淺談近年來主流媒體與自媒體對茶文化市場的影響
——以衡水市報道為例

（衡水學(xué)院 美術(shù)學(xué)院，河北 衡水 053000）

1 茶文化市場發(fā)展的必要性

1.1 提升我國軟實力

茶文化市場作為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力支撐，也是我國綜合國力提升的軟實力因素之一。在國家發(fā)展治理層面中，文化軟實力是一個國家、民族凝聚力、創(chuàng)造力的源泉，對人們發(fā)展都具有較強的引領(lǐng)力度，促進人們向美好的方向進程。衡水市的茶文化市場，作為茶文化信息傳遞的主載體與平臺，以媒體的報道力量，向大眾傳遞茶文化信息。而茶文化是我國文化內(nèi)容的重要內(nèi)容，伴隨我國時代的發(fā)展而發(fā)展，形成獨具特色的茶文化信息。茶文化中具有豐富的茶思想、茶精神、茶藝術(shù)等信息，而這些都當(dāng)代人們的發(fā)展意義非凡。在衡水市茶文化市場進一步發(fā)展中，尤其在“一帶一路”戰(zhàn)略思想引領(lǐng)中，借助媒體平臺，傳遞茶文化的傳遞，拓寬茶文化市場，使更多的國內(nèi)外人們知曉茶文化、認知茶思想、了解茶道，使人們借助茶進一步理解中國，知曉中國文化，以此促進我國文化走出去，得到國際其他國家人們對茶文化的認可，樹立我國的“大國”形成，不斷的增強我國綜合國力，使我國在國際化發(fā)展中站位步伐。

1.2 提升衡水市社會經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量

衡水市促進茶文化市場的發(fā)展，在拓寬茶文化傳遞、市場面拓寬的同時，也能夠拓寬茶產(chǎn)品的進一步銷售渠道，以茶產(chǎn)品不斷的增強衡水市社會經(jīng)濟水平。近年來，我國衡水市的經(jīng)濟發(fā)展較快，較多的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式成為其社會經(jīng)濟增長的主產(chǎn)業(yè)之一，同時，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也不例外，其同樣作為衡水市市場經(jīng)濟發(fā)展的有力支撐，在社會經(jīng)濟發(fā)展增長值中發(fā)揮不可替代的功效。但從源頭上，也存在一些發(fā)展性的問題，較為明顯的問題是生態(tài)環(huán)境的日益惡化，人們在忙社會經(jīng)濟發(fā)展中，忽視自然環(huán)境發(fā)展的重要性，大量的開采與破壞，使自然生態(tài)環(huán)境遭到破壞，進一步影響到衡水市整體社會發(fā)展水平。因受到環(huán)境的影響，使衡水市的較多的產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度不足。而衡水市的茶文化市場作為文化信息傳遞的主載體，其以茶文化為支撐，在時代發(fā)展進程中，提倡自然、生態(tài)、綠色的發(fā)展觀念，較為符合當(dāng)前生態(tài)環(huán)境保護的趨勢。因此，衡水市借助媒體平臺，大力的開展推廣茶文化，拓寬茶文化市場面，能夠使人們認知茶，從茶中知曉茶文化蘊含的生態(tài)信息，警醒人們，使人們合理的運用自然資源，并保護自然資源，實現(xiàn)人與自然良好生存，這為衡水市經(jīng)濟發(fā)展推廣良好的環(huán)境，促進衡水市社會經(jīng)濟走可持續(xù)發(fā)展的路徑。因此，在衡水市市場經(jīng)濟發(fā)展中，推助茶文化市場的進程是必要的。

2 主流媒體與自媒體對茶文化市場的影響

2.1 主流媒體的影響

主流媒體一種是我國媒體的主形式與趨勢，人們在獲取新聞信息中，大都從主流媒體中獲取的。同時，主流媒體在信息傳遞中具有一定的權(quán)威性、信服性，是人們較為認可的媒體。例如：《衡水日報》及《衡水晚報》在茶文化信息傳遞中，以正能量的文化信息，感染、帶動人們，使人們以茶道為主推崇，響應(yīng)政府號召。總之，在衡水市的茶文化市場發(fā)展進程中，主流媒體信息報道模式對文化產(chǎn)業(yè)的影響巨大。以主流媒體的報道形式，促進茶文化信息的傳遞與傳播，使人們從主流媒體層面中獲取茶文化信息，也借助主流媒體拓寬了衡水市茶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面，需要較多的人們?nèi)谌氲狡渲校浦栉幕袌龅倪M一步發(fā)展。可以說，主流媒體在茶文化市場傳遞與弘揚中發(fā)揮不可替代的功效，并凝聚較多的受眾面群體，不斷的增強我國軟實力。但與此同時，主流媒體在發(fā)展進程中，受到自媒體的影響，其主流媒體話語權(quán)受到一定的影響。

2.2 自媒體的影響

不同于主流媒體形式，自媒體在發(fā)展過程中，以一種信息傳遞快速、信息傳遞門檻低的態(tài)勢，受到人們的關(guān)注與認可。在主流媒體中，信息的傳遞，需要專業(yè)人才借助媒體平臺進行傳遞信息，而自媒體平臺，任何的個體都可借助自媒體平臺傳遞信息。自媒體視域下，對衡水市的茶文化市場傳遞影響面較廣。一些茶文化產(chǎn)業(yè)借助自媒體以短視頻、音頻等模式，將提前錄制好的茶文化信息借助平臺進行傳播與傳遞，以平臺的力量，需要較多的受眾面群體關(guān)注，促進他們?nèi)匀坏狡渲校ㄟ^觀察茶文化短視頻，得到茶文化信息的廣泛傳遞。同時，自媒體與主流媒體一樣，其受眾面較為廣闊，例如：一些茶文化產(chǎn)業(yè)借助多個自媒體平臺，諸如快手、抖音、微信等平臺，傳遞到世界各地，促進人們對中國茶文化的認知與理解，助力于衡水市茶文化市場與產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。可以說，在衡水市茶文化發(fā)展進程中，主流媒體與自媒體都其發(fā)展都具有一定的影響，但也凸顯主流媒體的信息傳遞不足的問題，因此，需要推助衡水市茶文化市場的發(fā)展向融媒體方向進程。

3 主流媒體與自媒體的茶文化市場的發(fā)展要求

3.1 樹立融媒體發(fā)展思維

衡水市茶文化市場發(fā)展進程中，針對媒體平臺對茶文化信息傳遞的優(yōu)勢與價值，應(yīng)有效的運用媒體平臺，促進茶文化市場的發(fā)展。首先，衡水市樹立融媒體發(fā)展思維，明確融媒體發(fā)展的趨勢，借助融媒體平臺，實現(xiàn)衡水市茶文化的廣泛傳遞，使人們借助媒體平臺，獲取茶文化信息，知曉我國的茶道，促進我國茶產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。其次，在衡水市茶文化市場發(fā)展中，認知到自媒體在其中傳遞信息的重要性，以融媒體為導(dǎo)向，推助茶文化思想在自媒體平臺中廣泛的傳遞與傳播。身為主流媒體應(yīng)知曉自身在市場發(fā)展中報道信息的關(guān)鍵性，促進自身發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型與升級，使自身融入到融媒體發(fā)展視角中，拓寬主流媒體信息傳遞面。例如：主流媒體轉(zhuǎn)變以往工作思維，進軍到融媒體平臺中，并在自媒體平臺中，傳遞主流媒體信息，使主流媒體信息廣泛的傳遞，尤其助力于衡水市茶文化市場的信息的報道與傳遞。

3.2 構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)的茶文化市場

在衡水市茶文化市場發(fā)展進程中，應(yīng)發(fā)揮媒體平臺對茶文化市場報道的作用力度，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)的茶文化市場，使茶文化市場與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展模式對接，促進茶文化信息在網(wǎng)絡(luò)平臺中的流通，便于媒體行業(yè)更好地獲取茶文化信息，以此達到茶文化市場信息報道的有效性模式。與此同時，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)的茶文化市場，促進茶文化業(yè)態(tài)向信息化發(fā)展進程，能在網(wǎng)絡(luò)平臺中，打造多個文化空間，滿足人們對茶文化信息的獲取需要，增強茶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。首先，衡水市依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)的茶文化市場，促進茶文化信息在平臺中流通，實現(xiàn)茶文化信息的良好推廣模式。其次，衡水市在網(wǎng)絡(luò)的茶文化市場發(fā)展進程中，重視衡水市產(chǎn)業(yè)與媒體平臺的融合，加大媒體的報道力度，尤其主流媒體，使其以自身的報道的權(quán)威性引領(lǐng)受眾面，使受眾面認可衡水市茶文化市場發(fā)展模式，主動融入到其中，并受到茶文化信息的干擾，尤其其中的生態(tài)思想，推助衡水市生態(tài)環(huán)境及社會經(jīng)濟的良好進程。最后，在網(wǎng)絡(luò)的茶文化市場中，衡水市借助網(wǎng)絡(luò)空間，打造多個茶文化信息傳遞與傳播、實踐的板塊，實現(xiàn)茶文化信息的傳遞與展覽，以此提升茶文化市場的發(fā)展力度。例如：在網(wǎng)絡(luò)的茶文化市場中，打造茶文化展覽平臺、茶道信息傳遞平臺、茶文化、茶道實踐平臺、茶文化交流平臺等等，吸引受眾群體融入到其中，獲取較多的茶文化信息，促進衡水市茶文化產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展。

3.3 加強人才的培養(yǎng)

在衡水市茶文化市場發(fā)展中，借助主流媒體及自媒體能夠得到良好的信息傳播與報道模式。而在此背景下，人才在其中的作用性是不容忽視的。因此，應(yīng)加強多元化的人才培養(yǎng)，使其能夠助力于媒體事業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進而提升衡水市社會經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量。首先，重視媒體人才的培養(yǎng)，使人才具有融媒體思維，不僅能夠以主流媒體形式進行茶文化信息的傳遞，也能借助自媒體平臺，促進茶文化的市場信息的報道。其次，重視茶文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，包含茶文化產(chǎn)業(yè)管理人才、茶文化產(chǎn)業(yè)推廣人才等等，以人才作用力度，助力于衡水市茶文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進而凸顯融媒體在衡水市茶文化市場信息報道中的價值性。

主流媒體與自媒體對茶文化市場的影響實踐，明晰主流媒體與自媒體對茶文化市場的發(fā)展都具有一定的影響，同時，也凸顯了主流媒體在茶文化市場信息傳遞不足的問題，需要茶文化市場在發(fā)展進程中，融入到融媒體發(fā)展層面中，以融媒體為導(dǎo)向，發(fā)揮自媒體及主流媒體的信息傳遞效能，促進衡水市茶文化產(chǎn)業(yè)信息良好的傳遞，以此推助衡水市社會經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量。因此，新時代背景下，衡水市應(yīng)關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，立足于茶文化市場，發(fā)揮自媒體及主流媒體的信息傳遞效能，推助茶文化信息良好的傳遞，拓寬衡水市茶文化市場面，進而使衡水市茶文化業(yè)態(tài)走可持續(xù)發(fā)展路徑。