地方廣播電視新聞節目品牌化路徑探究

許文輝

【摘要】隨著我國社會經濟的不斷發展，我國的娛樂市場也在快速的發展中。我國的廣播電視新聞節目已經經歷了二十年的發展，形成了中國社會獨特的節目特色，為人民群眾的日常生活增添了許多色彩。廣播電視新聞節目借助科學嚴謹的節目風格、貼近生活的傳播模式，在我國的電視節目行業占據著重要地位。但是在當前互聯網媒體發展迅速的情況下，廣播電視新聞節目的發展遇到了許多問題。只有通過對廣播電視新聞節目的發展現狀進行調研，提出針對性的改革策略，探究廣播電視新聞節目品牌化的新路徑，才能保障我國地方廣播電視新聞節目的穩步發展。

【關鍵詞】地方;廣播電視新聞節目;品牌化;路徑;探究

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.22.052

1. 地方廣播電視新聞節目的特點

1.1 地方廣播電視新聞節目的傳播時效性強

地方廣播電視新聞節目有很強的傳播時效性。在當前媒體的傳播學視野下，廣播電視新聞節目牢牢把握住時效性這一節目特點，保障電視節目與時代發展同步，避免節目內容和社會熱點的脫節。在當前文化背景之下，傳播時效性是廣播電視新聞節目能夠持續發展的關鍵，也是穩固廣播電視新聞節目受眾的關鍵。

廣播電視新聞節目的時效性是其立身之本，新聞的傳播特點之一就是迅速。廣播電視新聞節目如果要提升并穩固自身觀眾的數量，就需要通過迅速精確的新聞報道保障新聞節目的穩步發展，同時提高自身的節目水平。

1.2 地方廣播電視新聞節目的社會影響力大

地方廣播電視新聞節目造成的社會影響力要遠大于其他類型的電視節目。電視是一種快捷、高效的傳播媒介，而廣播電視新聞節目則是電視節目中傳播影響力最大的節目類型。廣播電視新聞節目的內容就是對社會發展中關鍵信息進行傳播，為社會發展提出建議和措施，因此，廣播電視新聞節目的社會影響力非常巨大，對社會發展有著重要作用。

廣播電視新聞節目能夠產生嚴重的社會影響，因此新聞節目的內容務必要真實、科學。如果傳播了虛假的新聞信息，不僅會對自身發展造成影響，還有可能危害社會秩序，影響國家公共安全，對人民的生活造成困擾。

1.3 地方廣播電視新聞節目的受眾廣泛

地方廣播電視新聞節目的另一個特點就是受眾范圍廣泛。廣播電視新聞節目由于所播放的新聞內容大多數是關乎民生、社會和國家發展的大事，因此其受眾十分廣泛，上到老人，下到兒童，都有可能成為廣播電視新聞節目的受眾。

受眾廣泛是地方廣播電視新聞節目的發展優勢，但是同時也是廣播電視新聞節目品牌化需要解決的關鍵問題。受眾廣泛意味著廣播電視新聞節目的發展要充分滿足所有性別、所有年齡段的觀眾的觀看需求，這在電視新聞節目的運營過程中無疑是最大的挑戰。

2. 地方廣播電視新聞節目在當前階段的發展問題

2.1 地方廣播電視新聞節目的宣傳工作不足

在當前電視節目層出不窮，網絡媒體爆發式增長的環境下，要提高廣播電視新聞節目的收視率，就需要有足夠的曝光率和宣傳度。但是在當前的地方廣播電視節目發展的過程中，很多電視臺并不注重節目的宣傳工作，從而導致電視節目曝光度不足，收視率無法得到良好的提升。

現在的廣播電視行業已經不是只要有優秀的電視內容就可以“穩坐釣魚臺”的那種環境了。在當前新媒體發展迅速，廣播電視新聞節目越來越多，人們越來越注重碎片化新聞閱讀的行業背景下，“酒香也怕巷子深”，只有充分地做好宣傳工作，提高節目知名度，才能保障電視新聞節目的穩步發展。

2.2 地方廣播電視新聞節目的定位不夠準確

廣播電視新聞節目的節目定位問題是影響電視節目品牌化的關鍵。電視新聞節目的定位非常重要。因為首先，一臺電視節目所占用的時間有限，不可能在有限的時間內播放很多內容的電視新聞;其次，廣播電視新聞節目的只有做到內容專一，才能更好地穩固受眾，保障廣播電視新聞節目的收視率穩定。因此，找準節目定位對地方廣播電視新聞節目非常重要。

但是我國的地方廣播電視新聞節目，通常沒有對自身節目的明確定位，只是對社會新聞進行一攬子的推送和播放，從來不考慮新聞內容定位失衡和節目內容雜亂帶來的后果。通過嚴謹的節目內容定位，分析人民群眾最喜聞樂見的新聞類型，促進地方廣播電視新聞節目的品牌化。

2.3 地方廣播電視新聞節目的節目深度欠缺

地方廣播電視新聞節目需要對節目深度進行合理把握，既不能出現觀眾難以理解的新聞內容，也不能讓播出的節目過于膚淺。當前的電視廣播節目親民有余，深度不足，節目內容對社會話題往往只進行簡單的轉述，為沒有更深一步的進行評析和建議，讓觀眾在進行信息接收的同時并沒有得到有用的提議。

新聞事件的發生是固定的，但新聞內容的制作水平是不同的，通過優秀的新聞制作提升廣播電視節目的深度，增強電視節目的觀賞性，是解決電視節目收視率問題的關鍵舉措。

3. 地方廣播電視新聞節目品牌化的具體策略

3.1 提高地方廣播電視新聞節目的宣傳水平

宣傳工作的落實需要對當地新聞行業的發展進行仔細分析。在信息媒體爆發式增長的時代，宣傳方式也變得多種多樣。地方廣播電視新聞節目可以利用互聯網技術進行有效的宣傳，通過制作符合當前觀眾消費心理的廣告或者宣傳文案、視頻，將電視新聞節目的新意、創新以及定位內容進行準確表達，提升觀眾對于節目的興趣，推動節目新受眾的不斷增加。

3.2 找準地方廣播電視新聞節目的市場定位

地方廣播電視新聞節目需要有一個播放主旨，即電視節目是以什么內容為核心來進行制作的。在地方廣播電視新聞節目的制作過程中，最科學的制作內容是“社會民生”，以民生為主題能夠充分地拉近觀眾與節目的距離，新聞的素材獲取也更加方便。

通過穩固廣播電視節目的市場定位，將民生問題作為地方電視新聞節目的主要關注點。利用與人民群眾聯系密切的特點，以優質的新聞內容促進自身發展。新聞內容的準確定位是新聞節目品牌化的重要環節，只有在某一領域之內能夠做到出色，才能建立屬于自身的新聞品牌。

3.3 進行地方廣播電視新聞節目的深度報道

廣播電視新聞節目的深度報道是提升節目深度，形成優秀新聞品牌的有力舉措。通過對當地新聞事件進行了解、觀察，并通過深入調查之后進行深度報道，最后作出專業的新聞評析。優質的新聞內容是節目品牌化的基礎，沒有深度的節目必定會被觀眾所拋棄。因此，在進行新聞節目報道時要嚴格遵守以下幾個原則：第一，新聞的真實性要得到保障;第二，新聞的內容必須是大部分觀眾喜聞樂見的;第三，對新聞節目的報道一定要科學規范。對新聞節目的深度報道能夠增加觀眾繼續觀看的興趣，提升目標受眾的黏度，促進節目穩定受眾的增加，從而促進品牌化的形成。

3.4 保證節目真實性，拒絕虛假新聞

因為廣播電視新聞節目的社會影響力，一定要保證節目內容的真實性，起到對社會的正面影響。通過適宜的內容評價以及客觀的建議提供，讓觀眾感受到電視新聞節目的誠意以及其對社會發展的積極正面的影響。

電視新聞節目的真實性要嚴格把控，不可以為了熱度使用虛假新聞營造話題。在電視廣播節目的采訪過程中，不應該刻意煽動觀眾情緒制造節目效果，要通過真實新聞展示，規范的新聞評述，保障新聞內容的真實性，從而促進節目質量和水平的提高。

3.5 創新新聞節目的播放形式，改變傳統的老套環節

廣播電視新聞節目進行品牌化的首要任務就是創新節目播放形式，改變傳統的老套環節。在當前的媒體傳播行業，廣播電視新聞節目需要通過完善節目播放形式，促進節目發展創新。新聞類節目因為本身的節目形式，本來就容易產生審美疲勞，如果不在內容、主題與形式上進行創新突破，那么受眾數量會出現明顯的下降，從而阻礙廣播電視新聞節目的發展。通過對社會熱點的把握，利用新穎的節目主題和播放形式吸引觀眾，促進節目穩步發展。

3.6 擴展廣播電視節目的播出渠道，利用新媒體促進節目發展

通過擴展電視廣播節目的播出渠道，提升節目在新聞市場中的競爭力，充分利用新媒體技術，促進新聞節目合理發展。在當前互聯網技術發展迅速的時代，電視新聞節目只通過一種渠道進行播放是無法滿足自身的發展需求的，只有通過和互聯網技術相結合，利用新的傳播渠道，提升節目的知名度，才能夠讓優秀的節目內容出現在公眾視野中。

利用手機、PC等網絡渠道，開展多方面的節目播送，在移動端可以嘗試將節目進行精簡，迎合現代觀眾碎片化閱讀的需求。通過各種渠道的充分應用，提升節目知名度，增加節目受眾，保障自身品牌化的形成。

3.7 注重電視新聞節目的整合營銷，塑造優秀新聞品牌

整合營銷是完成品牌化的最關鍵一步，電視新聞節目品牌化的重點就是讓觀眾在心中對一檔節目留下深刻印象。通過優質的內容、多樣化的播放形式，最后再通過市場化的整合營銷，讓電視新聞節目形成自身的獨特品牌效應，從而推動節目長遠的發展。

在我國廣播電視新聞節目發展的二十余年中，因為其真實的節目內容、規范的節目形式受到了我國廣大觀眾的喜愛。在當前新媒體時代的影響下，很多廣播電視新聞節目忘記了節目制作的初心，過分地苛求熱度、話題和流量，對社會發展帶來了不好的影響。通過對廣播電視新聞節目主題、節目內容等方面內容的改善，提升節目質量，促進廣播電視新聞節目的穩步發展。綜上所述，新聞欄目要想出精品，關鍵在于能否借助現有條件，發揮現有優勢，不斷改變新的報道方法，從而提高新聞節目的感染力。真正把受眾放在心中，在采訪上多花心思，在后期編輯中多融入藝術方法，這樣的新聞節目才會鮮活起來，才會贏得受眾的歡迎。因此在地方廣播電視新聞節目的品牌化過程中，要注重電視新聞節目的宣傳、內容、市場定位以及報道方式和手段的升級革新，促進電視新聞節目形成獨立的品牌，促進電視新聞節目的發展。

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