智媒體傳播業(yè)態(tài)下黨史報道的創(chuàng)新表達

李逢春

摘要：在中國共產(chǎn)黨成立100周年的重大歷史節(jié)點，如何進一步推進重大主題宣傳創(chuàng)新和探索，既是主流媒體的責任和使命，又是一場重大考驗和挑戰(zhàn)。在加快推進媒體深度融合發(fā)展的背景下，封面新聞充分運用智媒體發(fā)展優(yōu)勢，提前一年啟動“黨史百年百篇”大型主題報道。本文從關(guān)鍵詞引領(lǐng)時代主題、網(wǎng)絡(luò)熱詞講活嚴肅黨史、視頻新技術(shù)突出年輕化傳播、史料權(quán)威性“底線要求”、緊扣熱點制造專題高潮等方面進行分析，揭示了故事切口、技術(shù)賦能、互動傳播、年輕語態(tài)等角度的創(chuàng)新黨史報道表達方式，為擴大建黨百年報道傳播版圖提供借鑒。

關(guān)鍵詞：智媒體 視頻新技術(shù) 創(chuàng)新表達 封面新聞

2021年7月1日，中國共產(chǎn)黨迎來百年華誕。封面新聞提前謀劃，于2020年7月1日倒計時一周年之際啟動“黨史百年百篇”大型主題報道，并上線“建黨百年”頻道。截至2021年9月底，已完成82組融媒報道。針對百年黨史這種政治性高、海量史料的重大節(jié)點主題報道，封面新聞從“真實、普及、互動、豐富、年輕態(tài)、故事”等方面作了有益探索。

一、以關(guān)鍵詞引領(lǐng)時代主題

封面新聞從2020年啟動“黨史百年百篇”大型報道起始，組織記者在前期展開歷時2個月的尋訪、梳理和研究，確定總體思路，即發(fā)揮主流媒體的強項和優(yōu)勢去駕馭此題材。優(yōu)勢主要有兩個方面：一是故事化呈現(xiàn)能力和鮮活靈動文風，更容易被受眾接受；二是移動互聯(lián)網(wǎng)時代媒體有傳播分發(fā)和精準推送的渠道優(yōu)勢。

1.用關(guān)鍵詞濃縮小切口。推出“關(guān)鍵詞”引領(lǐng)法，這些關(guān)鍵詞總體按時間軸梳理劃分，建黨百年經(jīng)歷四個歷史階段：新民主主義革命時期、社會主義革命和建設(shè)時期、改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)時期和中國特色社會主義新時代，以約100個黨史關(guān)鍵詞為核心確定每一篇的具體主題，以此去搜集史料或確定受訪對象，最終形成關(guān)鍵詞文圖報道和視頻創(chuàng)意產(chǎn)品。

2.小切口力求“越小越精”。每篇選題要求主創(chuàng)人員用小切口，以“路”為例，百年黨史有太多的“路”，既有長征之路、抗戰(zhàn)之路、轉(zhuǎn)折之路等抽象的路，也有知名度高的具象道路。最終，“路”講述的是東交民巷，因為這條1500多米的巷子記錄著中華民族半個世紀的屈辱歷史。融媒報道《揭秘解放軍北平入城式：毛澤東為何指示必須經(jīng)過東交民巷？》回顧道：自始至終有一個人從未忘記這個“瘡疤”，他就是毛主席。1949年北平和平解放時，他命令解放軍入城時的路線必須經(jīng)過東交民巷，“不僅要走出氣勢，還要走出軍威，洗刷半個世紀以來的恥辱”。該報道綜合諸多史料，講述了背后的諸多鮮為人知歷史細節(jié)；以“河”為例，黨史中僅長征有關(guān)的河就多達幾十條，封面新聞呈現(xiàn)點位是“赤水河邊的一碗臘肉”，以河為背景，以河為軸回顧微小的歷史細節(jié)瞬間。《赤水河畔年夜飯：唯一那碗臘肉 毛澤東把它給了誰？》講述了85年前除夕夜中央紅軍到達赤水河畔，在四川敘永縣石廂子村莊駐扎。警衛(wèi)員好不容易弄來了一碗臘肉，準備讓毛主席補補，也算是過年。但是這碗珍貴的臘肉毛主席沒有自己吃，而是給了受傷小戰(zhàn)士。黨史報道通過小細節(jié)，反映崢嶸歲月中毛主席對戰(zhàn)士的濃濃感情。

二、用“網(wǎng)絡(luò)熱詞”講好嚴肅黨史

當代年輕人是網(wǎng)絡(luò)一代、手機終端一代，這是讓年輕一代感悟黨史、汲取經(jīng)驗、傳承黨的革命精神面臨的客觀環(huán)境，無論是生活環(huán)境、興趣愛好，亦或接受訊息的多元化，都較父輩是迭代式的變化。黨史偏嚴肅、政治性強，沿用傳統(tǒng)的表達方式將難以被年輕一代所接受、消化，不消化則“感悟黨史”無從談起，這是“黨史百年百篇”專題策劃時封面新聞一直在重點研究的另一個課題。

縱觀黨史百年發(fā)現(xiàn)，實際上，從中國共產(chǎn)黨創(chuàng)立初期，老一輩無產(chǎn)階級革命家就善用當時最流行的語句去發(fā)動群眾、宣傳真理。毛澤東、鄧小平等領(lǐng)導人說話簡練、幽默、平實，不講大話套話，容易被老百姓所接受。因此，黨史傳播也需與時俱進，運用年輕人喜聞樂見的語言風格，甚至可以大膽嫁接當下的“網(wǎng)絡(luò)熱詞”。實踐表明，這不但不會影響黨史的嚴肅性，反而讓黨史增添“活潑因子”，吸引年輕受眾。

以專題中關(guān)鍵詞“延安精神”“船”融媒報道為例，前者選取1938年《西行漫記》掀起熱潮的時間點，史料表明是1938年年5月至8月由川入陜到達延安追尋革命真理的青年知識分子達2200余人。封面新聞把青年知識分子到延安這一舉動稱為“打卡”——《2200多青年才俊選擇這條路 北上“打卡”寶塔山》；后者擬為《嘉興紅船：“90后”和“00后”的夢想啟航》，從傳播效果看，采用流行的網(wǎng)絡(luò)熱詞拉近了年輕受眾的心理距離，網(wǎng)民樂意點擊、閱讀，提升了點擊和到達率。

三、用視頻新技術(shù)突出年輕化傳播

可視化是移動端傳播最重要的形態(tài)，“黨史百年百篇”專題推進過程中，封面新聞對應(yīng)用智媒云技術(shù)和嚴肅類黨史課題的有機融合進行了探索。

1.微視頻融媒創(chuàng)新表達。主創(chuàng)人員運用VR、AR、AI、H5、聽封劇場、互動視頻等各類產(chǎn)品形態(tài)，以“關(guān)鍵詞”稿件文本為基礎(chǔ)創(chuàng)作微視頻，搜集相關(guān)的史料老照片、珍貴歷史視頻，虛實結(jié)合，開辟年輕化傳播，取得了良好的網(wǎng)絡(luò)注意力、關(guān)注度效果。以《微視頻丨紅船1921》為例，該微視頻產(chǎn)品共158秒長，以“1921年7月30日夜”字幕和懸月結(jié)合的畫面開頭，類似于電影開頭，穿插影視劇鏡頭、電視采訪畫面、人物老照片、油畫，及封面新聞視頻團隊所制的創(chuàng)意元素，形成完整歷史事件介紹的閉環(huán)，實現(xiàn)了比純文字更具沖擊力和吸引力的傳播力。2020年7月1日開篇報道，該視頻僅封面新聞APP上即吸引超過5萬點擊播放，平臺矩陣點擊播放量超過百萬次；《微視頻|南昌起義前，周恩來為啥拍桌子？》則完全由封面新聞視覺創(chuàng)意人員繪制動畫全新表達，新穎的視頻畫面配以全新的敘述風格，讓傳播率倍增。

2.創(chuàng)意海報方便手機傳播。移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道，5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能技術(shù)日新月異，“小屏”已是“主陣地”。封面新聞幾年前在業(yè)內(nèi)較早組建專門的視覺創(chuàng)意部門，吸納“藝術(shù)設(shè)計+采編”復合人才主攻小屏幕，其中重點產(chǎn)品之一即為新聞海報。“黨史百年百篇”專題中，封面新聞高頻使用新聞創(chuàng)意海報等一系列視覺創(chuàng)意工具，力求每一組報道覆蓋更多的年輕受眾。“小屏”劣勢在于：需要“打開APP—點擊主題—點擊分欄—下拉”等多步驟方能抵達專題中的具體某篇稿件。在APP較多受眾未下載或者不愿下載情況下，探索如何“一鍵到達”時，新聞海報發(fā)揮了難以替代的作用，它解決了移動端新聞產(chǎn)品的精準推送問題。據(jù)筆者統(tǒng)計，截至2021年9月底，封面新聞“黨史百年百篇”專題推出海報超過90幅，海報風格各異、個性鮮明，緊扣每個核心主題和關(guān)鍵詞。一方面，新聞海報本身依托較高藝術(shù)創(chuàng)作水準，體現(xiàn)報道主題同時也展示品牌口碑；另一方面，通過海報二維碼入口鏈接，方便一鍵點擊進入新聞便于微信等社交平臺轉(zhuǎn)發(fā)，實現(xiàn)新聞產(chǎn)品傳播路徑最簡化、傳播效能最大化。

四、緊扣熱點制造專題高潮

從時間軸上看，“黨史百年百篇”專題在推進中不是平鋪直敘、直線運行，而是依托熱點呈現(xiàn)“峰谷曲線”。通過研讀黨史，選取百年中重要節(jié)點、標志性事件或關(guān)鍵性歷史時期，緊扣熱點制造特定時間段的高潮點，時效性、故事性融為一體，實現(xiàn)傳播效果倍增。

2020年7月1日是建黨百年倒計時一周年，封面新聞在這一天重磅推出專題并上線頻道，相關(guān)文字報道、融媒產(chǎn)品等矩陣式推出，掀起第一波熱度；紀念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年全網(wǎng)掀起緬懷英雄的熱潮。封面新聞提前謀劃，適時推出分專題“最可愛的人”特別報道。通過尋訪在川健在老英雄，聽“最可愛的人”講述可歌可泣的歷史，連續(xù)集中推出12篇專訪報道和創(chuàng)意視頻產(chǎn)品。其中，《不讓敵人過圣誕！戰(zhàn)士涂伯毅：遭汽油彈毀容，周總理叮囑保重身體》重訪了川籍老英雄涂伯毅。習近平主席在收到涂伯毅代表全體傷殘軍人來信之后回信，向他們致以誠摯的問候，勉勵他們不忘初心、牢記使命、保持本色，繼續(xù)為實現(xiàn)中華民族偉大復興添磚加瓦。該組緊扣熱點的報道推出后被眾多主流網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，英雄故事讓人感動，網(wǎng)民反應(yīng)熱烈，報道因此獲得了2020年度四川省新聞獎一等獎；八一建軍節(jié)時，封面新聞一次性推出《槍與旗：秋收起義時 毛澤東的隊伍為什么“獨樹兩幟”？》《槍與火之歌：南昌起義前，周恩來因何怒拍桌子？》《從“鐮刀斧頭”到“八一軍旗” 細數(shù)人民軍隊的軍旗演變》等三組融媒報道，緊扣建軍節(jié)熱點營造了又一小高潮。

五、注重史料權(quán)威性是“底線要求”

“黨史百年百篇”專題報道必須堅守“底線”，絕不能出現(xiàn)任何差錯，更不允許添油加料、隨意發(fā)揮、捏造想象，年輕化表達不代表對權(quán)威黨史的輕佻態(tài)度。在推進實踐過程中發(fā)現(xiàn)，本專題意義重大，既涉及小切口年輕化新語境表達和黨史嚴肅性間的平衡把握，也涉及年輕采編團隊黨史認識水平問題。為此，封面新聞從2020年初策劃該專題時，邀請黨史研究專家學者提供理論指導和審核把關(guān)。組織采訪報道展開后，編采人員除了從黨史博物館、檔案館中搜集權(quán)威史料外，著重通過記錄當事人對話、尋訪歷史親歷者等方式，力求本色還原。所有稿件嚴格參考相關(guān)權(quán)威史料文獻，所有稿件均在文末注明涉及的參考文獻及出處，保證報道專業(yè)和嚴謹。

作者系華西都市報-封面新聞?wù)聞?wù)部總監(jiān)、主任記者

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【編輯：孫瑩】