淺析融媒體時代傳統媒體編輯的角色轉變

○楊 勝

進入融媒體時代，在網絡技術的迅速發展和推動下，或主動、或被動，每家傳統媒體當下都正在走著各自不同的融合轉型之路，而這當中，人的轉型無疑是最關鍵也是最難的。對于媒體單位而言，一刀切地拋棄資深采編人員或全員“招新”都是不可能的也是不科學的，如何成功地將傳統媒體生產線上的“老編”迅速轉化為可以玩轉“兩微一端一抖”的“小編”，這關系到每家傳統媒體轉型的步伐和效果。

一、傳統媒體編輯的優勢

眼下我們所說的傳統媒體，基本上是指代報社、電視臺、廣播電臺。作為曾經蓬勃發展的媒體形態，這些媒體在發展過程中集聚了大批優秀的新聞工作者，這些從業人員無論是個人素質還是業務能力都是非常強的。在傳統媒體多年嚴謹細致的工作模式下，這些“老編”或是“老記”們的優勢也非常明顯。

（一）政治敏感度高

融媒體時代，意識形態責任制對采編人員的要求更高，而傳統媒體的采編人員經歷過長時間的工作積累，政治敏感度高，把關能力強。

（二）文字把控能力強

傳統媒體在選人用人培養人方面已形成了一套成熟有效的制度。比如報社在招聘采編人員時一律會進行嚴格的考試選拔，有的還會讓剛畢業進入報社工作的大學生首先進入夜班，從事1-2 年的文字校對工作，以培養文字的把控能力。在這種嚴格的生產流程管控下，傳統媒體的編輯記者無論是寫作能力還是文字把關能力普遍都很強。

（三）專業度更高

從工作技能上說，傳統媒體的分工會更明確一些。比如記者會專注于采訪和寫稿，圖片由專門的攝影記者處理，編輯中也會分出專業的時政新聞編輯和副刊或圖片編輯等。各條生產線上，傳統媒體編輯各把一塊，分工精細，研究透徹。相較于新媒體編輯內容的雜亂，“老編”們其實在某一個領域更加專業。

（四）提煉新聞的能力強

相較于一些新媒體特別是一些自媒體的“標題黨”，傳統媒體的“老編”們新聞素養更高，提煉新聞點的能力更強。準確生動的標題制作、畫龍點睛的導讀撰寫以及一針見血的編前編后語寫作，這些都是傳統媒體“老編”們的基本功，在融媒體時代，這種編輯素養也是通用的。

二、融媒體時代對編輯的新要求

伴隨著網站、微博、微信、客戶端、抖音等新媒體形態的出現并迅速發展，“地球不爆炸，我們不放假”式的“小編”開始出現在人們的視野中。年輕、有活力、“十八般兵器”樣樣精通以及通曉各種“梗”是“小編”們留給大家的集體印象。相較于傳統媒體的“老編”，“小編”們面臨的挑戰更多。

（一）“小編”必須是“多面手”

根據現有的新媒體類型，可以將平臺類型簡單分為三類：QQ、微信等具有通信功能的社交平臺；抖音、優酷等視頻娛樂平臺；微博、貼吧等自媒體平臺。

在這些平臺中，新媒體編輯人員的能力和職業素養都必須達到更高的標準，必須成為一個“多面手”，可以同時調動文字、圖片、音視頻等各種表現方式，全方位立體呈現一個報道主題。有的新媒體“小編”還需要會排版、PS、設計、H5，最好還要能掌握視頻剪輯、前端代碼編輯等一系列技術能力。而來自報紙、電臺、電視臺等傳統媒體的“老編”們則往往只擅長于他們所屬媒體的表現方式。

（二）“小編”得更會抓住熱點

互聯網每天給用戶帶來的信息量巨大，在每天層出不窮的內容中，能夠迅速抓住熱點，并根據自己的產品需求、受眾特點來包裝這個熱點，這是新媒體“小編”們每天都面臨的考驗。2018 年10 月25 日，國家有關部門公布了第五屆全國文明城市參評城市（區、縣）公示名單，其中安徽4市3縣（市）進入這份名單。這本是一個普通的公告，新安晚報官方公眾號的“小編”卻敏銳地發現這其中可能暗藏的“熱點”。立即對這條新聞進行再加工，列出我省的入選名單，并發起投票。這篇公眾號文章和投票發出后立即引起廣大網友的熱烈回應。不到24 小時，公眾號的點擊量迅速沖上70萬+，留言5000多條。

（三）“小編”要更會互動

交互性是融媒體時代最大的優點之一，與傳統媒體單一的傳播模式不同，幾乎所有的新媒體形態都可以實現與受眾之間直接的雙向交流。“無評論不新聞”，對于所有的新媒體而言，網友留言、跟帖已成為內容的一部分，而“小編”則是審核和導向把控的關鍵所在，能否做到既調動網友積極性又牢牢把握正確輿論導向，體現著“小編”的智慧和能力。

這其中一個最典型的案例就是新華社微信公眾號“沙特王儲被廢”稿件事件。2017 年6 月21日，新華社以9個字為題報道了中東大事件：“剛剛，沙特王儲被廢了”。意想不到的是，這條并不算特別重大的國際新聞，在不到10分鐘的時間內，閱讀迅速突破10 萬+，根本原因是由3個編輯把關的這條45 字新聞竟出現了兩處錯誤或不準確，最致命的錯誤是把“廢黜”寫成了“廢除”。面對自己的錯誤和洪水般涌來的網友批評吐槽，新華社的領導和“小編”們沒有將這條稿件“一刪了之”，“小編”們腦洞大開，與網友真誠又調皮地互動。短短數小時，新華社的這條新聞，因為“小編”的“神回復”迅速在朋友圈刷屏，不少網友對此次“國社”的畫風轉變表示喜聞樂見，留言調侃“原來你是這樣的新華社？”這一次互動不僅成功地化解了稿件出現低級錯誤帶來的尷尬，還成功地在廣大網友面前展現了“小編”的朝氣和智慧，確實是一次教科書式互動。

（四）“小編”還得會推廣

傳統媒體時代，記者編輯只管寫稿編稿，發行和收視有專門的部門去做，而融媒體時代，“小編”們還得兼顧分析數據和“加粉”的重任。

一個優秀的“小編”會對以往推送過的文章數據進行歸納總結，分析存在的問題、受眾的喜好，進而發現平臺用戶喜歡什么樣的文章，然后有的放矢地寫文章，抓住用戶的心。自己負責的平臺怎樣能漲粉，什么標題能引爆朋友圈，什么樣的傳播形式才能起到最好的效果，甚至于什么時間發布點擊量最高也都需要新媒體編輯去了解和摸索。

（五）“小編”還得“火眼金睛”

傳統媒體環境下，新聞由記者采寫，編輯的職能就是對稿件進行加工處理。而隨著新媒體的發展，媒體渠道不再稀缺，各種信息也不再稀缺，尤其是自媒體的發展讓大量消息以“新聞”的模樣呈現于受眾眼前，由此帶來的后果便是大量的虛假、低俗、毫無意義的消息充斥于信息空間，混淆公眾視聽。作為傳統媒體旗下的新媒體，一時沖動，圖新求快，編發了未經證實的假消息為編輯工作的“大忌”。事實上，也有很多主流媒體的“小編”因為誤判誤發而“翻車”，有的甚至造成了難以挽回的影響。

因此，新媒體的小編更需具備一雙“火眼金睛”，要堅守新聞的真實性原則，讓自己成為新聞來源和真實性的判斷者。從這一方面來說，擁有長期傳統媒體工作經驗的“老編”更具優勢，更具甄別能力。

三、傳統媒體編輯的轉型之路

在傳統媒體轉型的過程中，“老編”們的壓力無疑是巨大的。在很多媒體，“老編”們會一度感覺“跟不上”而產生職業迷茫甚至消沉。然而，“老編”與“小編”雖然有諸多的不同，但從根本上說，他們的工作原則和規律都是相通的，從媒體的實踐來說，從“老編”到“小編”的轉型之路也是很順暢的，在融媒體的工作流程和環境下，很多由“老編”轉化而來的“小編”工作起來更是得心應手，成為新媒體采編隊伍中的主力軍。

以筆者工作的新安晚報為例。這家報社創辦于1993 年，創辦之初，正是中國都市報高速發展時期，作為典型的傳統媒體，在20 多年的發展中，新安晚報迅速發展壯大，成為“中國十大晚報”。當融媒體時代到來的時候，新安晚報和全國紙媒一樣，進入了艱難的媒體轉型階段。

2009 年，新安晚報經過慎重決策，走出了媒體轉型的第一步，而這第一步最為核心的內容就是將第一批“老編”轉化為“小編”。事實證明，這一批“老編”很快就適應了“小編”的角色轉變和生活節奏。從報紙到網站、“兩微一端”；從每天一次的出版節奏到隨時編發、24小時無休的“小編”模式，“老編”們轉變的速度超出預期。此后幾年，新安晚報不斷地將傳統媒體模式下工作的“老編”、“老記”們轉移至新媒體戰線，并建立了一個較為科學的“傳幫帶”培養轉化體制，效果非常明顯。

目前，新安晚報的新媒體陣營已初具規模，官方網站“安徽網”成為安徽重點新聞網站，日均PV 一百多萬。客戶端“大皖新聞”影響力巨大，官方的“兩微一端一抖”粉絲量和影響力均進入頭部排名。這些新媒體的背后，其工作人員八成來自“老編”和“老記”的成功轉型。

事實證明，無論是“老編”還是“小編”，各種形式的媒體都要遵循新聞傳播的基本原則，就是在真實準確的前提下，利用自己所掌握的資源去生產和搜集信息，進行整理、編輯和制作，形成新聞產品呈現給讀者和用戶。因此，無論是傳統媒體還是新媒體，無論是“老編”還是“小編”，他們工作所遵循的原則和基本方法都是相通的，“老編”與“小編”看起來有些不同，但實際上“殊途同歸”。

曾經有很多專家說過，報紙轉型的過程中，死的是“紙”而不是“報”。而如今，在全面挺進融媒體主戰場的背景下，我們也有理由相信，被淘汰的只是媒體形式而不是媒體的人。當下，好的“小編”是人才，而不斷學習、奮勇轉型的“老編”、“老記”們更是人才。融媒體時代，所有正在艱難轉型的傳統媒體都應該珍視已有的財富，做好內部資源的轉化，創造機會盡全力讓自家的“老編”變成“小編”。