充分認(rèn)識(shí)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)重要性

特約評(píng)論員

習(xí)近平總書記高度重視品牌建設(shè)，指出要“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。國務(wù)院于2017年批準(zhǔn)將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。國家對(duì)品牌建設(shè)的高度重視，為農(nóng)業(yè)品牌飛躍發(fā)展創(chuàng)造了黃金機(jī)遇，也對(duì)進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提出了新要求。全省各地要充分認(rèn)識(shí)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重要性，更加深入實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)、營銷富民工程，不斷探索品牌發(fā)展路徑，切實(shí)為江蘇全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興和加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化提供新引擎。

加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是貫徹落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的必然要求。2021年6月正式施行的《中華人民共和國鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法》第十三條明確要求：推動(dòng)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)對(duì)外開放，提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量、效益和競(jìng)爭(zhēng)力。2021年中央一號(hào)文件也明確提出：要深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動(dòng)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。由此可見，在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的進(jìn)程中，加快農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是重要突破口，可以帶動(dòng)資本、技術(shù)、信息、人才等要素向農(nóng)業(yè)農(nóng)村加速流動(dòng)，可以帶活一個(gè)產(chǎn)業(yè)、富裕一方農(nóng)民，可以傳播農(nóng)耕文化、弘揚(yáng)工匠精神、培育文明鄉(xiāng)風(fēng)，可以將生態(tài)、安全等理念貫穿農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營全過程。

加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是探索率先實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的必然要求。農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，代表著農(nóng)業(yè)供給體系和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程中發(fā)揮先導(dǎo)和引領(lǐng)作用，能有效促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，有力提升農(nóng)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)度。2021年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)了《農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”提升行動(dòng)實(shí)施方案》，品牌打造作為“新三品”之一，對(duì)于引領(lǐng)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展、提升農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競(jìng)爭(zhēng)力具有舉足輕重的意義。江蘇要率先實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，就必須以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”為抓手，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，打造一批在國內(nèi)外具有重大影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)業(yè)品牌，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)品牌覆蓋現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)農(nóng)業(yè)質(zhì)量與效益大幅提升。

加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是推進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，要改革傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式為綠色高效生產(chǎn)方式，以農(nóng)業(yè)品牌提升來促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。農(nóng)業(yè)的提檔升級(jí)，升級(jí)的是現(xiàn)代產(chǎn)銷模式、農(nóng)業(yè)品牌形象及其附加值。要以推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)為契機(jī)，以農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)為突破口，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，形成新的價(jià)值呈現(xiàn)和利潤增長點(diǎn)。站在由高速度增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的歷史關(guān)口，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、提升農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略選擇。□