旅游演藝產品對城市旅游形象的傳播研究

張婉盈

摘 要：《ERA——時空之旅》作為一部展現上海歷史變遷、以江南文化和傳統雜技為主題的旅游演藝產品，對上海城市旅游形象起到較好的傳播和維護作用。本文以2000—2020年《ERA——時空之旅》和“上海文化旅游”的203條和1 236條新聞報道為研究數據，從時間演變、區域特征、影響力分析三方面進行分析，認為《ERA——時空之旅》對上海城市旅游形象的傳播具有正向作用，而且與提升上海旅游形象影響力具有正相關性。

關鍵詞：旅游演藝產品；城市旅游形象；《ERA——時空之旅》；上海

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

引言

在文旅融合的新背景下，各地方及旅游目的地為了展示其文化內涵、吸引旅游者、刺激消費，推動了旅游演藝的迅速崛起和快速發展。近年來，旅游演藝已經成為地方文化展示的新窗口，推動了景區景點質量的提升，游客對于地方的民族文化也有了更加深入的了解，一些家喻戶曉的演藝產品如印象系列、千古系列等已經成為帶動旅游產業的新勢力和新業態。上海作為我國旅游市場的高熱點城市，其城市旅游形象的塑造和傳播對城市影響力的擴大及地位的提升等方面發揮著重要的作用，而極具文化底蘊的旅游演藝產品應當成為上海“亞洲演藝之都”的一張特色名片。因此，探索旅游演藝產品對城市旅游形象的影響，有助于促進上海旅游演藝發展的多樣性，為我國旅游演藝產品健康、可持續、高質量發展提供借鑒和參考。

旅游演藝是在旅游景區現場進行的各種表演活動以及在旅游地其他演出場所內進行的以表現該地歷史文化或民俗風情為主要內容且以旅游者為主要欣賞者的表演、演出活動[1]。而且旅游演藝產品是針對旅游市場所開展的不同于通常的文藝表演形式的，反映景區主題和定位、注重體驗和參加的形式多樣的具有商業性質的表演和活動，通過各種藝術表現形式來展現當地的特色并吸引旅游者欣賞和參與的表演與演出活動[2-3]。

旅游形象是人們對旅游目的地的總體印象、感知和信念的累積，對旅游者的決策過程起到重要的影響作用。陶玉國等[4]認為城市居民的素質會影響旅游服務質量、城市特征如環境會影響游客對城市形象的評價、城市舉辦的大型活動會促進當地旅游業的發展，而且游客忠誠度和滿意度還受到城市特征和居民素質的影響。城市旅游形象包括城市建設、旅游環境、服務質量等多方面因素，與城市形象的內涵相似，也可從旅游形象設計的角度對城市形象進行理論分析，運用旅游地形象價值從認知形象、情感形象和整體形象構建城市旅游形象的影響路徑[5-6]。

旅游新聞是介紹旅游目的地各項概況的重要渠道，也是旅游城市將自己推向受眾的重要途徑[7]。在新聞傳播中，游客能夠對旅游城市有更深的了解，能夠從根本上加深對城市的理解與認識[8]。新聞媒體在城市旅游形象的傳播過程中發揮了重要的作用，正面的形象會給游客留下深刻的印象，而且還可能會產生旅游的沖動，相反，負面的形象則會使城市旅游形象大打折扣。因此，大眾媒體對維護和傳播城市旅游形象創造了良好的輿論環境。本文擬以《ERA——時空之旅》為研究對象，結合傳播學理論和目的地形象感知理論，融合旅游學、社會學，定性與定量相結合，從媒體的角度探究“時空之旅”對上海城市旅游形象的影響。

一、《ERA——時空之旅》概況

《ERA——時空之旅》于2005年在上海馬戲城隆重上演，截止到2020年，該旅游演藝產品已成功演出16年，創造了許多演藝產品的傳奇和神話，是上海文化都市的又一文化標志。《ERA——時空之旅》在深度發掘和利用中國特別是江南特有民俗文化元素的基礎上，融合了現代高科技手段與中國傳統文化藝術，糅合了西方對中國的想象，展現了東方文化的神秘與偉大，是具有國際氣息與情感的跨國藝術。總體上，《ERA——時空之旅》演藝產品集聚了大批江南意象，以中國情韻的敘事方法展現了東方古典美和詩意情調。

二、數據收集與處理

（一）數據收集

為了保證數據收集的科學合理，在樣本采集過程中按照相關程序進行了嚴格的篩選。第一步，在中國知網（CNKI）數據庫的中國期刊網重要報紙全文數據庫上以“ERA時空之旅”為主題進行檢索，共檢索到15篇相關報道，整理出各報道的題名、報紙名稱和省份、出版日期、報道字數4個要素信息。第二步，以“時空之旅”為主題進行檢索，共檢索到85篇報道，剔除與《ERA——時空之旅》無關的13篇報道，保留余下72篇相關報道，同樣按4個要素進行整理。第三步，擴大對報紙檢索的范圍，在全國報刊索引數據庫-哲社篇名目次庫以“時空之旅”為字段，共檢索到110篇相關報道，剔除與《ERA——時空之旅》無關的33篇報道，還有77篇相關報道，同樣按照4個要素進行整理。第四步，為了盡可能多地收集關于《ERA——時空之旅》的有關媒體報道，在Google瀏覽器上以“時空之旅”為關鍵詞，檢索資訊模塊里相關報道，共檢索到105篇相關資訊，篩選掉無關資訊后，還剩余44篇，并整理出每篇資訊的相關數據。最后，在整理所有收集到的信息時，由于第一步和第二步是在同一個數據庫里查找的，造成了一些報道的重復收集，把重復的5條報道刪除后，一共查到203條有關《ERA——時空之旅》的報道和資訊。

按照上述收集報道的方法，共收集了2000—2020年關于“上海文化旅游”的報道1 239篇。

（二）數據處理

本文主要使用SPSS 25.0工具進行分析，參考鄭丹妮影響力指數計算公式研究《ERA——時空之旅》與上海旅游形象的關聯性。