深融時代新聞內容生產供給側改革的探索
——以《人民日報》記者調查版“人民眼”專欄為例

□ 梁修明

內容提要 深融時代新聞如何突破同質化、過載化、碎片化的窠臼，實現“異質”突圍，必須從理念、選題、采訪、傳播上“四位一體”著眼，做好新聞內容生產供給側改革，強化內容建設，突出問題導向，注重實地調查，推進深度融合。

當前，輿論生態、媒體格局、傳播方式變革日趨深刻，媒體融合發展進入全面發力、深化改革、構建體系的新階段，推進媒體深度融合處于戰略機遇期和關鍵窗口期，機遇與挑戰并存。在此背景下，新聞如何突破同質化、過載化、碎片化的窠臼，實現“異質”突圍，必須從理念、選題、采訪、傳播上“四位一體”著眼，做好新聞內容生產供給側改革，強化內容建設，突出問題導向，注重實地調查，推進深度融合。《人民日報》記者調查版“人民眼”專欄提供了一個極佳的研究案例。

一、理念：強化內容建設

媒體是內容產業，做好內容是媒體的主責主業，也是其安身立命之基、生存發展之本。信息社會，無論輿論生態、媒體格局、傳播方式怎樣變革，媒體屬性不會變化，優質內容是剛需，媒體還是要靠優質內容來設置議題、引導輿論、影響價值、提供服務、推動工作。

大數據、算法等技術推進了內容生產向海量化、移動化、智能化方向發展，新聞信息內容呈現裂變式、擴張式增長。

在碎片化、淺層化、即時化的閱讀背景下，讀者（用戶）對原創、深度、優質的新聞報道內容的需求日趨增強。有思想、有溫度、有品質的深度報道作品，其閱讀價值、傳播價值、指導價值、資政價值日趨凸顯。《人民日報》記者調查版“人民眼”專欄，作為深度報道的一種新聞形態和產品內容，是主流媒體充分發揮優質內容生產優勢、主動設置議題優勢、有力引導輿論優勢的一種有效載體和平臺，也是實施新聞內容生產供給側改革的實踐和探索。

“人民眼”專欄定位明確、內容豐富、視野宏闊、切入精準。在2015年1月創辦之初，作為人民日報在新的媒體格局中推出的新聞報道“重武器”，該專欄就確立了“以‘頂天立地研究問題’‘吃透兩頭講好故事’為遵循，以推出有思想、有溫度、有品質的重磅作品為旨歸”的屬性定位，采寫了一系列突出問題導向，注重實地調查，文風清新質樸，時代感、現場感、故事性、邏輯性強，讀者反響好的深度報道。

在人人皆為媒體的時代，專業媒體的人才優勢在于內容生產，價值優勢在于內容生產，資源優勢在于內容生產，競爭優勢也在于內容生產。《人民日報》記者調查版“人民眼”專欄文章由人民日報社地方部和國內分社集中優勢資源采編，緊緊圍繞習近平總書記系列重要講話精神和治國理政新理念新思想新戰略，以大視野、小切口，深度觀照、剖析“五位一體”總體布局和“四個全面”戰略布局在各地推進落實的情況，在強化優質深度新聞報道內容供給、打造原創深度新聞報道品牌、增強傳統主流媒體核心競爭力等方面發揮了重要作用。實踐證明，這對在新的輿論生態、媒體格局、傳播方式下，以強化內容建設為根本，近一步深化輿論引導、推動工作開展等都具有深刻的現實意義。

“主題事件化、事件故事化、故事人物化、人物命運化”是“人民眼”專欄文章內容呈現的顯著特點，有效地增強了深度報道內容的可讀性、感染力、引導力。《一把提琴出確山》生動講述了60余名制琴師返鄉創業，全縣150多家相關企業帶動2600多人就業的基層故事，以獨特的視角、細膩的表達、精彩的呈現，道出了人才振興是鄉村振興的基礎。《小小螺螄粉做成“三個百億”大產業》，講述了有著“工業思維”的柳州人，堅持市場導向，不斷在創新供給上下功夫，加快推動螺螄粉全產業鏈優化升級，做成“三個百億”的大產業，讓原先不易儲運的螺螄粉走向全國、出口海外，并成為“網紅美食”的創業故事。《感悟家國情懷 汲取奮進力量》講述了王孝和烈士獄中寫下50封家書，據此創作的文藝作品廣為傳頌。《朱鹮 再度起飛在秦嶺》則講述了經近40年精心保護，被列為“國際保護鳥”、有“東方寶石”之譽、一度瀕危的朱鹮，已由在陜西洋縣發現時的7只增至5000余只的暖心故事。

語言表達通俗易懂、生動貼切，文風清新、邏輯性強是“人民眼”專欄文章的特色標志，更凸顯了其強化內容建設的鮮明風格。比如，《茅洲河之變》一文，主要由四個部分的內容構成，每個部分的內容結構分由“癥結”“治水”“治城”“治產”四個小標題統領，可謂是言簡意賅、簡潔明了，渾然一體、邏輯嚴謹。講“癥結”，一針見血地指出“跨界河流，多頭治理，時常‘這邊治理那邊污染’”“水中的問題，根子在岸上”“看上去干流的水質一時得到改善，但‘漏網’的污水還是源源不斷排入‘毛細支流’”；講“治水”，旗幟鮮明地指出要“攜手攻堅，上下游、左右岸、干支流同管同治”；講“治城”，生動形象地指出要“全流域控源截污、雨污分流，下足繡花功夫”；講“治產”，通俗貼切地指出，“產業轉型，騰籠換鳥，使生態效益轉化為經濟社會效益”。

二、選題：突出問題導向

記者調查版創辦伊始，《人民日報》編委會就旗幟鮮明地要求“迎著問題上”。何謂“迎著問題上”，也即是不回避矛盾，敢于迎著改革發展進程中出現的熱點、難點、焦點問題發聲，以客觀、理性、平和的態度和視角，把問題講清楚、將事情說明白。為廣大干部群眾認識新情況、了解新變化、發現新問題、把握新格局，提供了思想啟迪、借鑒價值和決策參考。

《人民日報》記者調查版“人民眼”專欄選題準確精當，報道領域廣泛，突出問題導向。比如，近年來的選題就涵蓋了抗擊新冠肺炎疫情、生態文明建設、基層社會治理、鄉村振興、城市管理治理、決戰決勝脫貧攻堅、文物保護利用、產業優化升級、農業文化遺產保護等領域，具有較強的社會關照性、現實針對性、實踐指導性。

新冠肺炎疫情是百年來全球發生的最嚴重的傳染病大流行，是新中國成立以來我國遭遇的傳播速度最快、感染范圍最廣、防控難度最大的重大突發公共衛生事件。聚焦于此，專欄推出《戰斗在社區疫情防控第一線》《致敬，為城市正常運行而奮戰的人們》《黃岡戰“疫”，防控更嚴更實更細》《致敬奮戰在抗疫一線的“你”》《致敬在抗疫一線的志愿者》《堅持的勇氣 溫暖的力量——一位武漢醫生朋友圈的戰疫手記》，為打贏疫情防控的人民戰爭、總體戰、阻擊戰營造良好氛圍，凝聚合力共識；還推出《看這條產業鏈上下游怎樣打通》《重慶江津 工業企業全部復工復產》，深度關注產業鏈、供應鏈、資金鏈協同強保障，以及全力推進復工復產的情況。

生態文明建設是關系中華民族永續發展的根本大計。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視生態文明建設，將生態文明建設納入中國特色社會主義“五位一體”總體布局。如何更好推進生態文明建設？“人民眼”專欄推出《民間河長助力河湖管護》，聚焦湖南選聘各級民間河長1.57萬人，探索健全公眾參與機制的實踐；推出《林長治林記》，聚焦安徽率先探索實施林長制改革，5.2萬余名各級林長上崗護綠、增綠、管綠、用綠、活綠的創舉；推出《茅洲河之變》，聚焦深圳最大河流告別黑臭，從末端截污到流域統籌、系統治理的生態治理路徑。

社會治理最堅實的力量支撐在基層，最突出的矛盾和問題也在基層。加強和創新基層社會治理，既是推進國家治理體系和治理能力現代化的重要方面，也是夯實黨的執政基礎、鞏固基層政權的客觀要求。在基層社會治理領域，“人民眼”專欄推出《村居“百姓說事點” 化解矛盾在基層》，聚焦吉林全省設點1.7萬多個，累計調處各類糾紛40余萬件的創舉；推出《專業優質便捷的法律服務進村來》，聚焦廣東惠州開展“一村一法律顧問”10年，協助調解矛盾糾紛2萬多宗的探索；推出《一個山區縣的醫療供給側改革》，聚焦山西寧武縣441個村衛生室優化整合為182個中心村衛生室，243名鄉村醫生競聘上崗的實踐。

民族要復興，鄉村必振興。鄉村振興是實現中華民族偉大復興的一項重大任務。在鄉村振興領域，推出《閑置農房這樣被盤活》，聚焦浙江諸暨喚醒“沉睡”的農房資源，增加農民收入的舉措；推出《來了新“羊倌” 旺了羊產業》，聚焦甘肅環縣發展現代畜牧業吸引大學畢業生返鄉創業就業的路徑；推出《讓鄉村小規模學校小而優——來自吉林農安、河南欒川、湖北竹山三縣的調查》，聚焦各地著力推進鄉村小規模學校建設，加快補齊短板，改善辦學條件及托舉起鄉村孩子讀書夢的實踐和探索。

城市管理治理彰顯民生溫度，體現發展理念和服務水平。在城市管理治理領域，推出《“馬路辦公”促“大城細管”》，聚焦重慶城管隊伍上路巡查和發現、交辦、督辦問題的創舉；推出《老舊小區改造 順民意惠民生》，聚焦南昌市3年改造331個老舊小區，惠及近60萬人的城市有機更新實踐；推出《工業銹帶變成了生活秀帶》，聚焦上海楊浦濱江百年工業重鎮變身“打卡”勝地的密碼所在。

三、采訪：注重實地調查

沒有調查就沒有發言權。調查研究是謀事之基、成事之道、為文之本，也是突破全媒體時代信息過載、新聞同質化的有效手段和重要方式。“人民眼”創辦伊始，《人民日報》編委會就強調記者要深入基層、深挖典型，把新聞寫在大地上。可以說，注重實地調查是“人民眼”專欄文章的重要遵循、顯著特點和鮮明風格。

深度報道為何要注重實地調查，這是由其產生發展的邏輯內涵、價值意義、客觀規律所決定的。深度報道是介于動態新聞與新聞評論之間的一種相對獨立的文體。這一種報道形式，通過系統提供背景材料，分析和解釋新聞事實的性質、起因、后果、趨向等，就社會現象、經濟現象、生活現象等進行深層次的思考，分析矛盾，揭示本質，從而曉之以理，導之以行。深度報道的產生和發展，有其客觀現實性和必要性。正如復旦大學新聞學院教授李良榮所說：“縱觀深度報道的發展，盡管它的產生和發展是多種綜合需要的結果，但其主要原因是社會需要，日趨復雜的社會現實和令人眼花繚亂的變化促使讀者去了解、理解它們，從而迫使新聞媒介創造一種新的文體來滿足讀者的需要。”

正所謂，“腳上沾有多少泥土，心中就沉淀多少真情。”一篇好的深度調查報道，來源于腳力、眼力、腦力、筆力，在路上心中才會有時代，在基層心中才會有群眾，在現場心中才會有感動。如此，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，注重實地調查，全面增強“四力”，方能采寫出啟人深思、引人共鳴、打動人心、推動發展的“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”“見真章”的深度調查報道。

比如，《黃梅戲 走在窄窄的田埂上》一文，原稿分為“藝術性：飽含鄉土味，清新婉轉，彰顯著草根智慧”“人民性：天然基因，肥沃土壤，人人愛唱黃梅戲”“時代性：與時俱進，承載精神，黃梅戲綻放‘第四度’”“市場性：走出安慶，融合創新，唱響大江南北”四個部分，但其主題不集中，面太寬太廣，可以說每一個結構部分都是一篇大文章。這與“人民眼”專欄文章在具體操作策略上所一直強調的微觀視角、以小見大的原則不符。即沒有調查味，還是傳統大通訊的寫法，只看到“果子”，不見結果的過程，看不到“生長”，而最值得展現的，正是時代變遷中古老戲曲藝術的“艱難生 長”。

而從原稿到最終刊發，文章六易其稿，采訪歷時8個月，采訪人數達近百人，其中既有民間劇團團長、黃梅戲演職人員，也有國有劇團負責人、基層文化部門負責人，還有普通觀眾。最終，文章從“老百姓也愛看，基本上是鑼鼓一響，腳板就癢”“一年演了600場，賺了20萬元”“不能再‘老戲老演、老演老戲’”“工資少，待遇低，明天誰來唱戲”等四個方面予以呈現，展示了地方戲曲的生存發展狀態和希望所在。更可貴的是，該文在扎實的深度調查報道中，揭示了黃梅戲在市場、觀眾、劇目、人才等方面存在的問題，積極探求地方戲曲傳承發展和振興之策。

《拓寬銷售渠道 增加農民收入》一文，記者兵分多路，深入基層一線，采訪了河南光山縣農民楊長太、湖北巴東縣電商從業者陳茲方、甘肅徽縣電商從業者梁倩娟，探究快速發展的農村電商為農民開啟新的致富門路的秘訣所在。

綠水青山就是金山銀山。改革一子落，發展滿盤活。《林長治林記》一文，記者深入到安徽省旌德縣、太湖縣、肥西縣等地基層一線，探究安徽如何將林長制改革推向全國，以“林長制”實現“林長治”、做活“林”字文章。該報道為各地實施林長制改革提供了發展思路和借鑒模式，引發廣泛關注和好評。

四、傳播：推進深度融合

傳播力決定影響力。5G、人工智能、大數據、云計算等新興技術在發展中不斷嵌入媒體融合進程，逐步成為媒體創新的重要驅動要素。在某種程度上而言，媒體深度融合時代，沒有全媒體全域化傳播就沒有有效到達，沒有有效到達就產生不了影響力。必須清醒而深刻的認識到，人在哪里，工作重點就應該在哪里。網絡空間已經成為人們生產生活的新空間，那就也應該成為我們凝聚共識的新空間。

必須清醒而深刻地認識到，一方面，當前，我們面臨世界百年未有之大變局和新冠肺炎疫情的疊加沖擊，外部發展的宏觀形勢、任務更為緊迫；另一方面，信息社會不斷發展，輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，“四全”媒體方興未艾，機遇與挑戰并存。在推進媒體深度融合的發展過程中，不管外部環境、形勢、格局怎樣變化，主流媒體的定位和導向不會變、品牌和優勢不能丟。

“鞏固陣地、打造品牌，必須充分發揮主流媒體的引領作用。主流媒體是宣傳工作的主陣地、輿論引導的主力軍、凝魂聚力的主心骨，影響巨大、優勢明顯，作用不可替代。” 在新形勢新格局新挑戰新機遇下，“人民眼”專欄依托權威、原創、深度優勢，強化全媒體深度融合，實現裂變式傳播。

在版面的導讀呈現上，《人民日報》記者調查版“人民眼”專欄文章會在頭版以標題的形式，進行言簡意賅、提綱挈領的導讀；在具體的版面呈現上，以引子的形式，總結提煉、鮮明呈現深度報道的核心主旨內容。這在一定程度上契合了移動互聯網思維理念、閱讀模式和用戶習慣。同時，“人民眼”專欄文章見報后人民網、人民日報客戶端等人民日報旗下新媒體平臺也第一時間進行協同報道，形成了較強的全媒體融合傳播效應。在推進媒體深度融合的進程中，《人民日報》記者調查版“人民眼”專欄還成立了“人民日報中央廚房·人民眼工作室”，開通了“人民日報人民眼”微信公眾號，不斷構建全媒體傳播體系。