天下秀，虹宇宙

何己派

元宇宙還未實(shí)際落地，風(fēng)已經(jīng)起來(lái)了。

一眾相關(guān)概念股暴漲，其中包括主做紅人經(jīng)濟(jì)的公司天下秀。自10月28日至11月24日，公司市值暴漲了約70億元，只因一款虛擬社交產(chǎn)品“虹宇宙”。

10 月 28 日，這款產(chǎn)品開(kāi)啟線上限量虛擬房產(chǎn)的預(yù)約搶購(gòu)，首日預(yù)約量?jī)尚r(shí)破萬(wàn)。在閑魚平臺(tái)，先一步搶到虛擬房屋的用戶，標(biāo)出3000元的轉(zhuǎn)售價(jià)。

蹭熱點(diǎn)還是真入局？天下秀的產(chǎn)品還未真正上線，姿態(tài)已擺好。

11月18日，天下秀創(chuàng)始人及董事長(zhǎng)李檬發(fā)布公開(kāi)信，正式介紹虹宇宙，同時(shí)宣布改名，集團(tuán)品牌名稱由“IMS（天下秀）新媒體商業(yè)集團(tuán)”升級(jí)為“天下秀數(shù)字科技集團(tuán)”。

“我相信，很快我們就能在虹宇宙里建設(shè)一棟天下秀的‘大樓，天下秀的全體員工要在虹宇宙的虛擬世界里共同辦公一天。”李檬說(shuō)。

線上搶房

燈牌、氣球、燈光音響、立式麥克風(fēng)，加上滿墻的海報(bào)和字母燈，11月18日晚，虹宇宙辦了一場(chǎng)特殊的粉絲見(jiàn)面會(huì)，主角是“魚太閑”，一位全網(wǎng)近500萬(wàn)粉絲的紅人。

線下見(jiàn)面會(huì)當(dāng)然是辦不了的，只因這位紅人，是個(gè)虛擬人物。

“每天都有不同的人，跑到我的家里上廁所，是家里沒(méi)有廁所嗎？”當(dāng)主持人問(wèn)到最近在虹宇宙好玩的事情，魚太閑給出了一個(gè)搞笑回答。

突破二維限制，在3D虛擬空間與偶像親密接觸和互動(dòng)，粉絲能去魚太閑的出租屋里閑逛，坐在他的沙發(fā)上吹風(fēng)扇、看電視，去他的廁所沖馬桶，甚至能叫他起床。這些都是傳統(tǒng)社交產(chǎn)品難以實(shí)現(xiàn)的事情。

目前，虹宇宙APP處于內(nèi)測(cè)階段，并非人人都能參與。按其設(shè)置的基礎(chǔ)玩法，想要體驗(yàn)的用戶需要先預(yù)約進(jìn)行線上搶房，先到先得，搶到房屋者才能入駐和參與更多活動(dòng)。

第一批開(kāi)放P星球的虛擬資產(chǎn)，共35萬(wàn)套虛擬房屋、13種房型，等級(jí)分為SSS、SS、S、A、B、C級(jí)，由高至低，越高越稀有。未來(lái)還會(huì)有O星球、K星球等更多星系開(kāi)放，用戶在不同星系進(jìn)行虛擬生活，需要在虹宇宙的交易市場(chǎng)獲得相關(guān)房產(chǎn)或資格。

截至11月25日，虹宇宙的小程序界面顯示，已預(yù)約登錄的用戶數(shù)接近18萬(wàn)。天下秀內(nèi)部人士透露，產(chǎn)品內(nèi)測(cè)階段收獲的關(guān)注度遠(yuǎn)超團(tuán)隊(duì)的預(yù)期，目前正根據(jù)內(nèi)測(cè)反饋實(shí)時(shí)進(jìn)行更新迭代。

品牌、明星紅人和用戶，是整個(gè)虹宇宙內(nèi)容生態(tài)最關(guān)鍵的三環(huán)。

李檬說(shuō)，用戶進(jìn)入虹宇宙，可以體驗(yàn)與朋友聚會(huì)，開(kāi)展各種工作、娛樂(lè)、購(gòu)物、學(xué)習(xí)以及創(chuàng)造各種內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)情感滿足;明星紅人的IP價(jià)值將由用戶定義，內(nèi)容即資產(chǎn)，所創(chuàng)作的作品就是數(shù)字藏品;品牌商家得以實(shí)現(xiàn)各種平行現(xiàn)實(shí)甚至超越現(xiàn)實(shí)的營(yíng)銷場(chǎng)景，讓用戶實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)試穿、趣味交互等各種互動(dòng)。

在魚太閑見(jiàn)面會(huì)上，兩位答對(duì)題目的幸運(yùn)粉絲獲得了獎(jiǎng)品，由魚太閑親手為粉絲薅頭發(fā)。在虹宇宙，這類特殊的動(dòng)作也屬于可累計(jì)的虛擬社交資產(chǎn)。

天下秀相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《21CBR》記者：“紅人的內(nèi)容創(chuàng)作形式會(huì)更多元，跳脫出視頻、文字的形式，可以創(chuàng)作新的形象、衍生品和自定義的動(dòng)作，未來(lái)全維度面向用戶，對(duì)創(chuàng)作者來(lái)講，其實(shí)是打開(kāi)了內(nèi)容變現(xiàn)方式的可能。”

連接多家MCN機(jī)構(gòu)和紅人，是天下秀入局元宇宙的最大優(yōu)勢(shì)。目前，公司累計(jì)入駐的紅人超過(guò)180萬(wàn)個(gè)，入駐平臺(tái)的MCN機(jī)構(gòu)9000余家。

天下秀正在階段性開(kāi)放紅人入駐虹宇宙，未來(lái)希望品牌商家、紅人、名人等各類IP，以內(nèi)容創(chuàng)作者的角色多形式地參與。

現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)

在李檬看來(lái)，社交經(jīng)歷了2G技術(shù)推動(dòng)的1.0文字時(shí)代，3G推動(dòng)的2.0圖文時(shí)代，來(lái)到了4G、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算推動(dòng)的3.0短視頻時(shí)代，“隨之而來(lái)的5G普及，以及區(qū)塊鏈技術(shù)的加速應(yīng)用，我們正在跑步邁入社交4.0時(shí)代，即沉浸式虛擬社交時(shí)代”。

虛擬社交產(chǎn)品，天下秀在2011年就有過(guò)嘗試，彼時(shí)上線“火星微社區(qū)”的屬性類似于網(wǎng)頁(yè)版的角色扮演游戲，用戶建立一個(gè)虛擬形象，通過(guò)社區(qū)、旅行以及游戲等進(jìn)行交友等社交活動(dòng)。

火星微社區(qū)吸引了楊冪、韓庚、馮紹峰等明星入駐，不過(guò)，由于當(dāng)時(shí)的制作技術(shù)不夠成熟，于2017年關(guān)停。時(shí)隔一年，天下秀的區(qū)塊鏈價(jià)值實(shí)驗(yàn)室成立，開(kāi)始探索區(qū)塊鏈技術(shù)新應(yīng)用，虹宇宙產(chǎn)品正是由該實(shí)驗(yàn)室研發(fā)產(chǎn)出，2020年9月立項(xiàng)，今年10月啟動(dòng)灰度測(cè)試。

做元宇宙產(chǎn)品，理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)是元宇宙何時(shí)能走到市場(chǎng)推廣階段，仍是未知數(shù)，商業(yè)變現(xiàn)更是言之過(guò)早。在公開(kāi)信中，李檬表示，虹宇宙產(chǎn)品將會(huì)是一個(gè)基于分布式的開(kāi)放平臺(tái)，很快將會(huì)與大家正式見(jiàn)面，但也坦承“可能會(huì)再一次面臨巨大的挑戰(zhàn)和失敗”。

這封暢想未來(lái)的公開(kāi)信發(fā)出后不久，上交所火速發(fā)出監(jiān)管警示函。上交所表示，在“元宇宙”概念成為當(dāng)前市場(chǎng)高度關(guān)注熱點(diǎn)時(shí)期，天下秀通過(guò)非法定披露渠道發(fā)布關(guān)于“虹宇宙”的相關(guān)內(nèi)容，但公司實(shí)際并未參與AR、VR、MR及相關(guān)硬件技術(shù)研發(fā)，亦無(wú)相關(guān)硬件技術(shù)儲(chǔ)備或?qū)＠局鳡I(yíng)業(yè)務(wù)也未發(fā)生重大變化。

隨后，天下秀低調(diào)發(fā)布公告，提到虹宇宙正式上線運(yùn)營(yíng)時(shí)間不確定，作為實(shí)驗(yàn)階段產(chǎn)品有較大風(fēng)險(xiǎn)和不確定性。

上述天下秀相關(guān)負(fù)責(zé)人向《21CBR》記者表示，虹宇宙的市場(chǎng)教育仍需持續(xù)推進(jìn)，“大家需要了解它到底是什么，和游戲有什么區(qū)別，跟社交平臺(tái)又有怎樣的不同。待內(nèi)測(cè)階段完善用戶體驗(yàn)后，我們才會(huì)正式全面開(kāi)放”。