融媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞專題的發(fā)展芻議

○胡高榮

網(wǎng)絡(luò)新聞專題是網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中的一種重要表現(xiàn)形式，以聚合新聞事件為特點(diǎn)，整合碎片化新聞信息，從全方位、多維度、多視角對(duì)重大新聞事件或主題進(jìn)行連續(xù)性報(bào)道，從而達(dá)到集中宣傳、深度解讀的效果。

在融媒體時(shí)代到來之前，網(wǎng)絡(luò)新聞專題報(bào)道形式相對(duì)單一，主要是通過PC端，以文字、圖片、視頻為主要傳播方式。隨著媒體融合發(fā)展的不斷深入和新技術(shù)的應(yīng)用，短視頻、航拍、手繪圖解、H5 應(yīng)用、MG 動(dòng)畫、移動(dòng)直播、虛擬VR 等形式不斷涌現(xiàn)，給網(wǎng)絡(luò)新聞專題報(bào)道形式帶來了新的變化，新穎的形式、豐富的內(nèi)容、高效的傳播、廣泛的影響，越來越多的“刷屏”“爆款”等網(wǎng)絡(luò)新聞作品層出不窮。

筆者結(jié)合近幾年安徽新媒體集團(tuán)的新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品實(shí)例，分析在融媒體時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞專題在表現(xiàn)形式、內(nèi)容選題、視覺設(shè)計(jì)等方面的變化。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞專題形式上的變化

當(dāng)下，正是媒體全面融合發(fā)展的關(guān)鍵期，新的環(huán)境給了我們更多選擇空間，網(wǎng)絡(luò)新聞專題也有了多樣化的展現(xiàn)形式。要不斷改革和創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)新聞專題的報(bào)道形式，加大對(duì)新技術(shù)、新應(yīng)用的研發(fā)，加大對(duì)移動(dòng)端傳播的覆蓋，加大對(duì)短視頻等新媒體報(bào)道手段的使用。

網(wǎng)絡(luò)新聞專題要想成為“明星”“爆款”產(chǎn)品，必須擺脫傳統(tǒng)專題形式的限制，要運(yùn)用多元素、多樣化、多媒體等可視化表現(xiàn)形式，真正做到讓用戶看得懂、愿意看，讓新聞傳播更高效。

（一）移動(dòng)媒體讓網(wǎng)絡(luò)新聞專題傳播更快

根據(jù)2021年7月13日發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2021）》顯示，中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到9.89億人，網(wǎng)絡(luò)普及率達(dá)到70.4%，其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶超過16 億，5G 網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)超過1.6 億，以上數(shù)據(jù)充分證明以智能手機(jī)為終端的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為主流媒體。特別是5G網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的今天，用戶獲取信息從過去的報(bào)紙、電視、PC互聯(lián)網(wǎng)，已經(jīng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。微信、微博、短視頻、APP等新媒體應(yīng)用快速興起，迫使網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道必須以用戶個(gè)性化、多元化需求為中心，找準(zhǔn)新聞切入口，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)新聞專題內(nèi)容形式，才能取得更好的傳播效果。

作品沙動(dòng)畫創(chuàng)意H5《淘·沙》，以黃河故道演變史為新聞切入點(diǎn)，移動(dòng)傳播設(shè)備為載體，將一系列人物故事以沙畫+動(dòng)畫的形式串聯(lián)起來，結(jié)合人機(jī)交互操作，生動(dòng)形象地描繪了碭山人民與沙漠化不斷博弈的歷程。作品從多個(gè)維度增強(qiáng)用戶體驗(yàn)需求，一經(jīng)發(fā)布刷屏朋友圈，閱讀量近170 萬，榮獲2019 年度安徽新聞獎(jiǎng)媒體融合類一等獎(jiǎng)。

（二）可視化創(chuàng)新讓網(wǎng)絡(luò)新聞專題更飽滿

隨著新媒體技術(shù)和應(yīng)用的拓展，運(yùn)用計(jì)算機(jī)圖形、圖像處理技術(shù)，將千篇一律、枯燥無味的文字?jǐn)?shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為圖形或圖像，再進(jìn)行交互處理，即實(shí)現(xiàn)了用戶的可視化閱讀。近年來，網(wǎng)絡(luò)新聞專題的可視化呈現(xiàn)越來越多，形式也越來越豐富。

中安新聞客戶端的融媒體作品《大國(guó)工匠朱恒銀：向地球深部進(jìn)軍》，從多個(gè)維度增強(qiáng)用戶可視化體驗(yàn)，以手繪、H5、連環(huán)畫的創(chuàng)新形式，揭秘鉆探行業(yè)，科普鉆探知識(shí)，弘揚(yáng)大國(guó)工匠的匠心精神，致敬七十年來一代又一代為國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展孜孜奉獻(xiàn)的科技工作者。該作品榮獲了第三十屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)融合類二等獎(jiǎng)。

（三）交互性體驗(yàn)讓網(wǎng)絡(luò)新聞專題更吸引人

互動(dòng)體驗(yàn)是以人為主體的行為。通過有效、深入的互動(dòng)吸引用戶，獲得用戶的持續(xù)關(guān)注和對(duì)產(chǎn)品的分享，增強(qiáng)傳播互動(dòng)性、參與度，從而提升用戶對(duì)產(chǎn)品的滿意度。

一個(gè)好的交互性作品具有科技性、有趣性、互動(dòng)性等特征，使用戶仿佛身臨其境，并能夠迅速在朋友圈傳播分享，讓用戶獲得巨大的滿足感和對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感。如人民日?qǐng)?bào)推出的H5產(chǎn)品《快看吶！這是我的軍裝照》，作品通過用戶上傳照片，利用人臉識(shí)別技術(shù)，合成不同年代的軍裝照片。該作品一經(jīng)推出迅速點(diǎn)燃了網(wǎng)友的熱情，紛紛參與互動(dòng)，上線兩天瀏覽量就破2億。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞專題內(nèi)容上的變化

融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞專題一定要更加關(guān)注內(nèi)容的價(jià)值和質(zhì)量，要自覺踐行黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳌?8 字”方針，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，凝聚強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)正能量。在網(wǎng)絡(luò)新聞專題選題上，要關(guān)注國(guó)家大事件或主題，不放過每個(gè)細(xì)節(jié)，在平凡中尋找真理，要關(guān)心關(guān)注民生，用樸實(shí)的語(yǔ)言講活新聞故事。

一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞專題報(bào)道，在報(bào)道前期要預(yù)熱和宣傳，通過電話、微博、微信、短視頻搜集新聞線索，并核實(shí)信息來源的真實(shí)性。在報(bào)道中期要有權(quán)威發(fā)聲，塑造媒體公信力。最后可以分享網(wǎng)民交流討論，拉近媒體與網(wǎng)民的距離，消除彼此之間的距離感，讓網(wǎng)絡(luò)新聞專題更加深入人心。

（一）重大事件讓網(wǎng)絡(luò)新聞專題更突出

重大事件或重大主題是各家媒體新聞報(bào)道的必爭(zhēng)之地，從拼速度和數(shù)量演變?yōu)槠葱侣劗a(chǎn)品力，這是由“量”到“質(zhì)”的轉(zhuǎn)變，考驗(yàn)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的新聞敏感性、策劃功底、文案水平、設(shè)計(jì)創(chuàng)新等。以重大事件或重大主題為契機(jī)，尋找新聞報(bào)道突破口，運(yùn)用新媒體技術(shù)手段讓網(wǎng)絡(luò)新聞專題煥發(fā)新生機(jī)。

長(zhǎng)三角區(qū)域一體化發(fā)展是國(guó)家戰(zhàn)略，中安在線網(wǎng)站緊抓這一重大事件，精心策劃的大型融媒專題《潮涌長(zhǎng)三角澎湃新時(shí)代》，分別從“大視野”“大戰(zhàn)略”“大格局”“大作為”“大擔(dān)當(dāng)”“大融入”六大層面，運(yùn)用短視頻、圖片、數(shù)據(jù)、圖表、VR等多種報(bào)道形式，融合創(chuàng)新、全景式記錄長(zhǎng)三角一體化發(fā)展的偉大進(jìn)程，深入解讀了長(zhǎng)三角區(qū)域一體化戰(zhàn)略的內(nèi)涵。該專題先后榮獲2019年度安徽新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)類一等獎(jiǎng)、第三十屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)新聞專題三等獎(jiǎng)。

（二）第一時(shí)間讓網(wǎng)絡(luò)新聞專題更熱門

第一時(shí)間獲取受眾關(guān)注的熱點(diǎn)資訊或事件幕后，在最短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行新聞報(bào)道，還原事件真相、發(fā)掘新聞價(jià)值。好的新聞內(nèi)容本身自帶流量，再通過新媒體技術(shù)加工和應(yīng)用傳播，必能獲得強(qiáng)烈的社會(huì)反響和用戶流量。

疫情期間，安徽新媒體集團(tuán)第一時(shí)間投入疫情新聞宣傳報(bào)道，第一時(shí)間推出《戰(zhàn)“疫”——滾動(dòng)直播：安徽24 小時(shí)》直播，累計(jì)直播300 多小時(shí)；“眾志成城，我們?cè)谝黄稹薄ⅰ敖磻?zhàn)‘疫’黨旗飄揚(yáng)”網(wǎng)絡(luò)專欄原創(chuàng)稿件600多篇；原創(chuàng)融媒體產(chǎn)品短視頻、H5、手繪、圖說等百余篇；中安在線微博話題閱讀量4485.5 萬，跟帖討論8000余條，第一時(shí)間將安徽省疫情防控工作情況傳播到千家萬戶。

（三）講好故事讓網(wǎng)絡(luò)新聞專題更動(dòng)人

以講故事、解讀的方式吸引公眾，從小切口、新角度、以小見大，聚焦社會(huì)民生領(lǐng)域熱點(diǎn)話題。當(dāng)然，創(chuàng)新不僅僅是講故事，更重要的是怎么講好故事，要從策劃、采寫上把好內(nèi)容關(guān)，從視覺設(shè)計(jì)上把好形式關(guān)，要貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活，用身邊事講好身邊的故事。

安徽新媒體集團(tuán)推出的《一滴水的旅行》動(dòng)漫短視頻，以小水滴的卡通形象動(dòng)畫形式，從所見、所遇、所聞、所想，淋漓盡致地展現(xiàn)了新安江人民為保護(hù)生態(tài)所做的努力和奉獻(xiàn)，詮釋了“綠水青山就是金山銀山”的科學(xué)論斷。該作品被全國(guó)各大媒體轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)擊量超過500萬。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞專題視覺上的變化

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，視覺設(shè)計(jì)與新媒體有機(jī)結(jié)合，突破了時(shí)間與空間的制約，內(nèi)容更加豐富，形式更加多樣化，給受眾帶來了全新的視覺享受。從傳統(tǒng)的報(bào)紙刊物和雜志平面設(shè)計(jì)，到如今的視覺設(shè)計(jì)應(yīng)用在手機(jī)、電腦、戶外3D 等，將聲音、文字、圖像全面融合為整體，給網(wǎng)絡(luò)新聞專題的發(fā)展也帶來了新的生機(jī)和活力。

（一）手繪漫畫讓網(wǎng)絡(luò)新聞專題更吸睛

隨著人們生活節(jié)奏的日益加快，碎片化閱讀呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。手繪漫畫通過圖文并茂的形式，讓新聞更加直觀、更具感染力、更易被受眾接受。

中安新聞客戶端制作的手繪漫畫《心中有信仰，腳下有力量》，是在中國(guó)共產(chǎn)黨迎接百年華誕之際推出的長(zhǎng)篇漫畫作品，通過若干個(gè)內(nèi)容板塊融會(huì)貫通，以漫畫形式展現(xiàn)了馬毛姐等出生于安徽或與安徽有著不解之緣的一群黨員，他們?cè)诟鳁l戰(zhàn)線中立足本職、默默奉獻(xiàn)的事跡。該作品的發(fā)布得到了廣大網(wǎng)民熱烈歡迎，并積極參與朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)。

（二）藝術(shù)創(chuàng)新讓網(wǎng)絡(luò)新聞專題更雅致

藝術(shù)設(shè)計(jì)是運(yùn)用符號(hào)、文字、圖案、影像、音頻等，將作者的思想通過作品傳遞視覺信號(hào)，滿足用戶差異化需求。例如產(chǎn)品的宣傳和推廣，要通過品牌logo、宣傳海報(bào)、宣傳片、網(wǎng)站專題等設(shè)計(jì)來展示。

藝術(shù)設(shè)計(jì)手法的創(chuàng)新和新媒體應(yīng)用的有效結(jié)合，讓作品更具綜合性。從傳統(tǒng)的二維設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變成多維動(dòng)態(tài)化，精準(zhǔn)的信息表達(dá)和傳遞，讓用戶在動(dòng)態(tài)視覺中產(chǎn)生新的體驗(yàn)。如中國(guó)江蘇網(wǎng)推出的《一河千年韻古今》大型融媒體產(chǎn)品，以135 米《中國(guó)大運(yùn)河史詩(shī)圖卷》為創(chuàng)作素材，通過藝術(shù)加工和新媒體技術(shù)，讓靜態(tài)的圖卷動(dòng)起來，作品極具新聞性、藝術(shù)性、互動(dòng)性，設(shè)計(jì)創(chuàng)作手法新穎，體驗(yàn)感強(qiáng)。

（三）色彩搭配讓網(wǎng)絡(luò)新聞專題更出彩

色彩是一種語(yǔ)言，不同的色彩帶來不同的視覺效果，通過色彩、圖像、文字三要素，可以取得更好的視覺效果。首先，色彩具有直觀的視覺沖擊力；其次，好的色彩搭配能渲染情感氛圍，通過類似色相搭配突出統(tǒng)一感，互補(bǔ)色相搭配突出畫面感，對(duì)比色相搭配體現(xiàn)力量與活力。

中安在線網(wǎng)站制作的《嶺上開滿映山紅》專題，采用綠水青山色為主色調(diào)，大膽采用紅色對(duì)比，通過手繪長(zhǎng)軸的形式講述大灣村脫貧致富故事，不僅與作品主題相呼應(yīng)，更突出中國(guó)紅這一主旋律，作品榮獲2020年度安徽新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)類一等獎(jiǎng)。由此可見，網(wǎng)絡(luò)專題的視覺創(chuàng)新需要有效地將色彩和文字等內(nèi)容進(jìn)行合理的搭配，同時(shí)要避免一致性，從而避免出現(xiàn)視覺上的審美疲勞。

結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代是大融合時(shí)代，要充分利用新媒體的技術(shù)、載體、應(yīng)用等，把傳統(tǒng)媒體的形式與內(nèi)容有機(jī)融合、互為利用，使其功能、價(jià)值得以全面提升，從而達(dá)到1+1＞2的效果。網(wǎng)絡(luò)新聞專題要適應(yīng)環(huán)境去改變，不斷創(chuàng)作更多有熱度、有溫度、有深度的好作品。