推進馬克思主義大眾化的傳播策略

趙麗麗 于建瑋

習近平總書記指出：“中國共產黨為什么能，中國特色社會主義為什么好，歸根到底是因為馬克思主義行！”當前，中國特色社會主義進入新時代，我們要不斷推進馬克思主義中國化時代化，指導中國人民進行偉大斗爭、建設偉大工程、推進偉大事業、實現偉大夢想。秉承馬克思主義大眾化應該堅持的時代性原則，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”，不斷推進黨的創新理論在新時代中國特色社會主義建設中的生動實踐，這對鞏固馬克思主義在我國意識形態領域的指導地位，團結全黨全國各族人民為實現中華民族偉大復興中國夢而不懈奮斗具有重大的現實意義。

內容上：理論邏輯向生活邏輯轉化

將深奧的科學理論內涵融入人民群眾的社會實踐，將理論邏輯向生活邏輯轉化，這樣才能使理論更接地氣，使黨的治國理政思想成為人民群眾的共同價值追求。一是加強理論自身的文本建設，將深奧的理論講得通俗易懂。如習近平總書記在各種講話和文章中引用我國傳統文化經典，用具體案例故事說明道理，用樸實通俗的話語凝聚共識，這些都是在將抽象的理論邏輯向更符合大眾思維習慣的生活邏輯轉化，堪稱將理論講得通俗易懂的典范。當然，內容的通俗易懂并不代表對大眾的一味迎合，馬克思主義理論的政治屬性、國家屬性和學術屬性不能因為傳播的大眾化而變得模糊甚至減弱，必須確保馬克思主義理論的核心意義表達和厚重的理論積淀。二是增強理論闡釋的現實邏輯，使理論宣傳更接地氣。馬克思主義理論的實踐性決定了其對人民群眾現實生活的密切關照，馬克思主義大眾化必須將人民性和實踐性特質貫穿整個理論指導實踐的過程中，將宏大敘事與個體生命結合起來，指引好人民群眾進行中國特色社會主義實踐，只有這樣才能在“化”大眾和大眾“化”的過程中，真正使廣大人民群眾掌握這一思想武器，形成政治認同、情感認同和理論認同。同時尊重人民主體地位，不僅使人民群眾成為馬克思主義理論的踐行主體、實踐主體，更作為傳播主體，成為鞏固社會主義意識形態、營造和諧輿論氛圍的堅實原動力，在“理論掌握群眾”與“群眾掌握理論”的雙向互動中，同時改造主觀世界和客觀世界，匯聚實現中華民族偉大復興的強大力量。三是提高理論與群眾利益需求的契合度，取得人民情感上的信任、價值觀上的認同。從本質上來看，馬克思主義大眾化就是馬克思主義實踐化，是時代的實踐化，并且總是最新時代的實踐化。人們的日常生活因為有了科學的理論作為指導變得更加美好;人們幸福生活持續積累的具體生動事例不斷傳遞著馬克思主義思想的真理性、先進性，使這一思想被更加廣泛、更加自覺地認同。這就是推進馬克思主義大眾化中理論與實踐雙向互動的過程，是我們黨治國理政的宏大敘事與人民群眾日常生活相互作用、相互支撐、相互結合的結果。

形式上：政治話語向大眾話語轉化

馬克思主義理論在建立起科學話語體系的同時也應構建為大眾所喜聞樂見的大眾話語模式，將政治話語向大眾話語轉化，使話語的表達形式更加貼近大眾的現實生活，從而更好地激發大眾的正向情緒，引發積極情感，產生心理認同。一是積極運用歷史思維，喚醒中華優秀傳統文化長期以來形成的民族心理積淀。用深厚的歷史文化底蘊作為話語敘事的給養，深度挖掘中華優秀傳統文化精髓和積極價值取向，把握中華優秀傳統文化與馬克思主義理論在思想內涵上的契合點和實踐方向上的一致性，以古鑒今，在民族文化自信中贏得大眾的文化價值認同，并將傳統文化元素與現代流行元素融會貫通，借助傳統文化的力量引領馬克思主義理論的大眾化發展。二是將理性、抽象的宏觀敘事轉化為生動、感性的日常表達。在全媒體時代，政治話語的傳播要適應大眾的接受習慣和接受心理，運用更加感性、直觀、簡短的表達方式，形成內容很紅、形式很潮、效果很燃的傳播效果，幫助受眾理解和感受，從而提高話語的親和力。三是講好中國故事，彰顯馬克思主義世界觀和方法論的真理力量。在中國特色社會主義建設實踐中，能夠用來證明、闡釋馬克思主義理論真理性、科學性、實踐性的現實案例和生活故事俯仰皆是，大到中國共產黨帶領中國人民在一百年的奮斗歷程中取得的輝煌成就，小到人們幸福生活持續積累的具體生動事例，無一不詮釋了“馬克思主義為什么行”。通過生動的語言和多種表現形式將這些故事娓娓道來，將政治話語導向與個體話語中的經驗事實和價值訴求相結合，增加理論的立體性與感知度，在意義延伸中擴大張力，受眾不再是被動接受而是通過共情生發聯想與思考，從而更加深刻理解和主動認同馬克思主義理論，進一步實現“理性政治”與“感性政治”的統一。

載體上：單向宣傳向輿論引導轉化

馬克思主義理論在指導中國特色社會主義實踐中不斷證明其科學性和真理性，這種理論價值和現實意義的體現需要構建大宣傳格局，即將傳統的單向宣傳模式向立體高效的全媒體輿論引導轉化。一是媒體深度融合，加強陣地建設。推動傳統媒體與新媒體深度融合向縱深發展，打通“兩個輿論場”，搶占輿論引導戰略制高點，構建馬克思主義大眾化全媒體傳播格局，形成多媒體展示、多介質推送的多元化傳播格局，及時準確、動態多維、全方位多層次傳播，先聲奪人，節點發力，創新傳播形式，加大傳播力度。新媒體平臺積極采取分眾策劃、精準推送的方式爭取點擊率和黏性，唱響主旋律，弘揚正能量。開發傳播思想的網絡文化產品，鼓勵扶持民間愛國網站傳播正能量。二是凈化輿論生態，引領正確輿論導向。通過大數據等技術對輿情進行全程跟蹤，及時準確研判，搭建話語監測預警平臺，引領積極的輿論導向。利用新媒體互動性強的優勢，運用“沉默的螺旋”理論，壯大專業網絡評論員隊伍，培養忠于黨和國家的意見領袖，打造宣傳理論的“網紅”，特別是鼓勵專家學者將視野擴展到網絡，主動投身網絡文化建設和思想輿論引領，發揮社會主義意識形態對多元思潮的統領作用，有力參與意識形態交鋒，將理論闡釋得通俗易懂，使人民群眾達到情感上和思想上的認同，引領正確積極的輿論導向，鞏固壯大馬克思主義意識形態的傳播。三是理論宣教空間向日常生活空間拓展，增強傳播的廣度和深度。馬克思主義大眾化的實踐性導向決定了在理論宣傳時需要考慮不同受眾群體多樣性的接受特點和要求，尊重和了解大眾的差異化，將受眾的身份背景、年齡特點、文化層次、思想意識、心理因素等作為選擇傳播途徑、方式方法的基本條件，使傳播更具有針對性。正式的理論學習空間和形式，如聽課學習、理論研討、座談交流等固然非常重要，但對于受眾的文化水平、職業身份等有所限制，推進馬克思主義大眾化傳播需擴展到更加廣闊的日常生活空間，如田間地頭、社區活動、文藝演出、網紅節目、網絡游戲、影視作品中等，日常生活場域中的理論傳播更要傾向于情感激發、心理疏導、情緒體驗的沉浸式感染方式，使理論宣傳更接地氣，使大眾在日常生活氛圍中潛移默化地接受理論思想。■

責任編輯/姜? ? 姝