“互聯網+”背景下農村電商發展思考

□胡玉蘭，韓 瑩

（鄭州工業應用技術學院 河南 鄭州 451100）

隨著我國經濟實力的不斷提升，國家在擺脫貧困實現共同富裕的道路上快速前進，尤其是隨著我國電子商務相關技術的快速發展，人們已經養成了網上購物的生活習慣，電商成為發展潮流。在這個背景下，農村農產品銷售渠道豐富，成為了提升農村居民經濟收入的重要途徑。

在互聯網和互聯網技術全面覆蓋過程中，網絡電子商務能夠為農村農產品提供便捷的銷售網絡，有效提升農村農產品的知名度、品牌度，為農產品順暢進入網絡銷售市場提供了基礎保障。

1 發展農村電商的意義

農村電商就是利用互聯網和計算機技術等，將農村的各種資源放置到網絡銷售平臺中，通過網絡的便捷性，將產品信息發布到網絡中，進而完成產品銷售。同時在農村電商發展過程中，也能為農民提供更為便捷的信息服務以及“三農”服務。這樣能促使農村電商實體終端深入農村、服務“三農”，切實貫徹“三農”服務政策，提升農村地區群眾的經濟收益。

農村電商的發展，不僅能讓更多的農村人口進入網絡中，也能有效促進國內消費增長。農村電商能通過互聯網讓農村人口接觸各種營銷方式和消費渠道，進而在網絡中選擇物品消費，滿足自身的生活需求，滿足龐大農村人口的消費需求，就能有效拉動我國經濟發展。另外，農村電商能為農村地區的群眾提供更多的工作崗位，擴大農村地區的就業率。

就目前而言，很多農村地區都出現了電商村、電商鎮，部分地區還發展出了獨特的品牌，為當地提供了很多就業崗位，吸引了很多農村大學生、農民工等返回家鄉創業、就業等。

已有的農村電商也會帶動周邊的農村人口進行創業，進而擴大農村創業就業范圍，農村電商的發展能助力我國農村扶貧政策。目前，農村電商在農村地區發展，不僅方便農民購買農資，也能促使農村地區的特色手工藝、民俗產品進入電商平臺進行銷售，這樣不僅能夠降低部分產品成本，也能有效推動構建農村特色旅游區，打造農業產品品牌，同時農村電商的發展能有效推動農村基礎設施的建設。電商的發展不僅需要部分基礎設施的支持，同時也能通過農村電商提升農村的經濟收益，促使農村基層政府加強基層基礎建設，以及電商發展配套設施，最終實現農村基礎設施的快速發展[1]。

2 農村電商的政策背景

隨著我國互聯網技術的發展，全國網絡覆蓋率快速上升，實現“村村通”的農村越來越多，在這個背景下，農村電商的發展已經具備了相應的基礎條件。與此同時，國家對農村電商發展潛力也高度重視，進而農村電商進入了快速發展期。就時間節點而言，尤其是在我國新冠肺炎疫情肆虐的時候，線下實體經濟快速加入線上電子商務平臺中。2020 年，農業農村部連續頒布一系列政策推動“互聯網+農業”的發展模式，在政策方面的支持更是涵蓋了資金、技術、培訓、服務等多方面，力推農村電商進入快速發展。

國家在出臺政策推動農村電商的同時，也在推動農業供給側改革。我國是農業大國，但離農業強國還有一段距離，這些差距主要展現在農業現代化發展水平低以及農業產品供需失衡，市場產品同質化的情況。在大力發展農村電商的過程中，應有效匹配農業市場的供需，讓農戶能夠通過網絡了解市場需求，進而選擇合適的農產品進行生產，從而實現農業市場的供給側改革。

3 農村電商當下的發展狀態

就當下而言，農村電商已經深入到了農村地區，而且運行狀態比較良好，電商基礎設施已經具備，農產品的采購、包裝、物流、售后也比較齊全。同時，農村電商的特點和優勢也漸漸凸顯，能夠有效幫助農民捋順銷售過程中的問題。同時利用電商網絡銷售農產品，開拓了農產品的流通渠道以及銷售量，提升了農村地區農民的經濟效益。

隨著基層政府不斷加強對農村的電商支持，部分農村地區已經出現規模化農村電商。比如甘肅成縣核桃產業，該地區通過種植核桃以及網絡宣傳，在地方政府的配套設施支持下，已經成為甘肅成縣支柱產業。同時，我國農村電商的發展出現地域性不平衡的現象，其代表特點就是沿海農村電商發展比內地農村要好很多。目前，江浙滬地區的電商普遍具備了規模優勢，而內地農村大多規模零散[2]。

4 農村電商所面臨的問題

4.1 農村電商政策、資金支持不足

雖然我國這兩年頒布了很多支持“互聯網+農業”的政策，農村電商發展速度迅猛，市場反應良好，但大部分農村地區電商發展仍舊遲緩。造成這個問題的根本原因是各個農村地區的基礎條件不同，同時各地相關政策、資金的支持力度也不一樣。雖然大部分地區都有農村電商相關的政策支持，但大部分政策屬于鼓勵類，具體而言就是鼓勵、倡導發展農村電商，但都沒有實質性的政策或資金支持。

基于各地基層政府的不同情況，部分政府只能做宣傳、做口號，無法切實落實。另外，電商本質就是為了創造更大的經濟效益，而不是為了社會效益，這就決定了資金流向潛力強的地區，導致了各地經濟差距越來越大。

4.2 農村地理條件差

雖然我國不斷推進新農村建設，但部分農村自身所處地理位置比較偏僻，尤其是部分內陸農村，其位置在山中，與外界接觸需要花費更多的時間，雖然網絡能讓農村接觸到更多的信息，但因為其地理位置或條件造成配送困難，配送條件差就會導致物流費用偏高。同時，農村電商產品大部分是農產品，同比其他經過加工的產品，農產品不僅市場競爭力不高，也因為農產品需要保鮮，造成農產品物流要求較高，所以農村電商農產品的網絡銷售必然會面對物流成本偏高的問題。同時地處偏僻的農村地區其生產的產品大多是初級農作物，而且周邊缺少農產品深加工的條件，只能銷售初級原材料，導致經濟效益較差[3]。

4.3 農村網絡應用環境差

目前我國境內基本實現了網絡全覆蓋，但從網絡使用普及和建設的角度來看，農村相比城鎮仍舊有很大的差距。另外，農村地區互聯網基礎設施也相對落后，這也造成農村地區網絡使用普及率有限，而且地理位置越偏僻，農民對網絡的接受程度越低，這不僅是因為網絡資費高的問題，還有使用習慣的培養。我國城市人口虹吸效應非常明顯，農村地區的青壯勞力基本都去城市打工、創業，農村留守的大多是高齡老人和幼齡孩子，老人的學習能力極其有限，而幼齡孩子也不能支撐農村電商業務的開展，這些問題都阻礙著農村電商的發展。

4.4 農業生產模式落后

我國農村基本都是種植農作物，而隨著農作物的生產成本提高，其利潤在快速下降。同時，農村生產模式大多是家庭單位的小農經濟，這種生產模式已經落后于當下社會的發展，所以農業生產模式需要像規模化等形式發展。但農村現在大多是家庭承包制，農村的家庭生產方式阻礙了農業生產向規模化發展，所以農業生產模式發展任重道遠[4]。

4.5 農業生產機械化水平不足

目前，我國農村大部分生產規模較小，大型農機使用較少，農業生產機械化水平較低，所以農業生產需要大量的人力、財力支持，這些都導致農業生產成本偏高。另外，大型農機的價格普通農戶也無法承擔，導致生產效率較低。

4.6 農民綜合素養不足

在農村地區，農民對網絡及虛擬的電子支付信任感有限，所以電子商務在農民心中有信任障礙。另外，農村地區的農民因受教育水平有限，不能有效地了解農村電商背后的機遇和經濟效益，同時也會忽略電商經營的風險，從而阻礙了農村電商發展。但農村電商的發展必須依靠農民，要想解決這個問題，就必須不斷提高農民的綜合素養。

4.7 電商人才奇缺

農村地區發展電商需要專業的人才，從電商線上營銷、包裝、塑造品牌、客服，到線下物流、品控等，都需要相應的技術人才。而農村地區青壯勞力進入城市發展，農村地區人口大多是留守兒童和老人，電商相關高校培養的人才大部分都進入城市工作，很少回到農村，這些都直接造成農村地區缺少電商人才，導致農村電商發展緩慢[5]。

5 “互聯網+”背景下農村電商發展策略

5.1 塑造良好的農村電商營商環境

隨著我國網絡覆蓋率的不斷上升，我國農村地區基本已經實現了4G 信號全覆蓋，但部分農村網絡信號因為障礙物的影響而不強，這個情況成為阻礙農村電商推進的主要原因。所以，在農村網絡信號全覆蓋的基礎上，快速提升網絡信號質量，提升農村地區對信息的收發，對接供需兩端，對促進農村電商發展具有重要作用。另外，農村地區的道路交通基礎設施也要進行相應的優化，農村地區交通方面出現的問題會直接拉高農村電商物流成本，削減農村電商在網絡平臺的競爭力，對農村電商未來的發展會產生負面影響。所以，加快推進農村地區交通相關基礎設施，實現城鄉一體化，優化物流體系和成本，能夠助力農村電商進入成長快車道。

5.2 構建地方特色電商優勢

我國國土幅員遼闊，農村分布范圍非常廣泛，各個地區的農村都有獨特的資源，所以需要根據地方的具體情況，合理開發探索農村電商的特色和優勢，充分利用地方優勢資源，擴大農村電商經濟效益。例如四川仁壽縣，其地方特產是枇杷，該地區枇杷皮薄肉厚口味上佳，且在全國負有盛名，為了進一步推動地方特產產業，擴大產品銷售渠道和銷量，仁壽縣聯手京東電商平臺，利用京東完善的銷售渠道，將琵琶銷售到全國各地。同時也因為京東網絡平臺自身具有高效的物流配送體系，成功降低了枇杷的成本。另外，仁壽縣和京東也進行了深入的聯動活動，在網絡中合作舉辦了中國仁壽—京東枇杷節，通過這種線上線下聯合的活動，成功提升了仁壽縣的知名度，塑造了枇杷的品牌，也提升了仁壽縣枇杷在市場中的競爭力[6]。

5.3 強化電商人才培養、培訓

農村電商產業的發展離不開相關人才的支撐，所以要培養農村電商人才。首先在農村地區可以通過講座、培訓、網課等各種形式，引導農民學習相關的專業理論和技能。

同時引導農民進入城市學習相關經驗，并在實踐中鍛煉所學技能和理論，從體力勞動者轉變為農村電商管理者[7]。另外，基層政府也需要關注農村電商人才培養，定期邀請外地電商專家作為農村電商發展顧問，加強和各地高校電商專業的聯動，通過高校的人才定向培養，以及產學研的合作方式，為農村地區輸送更多的電商人才，有效推動農村電商快速發展[8-9]。

6 結束語

隨著我國網絡技術和計算機技術的發展，以及社會環境的變化和廣大群眾的需求，農村電商迎來了巨大的利好時期，同時也面對著巨大的挑戰。雖然農村電商目前面臨規模零散、市場不成熟、缺乏電商人才、基礎設施有限的問題，但也具備自身獨特的優點，通過克服各種問題，進而壯大農村電商群體，開發農產品市場，實現更大經濟效益，成為我國電商領域中的重要板塊。另外，農村電商的發展不僅能給農民帶來工作機會，提高農村地區經濟收入和農民生活質量，還有利于推動我國社會進入共同富裕。