品牌賦能 助力鄉村振興

史志榮/江蘇省淮安市農業農村局

江蘇省淮安市以“淮味千年”農產品區域公用品牌為抓手，大力實施“品牌強農”戰略，全面激發現代農業“產業化、綠色化、標準化、市場化”內生動能，讓農產品“產得優、銷得暢、價格高、收益多”，切實提升農民的獲得感、幸福感和安全感。

傾力打造高品質的“淮味千年”品牌。經過3年多的培育推廣，“淮味千年”正逐步成為淮安優質農產品的“代名詞”，日益享譽全省全國。進一步突出“高質優質”導向，加強與農業高等院所的合作，創新“6+3”主導的“三特”產業品種、種質資源，保持稻米、黑豬、小龍蝦等適宜品種持續改良提優；制訂完善“6+3”產業全程標準化生產規程，嚴格堅持貫標生產；推動“淮味千年”授權產品GAP認證體系全覆蓋，12類產業產品全程可追溯、食用農產品合格證制度全面建立、有效運行；大力支持“兩品一標”“國家綠色食品原料基地”“省綠色優質農產品基地” 創建，示范帶動“綠色興農”戰略落地落實，筑牢產品品牌“綠底”；以“四個最嚴”有力保障質量安全，打造出更加讓人放心、可持續的“淮味千年” 品牌品質。

著力培強高收益的“淮味千年”品牌。借助淮安高鐵開通機遇，組織“淮味千年”旗下產品走進寧滬杭，舉辦專題推介會，參加國家和省組織的各類農交會、農展會，提高“淮字頭”農產品知名度、品牌信任度，融入長三角、珠三角消費大市場；深化“淮味千年”星級店評定，發揮企業主體作用，臨農貿市場、高鐵站、旅游集散中心等新建20家以上線下實體店；加強與蘇寧、京東、拼多多合作，建設線下“淮味千年優質農產品供應”電商基地、河馬生鮮村，依托大型電臺平臺推動農產品加速上行。創新方式，密切與在淮大型企業如敏實、旺旺、韓泰、淮鋼等企業的溝通合作，共建面向企業中高端人群的“淮味千年”品牌農產品外延生產供應基地，實現“訂單不愁銷，質優價格高”，讓更多農戶分享品牌溢出價值。

發力叫響高爆點的“淮味千年”品牌。針對“淮味千年”是啥、“淮味千年”在哪的問題，突出農產品“時鮮”特征和人們“買新鮮”“吃新鮮”的生活習慣，以月為單位構建“淮味千年”“四時鮮”產品清單，重點是有機大米、黑豬肉、散養草雞、綠色蔬菜等“名特優新”單個“高爆點”產品20款以上，逐一落實到基地、家庭農場、合作社和龍頭企業，堅持批批檢測、件件追溯，有力保障保質保量供應“可持續”。以“淮味千年”公眾號為平臺，突出公益性質，搭建政府職能部門牽頭，城鄉消費者和生產者“面對面”供銷平臺，運用“淮味千年”微信號開展“新鮮天天購”，并選擇1～2款開展“月月到現場體驗嘗鮮”活動，不斷充實“淮味千年”品牌內容，實現既能看到名、還能現場看現場嘗、供需雙方直接做“買賣”，將“淮味千年”農產品區域公用品牌真正往實里做，切實能讓生產者和消費者得利益、享實惠，城鄉共享鄉村振興成果。□