茶文化視域下網絡直播平臺的運營策略分析

（韓國忠北國立大學，韓國 清州 28502）

在網絡直播形式迅速發展背景下，網絡直播用戶規模逐年增長，為提升網絡直播平臺運營與發展的水平，還需要結合茶文化的理念，培養網絡直播平臺相關主播正確的思想意識和價值觀念，這樣才能促進網絡直播平臺的可持續化發展。

1 網絡直播平臺的發展特征

廣播電視直播是最初的直播方式，是結合P C端的載體內容，進行有效的電視廣播直播。隨著網絡直播的不斷發展，也使傳統的直播形式發生很大改變，這種方式不僅有利于強化網絡直播者與觀眾之間的互動和交流，還能提升交流的范圍，讓用戶和主播之間的關聯更加緊密。在網絡直播平臺發展與轉型的過程中，在線直播作為主要特征，不僅能夠優化以往的直播方式和直播內容，還能通過多樣化的直播形式，吸引更多的人。網絡直播平臺中還包含游戲直播、秀場直播、購物直播等，這些都能讓網絡直播平臺的發展取得良好效果。同時，網絡直播平臺中的內容也是碎片化、生活化的，觀眾可以隨時通過網絡直播平臺進行交流和互動。網絡直播平臺在發展的過程中，呈現出繼承互聯網視頻內容的特點，網絡直播平臺內容在把控的過程中是結合火熱的互聯網視頻內容。通過創建輕松化網絡直播主題等形式，讓主播通過個性化的表達方式和有趣的直播方式更好的吸引用戶，這種形式也能提升網絡直播平臺的影響力。網絡直播平臺在應用中也可以結合電視劇等內容，提升網絡直播內容的觀眾吸引力和與觀眾之間的互動能力，不斷形成一種主播與用戶之間交流的發展現狀。網絡直播平臺發展還存在繼承微信、微博等自媒體內容的發展特征。我國自媒體平臺在發展的過程中，主要以微博和微信為主，其內容是文字和圖片的形式以及視頻的形式進行相關知識內容的傳播。受眾也可以通過這種交流和互動的媒介，提升表達與交流的效果。網絡直播平臺可以結合一些社會實時性的內容，對媒介資源進行碎片化的傳播。還能通過主播個性化的話題表達方式，拉近觀眾與主播之間的距離，進而將更多的信息傳遞給觀眾。與微信和微博的表達方式相比，網絡直播平臺的發展能夠讓溝通和交流變得更直接、快速，提升在線交流的發展水平和效率。

2 茶文化視域下網絡直播平臺的運營現狀

2.1 專業性運營水平待提升

從目前情況來看，網絡直播平臺在運營發展中，對于茶文化的繼承和傳承工作效果并不樂觀。未能結合茶文化傳播與發展的需求，提升對茶文化網絡直播平臺宣傳和繼承的意識。網絡直播平臺缺少對優秀傳統文化的傳承，進而也不利于促進網絡直播平臺專業性運營水平的提升。茶文化背景下，網絡直播平臺的運營工作，還要充分挖掘茶歷史文化、茶道精神、品茶和飲茶等內容，通過優秀傳統精神和文化弘揚等形式，不斷豐富人的精神境界，以及達到網絡直播運營工作與文化融合發展目標。目前網絡直播平臺在運營中缺乏對于茶文化的傳遞意識，其專業性的發展水平還有待提升。從而也不利于更好地將茶文化傳播工作在網絡直播平臺的發展中落實，不利于調動更多人參與到網絡直播平臺的茶文化互動和交流中。

2.2 網絡直播運營同質化高

在茶文化繼承和挖掘方面，未能結合豐富的茶文化內容，提升網絡直播平臺運營與發展的影響力。對于茶文化的傳播方式，還是以單一的形式為主，許多網絡直播人員的網絡直播形式同質化嚴重。沒有充分將自身的特色以及網絡直播運營的個性化特征發揮出來，這樣也不利于吸引更多人參與到網絡直播平臺的發展中。同時，茶文化中包含的教育內容豐富多元，如果缺乏對茶文化直播內容的挖掘，則會導致茶文化在網絡直播運營發展中的應用效果不理想，還很難傳遞一種茶文化理念和精神，這給提升網絡直播平臺的運營，以及文化發展等工作水平也會帶來不利影響。

2.3 出現過量資金注入問題

為提升網絡直播的效果，許多直播人員采用過量注入資金，提升直播水平等形式，導致茶文化背景下的網絡直播平臺運營出現過量資金投入的問題。網絡直播平臺在運營發展中，在投入資金支持時，更需要堅持與時俱進的發展理念，對正確價值觀、核心內容、文化理念進行傳承，就能吸引更多的人參與到網絡直播平臺的互動和交流中。目前一些網絡直播人員在茶文化傳播的過程中，過于注重其資金的投入和直播效果的提升，未能積極結合茶文化中所包含的內涵與文化價值，達到與受眾之間精神共鳴、文化交流的目的。這樣也不利于更好的發揮茶文化對人思想意識的引導作用，造成網絡直播平臺對于茶文化的傳播工作出現表面化問題。

3 茶文化視域下網絡直播平臺的運營策略

3.1 積極優化基于茶文化的網絡化資源

茶文化背景下，為增強網絡直播平臺主播正確的意識和文化理念，需要在網絡直播平臺運營與發展中，積極引導一些主播學習茶文化的網絡資源。還要優化茶文化的網絡資源，充分對茶文化的理念、精神、道德素質進行宣傳。這樣也能防止網絡直播平臺在運營與發展中道德理念缺失的問題發生。首先，在網絡直播平臺運營中，需要重新開始定位用戶，積極挖掘用戶的興趣特長。并且根據網絡直播平臺的特點，將網絡直播內容與茶文化之間融合，進而才能更好地傳遞優秀傳統文化。例如，網紅主播林白在網絡直播中，不僅出版《高考戰斗手冊》的書籍，還進一步對正確學習理念和價值觀進行傳承，全面將大學生作為自己的目標用戶群體。這也再一次突出網絡直播平臺在運營與發展的針對性，最終在直播的過程中取得成功，實現自我價值和影響力。茶文化背景下的網絡直播平臺運營需要抓住目標用戶的需求，積極定位網絡直播人員自身的角色，并通過充分傳遞正確價值觀和核心內容的形式，調動更多人參與到互聯網背景下的網絡直播平臺中，提升對茶文化的正確認知和理解。在網絡主播平臺運營與發展中，還需要通過一些變現渠道來實現茶文化的有效推廣。網絡直播平臺可以與網紅群體之間簽訂合約，在保證主播基本收入的基礎上，引導網絡直播平臺的主播弘揚和宣傳茶文化。這樣也能強化網絡主播的自我文化意識，達到茶文化在網絡中的有效傳遞。

3.2 采用多樣化的茶文化運營發展方式

在網絡直播平臺運營與發展中，一些直播平臺盈利模式單一，這對提升其直播效果產生不利影響。因此網絡直播平臺在運營與發展中可以采用多樣化的運營方式，提升其發展的效果。在茶文化運營與發展的過程中，可以采用直播+傳統產業的方式，達到平臺跨界盈利的目的。直播與傳統產業之間的融合，也能實現兩個完全不同領域之間的跨越合作，充分發揮新平臺的重要作用和優勢，對茶文化的產業資源和文化理念進行傳播。這樣也能讓更多人了解茶文化的發展基地、發展形式、產業特征等。目前直播+教育、直播+旅游等形式都是實現傳統產業與直播產業之間的跨界盈利。茶文化的傳遞與發展等工作，也可以采用互聯網+產業或者旅游等形式，不斷挖掘與茶文化有關的旅游熱門目的地。通過直播的方式帶領大家游覽和參觀與茶文化有關的景區，實時與網友之間進行互動，從而能夠強化旅游目的地的品牌影響力以及實現對優秀茶文化的傳承。

3.3 構建完善的直播行業生態運營體系

網絡直播平臺在發展的過程中，存在準入門檻較低、不能嚴格把握信息發布情況的問題，進而造成大量低俗內容的涌入。面對這種情況，政府需要構建完善的直播行業生態運營體系，積極運用茶文化營造一個健康和和諧的網絡直播環境。政府可以構建完善的互聯網法律法規體系，要求網絡直播平臺運營工作，結合法律法規進行有效的運營，也可以構建專門的互聯網執法隊，對網絡直播平臺在運營與發展中的實際情況進行監督。嚴厲打擊互聯網直播違法現象，并通過罰款、責令整改、關停等形式，提升網絡直播平臺在監督和管理中的力度。互聯網時代背景下，需要創新主播準入與培養機制，積極提升主播的文化意識和文化理念，還要讓主播樹立正確的網絡直播觀念。善于結合優秀傳統文化和社會主流文化來營造良好的直播氛圍，不得運用直播的方式破壞社會穩定、侵犯他人合法權益，這樣也能提升網絡主播在管理和發展中的水平。

茶文化背景下，可以通過網絡直播平臺實現對優秀傳統文化的弘揚與繼承，還能通過網絡直播平臺在線交流、互動等形式，讓更多受眾了解優秀傳統文化。在網絡直播平臺應用的過程中，需要提升對傳統文化弘揚與繼承的意識，結合受眾對于優秀傳統文化的學習需求，加大網絡直播平臺與茶文化傳承之間的融合力度。