韶山紅色旅游發展模式創新初步研究

袁晶晶 何麗芳 沈冰 許雨欣 張晨雪 董宇

摘 要：韶山景區是著名的紅色旅游目的地，近年來開展了“紅色旅游+”的發展模式。基于此，本文分析了韶山研學旅行、康養旅游、鄉村旅游與互聯網融合發展的現狀及問題，提出了韶山紅色旅游發展創新模式：創新紅色研學體驗、開發紅色宜居產品、規劃紅色鄉村旅游品牌，同時加強線上與線下的交融宣傳。

關鍵詞：紅色旅游；旅游發展；模式創新；韶山

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A

基金項目：湖南省教育廳2020年度湖南省大學生創新創業訓練計劃項目（S202011538010，湘教通[2020]191號）。

引言

韶山景區以“偉人故里”這一形象為宣傳名片，利用自身獨特的紅色旅游資源優勢，建成全新旅游綜合體，并融合韶山紅色旅游景區的發展需要，開展以紅色文化為核心的旅游，在湖南省乃至全國起到了示范性帶頭作用，逐漸形成了韶山紅色旅游品牌。

一、韶山景區“紅色旅游+”發展現狀

韶山具有豐富的紅色旅游資源。不僅有毛澤東誕生和少年時代生活的故居，還有再現了毛澤東在開國大典上偉人風采的毛澤東銅像，以及珍藏了大量文史資料的毛澤東紀念館。可以說，韶山全面展現了毛澤東的成長歷程，串起了新中國成立后的發展歷史，見證了中國革命發展不同尋常的歷史時刻，是人文特色和時代特征鮮明的著名旅游目的地。

（一）紅色旅游發展現狀

2005年，原湖南省旅游局提出了以紅色旅游為主軸，打造以韶山為代表的湖南紅色旅游品牌，韶山旅游深推業態融合，產業鏈條延伸，卓有成效。中國首條紅色旅游“空鐵地聯運”產品上線，游客可“一單支付”購買航空與高鐵車次組合的聯程票前往韶山，形成“紅色旅游+現代商務”的融合發展模式；以《中國出了個毛澤東》大型實景演出、最憶韶山沖、棠佳閣文化體驗等為代表，形成了“紅色旅游+文化創意”的融合發展模式；以韶河、銀田、黃田等鄉村旅游區和現代農業示范園為代表，形成了“紅色旅游+農業”的融合發展模式；以毛家食品、豐圓工貿、毛公酒廠等特色企業為代表，形成“紅色旅游+工業”的融合發展模式。

韶山紅色旅游與現代產業的融合發展，極大推動了韶山旅游業發展，2020年游客接待量1 105萬人次，旅游收入33.75億元，名列全國景區前列，樹立了“紅色圣地、發展熱土、和諧典范”的嶄新形象。

（二）注重紅色文化教育引導，研學旅行發展較快

韶山景區將紅色旅游與紅色革命教育相結合，利用毛澤東銅像廣場、毛澤東故居、毛澤東同志紀念館、滴水洞等紅色教育基地，打造以“尋訪偉人足跡 傳承紅色精神”為主題的研學旅行活動，并將“紅色課程”貫穿與研學實踐體驗的全過程中，引導青少年思考、感悟，以史為鑒，從文化基因傳承中汲取智慧和力量，為實施全國愛國主義教育示范基地“一號工程”。

毛澤東同志紀念館是全國唯一一家系統展示毛澤東生平業績、思想和人格風范的專題性紀念館，愛國主義教育內容豐富、體系完整，現常設基本陳列和專題展覽十余個，2017年成為首批“全國中小學生研學實踐教育基地”。2020年韶山各研學基地共接待學生27萬余人次，研學旅行作為旅游新業態呈現出良好發展態勢[1]。

（三）重視紅色旅游地生態環境建設，康養旅游興起

近年來，韶山市全力推進森林城市建設，加快“生態廊道”建設，全市森林覆蓋率52.68%，城區綠化覆蓋率44.94%，人均公園綠地面積13.24 ㎡，成為道路相連、景觀相映、文明相匯、民心相通、業態相融的森林城市。

韶山獨特的紅色文化資源和優良的生態環境完美結合，形成了以“兩廊一區一帶”為重點的生態康養旅游發展格局[2]。新發現的清溪溫泉，熱水溫度達46℃，對心血管病有顯著療效，將可能形成溫泉主題的文旅休閑體驗項目，改變韶山旅游發展格局。

（四）發揮鄉土文化帶動作用，助力鄉村振興

鄉土文化是鄉村旅游的靈魂，發展鄉村旅游實際上是對鄉村本土文化更好的傳承和發展。韶山紅色記憶城·非遺園景區是以紅色文化元素為背景，高效整合了湖南省非物質文化遺產項目資源，如毛氏菜制作技藝、毛體書法、韶山如意鎮剪紙等。通過傳承人現場展示與互動體驗，詮釋湖湘文化，傳播、弘揚和保護湖湘本土文化，2020年景區接待游客195萬，其中中小學生15萬，游客滿意度高，社會效益良好[3]。

二、韶山景區“紅色旅游+”發展中存在的問題

韶山獨特的紅色資源，促進了紅色旅游發展，為地方經濟、文化和社會協調發展做出了很大貢獻，但也面臨一些亟待解決的困難和問題。

（一）紅色研學課程開發中，體驗項目較少

研學本身是一門開放性課程，是通過一種體驗教育讓學生達到學有所成的目的。研學旅行的課程內容相比傳統的課堂教學，內容更加豐富，因此教學方式也應形式多樣。筆者在對韶山景區的課程分析中發現，六大主題課程中，以體驗為主的課程只有一個——“勵志修身”體驗，并且游客對此的滿意程度并不是很高。很大程度上是因為該課程未能著重讓學生通過實際操作去發現問題，依托實踐解決問題。更多的課程內容設置仍停留在導師講解、學生聆聽，缺乏體驗性。

（二）康養旅游產品設計中，需求導向欠缺

隨著社會發展，人們的健康觀念發生了巨大變化，“適當地追求健康、快樂”“花錢買健康”“為身心健康而旅游”等有助于旅游消費的觀念日漸深入人心，于是滿足健康需要的康養旅游就成為游客追逐的新熱點。但是韶山景區結合的康養旅游產品卻少之又少。筆者通過攜程搜索發現，韶山康養線路產品只將韶山作為一個景區安排在行程中，存在與本地資源結合不到位的問題。依托韶山良好生態環境的康養基地、機構建設，特別是溫泉酒店、度假村等旅游休閑的產品開發，都有待加強。

（三）鄉村旅游文化建設中，形象展現雷同

韶山景區周邊鄉村一直以“傳承紅色基因，建設美麗鄉村”為主線，開展鄉村旅游文化建設。在這一旅游文化形象的構建過程中，往往將“韶山周邊的鄉村”概念等同于“韶山村”。鄉村建設一味追求整齊劃一、樣式相同的房子、平整筆直的路面，與城市建設幾乎沒有什么區別，各個鄉村建設又存在雷同現象。

究其原因，是在鄉村旅游文化建設過程中主題定位不明顯，主體把握不到位，未能在統一“毛澤東故鄉”這一主線的基礎上，保留各自鄉村的特色和風情，讓前來的游客有特殊的體驗。

（四）紅色旅游品牌推廣中，宣傳方式單一

景區講述紅色故事、展現紅色旅游內涵的形式，大多以文物展示、講解員講解、影片觀看等方式，在一定程度上削弱了當地紅色旅游資源的精神層面的內涵，較少利用高科技與游客進行互動，因此游客來此多數也只是走馬觀花式游覽。完善且新穎的表達方式，能讓賦予歷史厚重感的紅色旅游年輕化。在旅游宣傳方面，未能夠很好地整合韶山發展紅色旅游的現有資源，網絡營銷與線下營銷方式也較為單一，因此將韶山旅游近千萬客流市場轉化為互聯網市場收益較為困難。

三、韶山紅色旅游發展模式創新策略

（一）創新紅色教育學習體驗模式

要充分利用自身紅色文化資源優勢，依托非遺體驗基地和紅色驛站等項目，將課程資源與當地自然條件、社會條件、民俗民風、傳統文化等方面的優勢特點緊密結合，挖掘韶山紅色經典文化故事，設計具有韶山特色的課程[4]。

1.豐富課程形式，增加體驗項目

研學課程增設體驗項目要求既要注重教育性，又要考慮趣味性，使其成為產品的核心吸引力。研學旅行產品以“學”為主，與其他以“游”為主的旅游產品有根本區別。目前，靠“游”去吸引青年學生的研學旅行，讓產品提供者迷失方向，令消費者主次顛倒。如在毛澤東同志紀念館內可以多設置一些互動體驗項目，增加趣味性，變以“游”為主為以“學”為主，讓學生身臨其境，體會先輩們拋頭顱、灑熱血換來的美好生活是來之不易的。

2.擴展研學課堂中的體驗方式

研學的魅力在于參與，不僅能聽、能看、能聞、能動手，能充分交流互動，能有合作與競爭，能感受團隊樂趣。這方面的創新，就是要想方設法增加人體多方位感知，營造異地和陌生環境下的求知氛圍。韶山紅色旅游體驗可充分結合研學過程中六大要素上的體驗，打造具有沉浸式和獨特風格的紅色回憶。如在“行”的方面，可以加入編草鞋、穿草鞋的環節，體驗革命之路的艱難、不易。

3.推動研學產品分類管理

要加強市場調研，建立產品需求信息數據庫，及時研判不同職業、不同年齡、不同季節、不同時間長度的需求規律，打通銷售與產品創新間的信息鏈，建立追隨需求的生產機制。

（二）開發紅色旅游宜居產品

韶山得天獨厚的歷史人文與自然風土條件，為旅游的發展提供了良好的發展空間。慢生活、慢文化是旅游產品的主要特征，度假康養是其產品表現的主要形式，政府可順勢而為，給予相關企業與游客一些政策優惠，大力發展旅游宜居產品。

1.養生旅游產品

現代都市人們過大的精神壓力，使得游客在旅游時更加注重身心的健康和放松，推動著休閑養生旅游的快速發展。可利用韶山豐富的森林資源及環境優勢，發展休閑度假木屋、度假樹屋等，同時結合鄉村休閑和紅色研學體驗項目打造出一個可以放松身體、享受旅程的休閑養生產品[5]。

2.康體度假產品

康體療養類旅游產品是以鄉村生態環境、農產品、區域文化為依托，以改善身體機能、保障心理安適、實現身心和諧為主要動機，以促進身心健康、提升生活質量、激發生命潛能為核心功能的系列旅游產品。韶山康體療養旅游產品可以借助新發現的清溪溫泉資源、鄉村田園生態環境、森林環境資源等，開展溫泉康體療養、慢運動森林康養及室內療養、膳食康體養生等。在此基礎上開發夜間項目，完善公共休閑服務設施，延長游客的逗留時間，形成“白+黑”模式，使得游客的旅游度假活動更加豐富有趣[6]。

3.養老人居產品

要依托韶山優質的酒店配套設施、溫泉資源、生態環境和便利交通，完善醫療保障，圍繞“醫、食、住、行、養、樂、服”全方位養老服務體系，開發宜居宜旅的養老人居產品，如康養社區、溫泉療養、養生莊園等，可打造成一個集生活居住、度假療養、休閑娛樂于一體的養老基地。

（三）規劃紅色韶山鄉村旅游品牌

根據韶山鄉村莊規劃，韶山鄉平里村主打紅色革命文化，突出年代感和時代記憶，便可在該鄉村旅游品牌中加入“偉人故里，革命搖籃”這樣的理念。

1.保護傳承鄉村文化

韶山鄉村規劃要注重保護好現有的歷史文化遺跡，如老舊房屋，以體現不同鄉村的特色形象；要設計獨具特色的鄉村旅游品牌形象標識、標語；要合理利用田園風光，設計稻田畫、特色景觀等，用鄉村道路進行視覺上的區分。

2.重視村民參與

韶山鄉村建設中要堅持政府主導、鄉村主建、村民共建共享，依據“留住鄉愁”這一美麗鄉村建設主線，深挖紅色文化底蘊、傳承鄉村記憶、弘揚淳樸民風，引導村民從言行舉止中展現民俗風俗，讓村民成為鄉村旅游品牌建設的主人。

3.鄉村旅游和研學旅行融合發展

韶山鄉村要利用其獨特的地理優勢和紅色文化，通過德孝文化、體驗農耕、團隊競技，不斷把客源引向鄉村。要積極拓展紅色培訓、特色農家樂、研學旅行等產業，帶動村民從“農民”變身“老板”，逐步打響鄉村旅游品牌[7]。

（四）加強線上與線下交融宣傳

通過科技手段賦能，讓紅色文化的宣傳更靈活生動。要利用好各大自媒體平臺，通過直播的形式宣傳韶山的紅色旅游。還可利用抖音、快手、微信視頻號等普通大眾喜聞樂見的直播平臺，做大景區宣傳營銷。

要深度挖掘景區內獨有的紅色文化，進行優質內容創作，吸引游客主動關注。要講好以毛澤東等革命同志為代表的革命故事，有故事性、關聯性地輸出，從而更好地傳承紅色記憶。要用“虛擬景區”豐富紅色旅游的展現形式。

要完善在微信小程序中的“展廳虛擬游”建設，結合視覺、聽覺，更立體、靈敏地展現景區面貌的同時運用語音導覽解說，讓紅色景點的介紹不單單停留在文字層面。

在數字景區建設的基礎上，要融合現代全區投影技術、虛擬現實技術（Virtual Reality，VR），結合韶山實地情景，開發出一條蘊含紅色革命發展軌跡的虛擬旅游線路，讓游客在進行實地旅游時，實時交互情景動態，完成實地景點游覽。

參考文獻

[1] 彭爽.紅色研學旅游基地服務質量評價研究[D].長沙：湖南師范大學，2020：3.

[2] 王暉.中國紅色旅游生態化轉型升級研究[D].長沙：湖南農業大學，2013：3.

[3] 彭順生.中國旅游業：后疫情時代恢復與振興研究[J].揚州大學學報（人文社會科學版），2020（5）：54-66.

[4] 李悅昌.國內紅色旅游景區發展模式研究：綜述與展望[J].商丘師范學院學報，2021（3）：52-55.

[5] 盧翔.我國革命圣地生態旅游及建設規劃的研究[D].長沙：湖南農業大學，2012：3.

[6] 夏世平.淺析三四線城市康養旅游產業現狀及發展路徑[J].中國商論，2021（5）：44-45.

[7] 肖龍，王環.基于韶山紅色資源優勢的中小學愛國主義教育的實踐與思考[J].當代教育理論與實踐，2016（3）：8-10.