新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒新聞專(zhuān)題報(bào)道的創(chuàng)新策略分析

文 陳士奇

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，紙媒受眾群體呈現(xiàn)逐年壓縮的現(xiàn)象，受此影響，紙媒從業(yè)人員正在悄然流逝，很多人走向新媒體傳播領(lǐng)域，這種局勢(shì)使得紙媒有日益沒(méi)落的傾向，紙媒可以借助多媒體的優(yōu)勢(shì)提高自身的信息傳播質(zhì)量，而如何將新媒體和紙媒相互融合，還需進(jìn)一步探索，使得紙媒能夠獲得更好的發(fā)展。

加強(qiáng)傳受互動(dòng)，豐富傳播的內(nèi)容

提高公民參與度

媒體資源傳播方式非常重要，關(guān)乎著大眾是否樂(lè)于接受新信息，隨著新聞業(yè)務(wù)的不斷改革，如今的報(bào)道方式更多地傾向于內(nèi)容共創(chuàng)，比如以Web2.0為例，已經(jīng)脫離了被媒介組織者壟斷的境地，而是讓公民也參與進(jìn)來(lái)，一起互動(dòng)與分享，這是信息技術(shù)時(shí)代的重要變革，并且這種互動(dòng)方式很受大眾歡迎，受眾也可以為媒體平臺(tái)提供素材，所以便能將自身的看法反饋給專(zhuān)業(yè)記者，而不是像以往只能被動(dòng)聽(tīng)記者講解。通過(guò)這種環(huán)境，使得交流平臺(tái)更加廣泛，創(chuàng)造了很多的不可能，越來(lái)越多的讀者積極參與到互動(dòng)活動(dòng)中，使得紙媒報(bào)道的關(guān)注度日益加大，使得新聞內(nèi)容的傳播更加迅速。

要追求獨(dú)特的新聞報(bào)道，避免同質(zhì)新聞出現(xiàn)

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，紙媒受到了強(qiáng)烈沖擊，結(jié)合傳播速度而言，新媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出報(bào)紙傳媒的速度，這就使得紙媒容易陷入后發(fā)制人的境地，使得新聞失去時(shí)效性。隨著媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加大，想擁有獨(dú)家新聞并非易事。即使版面是獨(dú)家新聞，但發(fā)布時(shí)間有局限性，所以容易造成新聞同質(zhì)的現(xiàn)象產(chǎn)生，這種現(xiàn)象無(wú)疑會(huì)影響新聞傳播質(zhì)量。為了避免同質(zhì)新聞的出現(xiàn)，在報(bào)道事件時(shí)要標(biāo)新立異，展現(xiàn)思維的獨(dú)特性；其次，要注重排版形式，通過(guò)視覺(jué)感官刺激，使得新聞事件能夠吸引大眾眼球；最后，紙媒除了要挖掘事件表層含義外，更要探索其內(nèi)在本質(zhì)，增強(qiáng)新聞的質(zhì)感，讓受眾對(duì)紙媒越來(lái)越認(rèn)可。

優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)

新媒體對(duì)紙媒產(chǎn)生了巨大沖擊，各大紙媒平臺(tái)都在努力嘗試做大網(wǎng)站，以謀求出路。結(jié)合各報(bào)實(shí)踐而言，報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的真實(shí)目的在于挽留受眾，擴(kuò)展自己的傳播平臺(tái)流量。深度剖析報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)則能體現(xiàn)出雙贏的效果，使得各方在優(yōu)勢(shì)上形成互補(bǔ)。紙媒借助網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，提高傳播速度，及時(shí)更新新聞，使得受眾隨時(shí)隨地都能接受新資源，在第二日，紙媒可深度解讀播報(bào)內(nèi)容，這樣就改變了以往24小時(shí)后才能更新新聞的劣勢(shì)。

注重新聞內(nèi)容與渠道，強(qiáng)化人才培養(yǎng)

堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的采編原則

無(wú)論在何種環(huán)境下，質(zhì)量永遠(yuǎn)是行業(yè)發(fā)展之根本，對(duì)于紙媒而言也是如此，只有注重新聞內(nèi)容，才能獲得長(zhǎng)足發(fā)展。所以紙媒一定要注重提高質(zhì)量，打造以?xún)?nèi)容為王的傳播形象，以便更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境。對(duì)于媒體運(yùn)營(yíng)與發(fā)展而言，傳播內(nèi)容與方式是基本內(nèi)核，紙媒要放大自身的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，逐漸彰顯自己的內(nèi)容閃光點(diǎn)。當(dāng)今處于信息爆炸的時(shí)代，新聞消息主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行傳播，然而信息來(lái)源豐富而又復(fù)雜，所以網(wǎng)絡(luò)信息需要大眾進(jìn)行分辨判斷真?zhèn)危@就影響了信息傳播的質(zhì)量，也影響了受眾的閱讀體驗(yàn)，甚至讓受眾懷疑信息傳播的真實(shí)性。對(duì)此，紙媒應(yīng)發(fā)揮自身的真實(shí)性和權(quán)威性特征，以便在豐富內(nèi)容的同時(shí)，使得專(zhuān)題報(bào)道全面而又具體，讓受眾獲得一手的信息內(nèi)容，提高信息的閱讀價(jià)值。作為閱讀資源的一種，紙媒要注重內(nèi)容質(zhì)量，唯有如此才能提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，然而紙媒隸屬報(bào)業(yè)集團(tuán)，基于報(bào)業(yè)集團(tuán)所具備的政治屬性，也就決定了紙媒的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)。除此之外，報(bào)紙等紙媒介質(zhì)地域性很強(qiáng)，內(nèi)容通常描述的是地方形勢(shì)，所以很受地方民眾的歡迎，這樣就體現(xiàn)出紙媒的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。

創(chuàng)建媒體融合的傳播渠道

新媒體時(shí)代的到來(lái)，改變了大眾獲取信息的方式，這是一種必然趨勢(shì)，面對(duì)嚴(yán)峻的形勢(shì)，紙媒需要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展路徑，比如借助多媒體的優(yōu)勢(shì)提高自身的信息傳播質(zhì)量，而如何將新媒體和紙媒相互融合，還需進(jìn)一步探索，使得紙媒能夠獲得更好的發(fā)展，能夠提高傳播的時(shí)效性，使信息更加優(yōu)質(zhì)。紙媒可以從官方網(wǎng)站著手，建立屬于自己的網(wǎng)站，比如《人民日?qǐng)?bào)》就建立了專(zhuān)業(yè)的信息傳播平臺(tái)，如果將紙媒和官網(wǎng)結(jié)合在一起，使得傳播渠道更加多樣化，也就能將信息精準(zhǔn)而快速地傳遞到受眾眼前。在當(dāng)今時(shí)代，智能手機(jī)成為大眾生活不可分割的一部分，借助手機(jī)平臺(tái)，使得大眾接收信息、閱讀信息的過(guò)程更加便捷。紙媒還要對(duì)傳播技術(shù)引起關(guān)注，加大投資力度，早日研發(fā)出具有自身特征的傳媒APP，不斷提高自身的公信力。在為受眾帶來(lái)豐富而真實(shí)的信息時(shí)，還能使他們獲得豐富的閱讀體驗(yàn)，但是要避免摻雜不必要的廣告和虛假信息，使得閱讀環(huán)境更加清新。

強(qiáng)化紙媒傳播的人才培養(yǎng)

在當(dāng)今時(shí)代，手機(jī)成為人人必備的移動(dòng)設(shè)備，正因手機(jī)的廣泛普及，使得人人都有條件收集信息與上傳信息，但在此過(guò)程中，很多人缺乏采編經(jīng)驗(yàn)，也不具備專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，對(duì)信息傳播質(zhì)量產(chǎn)生了不利影響，使得虛假信息日益泛濫，也使得信息傳播質(zhì)量受到不利影響，也就對(duì)信息傳播的權(quán)威性和公信力產(chǎn)生了負(fù)面影響，而紙媒工作者通常具有扎實(shí)的文字功底，有專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和采編經(jīng)驗(yàn)，把控事件核心更加精準(zhǔn)，能將這些有價(jià)值的信息進(jìn)行整合后傳播到受眾眼前。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，紙媒受眾群體呈現(xiàn)逐年壓縮的現(xiàn)象，受此影響，紙媒從業(yè)人員正在悄然流逝，很多人走向新媒體傳播領(lǐng)域，這種局勢(shì)使得紙媒有日益沒(méi)落的傾向，然而在編撰與整合信息層面，紙媒人才具備專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。而新媒體對(duì)操作技術(shù)沒(méi)有過(guò)高的要求，工作流程也不太嚴(yán)謹(jǐn)，所以顯現(xiàn)出紙媒在信息編撰與整合方面的優(yōu)勢(shì)。在此形勢(shì)下，紙媒要注重對(duì)人才的培養(yǎng)，使他們具備新理念，掌握新技術(shù)，讓他們運(yùn)用先進(jìn)的操作方法提高自身專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，讓紙媒在借助新媒體優(yōu)勢(shì)的前提下獲得更好的發(fā)展。

創(chuàng)新思想與模式，增強(qiáng)向?qū)А⑵放埔庾R(shí)

學(xué)習(xí)新知識(shí)，解放新思想

新聞背后大多有深刻的寓意，而紙媒編輯工作者要具備扎實(shí)的知識(shí)基礎(chǔ)，才能深度剖析新聞要點(diǎn)，這就體現(xiàn)出紙媒編輯工作者學(xué)習(xí)新知識(shí)的重要性，他們要解放思想，要提高業(yè)務(wù)水平，借助網(wǎng)絡(luò)將紙媒的特征與優(yōu)勢(shì)公諸于眾，與此同時(shí)還要不斷分析紙媒發(fā)展受限原因，尋求有效措施，將問(wèn)題盡快解決。

注重傳播模式創(chuàng)新

多媒體傳遞的新聞比紙媒新聞時(shí)效性要強(qiáng)，這是多媒體網(wǎng)絡(luò)化的特征，而紙媒傳播速度使得紙媒新聞時(shí)效性較弱，給受眾一種新聞“延遲”的感覺(jué)，這和報(bào)紙的出版模式有關(guān)，由于出版速度不占優(yōu)勢(shì)，所以紙媒進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道時(shí)，一定要挖掘新鮮素材，充分結(jié)合受眾的閱讀需求，以便及時(shí)創(chuàng)新新聞編輯的傳播方式。

增強(qiáng)導(dǎo)向意識(shí)，提高新聞敏感度

紙媒的權(quán)威性不言而喻，在社會(huì)有很強(qiáng)的公信力，紙媒對(duì)事件做出的總結(jié)會(huì)影響大眾的看法，所以紙媒新聞編輯要發(fā)揮自身的導(dǎo)向作用，給予大眾正確的價(jià)值觀(guān)導(dǎo)向，而新聞編輯人員是專(zhuān)題報(bào)道的主體，他們自身的知識(shí)素養(yǎng)、專(zhuān)業(yè)技能決定著新聞質(zhì)量，所以編輯人員要從自身著手，不斷用知識(shí)武裝自己，與此同時(shí)，編輯人員還要不斷提高自身的新聞敏感度，可以快速捕捉新鮮事，以便能夠精準(zhǔn)挑選新聞內(nèi)容，充分挖掘新聞的潛在意義。

強(qiáng)化品牌意識(shí)

越來(lái)越多的紙媒編輯工作者通過(guò)專(zhuān)欄投稿或?qū)谠O(shè)置的方式創(chuàng)新自身品牌，這樣就實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙資源的合理利用，還提高了報(bào)紙新聞的可讀性，同時(shí)也使得信息傳播速度日益加快。紙質(zhì)新聞媒體要一一分析自身所面臨的問(wèn)題，運(yùn)用有效的創(chuàng)新手段，提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而新聞媒體編輯工作者作為整合與發(fā)布新聞的主體，需要不斷提高自身的綜合能力，充分結(jié)合現(xiàn)有資源，不斷創(chuàng)新報(bào)紙媒體，使得紙媒獲得更好的發(fā)展。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球選擇報(bào)紙方式進(jìn)行閱讀的人數(shù)在30%左右，報(bào)紙閱讀數(shù)據(jù)的下滑，影響了報(bào)紙的發(fā)行量，讀者呈現(xiàn)逐年遞減的趨勢(shì)，在報(bào)紙投放廣告的數(shù)量也日益減小，紙媒要想獲得更好的發(fā)展，需要標(biāo)新立異，比如結(jié)合信息技術(shù)，使得傳播方式現(xiàn)代化，符合當(dāng)代受眾的閱讀需求，讓他們獲得更好的閱讀體驗(yàn)。紙媒還要對(duì)傳播技術(shù)引起關(guān)注，加大投資力度，早日研發(fā)出具有自身特征的傳媒APP，不斷提高自身的公信力。