，以此提升茶葉包裝設計的文化底蘊，確保傳統圖案能夠為茶葉包裝設計視覺傳達目標。傳統圖案具有深厚的文化底蘊和豐富的意象，因此設計工作者需要從形式層面對傳統圖案進行創(chuàng)新，要求對包裝設計意圖以及設計方向相契合的傳統圖案，對傳統圖案進行解構與重塑，保證傳統圖案能夠在茶葉包裝設計中合理應用，使其寓意能夠無限延伸。我國傳統吉祥圖案是大眾對美好生活的殷切期盼，通過對這些傳統圖案進行應用，突出茶葉自身的內涵與價值，有效推動我國設計藝術呈現出一脈相承的特征，在此基礎上需要挖掘傳統圖案所具有的設計思維，強化自身的文化責任感，以此為茶葉品牌后續(xù)發(fā)展奠定基礎。

4.2 平面設計色彩

平面設計色彩元素可以理解為茶葉的一種外在表現“環(huán)境”，如要想確保茶葉包裝中的平面設計與茶葉生產質量，需要包裝以綠色為主，使視覺體驗具有高度的和諧性、自然性，凸顯出茶葉的綠色性質。在設計過程中也需要避免單一性，為了能夠進一步增強視覺體驗效果，可以結合紅色這一元素，凸顯出吉祥、喜慶的特點，此類色彩可應用于茶葉禮品裝，與我國“禮”文化保持高度的統一，發(fā)揮包裝對茶葉產品的引導性作用。我國茶文化具有歷史悠久等特點，褐色的契合性也比較高，如普洱茶的茶湯顏色就是褐色，視覺體驗主要體現在雅致、素淡等方面，高度符合我國茶人的精神世界需求，但要謹慎選擇其他輔助色彩，要求茶葉包裝平面設計工作者對色彩應用保持高度重視。

4.3 平面圖形結合

平面設計圖案在包裝物設計中有重要作用，在實際應用中需要對產品的文化進行了解，通過包裝物對產品文化進行弘揚，對于具有特殊內涵的產品，在銷售產品的同時弘揚文化，以特有的文化對消費者進行吸引，提高產品的效用。在平面設計中不同的包裝物需要融合創(chuàng)新，要求設計不可脫離工藝技術，避免盲目設計導致生產會脫離實際，設計后產品無法生產，因此在進行創(chuàng)新的同時需要結合文化的特點，如在包裝設計中融入傳統圖案，為產品的營銷提供了良好的基礎。同時圖案的應用也可以展現民族風格，把更多民族紋飾加入到包裝物的設計中促進社會文化，也可以積極引入民族紋飾為產品更好地銷售提供幫助。

4.4 契合時代需求

包裝設計工作者日益關注消費者所具有的需求，設計工作者有必要在對平面設計圖案進行創(chuàng)新應用的過程中滲透人性化理念，確保茶葉包裝設計中所應用的平面設計圖案能夠從感官層面滿足消費者需求。茶葉包裝設計的人性化要求圖案能夠符合消費者視覺審美傾向，設計工作者需要考慮平面設計圖案與茶葉包裝材質以及其他設計要素之間的關聯，在做好產品定位的基礎上穩(wěn)定品牌視覺形象，確保茶葉包裝設計中所應用的平面設計圖案能夠滿足消費者需求。同時茶葉的包裝設計需要重視在設計過程中滲透情感美學，關注消費者在快節(jié)奏生活下的心理需求，在了解消費者個性化需求的基礎上開發(fā)系列產品，以此拉近茶葉包裝以及茶葉商品與消費者之間的心理距離，進而激發(fā)客戶的消費意愿。

設計工作者不僅需要重視文化底蘊與審美效果，使平面圖案呈現出人性化與年輕化的特征，必須與消費者審美需求實現緊密對接，充分發(fā)揮出茶葉包裝設計在提升茶葉品牌價值，推動茶葉市場的發(fā)展。