媒體融合下新聞類新媒體發展路徑研究

文 楊金

進入21世紀以來，我國的社會經濟持續發展，伴隨而來的便是新舊媒體的轉換，新媒體的出現對新聞類的行業發展產生了巨大的影響。因此，新聞類新媒體需要不斷變化和創新才能適應時代的發展。另外，群眾對新聞類節目的需求正在增加，只有通過新聞類新媒體的不斷創新，我們才能提高新聞采集、制作和傳播的質量。這樣，不僅可以為廣大受眾提供更高質量、更優內容的新聞信息，還可以促進我國新聞業的持續發展。本文提供了對新媒體當前環境的描述和調查，以及對新聞業發展的一些建議。

新媒體環境下新聞類節目的發展趨勢

實時化

與新媒體相比，新聞類節目的缺點是無法及時向受眾展示最新最快的信息，新聞的及時性相對較差。因此，實時直播將成為新媒體環境的發展趨勢。在大多數情況下，新聞節目僅在某些時段播出，導致一些觀眾由于諸如時間的原因而錯過了新聞節目。為了響應新時代，新聞節目必須尋找更多的傳播方法與播出形式，并利用當今新媒體的先進技術來提高新聞節目的實時有效性。

與真實新聞節目相比，在線新聞在流暢性和豐富性方面不如新聞。如果新聞節目是基于現場廣播的，則媒體技能水平將提高，新聞類新媒體的專業性也會提高，并且能夠受到群眾的熱烈歡迎。為了增強實時新聞，這就要求工作人員必須出色地完成現場工作以及事件的常態化，對某些緊急情況也應進行現場直播，使其能夠及時總結記者返回的信息，并通過現場直播將新聞信息傳播給受眾。

品牌化

品牌化對新聞媒體非常重要。與一般媒體相比，較為品牌化的企業市場競爭力更高，由于可以建立并吸引非常固定的觀眾，因此它們能夠提高新聞節目的收視率。同時，它們可以更專注于社交團體和資源，從而可以更集中地解讀新聞，提高新聞節目的專業性并更好地吸引公眾輿論。因此，作為新聞工作者，需要具有良好的品牌知名度，正確包裝企業形象并提高新聞節目的知名度。內容是新聞的基礎，如何充分利用新聞內容是新聞節目發展的關鍵。因此，新聞節目的工作人員必須基于出色的圖像包裝和廣告來確保新聞節目的質量。在這方面，需要掌握某些重要元素，例如新聞節目的制作人能夠有邏輯地講述新聞事件的詳細信息，這使得觀看者不僅可以學習新聞節目的信息，還可以通過引起觀看者的注意力來增加他們對觀看新聞節目的興趣。

技術化

在融合媒體時代，新聞人員需要改變傳統的傳播形式，探索并利用互聯網技術，掌握新聞脈動，提高新聞發布效率和指導能力。同時，要能夠準確把握受眾的真實需求，根據受眾需求改變新聞節目的主題內容和傳播方式，提高新聞的真實度與可信度。因此，在融合媒體時代，新聞工作者需要更有效地利用新媒體技術，增加與受眾之間的交流互動，吸引群眾廣泛參與，并增加新聞的影響力。

新媒體環境下新聞類節目發展中存在的問題

新聞內容缺乏親民性

曾經，傳統的新聞類新媒體經濟收入來源相對簡單。在新聞節目的基本開發過程中，傳統媒體不會向新聞節目中注入一些最新的新媒體技術，因為新聞節目沒有足夠的資金來滿足新媒體的需求，因此新聞行業的經濟收入很少。由于新聞節目的及時性和廣播方法的延遲，缺乏交流形式的創新。

對于相同類型的新聞事件，不同角度的采訪和報道會產生意想不到的效果。因此，在大眾媒體領域，公眾期望從各個角度獲得高質量的新聞信息。新聞行業工作人員需要從不同角度審視新聞事件，但我們必須注意正確理解價值的準則，并克服標題化與片面化。另外，要避免新聞語言過于刻板，否則無法使人們對新聞事件本身有一個全新的了解，但是如果沒有確鑿的證據，就不能對新聞事件進行過分猜測，必須從事實開始，采用親民化的語言，全面進行新聞工作。

受眾不一，新聞類的節目收視率逐漸降低

在如今的大數據信息時代，融媒體正在運用其在信息傳播方面的獨特優勢不斷擴大受眾。新聞節目的觀眾開始多樣化，許多團體轉向了新的媒體信息，結果新聞節目應運而生。聽眾正在慢慢減少。鑒于人們的生活壓力相對較高，大多數受眾不會有更多的閑暇時間坐在電視前，靜心等待新聞節目播出。另外，娛樂節目的增加更為受眾提供了很多選擇。有些人選擇觀看更舒適、壓力較小的娛樂節目，以減輕工作與生活中的壓力，導致新聞節目的觀眾數量逐漸減少。

節目的娛樂化降低了新聞節目的嚴肅性

在媒體融合的時代，新聞節目發展最重要的一點便是節目主題的選擇和內容方面的創新。大部分的新聞節目過度追求收視度，大多只關注社會熱點問題，但是相對社會熱點，民生新聞的發展同樣重要，近年來，隨著民生新聞的關注度越來越高，也受到越來越多人的喜愛，并且觀眾數量正在增加。

基于這種情況，許多新聞節目逐漸開始包含有關人們生活的新聞信息。以前，在報道新聞信息時使用單一模式，但是在報道新聞時，由于枯燥單一的新聞內容無法吸引觀眾的注意力，因此大多數都采用一種娛樂模式，雖然對群眾會起到一定的吸引作用，但是不可避免地會產生負面影響，比如使新聞報道缺乏嚴肅性。

新媒體環境下新聞類節目發展的策略

明確新聞類節目的本質屬性，打造品牌欄目

在新聞類新媒體的開發中，創建高質量的品牌專欄有著極其重要的作用。新聞媒體必須更深入地挖掘現有媒體的特點，并利用現有新聞媒體的優勢來不斷吸引觀眾的注意力，最終實現增加新聞類新媒體品牌影響力的重大目標。因此，有必要弄清楚新聞節目的本質特征，創建高質量的品牌專欄，增加新聞節目的影響力。

因此，首先，我們需要提高新聞節目的信譽，建立一個適合大眾群體的品牌，在越來越有優質的新媒體環境中更好地塑造節目的信譽，并擴大新聞類新媒體的市場。其次，要根據當前新媒體環境的特點，進一步確立新聞類新媒體的定位，迅速準確地進行調整，結合Internet的優點來提高工作效率。只有這樣，才能充分利用記者的專業實力，探索詳盡的新聞事實，宣揚正能量，創建具有豐富功能的高質量信息，與先進技術深度融合的新聞品牌，促進媒體整合時代的媒體產業長遠發展。

加強直觀性、親切性、情感性以及互動性的特征

新聞類新媒體需要不斷創新優化搜索與編輯水平，增強新聞團隊建設，并且還要盡可能地縮短單條新聞長度。首先，需要準確確定報道的要點，根據觀眾的需要進行報道，增強正面能量，并探索重要新聞的線索和確保準確呈現的能力。接下來，有必要完美地顯示特色新聞材料，并要求有關專家對其新聞內容的真實性做出回應，以便能夠形成線上與線下相結合的互動直播形式。

更新節目觀念，改進節目內容

傳統新聞產業的內容單一，難以滿足各個社會群體的需求。為了防止在快速發展的新媒體時代中觀眾流失嚴重，有必要積極創新新聞內容與傳播途徑，并創作出更高質量的新聞節目，用好口碑贏得新媒體時代的新聞產業，更是當代新聞行業迅速發展的機遇。為了在媒體市場上對電視新聞內容的選擇做出良好的反應，有必要充分考慮觀眾的需求與建議，并注意觀眾選擇和控制信息的權利，這將在新媒體和電視新聞的整合中發揮重要作用。

另外，新聞節目的開發必須隨著時間的推移改變觀念，將整合和分工與新媒體結合起來，根據先進技術的應用，深度整合平臺終端人才團隊的資源。同時繼續了解如何開發新的媒體和通訊熱點，打造更深入的專業平臺。

充分利用多媒體技術及網絡平臺資源

多媒體技術和互聯網平臺資源的開發可以得到最大程度的利用，可以依靠新媒體的先進設備和技術來應用信息技術和更多新型技術等，所以能夠使品牌建設的發展得到深度優化。同時，有必要通過有效地結合品牌建設和傳統與新媒體的關系，不斷創新和改變新聞信息和節目格式來改進新聞節目。例如，能夠通過創建微信和微博客戶端，整合各方熱門新聞資源，以更清晰地了解觀眾的思想趨勢。

面對新媒體產業的飛速發展，有必要進行深刻反思。每個人都難以離開手機或互聯網，新媒體滲透到了人們生活中的每個角落。歷史和實踐表明，就新媒體的發展而言，人文學科的管理方向和技術管理方法應成為普遍遵循的基本原則。