淺談?dòng)?jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在茶文化傳播中的運(yùn)用

（衡水學(xué)院，河北 衡水 053000）

在歷史的積淀下，中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化正逐步滲透到新時(shí)代社會(huì)體系中去，通過(guò)文化層面、物質(zhì)層面等，來(lái)實(shí)現(xiàn)基于意識(shí)形態(tài)的傳播，進(jìn)而為人們樹(shù)立正確的思想觀念。茶葉起源于中國(guó)，其在時(shí)代更迭及社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)下，茶文化逐漸形成一種具有文化意識(shí)的體系其本身所蘊(yùn)含的底蘊(yùn)，可以代表著人類(lèi)在發(fā)展過(guò)程中所呈現(xiàn)出的精神寄托，在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中具有重要的促進(jìn)作用。通過(guò)茶文化的傳播與弘揚(yáng)，不僅可以令人們堅(jiān)定己身信念，更可對(duì)中國(guó)文化進(jìn)行推廣，建立世界各國(guó)體會(huì)到中國(guó)傳統(tǒng)茶文化的意境與內(nèi)涵。對(duì)于此，在對(duì)茶文化進(jìn)行傳播時(shí)，必須結(jié)合現(xiàn)代化技術(shù)從多角度分析出茶文化蘊(yùn)含的本質(zhì)，然后以相關(guān)載體來(lái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化推廣，進(jìn)一步提高用戶(hù)對(duì)茶文化的認(rèn)可度。本文則是針對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在茶文化傳播中的應(yīng)用進(jìn)行探討，僅供參考。

1 茶文化的內(nèi)涵概述

茶葉是我國(guó)傳統(tǒng)文化的一個(gè)承載體，其所蘊(yùn)含的茶文化精神與內(nèi)涵可以進(jìn)一步彰顯出茶葉在文化體系以及社會(huì)體系中所具備的精神財(cái)富。與此同時(shí)，從茶葉所具備的應(yīng)用價(jià)值來(lái)講，其可有效實(shí)現(xiàn)對(duì)人們身體狀態(tài)身體機(jī)能的調(diào)節(jié)，令人們?cè)陲嫴柽^(guò)程中可以進(jìn)一步提升交流度，在一定程度上推動(dòng)社會(huì)體系的和諧發(fā)展。由茶文化所延伸出的一系列茶藝禮儀，可以作為茶文化物質(zhì)與精神的重要承接體系，其本身所呈現(xiàn)出的特征也將脫離于茶葉文化的固有體系，而是結(jié)合社會(huì)發(fā)展進(jìn)步中的各類(lèi)哲學(xué)觀念、道家儒家思想等，通過(guò)人們之間的不斷交流來(lái)實(shí)現(xiàn)基于自身思想意識(shí)形態(tài)的融合轉(zhuǎn)變，這對(duì)于茶文化內(nèi)涵可以起到補(bǔ)充完善的作用。在社會(huì)高速發(fā)展的當(dāng)下，快節(jié)奏的生活、無(wú)規(guī)律的飲食，加大人們工作壓力以及生活壓力，而通過(guò)茶文化的融入，則可進(jìn)一步對(duì)人們進(jìn)行精神層面、思想層面以及飲食物質(zhì)層面的開(kāi)設(shè)，通過(guò)茶文化的中合禮等觀念，可對(duì)人們起到一個(gè)重要的導(dǎo)向作用，令人們?cè)诮佑|茶藝文化以及茶藝禮儀時(shí)，可以放松心態(tài)來(lái)感受到大自然的召喚，對(duì)自身思想境界得以升華，進(jìn)而提高人們的抗壓能力，為人們營(yíng)造一個(gè)更為舒適安逸的生活環(huán)境。

2 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)茶文化傳播所帶來(lái)的影響

2.1 消極影響

傳統(tǒng)茶文化在推廣過(guò)程中，是在人們與人們交流中，通過(guò)茶藝禮儀、茶葉品質(zhì)種類(lèi)等，實(shí)現(xiàn)對(duì)茶文化的深度認(rèn)知，同時(shí)大部分用戶(hù)也可通過(guò)報(bào)紙、雜志文章了解到茶文化所含的意境。但是在目前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)下茶文化信息，在傳播過(guò)程中，則是搭載了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)茶文化信息的多元傳輸。茶文化在受眾群體中的定位，則是呈現(xiàn)出以發(fā)表者為中心的茶文化延伸，如果受眾群體未能熟知到茶文化所具備的深度含義，則在對(duì)茶文化進(jìn)行傳播時(shí)，將呈現(xiàn)出一定的邊緣化特點(diǎn)。這對(duì)于茶文化本身所具備的推廣體系來(lái)講，如果茶文化傳播主體與客體之間未能形成一定的對(duì)等效果，則實(shí)際起到的傳播價(jià)值將小于預(yù)期設(shè)定的指標(biāo)，這就造成邊緣化特征出現(xiàn)嚴(yán)重的裂變現(xiàn)象，在一定程度上對(duì)人們獲取信息的模式造成干擾。

2.2 積極影響

伴隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與行業(yè)領(lǐng)域的深度融合，大部分人們?cè)讷@取信息時(shí)是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)的針對(duì)化獲取，特別是在大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)下，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)基數(shù)呈現(xiàn)出指數(shù)上漲的趨勢(shì)，而依托于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的媒體傳輸，則是對(duì)原有的媒體產(chǎn)業(yè)造成沖擊。例如大部分用戶(hù)由電視媒體轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)媒體中，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息資源的實(shí)時(shí)性、共享性的傳輸，真正打破了原有傳統(tǒng)媒體空間與時(shí)間的束縛，進(jìn)一步強(qiáng)化信息傳輸質(zhì)量。與此同時(shí)，利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)茶文化進(jìn)行傳播，可以實(shí)現(xiàn)全天候的信息推廣，且不受地域限制，可以在國(guó)內(nèi)或者是國(guó)外通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)共享，這將極大提高茶文化傳播的覆蓋面與頻率，進(jìn)而為人們樹(shù)立一個(gè)茶文化意識(shí)，讓人們不斷的工作與生活過(guò)程中，可以通過(guò)茶文化來(lái)體驗(yàn)到其本身所具備的價(jià)值與含義。

此外，從傳播介質(zhì)來(lái)看，依托于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以進(jìn)一步提高茶文化的傳播面，因?yàn)橐劳杏谟?jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在傳遞茶文化時(shí)，其整個(gè)傳播主體與傳播受體之間存在對(duì)接性特點(diǎn)，即為單一的以某一類(lèi)信息映射渠道為主而實(shí)現(xiàn)的定向化推廣，可更加貼合于用戶(hù)對(duì)于茶文化信息的訴求。然后結(jié)合推廣主體與茶文化本身的意境，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)，基于用戶(hù)獲取行為的全過(guò)程推廣，這樣一來(lái)對(duì)于用戶(hù)自身所接納的各類(lèi)信息，可以真正被用戶(hù)熟知與深刻記憶，進(jìn)一步滿(mǎn)足用戶(hù)的知識(shí)訴求提升人們?cè)诓栉幕茝V中的價(jià)值地位。當(dāng)用戶(hù)獲取其所需要的茶文化信息時(shí)，則可通過(guò)生活與工作方面的推廣，實(shí)現(xiàn)基于自身為中心的輻射型傳播，真正的將茶文化帶入到人們的生活體系中以此來(lái)實(shí)現(xiàn)價(jià)值的遞進(jìn)性傳輸。

3 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在茶文化傳播中的運(yùn)用

3.1 整合媒介資源

依托于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)茶文化進(jìn)行傳播，其本身是依據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)資源整合性來(lái)實(shí)現(xiàn)基于媒介與茶葉相合的定向化、實(shí)時(shí)化的傳播功能，以此來(lái)保證群眾在獲取某一類(lèi)信息時(shí)可以更為精準(zhǔn)的對(duì)專(zhuān)業(yè)化的茶文化信息進(jìn)行了解。通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以針對(duì)茶文化傳播過(guò)程中的媒體功能來(lái)實(shí)現(xiàn)矩陣排列，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)對(duì)于茶文化信息所產(chǎn)生的實(shí)際傳播效果，依據(jù)大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)一步研發(fā)出基于茶文化的智能軟件或者是媒體平臺(tái)，然后將茶文化信息整合到一個(gè)終端平臺(tái)，例如，微信公眾號(hào)、智能app軟件、網(wǎng)站等，通過(guò)專(zhuān)業(yè)化的信息服務(wù)，保證人們?cè)讷@取長(zhǎng)文化信息是可以突破空間與時(shí)間的局限，真正達(dá)到隨時(shí)隨地的享用茶文化信息。與此同時(shí)，相關(guān)部門(mén)也可依托于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)茶文化傳播的輔助推廣，利用平臺(tái)機(jī)制存在的信息推廣優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步促進(jìn)茶文化在人們計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的傳播效應(yīng)。此外，還應(yīng)針對(duì)茶文化所呈現(xiàn)出的宣傳效果及實(shí)際飲用功能等，分化出基于不同品種的茶文化內(nèi)涵及相關(guān)差異禮儀，例如紅茶、綠茶、白茶等，其本身所呈現(xiàn)出的應(yīng)用價(jià)值及相關(guān)傳遞具有一定差異性，這就需要茶文化在推廣過(guò)程中深度結(jié)合茶葉物質(zhì)的屬性及特征，實(shí)現(xiàn)定向化推廣，例如傳統(tǒng)的茶文化推廣只是單純的令人們通過(guò)切身實(shí)際的感受來(lái)了解到當(dāng)前茶葉物質(zhì)是否滿(mǎn)足自身的飲用需求，而在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的實(shí)現(xiàn)下，各個(gè)自媒體用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)達(dá)人等均可通過(guò)實(shí)地勘測(cè)，為人們呈現(xiàn)出一個(gè)更為全面的茶葉文化體系，當(dāng)前茶葉物質(zhì)是否滿(mǎn)足自身的飲用需求。在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的實(shí)現(xiàn)下，各個(gè)自媒體用戶(hù)。網(wǎng)絡(luò)達(dá)人等，均可能通過(guò)實(shí)地勘測(cè)，為人們呈現(xiàn)出一個(gè)更為全面的茶葉文化體系，例如種茶、采茶、制茶、飲茶等一系列工序，均可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播或者是短視頻等模式來(lái)實(shí)現(xiàn)茶葉體系的全過(guò)程解析，進(jìn)一步令人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)茶葉文化的認(rèn)知。

3.2 打造茶文化網(wǎng)絡(luò)基地

茶文化作為中國(guó)傳統(tǒng)歷史文化的一個(gè)重要載體，伴隨著用戶(hù)基數(shù)的不斷提升，茶文化所呈現(xiàn)出的價(jià)值也隨之加大。但是從目前人們對(duì)茶文化的了解程度來(lái)看，大多數(shù)用戶(hù)在飲茶時(shí)只是以口感為主，其并未能對(duì)茶文化產(chǎn)生一個(gè)深度的認(rèn)知，或者是用戶(hù)對(duì)于繁瑣的茶藝文化以及種類(lèi)品質(zhì)等所具備的獲取途徑有限，這在一定程度上將增加茶文化的傳播難度，而通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，只可搭建茶文化為主體的網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái)，此平臺(tái)可以作為基于茶文化思想及認(rèn)知的學(xué)術(shù)交流平臺(tái)，為各類(lèi)茶葉愛(ài)好者以及茶文化繼承人提供一個(gè)茶文化交流體系，進(jìn)而增強(qiáng)人們的互動(dòng)性，提高用戶(hù)對(duì)茶文化的認(rèn)知深度。但在茶文化平臺(tái)構(gòu)建時(shí)，網(wǎng)站管理者必須渠道平臺(tái)凈化與監(jiān)管的職能，對(duì)每一類(lèi)含有茶文化的信息內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核，查證出茶文化的信息是否具備真實(shí)性，不得各類(lèi)虛假夸大的信息流入到網(wǎng)站平臺(tái)中，進(jìn)而提高茶文化信息內(nèi)容的交流性、生動(dòng)性，為人們提供一個(gè)更為科學(xué)合理的平臺(tái)與交流場(chǎng)所。除此之外，依托于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可以引進(jìn)茶文化行業(yè)中的專(zhuān)家進(jìn)行會(huì)議講解，從古代到現(xiàn)代，延伸出各類(lèi)與茶文化相關(guān)聯(lián)的社會(huì)事務(wù)，進(jìn)而產(chǎn)生一系列的學(xué)術(shù)總結(jié)，為人們樹(shù)立一個(gè)正確的茶文化意識(shí)，進(jìn)一步提高實(shí)際傳播效率。

3.3 樹(shù)立茶文化傳播意識(shí)

茶文化在傳播過(guò)程中屬于基于思想層面、認(rèn)知層面的文化傳播，而單一的傳播體系在人文思想體系形成過(guò)程中，所起到的價(jià)值具有一定的局限性。為此，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中必須正確界定出與茶文化、茶葉物質(zhì)相關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)體系，然后結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)模式對(duì)茶文化在物質(zhì)層面中進(jìn)行精準(zhǔn)定位，只有這樣，才可能有效保證茶葉文化信息在推廣過(guò)程中可以全面滲透到用戶(hù)群體中，進(jìn)而形成人們主觀思想認(rèn)知下的品牌推廣模式。除此之外，應(yīng)針對(duì)茶藝文化、茶葉物質(zhì)種類(lèi)，制定多維度的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加大實(shí)際宣傳力度，令人們真正解析出茶文化在傳播與弘揚(yáng)過(guò)程中所能起到的最大價(jià)值，進(jìn)而為人們樹(shù)立正確的茶文化觀念。

綜上所述，依托于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)茶文化的傳播，可以通過(guò)公主網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的信息傳輸，令人們獲取信息的過(guò)程中，可以精準(zhǔn)的將自身需求與茶文化推送形成精準(zhǔn)對(duì)接，進(jìn)而提高茶文化傳輸質(zhì)量。在進(jìn)行實(shí)際傳播與推廣過(guò)程中，必須深度挖掘出計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)呈現(xiàn)出的優(yōu)勢(shì)，然后結(jié)合茶文化理念與內(nèi)涵，真正實(shí)現(xiàn)茶文化的優(yōu)質(zhì)傳播。