文旅融合背景下黃河文化傳播效果提升策略研究

張盼盼

摘 要：黃河流域自古以來就是我國重要的生態屏障和經濟要塞，在生態安全和經濟發展方面占據著十分重要的歷史地位，中華民族在黃河流域開拓發展，留下了十分寶貴的文化遺產。黃河文化作為中華文化的歷史高地，承擔著堅定中華民族文化自信的時代使命。在對于黃河流域的生態保護及發展的研討會中，應該加快黃河文化遺產的整體性保護，探索黃河文化對現代社會發展的價值。

關鍵詞：文旅融合；傳播效果；黃河文化

中圖分類號：G206；G122 文獻標識碼：A

基金項目：2021年度河南省社科聯調研課題“河南省黃河流域文旅融合發展路徑研究”（SKL-2021-720）。

引言

發展黃河文化，使之發展延續，是當下最迫切的要求，也是黃河子女們的共同愿望。黃河文化建設，對完善和管控現代化建設，維持黃河健康生命，建立和諧社會，促進人類文明等都具有非常重要的意義。保護、傳承、弘揚黃河文化已經上升至國家戰略，這為黃河流域實現經濟社會高質量發展提供了戰略機遇。深入了解黃河文化的價值，發揚黃河文化精神，對我國經濟社會發展和文化自信具有非常重要的現實意義。

一、黃河文化傳播存在的問題

（一）文化旅游資源的規劃開發不合理

我國的黃河文化旅游資源非常豐富，但這些價值尚未得到充分利用，還存在一些開發不合理的問題。例如，小浪底風景區的旅游資源開發中出現產權不清、規劃不當的問題。過度的資源開發，破壞了當地的生態，使得其商業化和人工化現象非常嚴重，從而導致原有的自然氣息也逐漸消弭。

（二）基礎設施建設的不完善

文化旅游中基礎設施的建設，不僅僅只包括傳統意義上的交通、酒店等元素，而且還融入了一些現代科學技術的旅游信息基礎設施。一些黃河文化旅游地區在基礎設施建設方面還存在著交通不便、酒店服務不到位等諸多問題，特別是在一些經濟落后地區，即使擁有豐富的文旅資源，但由于缺乏相應的配套基礎設施，文化旅游的發展受到限制，經濟發展動力不強。

（三）資金來源單一，發展資金不足

文化旅游以地區所具有的文化資源為基礎，以歷史文物景觀和當地特色的文化活動的瀏覽參觀服務為核心，涉及多個方面。文化旅游是一種密集型產業，其發展需要大量的經濟投入，目前我國文旅資源建設的主要經濟來源是政府投資，企業私人的資金投入較少，金融等其他資本投資不充足，經濟來源較為單一，政府能提供的資金支持與當地的文旅發展需求不成正比。

二、推進黃河文化旅游業發展的措施

（一）建設弘揚黃河文化需要承擔歷史責任和義務

黃河文化是中華民族優秀傳統文化中的一個重要的分支。傳承發展黃河文化是每一個中華兒女必須肩負的歷史責任和義務。

“黃河文化是中華文明的重要組成部分，是中華民族的根和魂。”這是習近平總書記在黃河流域生態保護和高質量發展座談會上，對黃河文化和炎黃文化的高度肯定。通過對考古歷史的發現、文獻資料的記載、民間的傳說來看，黃河的文化主要形成于幾千年之前的黃河流域。黃河流域被稱為中華民族的主要誕生地。黃河流域物產豐富、溫度適宜、草木豐盛，非常適宜人類生存，這是炎黃祖先們最早聚集生活的地方。祖先們在這里不僅創造了豐富的物質財富，同時也創造了精神財富。在隨后的歷史發展過程中，黃河文化作為一種主體文化，最終形成了以黃河文化為核心、多元一體的文化體系——中華文明。中華文明歷史證明，黃河流域在中華民族形成過程中起到了關鍵的凝聚性作用，黃河文化是中華文明最重要的根系。

由此可見，黃河地區的文化建設具有非常重要和深遠的意義。重視和推進黃河文化建設是每一個炎黃子孫的責任和義務，必須充分發揮黃河文化的建設性作用，探索治理黃河的新思路，為黃河的發展創造新思路，努力開創黃河開發治理的新局面。

（二）深入挖掘黃河文化旅游內涵

隨著物質生活水平的提高，人們對精神文化生活的需求也日益增長。越來越多的旅游者在游覽過程中更注重對文化底蘊的探究，因此，在當地文旅資源的建設中，文化輸出也成為提升當地經濟和文旅知名度的重要依仗。

旅游不僅僅只是為了放松身心和增長見識，在旅游中了解傳統文化，提升自身的文化內涵也是非常重要的。目前，通過旅游活動進行文化輸出的文旅產業呈現出積極的趨勢和充足的活力。世界旅游發展的大方向以及旅游業發展中的成功經驗都將文旅融合發展作為一條建設主線。改革開放至今，黃河流域的經濟得到快速發展。從發展歷程來看，黃河文化發展的源頭，代表了華夏文明的發展源頭；黃河文化發展的高潮，也代表著華夏文明的發展高潮；黃河文化的復興，也代表著中華民族偉大中國夢的復興[1]。長安大學暑期實踐隊來到陜西省渭南市韓城市和大荔縣，開展了以“挖掘黃河文化內涵，講好黃河文化故事”為主題的社會實踐活動。團隊通過走訪調研與問卷發放，實地考察了黃河沿岸城市文化故事和風土人情，搜集了黃河文化背后的故事，梳理了黃河文化的形成、發展與傳承脈絡，積累了豐富的素材。

黃河文化不僅是中華文明的重要組成，更是中華民族的起源和依托。見微知著，酌古準今，而今透過層層薄紗，可以管窺波瀾壯闊的黃河文化，通過對黃河文化中的精神價值和時代價值的挖掘，通過對黃河文化的發掘和弘揚，可以延續歷史文化，堅定文化自信，從而使中華民族偉大復興的中國夢得到基礎的精神力量支持。

（三）把握黃河文化與中華文明的關系

黃河沿岸是中華文明的發祥地，華夏兒女的先祖大多數是從黃河流域逐漸遷移到祖國各地乃至世界各地，中華文化也是跟隨發散到中華及世界各地，華夏子孫都能在黃河流域尋到根，并把黃河稱為“中華民族的母親河”。黃河是孕育華夏兒女成長的母親，中華文明的發祥地。在黃河的中游區域，存在著以陜西西安為核心的關中文化，以河南洛陽為核心的中原文化。

中國最早的新石器文明就存在于黃河流域，如在黃河支流渭河流域出現的藍田文明和半坡文明，在山東半島出現的龍山文明等。黃河流域可以出現這么多文明，是由黃河流域優渥的氣候特征和水土條件決定的。黃河流域跨越度非常大，幅員非常遼闊。而黃河流域地處中緯度地帶，氣候舒適、光照非常充足，這也就為當時黃河流域文明的發展奠定了堅實的物質基礎。黃河流域土地肥沃、物產豐富、交通便利、戰略地位非常重要，因此，在歷朝歷代都得到了統治者的關注和看重，從而使得黃河流域成為中國發展史中很多朝代的政治、經濟、文化中心[2]。保護傳承黃河文化，要把握好與中華文明的關系，在此基礎上要系統保護。

（四）提升黃河文化旅游高度

歷史文化資源是一塊金字招牌。黃河文化作為一種歷史文化，應該打造黃河旅游的文化品牌，以迅速擴大其在國內外市場的知名度和吸引力。以黃河文化提升旅游品位，要加強對黃河文化資源的創新性利用和多樣化開發，培育壯大文化觀光、文化展演、文化體驗、文化物產、文化創意、民俗游藝等產業，使其成為具有全國優勢地位的重點產業。黃河文化具有豐富多彩的文化事象，也必定有紛繁復雜的文化稱謂。一方面，要沿襲、保留、再現一些黃河文化事象的稱謂，彰顯其歷史價值和文化內涵，如黃河渡口、黃河埽工、黃河號子等。另一方面，要結合時尚元素、流行話語、審美需求等，將一些文化資源的原有稱謂進行創意修改，形成文化作品和文化產品的新稱謂，如反映黃河文化的漫畫作品、演藝作品、短視頻作品、文創商品的新稱謂等[3]。

要加強對黃河文化資源的高端化和精細化開發，把文化優勢轉化為產業優勢，讓黃河文化看得見、摸得著。要通過“強點-組團-串線-連帶”，形成樂譜式的文化產業布局。要加強對黃河文化資源的個性化開發、國際化改造，形成具有國際影響力的文化地標。要加大對具有鏈式聯系或集聚特征的黃河文化資源的多源梳理、空間整合，通過空間串聯和區域聯動，構建特色文化組團或文化產業集群。

（五）發展黃河流域文化旅游產業鏈

為更好地傳播黃河旅游文化，對黃河文化的大力培育以及對黃河流域旅游業的發展，要根據我國旅游資源的特點，突出黃河文化的優勢，做好中國國家公園重點項目的規劃、開發、建設、管理和開發。要突出產品特色，見識具備自身優勢的文化產業。要加強對黃河文化資源的創新性利用和多樣化開發，培育壯大文化觀光、文化展演、文化體驗、文化物產、文化創意、民俗游藝等產業，使其成為具有全國優勢地位的重點產業。在文化觀光旅游方面，加強文化產業與其他產業的深度融合，開發新的旅游主題、項目和線路，提供個性化、多樣化的消費方式，滿足年輕消費者和中高端消費者的消費期待。在文化展示與演出方面，加強非物質文化與時尚文化、現代元素、民俗文化的結合，打造高水平實景和劇場演藝產品[4]。在文化體驗方面，依托名鎮、名村、非物質文化遺產、傳統名品工藝等資源，還原原生態的生產生活方式，向消費者提供真實真切的生活體驗和文化享受。在文化物產方面，注重傳統文化與現代表達的強強結合，提高傳統優勢文化產品的科技含量和現代時尚韻味，加強對非物質文化遺產的研究與開發利用，結合歷史史實或文獻傳說，提取有重大文化價值的資源進行創意設計和產品開發。

（六）堅持可持續發展和依法治旅原則

建立健全的旅游法律法規是旅游資源開發與旅游產業建立并良性發展的法制前提和保障。加快旅游法律法規的建設，可以為旅游市場的市場規范以及行業秩序提供一個切實的規則依據，進一步規范我國旅游行業的發展方向。許多旅游業較為完善和發達的國家，旅游法律已經比較完善，旅游行業的法律法規也已經成為國家法律體系的重要組成部分。我國雖然已經建立基本的較為完整的法律框架體系，但是從部門法的角度看，我國的旅游法律還存在著滯后性和不完善性的特點。而這種空白給我國旅游業的發展帶來了許多不利影響，甚至出現了部分個體為了賺錢，在開發旅游資源的過程中對環境造成了破壞，擾亂了旅游經營市場秩序，侵害了游客的合法權益，使我國旅游業的可持續發展和旅游大環境的建立面臨嚴峻的挑戰。

旅游文化的發展必須要堅持可持續發展的原則。保護環境，保護生態，走可持續發展之路，是世界各國的共同任務。從保護生態環境和堅持可持續發展的原則出發，旅游業對自然環境和人文環境的依賴程度高于其他任何產業，保護生態環境就是保護旅游業本身。同時，必須要堅持依法治旅的原則。依法治國是黨領導人民治理國家的基本方式，依法治旅也是管理和治理旅游業的基本方略，是促進我國旅游業健康發展的根本保證[5]。

三、結語

黃河文旅工作是一個完整的系統，在對黃河文旅工作的建設中，需要每一個人的積極努力，更需要對歷史和現實的積累進行系統的總結。重視和推進黃河文化建設，是每一個黃河人的責任和義務。在新時期黃河治理工作中，要充分發揮黃河文化的創造性作用，探索治理黃河的新思路，為黃河的發展創新思路，努力開展黃河流域開發治理的新方向，增強黃河文化的輻射力和影響力。

參考文獻

[1] 郭云鵬.文旅融合背景下發展文化旅游的優勢和策略分析：以山東為例[J].傳播力研究，2019（34）：18.

[2] 王瑞平.簡論黃河文化的傳播及其影響[J].華北水利水電大學學報（社會科學版），2020（5）：18-21.

[3] 苗長虹，艾少偉，喻忠磊. 黃河文化的歷史意義與時代價值[N].河南日報，2019-11-01（9）.

[4] 陳艷艷，陳雨璇.文旅融合背景下黃河文化傳播效果提升策略[J].當代旅游，2020（30）：15-17.

[5] 李君君，劉素晶.文旅融合背景下黃河花園口標志性景觀的思考[EB/OL].（2020-12-02）[2021-09-01].http：//www. chinaqking.com/yc/2020/2667435.html.