茶文化視域下網(wǎng)絡(luò)直播平臺的運營策略分析

（韓國忠北國立大學(xué)，韓國 清州 28502）

在網(wǎng)絡(luò)直播形式迅速發(fā)展背景下，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模逐年增長，為提升網(wǎng)絡(luò)直播平臺運營與發(fā)展的水平，還需要結(jié)合茶文化的理念，培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)直播平臺相關(guān)主播正確的思想意識和價值觀念，這樣才能促進網(wǎng)絡(luò)直播平臺的可持續(xù)化發(fā)展。

1 網(wǎng)絡(luò)直播平臺的發(fā)展特征

廣播電視直播是最初的直播方式，是結(jié)合P C端的載體內(nèi)容，進行有效的電視廣播直播。隨著網(wǎng)絡(luò)直播的不斷發(fā)展，也使傳統(tǒng)的直播形式發(fā)生很大改變，這種方式不僅有利于強化網(wǎng)絡(luò)直播者與觀眾之間的互動和交流，還能提升交流的范圍，讓用戶和主播之間的關(guān)聯(lián)更加緊密。在網(wǎng)絡(luò)直播平臺發(fā)展與轉(zhuǎn)型的過程中，在線直播作為主要特征，不僅能夠優(yōu)化以往的直播方式和直播內(nèi)容，還能通過多樣化的直播形式，吸引更多的人。網(wǎng)絡(luò)直播平臺中還包含游戲直播、秀場直播、購物直播等，這些都能讓網(wǎng)絡(luò)直播平臺的發(fā)展取得良好效果。同時，網(wǎng)絡(luò)直播平臺中的內(nèi)容也是碎片化、生活化的，觀眾可以隨時通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺進行交流和互動。網(wǎng)絡(luò)直播平臺在發(fā)展的過程中，呈現(xiàn)出繼承互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的特點，網(wǎng)絡(luò)直播平臺內(nèi)容在把控的過程中是結(jié)合火熱的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容。通過創(chuàng)建輕松化網(wǎng)絡(luò)直播主題等形式，讓主播通過個性化的表達方式和有趣的直播方式更好的吸引用戶，這種形式也能提升網(wǎng)絡(luò)直播平臺的影響力。網(wǎng)絡(luò)直播平臺在應(yīng)用中也可以結(jié)合電視劇等內(nèi)容，提升網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的觀眾吸引力和與觀眾之間的互動能力，不斷形成一種主播與用戶之間交流的發(fā)展現(xiàn)狀。網(wǎng)絡(luò)直播平臺發(fā)展還存在繼承微信、微博等自媒體內(nèi)容的發(fā)展特征。我國自媒體平臺在發(fā)展的過程中，主要以微博和微信為主，其內(nèi)容是文字和圖片的形式以及視頻的形式進行相關(guān)知識內(nèi)容的傳播。受眾也可以通過這種交流和互動的媒介，提升表達與交流的效果。網(wǎng)絡(luò)直播平臺可以結(jié)合一些社會實時性的內(nèi)容，對媒介資源進行碎片化的傳播。還能通過主播個性化的話題表達方式，拉近觀眾與主播之間的距離，進而將更多的信息傳遞給觀眾。與微信和微博的表達方式相比，網(wǎng)絡(luò)直播平臺的發(fā)展能夠讓溝通和交流變得更直接、快速，提升在線交流的發(fā)展水平和效率。

2 茶文化視域下網(wǎng)絡(luò)直播平臺的運營現(xiàn)狀

2.1 專業(yè)性運營水平待提升

從目前情況來看，網(wǎng)絡(luò)直播平臺在運營發(fā)展中，對于茶文化的繼承和傳承工作效果并不樂觀。未能結(jié)合茶文化傳播與發(fā)展的需求，提升對茶文化網(wǎng)絡(luò)直播平臺宣傳和繼承的意識。網(wǎng)絡(luò)直播平臺缺少對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承，進而也不利于促進網(wǎng)絡(luò)直播平臺專業(yè)性運營水平的提升。茶文化背景下，網(wǎng)絡(luò)直播平臺的運營工作，還要充分挖掘茶歷史文化、茶道精神、品茶和飲茶等內(nèi)容，通過優(yōu)秀傳統(tǒng)精神和文化弘揚等形式，不斷豐富人的精神境界，以及達到網(wǎng)絡(luò)直播運營工作與文化融合發(fā)展目標(biāo)。目前網(wǎng)絡(luò)直播平臺在運營中缺乏對于茶文化的傳遞意識，其專業(yè)性的發(fā)展水平還有待提升。從而也不利于更好地將茶文化傳播工作在網(wǎng)絡(luò)直播平臺的發(fā)展中落實，不利于調(diào)動更多人參與到網(wǎng)絡(luò)直播平臺的茶文化互動和交流中。

2.2 網(wǎng)絡(luò)直播運營同質(zhì)化高

在茶文化繼承和挖掘方面，未能結(jié)合豐富的茶文化內(nèi)容，提升網(wǎng)絡(luò)直播平臺運營與發(fā)展的影響力。對于茶文化的傳播方式，還是以單一的形式為主，許多網(wǎng)絡(luò)直播人員的網(wǎng)絡(luò)直播形式同質(zhì)化嚴重。沒有充分將自身的特色以及網(wǎng)絡(luò)直播運營的個性化特征發(fā)揮出來，這樣也不利于吸引更多人參與到網(wǎng)絡(luò)直播平臺的發(fā)展中。同時，茶文化中包含的教育內(nèi)容豐富多元，如果缺乏對茶文化直播內(nèi)容的挖掘，則會導(dǎo)致茶文化在網(wǎng)絡(luò)直播運營發(fā)展中的應(yīng)用效果不理想，還很難傳遞一種茶文化理念和精神，這給提升網(wǎng)絡(luò)直播平臺的運營，以及文化發(fā)展等工作水平也會帶來不利影響。

2.3 出現(xiàn)過量資金注入問題

為提升網(wǎng)絡(luò)直播的效果，許多直播人員采用過量注入資金，提升直播水平等形式，導(dǎo)致茶文化背景下的網(wǎng)絡(luò)直播平臺運營出現(xiàn)過量資金投入的問題。網(wǎng)絡(luò)直播平臺在運營發(fā)展中，在投入資金支持時，更需要堅持與時俱進的發(fā)展理念，對正確價值觀、核心內(nèi)容、文化理念進行傳承，就能吸引更多的人參與到網(wǎng)絡(luò)直播平臺的互動和交流中。目前一些網(wǎng)絡(luò)直播人員在茶文化傳播的過程中，過于注重其資金的投入和直播效果的提升，未能積極結(jié)合茶文化中所包含的內(nèi)涵與文化價值，達到與受眾之間精神共鳴、文化交流的目的。這樣也不利于更好的發(fā)揮茶文化對人思想意識的引導(dǎo)作用，造成網(wǎng)絡(luò)直播平臺對于茶文化的傳播工作出現(xiàn)表面化問題。

3 茶文化視域下網(wǎng)絡(luò)直播平臺的運營策略

3.1 積極優(yōu)化基于茶文化的網(wǎng)絡(luò)化資源

茶文化背景下，為增強網(wǎng)絡(luò)直播平臺主播正確的意識和文化理念，需要在網(wǎng)絡(luò)直播平臺運營與發(fā)展中，積極引導(dǎo)一些主播學(xué)習(xí)茶文化的網(wǎng)絡(luò)資源。還要優(yōu)化茶文化的網(wǎng)絡(luò)資源，充分對茶文化的理念、精神、道德素質(zhì)進行宣傳。這樣也能防止網(wǎng)絡(luò)直播平臺在運營與發(fā)展中道德理念缺失的問題發(fā)生。首先，在網(wǎng)絡(luò)直播平臺運營中，需要重新開始定位用戶，積極挖掘用戶的興趣特長。并且根據(jù)網(wǎng)絡(luò)直播平臺的特點，將網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容與茶文化之間融合，進而才能更好地傳遞優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。例如，網(wǎng)紅主播林白在網(wǎng)絡(luò)直播中，不僅出版《高考戰(zhàn)斗手冊》的書籍，還進一步對正確學(xué)習(xí)理念和價值觀進行傳承，全面將大學(xué)生作為自己的目標(biāo)用戶群體。這也再一次突出網(wǎng)絡(luò)直播平臺在運營與發(fā)展的針對性，最終在直播的過程中取得成功，實現(xiàn)自我價值和影響力。茶文化背景下的網(wǎng)絡(luò)直播平臺運營需要抓住目標(biāo)用戶的需求，積極定位網(wǎng)絡(luò)直播人員自身的角色，并通過充分傳遞正確價值觀和核心內(nèi)容的形式，調(diào)動更多人參與到互聯(lián)網(wǎng)背景下的網(wǎng)絡(luò)直播平臺中，提升對茶文化的正確認知和理解。在網(wǎng)絡(luò)主播平臺運營與發(fā)展中，還需要通過一些變現(xiàn)渠道來實現(xiàn)茶文化的有效推廣。網(wǎng)絡(luò)直播平臺可以與網(wǎng)紅群體之間簽訂合約，在保證主播基本收入的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播平臺的主播弘揚和宣傳茶文化。這樣也能強化網(wǎng)絡(luò)主播的自我文化意識，達到茶文化在網(wǎng)絡(luò)中的有效傳遞。

3.2 采用多樣化的茶文化運營發(fā)展方式

在網(wǎng)絡(luò)直播平臺運營與發(fā)展中，一些直播平臺盈利模式單一，這對提升其直播效果產(chǎn)生不利影響。因此網(wǎng)絡(luò)直播平臺在運營與發(fā)展中可以采用多樣化的運營方式，提升其發(fā)展的效果。在茶文化運營與發(fā)展的過程中，可以采用直播+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的方式，達到平臺跨界盈利的目的。直播與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間的融合，也能實現(xiàn)兩個完全不同領(lǐng)域之間的跨越合作，充分發(fā)揮新平臺的重要作用和優(yōu)勢，對茶文化的產(chǎn)業(yè)資源和文化理念進行傳播。這樣也能讓更多人了解茶文化的發(fā)展基地、發(fā)展形式、產(chǎn)業(yè)特征等。目前直播+教育、直播+旅游等形式都是實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與直播產(chǎn)業(yè)之間的跨界盈利。茶文化的傳遞與發(fā)展等工作，也可以采用互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)或者旅游等形式，不斷挖掘與茶文化有關(guān)的旅游熱門目的地。通過直播的方式帶領(lǐng)大家游覽和參觀與茶文化有關(guān)的景區(qū)，實時與網(wǎng)友之間進行互動，從而能夠強化旅游目的地的品牌影響力以及實現(xiàn)對優(yōu)秀茶文化的傳承。

3.3 構(gòu)建完善的直播行業(yè)生態(tài)運營體系

網(wǎng)絡(luò)直播平臺在發(fā)展的過程中，存在準(zhǔn)入門檻較低、不能嚴格把握信息發(fā)布情況的問題，進而造成大量低俗內(nèi)容的涌入。面對這種情況，政府需要構(gòu)建完善的直播行業(yè)生態(tài)運營體系，積極運用茶文化營造一個健康和和諧的網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境。政府可以構(gòu)建完善的互聯(lián)網(wǎng)法律法規(guī)體系，要求網(wǎng)絡(luò)直播平臺運營工作，結(jié)合法律法規(guī)進行有效的運營，也可以構(gòu)建專門的互聯(lián)網(wǎng)執(zhí)法隊，對網(wǎng)絡(luò)直播平臺在運營與發(fā)展中的實際情況進行監(jiān)督。嚴厲打擊互聯(lián)網(wǎng)直播違法現(xiàn)象，并通過罰款、責(zé)令整改、關(guān)停等形式，提升網(wǎng)絡(luò)直播平臺在監(jiān)督和管理中的力度。互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，需要創(chuàng)新主播準(zhǔn)入與培養(yǎng)機制，積極提升主播的文化意識和文化理念，還要讓主播樹立正確的網(wǎng)絡(luò)直播觀念。善于結(jié)合優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會主流文化來營造良好的直播氛圍，不得運用直播的方式破壞社會穩(wěn)定、侵犯他人合法權(quán)益，這樣也能提升網(wǎng)絡(luò)主播在管理和發(fā)展中的水平。

茶文化背景下，可以通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺實現(xiàn)對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚與繼承，還能通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺在線交流、互動等形式，讓更多受眾了解優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。在網(wǎng)絡(luò)直播平臺應(yīng)用的過程中，需要提升對傳統(tǒng)文化弘揚與繼承的意識，結(jié)合受眾對于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí)需求，加大網(wǎng)絡(luò)直播平臺與茶文化傳承之間的融合力度。