基于休閑體育角度的茶文化旅游發展路徑探討

劉光銳

（太原工業學院，山西 太原 030008）

所謂的茶文化旅游，就是將茶文化作為旅游項目的基礎，將旅游目的地的茶文化特色與旅游資源進行深度融合，利用茶文化吸引游客，讓游客在游玩過程中感受到茶文化的獨特魅力。目前，茶文化旅游正處于高速發展階段，如何豐富茶文化旅游形式已經成為旅游從業者重點關注的問題。這種背景下，積極嘗試將休閑體育元素與茶文化旅游業進行結合，能夠為茶文化旅游項目發展開辟出一條全新道路。

1 休閑體育與茶文化旅游內在聯系

從本質上看，以茶文化為核心的旅游項目與休閑體育之間存在緊密的內在聯系。為了滿足人民群眾對于體育運動以及旅游業越來越高的需求，旅游從業人員需要積極探索將茶文化旅游與休閑體育元素相融合的方式。人們開展休閑體育活動的目的是放松心情以及強健身體，同時人們報名參加茶文化旅游項目也是為了使自己心情愉悅，從這一層面來看，二者的潛在消費群體具有高度一致性，這也為茶文化旅游項目與休閑體育有機結合奠定了基礎。這種背景下，茶文化旅游可以與休閑體育活動共享客戶資源，并通過積極的引導讓目標客戶及潛在客戶了解茶文化旅游與休閑體育的相似性。借助這種方式讓不了解茶文化的休閑體育愛好者對茶文化旅游項目產生興趣，同時讓一些報名參加茶文化旅游活動的游客在旅游過程中體驗休閑體育，使得兩項活動的參與者能夠加深對于對方的了解，在消費層面形成更具商業價值的深層次目標用戶嵌套。

2 茶文化旅游發展過程中暴露出的問題

茶文化旅游作為文化旅游產業中十分熱門的一個分支，越來越多的人開始關注茶文化。各個茶葉產地也把握住了這股熱潮，紛紛建設茶文化旅游景區，并舉辦各式各樣的茶文化展覽，這種對于茶文化的深度開發不僅讓“茶”這種傳統文化元素充分展現出其文化價值，也大幅度提升了經濟效益。游客參加茶文化旅游項目能夠與茶元素進行深度互動，體驗采茶、炒茶等制茶工序，在品茶的過程中感受茶文化對于心靈的啟發與升華。由此可以看出，茶文化旅游項目具有巨大的發展潛力。

在充分肯定茶文化旅游發展的同時，我們也必須意識到茶文化旅游發展過程中暴露出的問題。一方面，很多地區雖然開設了茶文化景區，但缺少具有知名度的品牌，無法吸引游客前來游玩。另一方面，一些茶文化景區將售賣茶葉作為創收的主要手段，降低了游客對于茶文化景區的印象。造成上述問題的一個重要原因就在于茶文化旅游市場發展缺乏規范性，各個景區所設立的旅游項目同質化嚴重，休閑活動嚴重短缺。一些茶文化旅游景點僅僅將茶元素作為噱頭吸引游客，游客到達景點之后只能走完“采茶—品茶—買茶”這一流程，自由度較低，與當代游客對于旅游的實際需求不符。若這一問題得不到妥善解決，會嚴重制約茶文化旅游行業的發展，使得茶文化旅游逐步被旅游市場邊緣化，最終被其他形式的文化旅游項目所代替。

3 基于休閑體育視角發展茶文化旅游具體方式

3.1 注重項目開發

伴隨著生活水平的不斷提升，人民群眾對于健康問題越發關注，“全民健身”已經成為一股勢不可擋的浪潮。對于茶文化旅游從業者而言，想要提升茶文化旅游景點吸引力，就要積極嘗試將休閑體育與茶文化旅游進行融合，借助這種方式構建具有高自由性以及高互動性的茶文化旅游活動，以此來代替傳統的以觀光為主的旅游模式。在茶文化旅游景點中設立各種形式的休閑體育項目，能夠讓旅游活動更具趣味性。游客不僅可以在景區中進行采茶、炒茶、斗茶、品茶等經典項目，還可以根據自己的喜好進行一些休閑體育活動，在感受茶文化的同時，享受休閑體育給自己帶來的樂趣。與傳統競技體育項目相比，休閑體育的一大特點就是對活動人數沒有明確限制，參加休閑體育活動的人數越多，該項目就越具有趣味性以及互動性，而具有高互動性以及趣味性的休閑體育活動又可以引來更多的游客加入，進而形成良性循環。例如休閑體育活動中常見的拔河比賽，如果按照傳統拔河比賽的一般標準，每10人一隊進行拔河較量，著重突出的是此項運動的競技性。盡管這種拔河比賽也能夠為參與者帶來歡樂，但落敗的一方心中不免會有些遺憾。如果將拔河人數限制放開，每30人為一隊開展拔河比賽，這項運動的趣味性就會大大增強，借助這種方式豐富茶文化旅游內容。這里需要特別注意的是，茶文化旅游景點設立休閑體育項目要遵循“一致性”原則。具體而言就是要圍繞茶元素開展休閑體育活動，避免休閑體育項目與茶元素脫節。

3.2 擴建并完善基礎設施

除了要注重開發休閑體育項目之外，相關工作人員還要對如何擴建基礎設施的問題給予高度關注。只有對基礎設施進行不斷的擴建與優化，才能為茶文化旅游業的穩定發展提供設施基礎。特別是對于茶文化旅游與休閑體育融合工作而言，必須要對基礎設施進行翻新與完善，以此來確保休閑體育活動的安全性，為游客創造安全、舒適的體育活動空間。開展具體工作時，當地政府要意識到擴建、完善茶文化旅游景點基礎設施的重要性。由政府部門牽頭，市場主體積極參與，多方共同加入到此項活動中。一方面，相關工作人員需要對茶文化旅游景區周邊的交通基礎設施進行優化，依據景區擴建情況以及城市發展情況，對通往茶文化旅游景區的交通路線進行合理調整，縮短游客從市區到景區的距離。同時對于該路線中出現破損或下陷的地面進行及時有效的處理，確保游客出行安全。另一方面，景區管理人員需要對景區內設立的休閑體育類設施進行升級與改造，積極引入一些新穎有趣的休閑體育設施，并依據景區運行情況，制定科學合理的休閑體育設施運維制度，確保每一種休閑體育設施的安全性。此外，在優化基礎設施過程中，還要注重休閑體育文化與茶文化景區特點之間的關聯，盡量使休閑體育設施能夠與茶文化景區自然景色融為一體，提升游客在景區內游玩的沉浸感。

3.3 改善管理制度

產業體系升級有利于休閑體育以及茶文化旅游包容性發展。在完善產業體系方面，政府需要將發展休閑體育和茶文化旅游作為工作重點，依據當地實際情況對相關產業體系進行優化升級。實際工作中，政府與市場主體需要聯合發力，一同建設休閑體育和茶文化旅游示范區，借助示范區的帶頭作用對產業體系可行性和價值進行分析，并在示范區內嘗試創建不同的產業發展制度，通過這種方式降低茶文化旅游體系建設試錯成本，提高茶文化旅游體系穩定性。此外，需要政府引導高校、高職以及中職等人才培養部門關注休閑體育和茶文化旅游發展工作，為該行業的發展源源不斷地輸送高素質人才，為茶文化旅游項目與休閑體育融合工作提供人才支持。

3.4 政府相關部門增加宏觀調控

從宏觀層面來看，想要推動茶文化旅游項目與休閑體育活動的有機融合，一個必要的前提就是要不斷加強政府相關部門的宏觀調控力度。實際工作中，政府有關領導需要積極尋找文化旅游項目與休閑體育活動融合的可行性途徑，一方面需要對當地茶文化旅游景區的特點以及發展趨勢進行深入分析，另一方面需要對休閑體育的功能性與目的性有深刻的理解，在此基礎上制定有利于二者結合的政策與規劃，利用這種方式引導社會資本流入旅游產業，為茶文化旅游項目的發展提供資金動力。此外，財政部門也要對此項工作給予資金支持，并適當出臺稅收優惠政策，進一步激發文化旅游產業深層次活力，充分借助社會力量對茶文化旅游與休閑體育結合方式進行大膽嘗試與多元化創新，進而形成茶文化旅游新業態。

3.5 圍繞休閑體育打造茶文化旅游新品牌

針對茶文化旅游景區眾多但缺少優秀品牌的問題，各個地區要嘗試借助休閑體育來打造具有高識別度的茶文化旅游新品牌。特別是在茶文化旅游市場競爭日趨激烈的背景下，想要提升景區知名度就要打造出極具特色的茶文化旅游新名片，這也是文化旅游行業發展的必由之路。通過打造茶文化旅游新品牌，讓茶文化旅游景區充分發揮品牌效應優勢，提升自身在旅游行業中的知名度，借助良好的口碑吸引大量游客。從宏觀層面來看，打造多個茶文化旅游新品牌，形成茶文化品牌宣傳矩陣，能夠使各個地區具有不同特點的茶文化品牌形成宣傳合力，擴大茶文化在世界范圍內的影響力，不僅吸引國內游客紛紛加入到茶文化旅游項目中，也能夠有效激發外國游客對于茶文化的興趣，一方面能夠有力推動旅游行業發展，另一方面可以推動中國傳統文化在世界范圍內的持續輸出。而想要打造出高質量的茶文化旅游新品牌，一項重要原則就是要對品牌定位有十分清晰的認知，要嘗試以當地茶葉種植活動特點以及休閑體育元素為基礎，突出當地茶文化旅游的區位優勢。具體而言，就是要將“感受茶葉文化”作為打造茶文化旅游新品牌的核心，通過融入休閑體育元素豐富旅游內容，將茶文化旅游景點打包為一個集文化熏陶、體育鍛煉、休閑放松、互動游戲為一體的多層次旅游品牌。

想要推動茶文化旅游行業持續發展，相關從業人員就要積極嘗試將休閑體育活動與旅游景區進行深度結合。通過注重項目開發、改善管理制度、圍繞休閑體育打造茶文化旅游新品牌等方式豐富茶文化旅游內容，在提升茶文化旅游項目經濟價值的同時，充分展現其社會價值。