農產品跨境電商出口面臨的問題與對策

□張玉萍

（鄭州職業技術學院 河南 鄭州 450121）

近幾年，中國大力扶持跨境電商，出臺了一些配套支持政策，推動農產品跨境電商出口工作。中國電商發展速度非?？?，特別是配套的物流運輸體系逐步完善，與互聯網技術密切結合在一起。目前農產品跨境電商出口工作在各種硬件和軟件的支持下，逐漸形成了各自的優勢，世界上其他農產品在跨境貿易過程中很少具有這種優勢。因此如何在當前的社會發展背景下，逐步推動農產品跨境電商出口更科學地發展，是目前農產品跨境電商健康發展必須要考慮的重點問題，尤其是在當前國際貿易競爭激烈的背景下，農產品跨境電商出口面臨一定的困境和挑戰，需要結合當前國內的具體國情和市場的發展規律，探索相應的解決對策[1-2]。

1 中國跨境電商發展的主要特征

中國跨境電商迅速發展，為農產品與跨境電商出口奠定了基礎。目前中國有很多電商平臺，在國際上有一定影響力，同時政府出臺了一系列扶持政策，在各種大數據以及相關電子資源的支持下，中國的電商平臺發展速度非常快，很多農產品通過農業專用的電商平臺進行了展示。

就目前的情況看，中國的農產品在電商平臺中發展勢頭非常迅猛，而且跨境電商貿易逐漸在國際貿易中產生了非常大的影響力。但是，目前中國跨境電商的發展還存在自身的特點，尤其在國家扶持政策的影響下，各種資源配套援助，推動更多農產品在跨境電商平臺上進行銷售，這些都需要結合中國的具體國情和市場發展特征，制定更加科學的策略[3]。

在當前互聯網深度發展的背景下，農產品跨境電商貿易在選擇合適的平臺和商家的過程中有較多可選擇的對象，個體戶或者小微企業都可以通過電商平臺與消費者直接對接，因此中國的農產品在跨境電商出口貿易過程中，其格局發生了比較大的變化，從單一的電商平臺壟斷逐漸發展為多元化的貿易交易模式。在這種背景下，農產品要想在跨境電商出口的過程中獲得更大的競爭力，就需要深入考慮如何將內容透明化，而且在進口方與出口方的在線對比互動過程中提供相關的線上數據支持，通過更加多元化的數據來源和大數據計算方式，明確農產品的信息和價格的波動幅度，從而為編制進出口方案奠定良好的基礎。國內多種具有國際性質的中型農產品業務出口平臺，都對當前農產品跨境電商出口形成了非常好的技術保護[4]。

2 農產品跨境電商出口存在的問題

（1）農產品跨境電商出口貿易存在一個突出問題，即采購環節相對較多。在銷售農產品的過程中，買賣雙方實現雙贏的主要原因是去除了中間環節，而生產者要進一步了解消費者的需求，壓縮采購環節，才能對消費者實行最大的讓利。但目前中國類似的銷售模式還沒有成熟，很多農產品的出口成本相對比較高，最主要的原因之一是農產品跨境電商的資源配置缺乏科學性，在工作過程中買賣雙方沒有實現有效對接，需要通過中間的供應商溝通銷售事項。從現實狀況可以看出，在銷售過程中，農產品供應商很難打破中間環節，如果沒有中間商的協調，消費者和生產者之間的溝通與交流就會缺乏有效性。長此以往，會對農產品跨境電商銷售產生不利影響，因此保證溝通交流的科學性十分重要。要解決無法靈活調動相關農產品的問題，進一步改變庫存量與實際需求量無法匹配的現狀，這就需要對中間環節進行優化或者簡化才能實現[5]。

（2）在農產品跨境電商出口的過程中，流通效率較低，本質原因是物流效率相對較低。從農產品跨境電商出口的各個環節可以看出，物流環節是最耗費時間的環節，給消費者的耐心帶來了一定考驗。如果農產品跨境電商沒有高效的物流運輸體系，那么會出現消費者退單的現象，對農產品跨境交易產生不利影響。特別是受新冠肺炎疫情的影響，很多區域的物流運輸速度并不理想，加上受各種防疫政策的制約，導致物流效率相對比較低，影響了很多消費者購買中國農產品的意愿。同時，農產品大多是一些生鮮產品，如果沒有高效的物流提供保障，這些生鮮產品很容易在自然條件下腐壞，從而影響農產品的銷售，提高了農產品跨境電商的貨損率。因此，物流將是農產品跨境電商出口過程中需要解決的重點問題，也是推動農產品跨境電商科學發展的難點。

（3）在農產品跨境電商出口的交易過程中，很多出口的農產品在質量標準方面沒有形成科學的體系，中國的進出口貿易未對農產品進行嚴格和科學的質量把控，尤其是沒有形成針對出口農產品的檢疫監控機制，很多農產品跨境電商企業對出口的農產品品質沒有進行嚴格控制，即便擴大了出口規模，但是出口的農產品質量相對比較低，會嚴重影響農產品跨境電商進一步擴大發展規模[6-7]。

（4）中國農產品的生產流程相對比較傳統，因此很多農產品在不健全的食品安全檢測機制下，很可能會出現部分生產指標不達標的現象。從另一個角度來看，一些企業只采取簡易的方式對農產品進行生產加工，沒有進行比較嚴格的質量把控，甚至為了增加生產的數量，忽視了對質量的把控，導致很多產品的有害物質超標或者相關指標無法滿足出口國家的要求。從當前情況來看，部分不良商家為了增加產品的生產數量，在農產品的生產過程中盲目使用各種農藥，提高了農產品的農藥殘留比例，不利于提升農產品的質量。因此目前農產品跨境電商出口貿易過程中遇到的最突出的問題是質量問題，如果不解決質量問題，那么可能會對未來電商與農民的深度合作造成一定負面影響。

3 農產品跨境電商出口的策略

（1）中國的農產品在電商出口過程中要減少一些中間采購環節，降低相關的成本，避免出現庫存風險。在采購過程中，很多中間商會影響農產品跨境電商的農產品流轉情況，而且也會增加出口成本，因此在采購的過程中減少農產品電商出口的中間環節才能讓農產品的出口效率更高。農產品生產者和出口企業要保持密切聯系，直接進行交易和對話，避免因為采購環節過多而出現庫存風險，無法滿足當前中國農產品的出口發展需求。

（2）在農產品跨境電商出口的過程中，要進一步優化物流體系，使物流的相關體系能夠滿足當前農產品跨境電商出口的需求。將農產品跨境電商與傳統的銷售模式充分結合在一起，特別是在當前的背景下，要結合市場的發展需求，投入更多資源，強化中國的跨境物流體系，提高農產品跨境電商的物流配送速度和運輸效率。在目前的情況下，要進一步優化農產品跨境電商與農產品物流的冷鏈運輸技術，通過冷藏運輸的方式，保證生鮮農產品不會在運輸過程中腐壞，同時在海外建立與冷鏈運輸配套的冷凍倉庫，通過自行建設和自行經營的模式，提升農產品物流運輸的科學性[8-9]。

（3）在農產品跨境電商物流運輸過程中，要完善農產品的質量認證體系，因為農產品的出口銷售涉及方方面面，為了進一步保障農產品的出口質量，需要結合大數據，對農產品跨境電商物流提供全面的檢疫和保障。針對農產品出口加工的現狀，需要嚴格對標，實施品牌化策略，提升產品質量，保障農產品跨境電商出口貿易良好發展。

4 結束語

在農產品跨境電商的發展過程中，要將傳統的貿易思路和當前的科學策略充分結合在一起，推進農產品跨境電商的發展。

在未來，中國的農產品將面臨更多挑戰，但同時中國農產品在跨境銷售過程中存在一定機遇，可以通過加強質量管理和優化物流運輸體系，從而推進中國農產品跨境電商出口。

推動高質量發展是做好經濟工作的根本要求。

——習近平