信息時代下茶葉包裝視覺設計研究

楊 陽

（山西應用科技學院，山西 太原 030062）

從當前產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀來看，我國茶葉包裝市場亂象叢生，包裝大同小異，并且沒有任何的特色，這對于我國茶葉銷售來說造成了非常嚴重的影響，因此在新時代下需要形成新型的設計理念，更加重要的是茶葉品牌形象的塑造，融入視覺傳達的理，作為主要的藝術(shù)設計基礎，以此來提高茶葉包裝設計的效果，滿足信息時代下茶葉包裝視覺設計的要求以及標準，彰顯新時代的文化內(nèi)涵。

1 視覺設計的概述

為了使茶葉包裝視覺設計效果能夠得到全面的提高，在實際工作中需要了解視覺設計的特點，從而為后續(xù)工作提供重要的方向。在不同文化背景下人們的交流語言會存在著一定的差異，視覺設計可以通過圖像和圖畫等方式將設計思想進行全方位的展示，并且還可以實現(xiàn)跨語言和跨文化志愿溝通和交流，根據(jù)藝術(shù)主題形成不同的視覺故事，從而理解視覺所傳達的文化理念。從某種意義上來說，實際設計包含的是視覺和傳達兩部分的內(nèi)容，視覺包含的是人們眼睛所看到的一切事物，例如文字和圖案等等，凡是眼睛能看到的事物要包含在視覺的范圍之中。在表達中需要融入不同的視覺元素，以向外擴散的方式傳遞給大眾，既可以完成信息傳達，也可以實現(xiàn)不同生物之間的溝通和信息交流渠道。視覺設計最早可以追溯到上個世紀60年代，在日本東京大會所舉辦的視覺大會中，通過廣告設計和雜志刊物等內(nèi)容，讓人們能夠獲取自己比較想要的視覺信息，進而完善視覺傳達的模式，不斷提高相關(guān)作品本身的影響力。

1.1 視覺傳達設計的藝術(shù)特點

視覺設計主要是以視覺傳達設計作為主要基礎，擁有獨特的藝術(shù)屬性，廣泛應用于設計行業(yè)的各方各面，在實際設計工作中需要完善標志設計和插圖設計等不同的工作內(nèi)容，并且還需要遵循整體風格完成優(yōu)化設計，達到預期的設計要求。在視覺傳達理念中字體的大小要滿足大眾的信息需求，以同字體的設計來獲取不同的文字信息，融入到日常設計的各個環(huán)節(jié)中。在實際視覺設計時，需要設計出標志性的設計圖案，例如以某個地區(qū)的特征為主，完成圖形的設計，從而不斷的提高人們對于圖案的認知力，提高產(chǎn)品本身的魅力。通過簡單明了的方式展現(xiàn)在大眾的面前，在驚鴻一瞥中明確和記住象征性的符號，通過解決而獨特的視覺設計，彰顯出不同的設計思路。在實際設計時要以視覺設計理念作為主要指導完成包裝的設計，將五彩繽紛元素融入其中，完成精美設定的要求，從而滿足大眾對于審美方面的標準。從中可以看出視覺設計理念包含的內(nèi)容是非常寬泛的，在應用領(lǐng)域方面難以闡述，所以在實際工作中需要將個人思想融入其中，提高實際的設計效果。

1.2 發(fā)展

視覺設計在信息時代下是以媒體傳遞給大眾的展現(xiàn)出不一樣的設計思維，具備鮮明的時代特征和豐富的文化內(nèi)涵，在設計中要根據(jù)平面設計要求以及標準完成美術(shù)設計的不斷延伸，視覺設計經(jīng)歷了商業(yè)美術(shù)、工藝美術(shù)等不同的階段，處于新型的學術(shù)概念，蘊藏著深厚的藝術(shù)內(nèi)涵，隨著我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)視覺設計理念已經(jīng)無法滿足人們的審美內(nèi)涵了，因此需要根據(jù)實際的設計要求進行不斷創(chuàng)新以及發(fā)展，從而提高實際的產(chǎn)品設計效果。在不同時代背景下，大眾文化審美也存在著一定的差異，在傳達視覺元素方面會存在著諸多不同，在設計領(lǐng)域中要以靜態(tài)平面物質(zhì)為主要的設計因子，通過立體化的物質(zhì)進行靜態(tài)化的組合，從而提高實際的設計水平。在視覺傳達方面要根據(jù)媒體傳播的介質(zhì)實現(xiàn)多元化的發(fā)展，根據(jù)變化來展現(xiàn)出新時期的設計理念，這些都是以信息技術(shù)作為主要的基礎。因此在實際工作中，需要根據(jù)時代發(fā)展的方向來完善視覺設計理念以及主要的組成成分，防止對后續(xù)設計工作造成一定的影響。

2 當前茶葉包裝設計中存在的問題

在當前產(chǎn)業(yè)包裝設計工作中存在的問題是比較多的，首先在實際設計時缺乏一定的創(chuàng)意，茶葉包裝屬于茶葉形象的主要標桿，設計好或影響了茶葉整體形象的優(yōu)劣，我國是世界茶葉大國，茶葉都是上乘之品，品質(zhì)高低是大家有目共睹，但是在茶葉包裝設計方面無法滿足相關(guān)的標準，我國茶葉種類非常的多，但是在包裝設計方面呈現(xiàn)出的是統(tǒng)一化的特點，很難根據(jù)包裝來判斷茶葉的類型。毫無差別的茶葉包裝設計無法滿足消費者的購物，需要影響了茶葉本身的銷量。另外對于茶葉設計來說，一些設計人員認為，茶葉包裝的外殼設計好壞是無關(guān)緊要的，但是茶葉包裝設計屬于無形的吸引力。通過獨特而有內(nèi)涵的茶葉包裝設計能夠在瞬間抓住人們的眼球，激發(fā)內(nèi)心購買的欲望，同時還可以彰顯我國特色化的茶文化。但是這些設計理念并沒有在茶葉包裝設計中進行全面的凸顯，在實際設計時存在嚴重的不足，影響了我國茶葉的銷量。

3 信息時代下茶葉包裝視覺設計策略

3.1 融入情感理念

對于茶葉包裝設計來說是非常鮮明的需要將不同設計元素融入其中，從而提高茶葉包裝設計的效果。在實際工作中需要充分的了解我國茶葉發(fā)展的文化，根據(jù)不同地區(qū)茶葉的特征來提高后續(xù)的設計效果，我國茶葉包裝成為了我國進軍國際市場的重要因素，在實際工作中需要解決在以往設計工作中的局限之處，融入更多符合現(xiàn)代市場潮流的元素，因此貫徹落實人性化的設計與原則，從而突出茶葉包裝設計人性化的特征。在實際設計工作中，需要著眼于視覺設計的具體內(nèi)涵，在不同領(lǐng)域中融入不同的設計元素之后，再完成分層次化的設計，例如可以在實際設計時根據(jù)茶葉的來源特點將顏色和符號進行相互融合，對不同茶葉包裝進行分門別類的設計，之后再從茶葉文化內(nèi)涵入手，在實際設計理念的指導下深入的挖掘其中所包含的更加深層次的文化內(nèi)涵和現(xiàn)代人文主義精神。賦予茶葉幫助濃厚的人文色彩，多方位的滿足大眾在文化方面的需要，也在一定程度上能夠促進茶葉文化的有效宣傳。

3.2 以市場需求為導向

進行茶葉包裝設計不僅僅是為了完成茶產(chǎn)品的銷量任務，更重要的是進行茶文化的宣傳，讓人們能夠了解不同地區(qū)茶文化的特點和相互的差異，所以在實際工作中，需要以市場需求為主要導向，提高后續(xù)茶葉包裝設計的效果。在實際工作中需要遵循市場的潮流，符合大眾對于包裝的審美品位，融入時尚的因子來提高茶葉設計效果，在實際工作中可以利用先進的計算機軟件完善整個設計模式，并且進行虛擬性的包裝，滿足設計的標準。首先需要依托于網(wǎng)絡技術(shù)轉(zhuǎn)變包裝設計理念，凸顯茶葉的品質(zhì)之后，再通過立體化的技術(shù)完善包裝的美化設計，迎合當前市場的發(fā)展趨向，之后再迎合大眾在精神方面的需要，提高包裝的設計效果。在后期工作中需要利用視覺傳達設計理念的特征，更加精準性和實用性的完成包裝的設計，滿足人們的審美需求。在設計時可以在計算機中借鑒其他地區(qū)完善的識別設計理念，認真的觀察優(yōu)秀的設計作品，從中提煉出符合設計元素的精華，以此來完善茶葉包裝的設計，使視覺設計和產(chǎn)業(yè)包裝進行相互的融合，充分的展現(xiàn)出不一樣的包裝內(nèi)涵。另外在實際視覺設計時還需要充分發(fā)揮自主創(chuàng)新的精神，根據(jù)茶文化的發(fā)展特點，以夸張的顏色和精巧的造型進行相互的對比，完成亮點設計，以一個亮點來完成簡約之美，從而提高設計水平。

3.3 采用立體化的設計理念

在信息時代下，需要充分發(fā)揮信息技術(shù)本身的優(yōu)勢，為后續(xù)設計工作提供重要的基礎，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，在新的背景下，茶葉包裝需要展現(xiàn)出不一樣的視覺效果，從立體化的角度來進行充分的考慮，消費者在購買茶葉時首先要了解茶葉的信息，從外包裝上來看，外包裝和茶葉信息之間的關(guān)系是非常緊密的，因此需要注重實際的設計思路。首先需要關(guān)注內(nèi)包裝的精巧以及衛(wèi)生，確定內(nèi)包裝紙的質(zhì)地以及顏色，這樣一來可以給人一種非常干凈的感覺。另外在茶葉外包裝設計時要以玻璃和陶瓷為主，既可以方便茶葉的運輸，還可以展現(xiàn)出不同的形態(tài)，融入創(chuàng)新的想法。在包裝設計時的文字和圖案要相輔相成，并且要兼顧字體大小和顏色，和整體風格進行相互的匹配。在版式設計中需要尋求主要的亮點，通過線條和色彩之間的搭配，使消費者能夠快速地識別出茶葉的品牌以及類型等，以此來完善茶葉包裝的設計模式。

在后續(xù)工作中需要做好茶葉價值的精準化表達，注重品牌的精準化表現(xiàn)，加深消費者對茶葉品牌的認知，為茶葉銷售提供良好的市場。在實際設計工作中需要根據(jù)不同地區(qū)的茶葉特點，設計出獨一無二的品牌標志，從而使品牌標志能夠更加深入人心。另外還需要恰當?shù)倪x取位置，將茶葉的產(chǎn)地和品類進行清晰的標注，不斷增強消費者對于茶葉本身的印象，滿足自身對于茶葉產(chǎn)品本身的需要。

在信息化時代下的茶葉包裝視覺設計工作中，需要用先進的設計理念，根據(jù)不同地區(qū)茶產(chǎn)品的特征落實人性化的設計原則，按照不同茶文化的特點來完善整個包裝的設計模式，從宏觀性的角度優(yōu)化整體的設計方案，從而使茶葉能夠彰顯出獨特的內(nèi)在價值，獲得光彩奪目的效果，不斷的提高茶葉的銷售量，推動茶文化的廣泛宣傳。