茶文化視角下安溪鐵觀音的包裝設計

陳鳳哲

（福建省安溪縣老固茶葉專業合作社，福建 泉州 362400）

安溪鐵觀音是我國福建省安溪縣的特色產業，迄今已有300多年的歷史，蘊含了濃厚的文化底蘊。積極探索安溪鐵觀音茶葉包裝設計，能夠增強企業的競爭力，讓安溪鐵觀音的商業價值以及口碑顯著提升，從而起到傳播當地茶文化的效果。包裝設計是指將產品中的情感以及具體信息傳遞給大眾，讓其感受到一種良好的視覺沖擊，通過包裝上的內容喜愛上這一產品。由此可見，包裝設計合理，不僅決定著產品包裝的影響性，同時也可以將商品的特性顯露出來，最終吸引到人們的廣泛關注，讓安溪鐵觀音具備更多的銷售優勢。

1 安溪鐵觀音包裝設計所存在的問題

1.1 包裝效果脫離了茶葉屬性

包裝設計的本意便是為產品服務，使得消費者可以從包裝看出商品的內涵、價值與功能，利用視覺元素中的色彩、文字、圖像等內容，能夠更為清晰的顯露出茶的重量、品牌、功能、產地等屬性信息。舉例而言，安溪鐵觀音如果將鐵觀音三字去除，很難有人知曉其為茶葉，不僅尚未體現出茶葉的屬性，同時也顯露不出品牌特色，更不用說傳遞茶文化，屬于一種失敗的包裝設計。當今社會的包裝設計，不僅僅在于體現出包裝的功能，其更為重要的是對消費群體精神需求的滿足。良好的包裝能夠給人帶來視覺上美的感受，把包裝與茶葉屬性整合到一起，才會讓包裝更為完整，從而實現產業發展的帶動。

1.2 品牌意識較為淡薄

部分的安溪鐵觀音商家由于受到傳統品牌觀念的影響，在品牌意識上比較淡薄，且尚未做好有關自身的品牌定位，這也使得安溪鐵觀音在發展上停滯不前。而全新的市場經濟當中品牌經濟屬于關鍵，知名的品牌會逐步占領著整體市場，也是其在中國乃至世界立足的根本。雖然安溪鐵觀音在產業上發展較小，但是由于其較為分散，使得一些茶葉銷售人員目光短淺，尚未具備長遠發展的目光，所以在包裝品牌設計時只會在包裝上寫上安溪鐵觀音，但是具體哪家公司生產、哪一品牌，消費者無處得知，這也直接讓企業失去了宣傳自己的最佳時機。

1.3 設計過度包裝

過度包裝也常被大家叫做過分包裝，其指的是一些企業由于追求商品的外觀，而忽略了商品本身的內在，最終在包裝設計環節中脫離實際，呈現出過度包裝的局面。而伴隨著社會的快速發展，也讓包裝技術顯著提升，一些安溪鐵觀音生產廠家，由于過度追求華麗的外包裝，而在茶葉包裝這一方面消耗較大成本，這不僅是對資源的過量消耗，同時也無法顯現出茶文化視角下包裝設計的根本價值。

2 安溪鐵觀音包裝設計的重要性

安溪鐵觀音茶葉從采摘到最后的包裝銷售，其需要經歷多道工序，只有認真的完成這些步驟，才能夠將高質量的茶葉送至消費群體的手中。在這一階段，應展開有效的包裝設計工作，并做好對茶葉的有效儲存。包裝屬于茶葉生產過程中的重要組成部分，同時也是安溪鐵觀音茶葉流入到市場的必要條件。如果相同的茶葉，一個有包裝，而另一個沒有包裝，那么沒有包裝的茶葉很難完成整體的生產，也無法獲得暢通的銷售。由此可見，茶葉的包裝設計工作尤為關鍵，其重要性不言而喻。

安溪鐵觀音包裝設計的重要性主要體現在以下幾個方面：

首先，視覺上的舒適感。通過對安溪鐵觀音包裝的設計，可以帶給人們一種良好的舒適感，不僅能夠將產品的具體內容呈現給大眾，還會增強大家對于安溪鐵觀音的了解，提升對其的認可。

其次，顯現出商品的文化性。包裝設計中會體現出文化性，而安溪鐵觀音包裝設計中體現出的文化則是茶文化。文化作為一種軟實力，逐漸得到了大家的重視，深厚的文化氛圍能夠使消費群體更為清晰的認知產品。

此外，提升與消費者的互動性。通過安溪鐵觀音包裝設計，設計人員會在商品的外包裝之中流露出一種人文氣息，通過人性化的處理，能夠達成與消費群體的深切互動，讓大家感受到一種親切、舒適的感受。

最后，提升茶葉的整體形象。通過對安溪鐵觀音包裝的設計，能夠起到一定的美化商品以及廣告宣傳的效果。消費群體在購買茶葉類商品時，其更愿意選擇一些外觀設計具有新意，且別致的商品。而茶葉包裝設計的小巧且便利，這不僅顯現出茶葉的精致，同時也在無形之中提升了品牌的附加值，讓茶葉的價值隨之提升。

3 茶文化視角下安溪鐵觀音的包裝設計策略

3.1 強化茶葉包裝設計的視覺效果

對于人類來說，大家在評判事物時，往往都是通過產品外部特點展開認知。現代人們也會受到包裝良好商品的吸引，而一些追求美感的消費者更為格外關注商品包裝的色彩、造型、線條以及質感，所以會對商品包裝極其挑剔。由此可見，商品的外觀會直接刺激到消費者的購買欲望，個性化、具有新意的包裝更是會吸引到廣大購買者。對此，若想讓安溪鐵觀音贏得中國的市場、世界的市場，那么就需要讓安溪鐵觀音在包裝設計上做好功夫，強化其視覺上的效果。設計人員在實際展開包裝設計時，可以將一些新穎的圖形、巧妙的色彩搭配運用其中，以此讓消費者感受到視覺上的刺激，提升整體的購買欲望。另外，作為一名包裝設計人員，要全面了解包裝的視覺元素，從而讓包裝設計體現茶葉的實際特征。

3.2 強化茶葉包裝設計的品牌

我國茶葉包裝通常在茶葉名稱上引人注目，顯現出公司名稱被淡化的現象。一些茶企在茶葉包裝設計時，會把產品的名稱放到主要位置，但是品牌卻放到了不起眼的位置，甚至直接將品牌名稱忽略掉。在這樣的背景之下，當消費者購買茶葉時，絕大多數的人只知道自己要買什么茶，但是卻不知道具體是哪一公司的品牌，這也直接讓品牌從消費者的印象中淡化。為了改善這一情況，便可以采用系列化包裝設計的方法。系列化包裝屬于目前較為流行的一種包裝形式，其指的是把企業的產品進行系列化的包裝，之后塑造出統一的商標特征，不僅設計周期較短，同時在制版印刷上也比較便捷，能夠塑造出較好的品牌形象。把安溪鐵觀音通過系列化的包裝設計方法完成品牌塑造，其優勢如以下：（1）根據系列化包裝設計的要求，能夠呈現出共性，讓茶葉顯露出“家族感”，通過商標了解品牌。例如，整體商品會產生一致、協調的美感，充分顯示出商品所具有的品牌實力，顯著提升各個產品之間的統一性、協調性，其具有較高的識別點以及記憶性。（2）提高品牌所具有的效應，并積極推廣產品的各項包裝內容，強化產品對消費者產生的視覺鴻基效果，有助于加強信息的傳遞效果，幫助企業樹立良好的品牌形象，提升競爭力。

3.3 傳統文化的親和力

文字作為當代人類傳遞信息、實現信息共享的根本工具，更是人類文明的基本標志，其是人們生活不可或缺的關鍵內容。對商品展開介紹的過程中，消費人員常會通過文字對產品產生初步的了解，隨后選擇自己心儀的物品。由此可見，文字在商品推廣中占據十分重要的地位。商品上的文字與人類的名字相似，是會詳細介紹產品的產地、級別、生產日期、保質日期的功能性文字。所以，大部分商家在印刷這些功能性文字的時候，常會選擇加粗印刷功能性文字，以此促使人們對其產生更多的了解，且便于消費者閱讀。書法能夠強化漢字上的裝飾性、結構以及美感，其具有的灑脫筆觸以及行云流水般的美感、蒼勁雄厚的力量感，都會讓人感同身受。再加上我國書法歷史悠久，且人們對書法的喜愛充分體現在實際生活中，對書法進行的包裝展現在民族性中，將其結合到設計中，可以顯著提升設計的親和力。另外，部分設計人員還選擇將當地的地域文化、人文風情、飲食文化結合到實際中，翻譯成不同的視覺要素，對其進行重新的構造以及設計，最后進行合理的搭配，將其用于茶文化的包裝設計中。這一設計能夠充分體現出當地的文化特色，展現出茶葉文化包裝的親和力以及趣味性，展現不同的文化風情。

比如，安溪鐵觀音的茶葉包裝內，其通過采用書法字體的形式，不僅讓包裝別具一格，還提升品牌自身的效應，讓消費者產生不同的視覺感受。安溪鐵觀音集團公司還將“鳳山”作為品牌自身的標志，且字體是古代書法撰寫而成，其寓意著中國的茶文化源遠流長。同時，在包裝設計中，需要合理應用書法字體，切忌選擇過于復雜的字體，需結合消費者的能力，選擇通俗易懂的文字，以此提升茶葉的品牌，為消費者展現更高尚的茶文化內容。

綜上所述，從傳統茶文化的包裝設計出發，隨著社會迅速發展，包裝設計的發展方向逐漸向系列化的趨勢發展。而處于此種背景下，打造出較高質量、較高水準的系列化包裝設計，逐漸成為當代設計人員的工作重點。當代的鐵觀音茶文化包裝需進行創新，積極應用全新的包裝信息以及資訊，進而吸引優質人才，設計出全新的包裝方案。茶文化包裝設計雖然已經取得一定的成果，但其也證實包裝設計可以獲得較高的稱贊以及經濟效益，需緊跟時代的發展速度，學習更多的先進知識、創新理念，以此滿足實際的發展需求。