今年雙十一，“剁手黨”更理性了嗎？

不知不覺，“剁手黨”已經陪雙十一走過了12年，這兩年雙十一的營銷戰線越來越長。數據顯示，2021年雙十一期間（即：10 月 31 日 20：00-11 月 11 日 24：00），全網綜合電商GMV 達 9523 億元同比增長13.33%，今年10月20日和11月4日兩波預售讓銷售分流，雙十一當天全網GMV僅為3146 億元，同比減少5.5%，但雙十一當日用戶依舊突破了8億，其中，雙11當天淘寶DAU超4.3億，人均時長達52分鐘。

如今，雙十一的運營模式已經發展成了“滿減補貼+游戲互動+直播種草+互動晚會”等多種形式，今年，短視頻平臺與電商平臺加強聯動，試圖不斷激發消費需求，如雙十一期間，抖音和快手中就有4成用戶會選擇去淘寶購物。

不過，現在的剁手黨也變得更理性了。大部分人不會熬夜剁手，而是選擇在晚上19：00-21：00進行，并且約5成的用戶會通過兩個及以上的APP進行比價后剁手，所以可以看到，“尾款人”的付款時間也被拉長了，11月1日和11月11日這兩天，“尾款人”平均剁手時間都在70分鐘以上。

數據來源：QuestMobile研究院、極光、國元證券等

（整理：記者何欣 制圖：美編甘麗芳）

歷年11月11日當天全網銷售額（單位：億元）

2021年雙十一頭部綜合電商平臺DAU對比（單位：萬）

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