基于休閑體育角度的茶文化旅游發(fā)展路徑探討

劉光銳

（太原工業(yè)學(xué)院，山西 太原 030008）

所謂的茶文化旅游，就是將茶文化作為旅游項(xiàng)目的基礎(chǔ)，將旅游目的地的茶文化特色與旅游資源進(jìn)行深度融合，利用茶文化吸引游客，讓游客在游玩過(guò)程中感受到茶文化的獨(dú)特魅力。目前，茶文化旅游正處于高速發(fā)展階段，如何豐富茶文化旅游形式已經(jīng)成為旅游從業(yè)者重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。這種背景下，積極嘗試將休閑體育元素與茶文化旅游業(yè)進(jìn)行結(jié)合，能夠?yàn)椴栉幕糜雾?xiàng)目發(fā)展開(kāi)辟出一條全新道路。

1 休閑體育與茶文化旅游內(nèi)在聯(lián)系

從本質(zhì)上看，以茶文化為核心的旅游項(xiàng)目與休閑體育之間存在緊密的內(nèi)在聯(lián)系。為了滿足人民群眾對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)以及旅游業(yè)越來(lái)越高的需求，旅游從業(yè)人員需要積極探索將茶文化旅游與休閑體育元素相融合的方式。人們開(kāi)展休閑體育活動(dòng)的目的是放松心情以及強(qiáng)健身體，同時(shí)人們報(bào)名參加茶文化旅游項(xiàng)目也是為了使自己心情愉悅，從這一層面來(lái)看，二者的潛在消費(fèi)群體具有高度一致性，這也為茶文化旅游項(xiàng)目與休閑體育有機(jī)結(jié)合奠定了基礎(chǔ)。這種背景下，茶文化旅游可以與休閑體育活動(dòng)共享客戶資源，并通過(guò)積極的引導(dǎo)讓目標(biāo)客戶及潛在客戶了解茶文化旅游與休閑體育的相似性。借助這種方式讓不了解茶文化的休閑體育愛(ài)好者對(duì)茶文化旅游項(xiàng)目產(chǎn)生興趣，同時(shí)讓一些報(bào)名參加茶文化旅游活動(dòng)的游客在旅游過(guò)程中體驗(yàn)休閑體育，使得兩項(xiàng)活動(dòng)的參與者能夠加深對(duì)于對(duì)方的了解，在消費(fèi)層面形成更具商業(yè)價(jià)值的深層次目標(biāo)用戶嵌套。

2 茶文化旅游發(fā)展過(guò)程中暴露出的問(wèn)題

茶文化旅游作為文化旅游產(chǎn)業(yè)中十分熱門(mén)的一個(gè)分支，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注茶文化。各個(gè)茶葉產(chǎn)地也把握住了這股熱潮，紛紛建設(shè)茶文化旅游景區(qū)，并舉辦各式各樣的茶文化展覽，這種對(duì)于茶文化的深度開(kāi)發(fā)不僅讓“茶”這種傳統(tǒng)文化元素充分展現(xiàn)出其文化價(jià)值，也大幅度提升了經(jīng)濟(jì)效益。游客參加茶文化旅游項(xiàng)目能夠與茶元素進(jìn)行深度互動(dòng)，體驗(yàn)采茶、炒茶等制茶工序，在品茶的過(guò)程中感受茶文化對(duì)于心靈的啟發(fā)與升華。由此可以看出，茶文化旅游項(xiàng)目具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在充分肯定茶文化旅游發(fā)展的同時(shí)，我們也必須意識(shí)到茶文化旅游發(fā)展過(guò)程中暴露出的問(wèn)題。一方面，很多地區(qū)雖然開(kāi)設(shè)了茶文化景區(qū)，但缺少具有知名度的品牌，無(wú)法吸引游客前來(lái)游玩。另一方面，一些茶文化景區(qū)將售賣(mài)茶葉作為創(chuàng)收的主要手段，降低了游客對(duì)于茶文化景區(qū)的印象。造成上述問(wèn)題的一個(gè)重要原因就在于茶文化旅游市場(chǎng)發(fā)展缺乏規(guī)范性，各個(gè)景區(qū)所設(shè)立的旅游項(xiàng)目同質(zhì)化嚴(yán)重，休閑活動(dòng)嚴(yán)重短缺。一些茶文化旅游景點(diǎn)僅僅將茶元素作為噱頭吸引游客，游客到達(dá)景點(diǎn)之后只能走完“采茶—品茶—買(mǎi)茶”這一流程，自由度較低，與當(dāng)代游客對(duì)于旅游的實(shí)際需求不符。若這一問(wèn)題得不到妥善解決，會(huì)嚴(yán)重制約茶文化旅游行業(yè)的發(fā)展，使得茶文化旅游逐步被旅游市場(chǎng)邊緣化，最終被其他形式的文化旅游項(xiàng)目所代替。

3 基于休閑體育視角發(fā)展茶文化旅游具體方式

3.1 注重項(xiàng)目開(kāi)發(fā)

伴隨著生活水平的不斷提升，人民群眾對(duì)于健康問(wèn)題越發(fā)關(guān)注，“全民健身”已經(jīng)成為一股勢(shì)不可擋的浪潮。對(duì)于茶文化旅游從業(yè)者而言，想要提升茶文化旅游景點(diǎn)吸引力，就要積極嘗試將休閑體育與茶文化旅游進(jìn)行融合，借助這種方式構(gòu)建具有高自由性以及高互動(dòng)性的茶文化旅游活動(dòng)，以此來(lái)代替?zhèn)鹘y(tǒng)的以觀光為主的旅游模式。在茶文化旅游景點(diǎn)中設(shè)立各種形式的休閑體育項(xiàng)目，能夠讓旅游活動(dòng)更具趣味性。游客不僅可以在景區(qū)中進(jìn)行采茶、炒茶、斗茶、品茶等經(jīng)典項(xiàng)目，還可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行一些休閑體育活動(dòng)，在感受茶文化的同時(shí)，享受休閑體育給自己帶來(lái)的樂(lè)趣。與傳統(tǒng)競(jìng)技體育項(xiàng)目相比，休閑體育的一大特點(diǎn)就是對(duì)活動(dòng)人數(shù)沒(méi)有明確限制，參加休閑體育活動(dòng)的人數(shù)越多，該項(xiàng)目就越具有趣味性以及互動(dòng)性，而具有高互動(dòng)性以及趣味性的休閑體育活動(dòng)又可以引來(lái)更多的游客加入，進(jìn)而形成良性循環(huán)。例如休閑體育活動(dòng)中常見(jiàn)的拔河比賽，如果按照傳統(tǒng)拔河比賽的一般標(biāo)準(zhǔn)，每10人一隊(duì)進(jìn)行拔河較量，著重突出的是此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的競(jìng)技性。盡管這種拔河比賽也能夠?yàn)閰⑴c者帶來(lái)歡樂(lè)，但落敗的一方心中不免會(huì)有些遺憾。如果將拔河人數(shù)限制放開(kāi)，每30人為一隊(duì)開(kāi)展拔河比賽，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的趣味性就會(huì)大大增強(qiáng)，借助這種方式豐富茶文化旅游內(nèi)容。這里需要特別注意的是，茶文化旅游景點(diǎn)設(shè)立休閑體育項(xiàng)目要遵循“一致性”原則。具體而言就是要圍繞茶元素開(kāi)展休閑體育活動(dòng)，避免休閑體育項(xiàng)目與茶元素脫節(jié)。

3.2 擴(kuò)建并完善基礎(chǔ)設(shè)施

除了要注重開(kāi)發(fā)休閑體育項(xiàng)目之外，相關(guān)工作人員還要對(duì)如何擴(kuò)建基礎(chǔ)設(shè)施的問(wèn)題給予高度關(guān)注。只有對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行不斷的擴(kuò)建與優(yōu)化，才能為茶文化旅游業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展提供設(shè)施基礎(chǔ)。特別是對(duì)于茶文化旅游與休閑體育融合工作而言，必須要對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行翻新與完善，以此來(lái)確保休閑體育活動(dòng)的安全性，為游客創(chuàng)造安全、舒適的體育活動(dòng)空間。開(kāi)展具體工作時(shí)，當(dāng)?shù)卣庾R(shí)到擴(kuò)建、完善茶文化旅游景點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施的重要性。由政府部門(mén)牽頭，市場(chǎng)主體積極參與，多方共同加入到此項(xiàng)活動(dòng)中。一方面，相關(guān)工作人員需要對(duì)茶文化旅游景區(qū)周邊的交通基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行優(yōu)化，依據(jù)景區(qū)擴(kuò)建情況以及城市發(fā)展情況，對(duì)通往茶文化旅游景區(qū)的交通路線進(jìn)行合理調(diào)整，縮短游客從市區(qū)到景區(qū)的距離。同時(shí)對(duì)于該路線中出現(xiàn)破損或下陷的地面進(jìn)行及時(shí)有效的處理，確保游客出行安全。另一方面，景區(qū)管理人員需要對(duì)景區(qū)內(nèi)設(shè)立的休閑體育類(lèi)設(shè)施進(jìn)行升級(jí)與改造，積極引入一些新穎有趣的休閑體育設(shè)施，并依據(jù)景區(qū)運(yùn)行情況，制定科學(xué)合理的休閑體育設(shè)施運(yùn)維制度，確保每一種休閑體育設(shè)施的安全性。此外，在優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施過(guò)程中，還要注重休閑體育文化與茶文化景區(qū)特點(diǎn)之間的關(guān)聯(lián)，盡量使休閑體育設(shè)施能夠與茶文化景區(qū)自然景色融為一體，提升游客在景區(qū)內(nèi)游玩的沉浸感。

3.3 改善管理制度

產(chǎn)業(yè)體系升級(jí)有利于休閑體育以及茶文化旅游包容性發(fā)展。在完善產(chǎn)業(yè)體系方面，政府需要將發(fā)展休閑體育和茶文化旅游作為工作重點(diǎn)，依據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)體系進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)。實(shí)際工作中，政府與市場(chǎng)主體需要聯(lián)合發(fā)力，一同建設(shè)休閑體育和茶文化旅游示范區(qū)，借助示范區(qū)的帶頭作用對(duì)產(chǎn)業(yè)體系可行性和價(jià)值進(jìn)行分析，并在示范區(qū)內(nèi)嘗試創(chuàng)建不同的產(chǎn)業(yè)發(fā)展制度，通過(guò)這種方式降低茶文化旅游體系建設(shè)試錯(cuò)成本，提高茶文化旅游體系穩(wěn)定性。此外，需要政府引導(dǎo)高校、高職以及中職等人才培養(yǎng)部門(mén)關(guān)注休閑體育和茶文化旅游發(fā)展工作，為該行業(yè)的發(fā)展源源不斷地輸送高素質(zhì)人才，為茶文化旅游項(xiàng)目與休閑體育融合工作提供人才支持。

3.4 政府相關(guān)部門(mén)增加宏觀調(diào)控

從宏觀層面來(lái)看，想要推動(dòng)茶文化旅游項(xiàng)目與休閑體育活動(dòng)的有機(jī)融合，一個(gè)必要的前提就是要不斷加強(qiáng)政府相關(guān)部門(mén)的宏觀調(diào)控力度。實(shí)際工作中，政府有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)需要積極尋找文化旅游項(xiàng)目與休閑體育活動(dòng)融合的可行性途徑，一方面需要對(duì)當(dāng)?shù)夭栉幕糜尉皡^(qū)的特點(diǎn)以及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行深入分析，另一方面需要對(duì)休閑體育的功能性與目的性有深刻的理解，在此基礎(chǔ)上制定有利于二者結(jié)合的政策與規(guī)劃，利用這種方式引導(dǎo)社會(huì)資本流入旅游產(chǎn)業(yè)，為茶文化旅游項(xiàng)目的發(fā)展提供資金動(dòng)力。此外，財(cái)政部門(mén)也要對(duì)此項(xiàng)工作給予資金支持，并適當(dāng)出臺(tái)稅收優(yōu)惠政策，進(jìn)一步激發(fā)文化旅游產(chǎn)業(yè)深層次活力，充分借助社會(huì)力量對(duì)茶文化旅游與休閑體育結(jié)合方式進(jìn)行大膽嘗試與多元化創(chuàng)新，進(jìn)而形成茶文化旅游新業(yè)態(tài)。

3.5 圍繞休閑體育打造茶文化旅游新品牌

針對(duì)茶文化旅游景區(qū)眾多但缺少優(yōu)秀品牌的問(wèn)題，各個(gè)地區(qū)要嘗試借助休閑體育來(lái)打造具有高識(shí)別度的茶文化旅游新品牌。特別是在茶文化旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，想要提升景區(qū)知名度就要打造出極具特色的茶文化旅游新名片，這也是文化旅游行業(yè)發(fā)展的必由之路。通過(guò)打造茶文化旅游新品牌，讓茶文化旅游景區(qū)充分發(fā)揮品牌效應(yīng)優(yōu)勢(shì)，提升自身在旅游行業(yè)中的知名度，借助良好的口碑吸引大量游客。從宏觀層面來(lái)看，打造多個(gè)茶文化旅游新品牌，形成茶文化品牌宣傳矩陣，能夠使各個(gè)地區(qū)具有不同特點(diǎn)的茶文化品牌形成宣傳合力，擴(kuò)大茶文化在世界范圍內(nèi)的影響力，不僅吸引國(guó)內(nèi)游客紛紛加入到茶文化旅游項(xiàng)目中，也能夠有效激發(fā)外國(guó)游客對(duì)于茶文化的興趣，一方面能夠有力推動(dòng)旅游行業(yè)發(fā)展，另一方面可以推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化在世界范圍內(nèi)的持續(xù)輸出。而想要打造出高質(zhì)量的茶文化旅游新品牌，一項(xiàng)重要原則就是要對(duì)品牌定位有十分清晰的認(rèn)知，要嘗試以當(dāng)?shù)夭枞~種植活動(dòng)特點(diǎn)以及休閑體育元素為基礎(chǔ)，突出當(dāng)?shù)夭栉幕糜蔚膮^(qū)位優(yōu)勢(shì)。具體而言，就是要將“感受茶葉文化”作為打造茶文化旅游新品牌的核心，通過(guò)融入休閑體育元素豐富旅游內(nèi)容，將茶文化旅游景點(diǎn)打包為一個(gè)集文化熏陶、體育鍛煉、休閑放松、互動(dòng)游戲?yàn)橐惑w的多層次旅游品牌。

想要推動(dòng)茶文化旅游行業(yè)持續(xù)發(fā)展，相關(guān)從業(yè)人員就要積極嘗試將休閑體育活動(dòng)與旅游景區(qū)進(jìn)行深度結(jié)合。通過(guò)注重項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、改善管理制度、圍繞休閑體育打造茶文化旅游新品牌等方式豐富茶文化旅游內(nèi)容，在提升茶文化旅游項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，充分展現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值。