構建城市博物館社會服務新路徑

車冰冰

一座城市充滿文化魅力、人文氣息，具有獨特的文化氣質，人民有文化自豪感，這是一種核心競爭力。而城市的博物館就是一座城市歷史的保存者和記錄者，實現中華民族偉大復興的中國夢的見證者和參與者。近年來，習近平總書記曾多次打卡博物館，就博物館事業進行過諸多專題論述，形成了系統化的思考，可以實際指導文博系統的具體工作。

2013年12月30日，習近平在主持中共中央政治局第十二次集體學習時發表講話。他指出，提高國家文化軟實力，要努力展示中華文化獨特魅力。要系統梳理傳統文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來。

2015年2月15日，習近平到陜西省西安市調研時指出，一個博物院就是一所大學校。要把凝結著中華民族傳統文化的文物保護好、管理好，同時加強研究和利用，讓歷史說話，讓文物說話，在傳承祖先的成就和光榮、增強民族自尊和自信的同時，謹記歷史的挫折和教訓，以少走彎路、更好前進。

2020年9月28日，中共中央政治局就我國考古最新發現及其意義舉行第二十三次集體學習。習近平總書記發表重要講話指出，歷史文化遺產是不可再生、不可替代的寶貴資源，保護好、傳承好歷史文化遺產是對歷史負責、對人民負責。要廣泛動員社會力量參與，積極推動歷史文化遺產保護利用融入人民群眾生產生活。

同年發布的《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》（以下簡稱“十四五”規劃綱要）中，多處重要內容涉及文化建設和旅游發展，明確提出，加快發展文化、旅游等服務業，推動文化和旅游融合發展。其中第三十四章“提高社會文明程度”中提出，傳承弘揚中華優秀傳統文化。深入實施中華優秀傳統文化傳承發展工程，強化重要文化和自然遺產、非物質文化遺產系統性保護，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。加強文物科技創新，實施中華文明探源和考古中國工程，開展中華文化資源普查，加強文物和古籍保護研究利用，推進革命文物和紅色遺址保護等。

沈陽博物院（沈陽故宮博物院）成立于2018年8月，是沈陽市文化旅游和廣播電視局下屬事業單位，下設六大直屬機構，共計13個博物館和1家考古所（其中世界遺產1處，國家一級博物館2家，國家二級博物館2家，國保單位9家，省保單位3家，全院文物總數合計161362件套，其中一級品577件套），涵蓋沈陽自11萬年以前至1956年的完整歷史階段，并肩負著古建筑、古遺址的保護與管理、修復與維修，文物勘探、考古挖掘、文物保護與修復，開展學術研究、提供社會教育服務及文化產品研發等文化職能。

過去5年，沈陽博物院下屬有4家博物館獲得15項國家級榮譽，2家博物館獲得13項省級榮譽，2家博物館有14個項目爭取到國家專項資金合計9328萬元。尤其是博物院成立這兩年來，大力建立健全管理體系、支持推動考古發掘、突出城市文化主線、擴展公共文化空間、加大全媒體品牌營銷等，使各館的知名度與美譽度以及客流量均呈現大幅上升趨勢。“十四五”期間，博物院從歷史文化名城建設和“文化+”兩個方面，從自身定位出發，以項目為主線，以突破帶發展，突出考古文化、清前文化、清文化、民國文化、紅色文化五條主線，站在城市品牌營銷的高度上，把歷史文化資源找出來、保起來、亮出來、用起來、連起來。將整合力量，圍繞沈陽悠久的人類活動史、建城史、文化史，努力在知識體系、學術體系、話語體系等方面形成新的成果，使沈陽的歷史脈絡連貫起來、清晰起來、豐富起來，讓歷史說話、讓文物說話，拉近文物、歷史與公眾的距離。

萬事開頭難，如何在“十四五”開局之年高質量發展沈陽文化產業，提升沈陽城市品位，本文規劃了相應發展路徑，包括并不限于以下六個方向：

1.獻禮百年，高質量弘揚紅色文化

2021年是我黨百年華誕的重大時刻，在“兩個一百年”奮斗目標歷史交匯的關鍵點，按照黨中央的指示精神，沈陽博物院要堅持以習近平總書記重要講話精神引領黨史學習教育，下定決心，深挖紅色文化內涵、擴大革命文化傳播，以高質量、有創意的展覽和活動，弘揚紅色文化，共慶百年華誕、共創歷史偉業。

2021年度，中共滿洲省委舊址紀念館將主辦紅色革命紀念館高質量發展峰會及“云上”交流展，擬聯合全國各地同類紅色革命紀念館，例如中共一大舊址、中國人民抗日戰爭紀念館、西柏坡中共中央紀念館、延安革命紀念館、遵義會議紀念館、廣州革命博物館等，建立紅色革命紀念館聯盟。這在滿委建館史上是首次。與此同時，滿委擬拍攝原創大型史詩話劇《永遠的豐碑——中共滿洲省委》，以及話劇《東北第一位女黨員張光奇》《第一篇抗戰宣言的故事》，將以直觀的方式來演繹黨在東北的豐功偉業。

為紀念黨在東北的偉大歷程，滿委還將推出一系列活動，如紅色文化“百年·百場”“中國共產黨與東北十四年抗戰”巡展；開展“中共滿洲省委百位英雄人物”省內巡展活動；在微信公眾平臺推出《中共滿洲省委百位英雄人物》專題文章，以此緬懷革命先烈，回顧中國共產黨領導革命的艱辛歷程。同時擬與省教委、團省委、團市委、市教委聯合舉辦中小學生“百年·百位”英雄人物時空對話活動等。

2021年度，沈陽“九·一八”歷史博物館將完成沈陽北大營抗戰遺址修繕保護建館項目及沈陽“九·一八”歷史博物館基本陳列改陳布展兩大全市重點項目，以全新面貌和精彩的展陳內容獻禮黨的百年華誕。

結合“九·一八”事變90周年、建黨100周年主題，沈陽“九·一八”歷史博物館還將推出一批與抗戰題材相關的臨時展覽，如“建館30年成就展”“開天辟地——中國共產黨創建史圖片展”“白山黑水鑄英魂——中國共產黨與東北十四年抗戰史實展”“旅順日俄監獄展”“全國解放大連貢獻”“中流砥柱——抗日戰爭時期的中國共產黨”“抗戰從這里開始”“正義的審判”“無聲之營——沈陽二戰盟軍戰俘營史實展”等。

在中國抗戰史的重要歷史紀念日里，沈陽“九·一八”歷史博物館聯合全國各地的抗戰主題博物館，推出一系列紀念活動，比如，7月7日舉辦“銘記歷史 共祈和平”——紀念全民族抗戰爆發84周年主題活動；9月3日舉辦“銘記歷史 開創未來 眾館聯動 守望和平”中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利76周年主題活動；12月13日舉辦“致敬英雄 守望和平”南京大屠殺死難同胞國家公祭日紀念活動等。今年9月18日的“勿忘‘九·一八’撞鐘鳴警”國家慶典活動是其中最重點。

2.辦好展覽，讓城市歷史文化扎根

2017年4月，習近平在廣西壯族自治區考察時指出，博物館建設不要“千館一面”，不要追求形式上的大而全，展出的內容要突出特色。因此，沈陽博物院高度重視各館的展覽展陳工作，要求各館做出特色、做出品質、做出高度，在策劃、布展及宣傳上都要做出新的突破。

2021年度，沈陽故宮博物館利用原有的故宮場館所以及東北電信管理處舊址、滿鐵奉天公所舊址，統籌文化遺存發掘、修復、保護與展示，大大擴延故宮原有展現和展覽內容，延長參觀線路，增加觀眾停留時間，促進盛京皇城地區經濟發展，進一步提高游客游覽的體驗感。

東北電信管理處舊址目前為故宮辦公樓，將改造為沈陽故宮文物展館，依托清代帝后生活展，展出館藏家具類文物，再現帝后生活場景。滿鐵奉天公所舊址將開辟為沈陽故宮東院區，舉辦清代宮廷珍寶展，將館藏玉器、瓷器、琺瑯器和書法、繪畫類等無法在遺址區展示的文物展現給觀眾。

2021年度，張氏帥府博物館將現有的展館和西院紅樓群建筑進行整合，并結合周邊環境整治，整體打造獨具特色的“帥府民國歷史文化園區”。籌備“近代風云”和“東北軍史”展覽，將紅樓群建設成為全國首家再現民國社會生活的歷史文化體驗區。

沈陽博物館是市民非常關注的項目，目前已經進行到二期展陳工程。市博的文物主要來自沈陽市文物考古研究所建所20年來所挖掘出土的5000余件文物，這既體現了“讓文物活起來”，又是一次沈陽歷史文化的綜合展示，充分體現了沈陽作為歷史文化名城的考古實力。相信這座新館將立足世界博物館的發展趨勢，全面做好沈陽文化的展陳工作，使其成為沈陽的文化新地標。

與此同時，各館都在深入推進數字化博物館工程，力爭將有趣的展覽、經典的建筑、有趣的文物等都搬到網上，供廣大游客查看，這也是黨和國家“讓文物活起來”、加強文物科技創新、加強文物和古籍保護研究利用的題中應有之義。

3.保護文物，加強遺產保護研究利用

一個城市的歷史文化遺產，既是城市文化特色的展現，也是外地游客對城市的重要記憶點，是“城市會客廳”。“十四五”開局之年，博物院要繼續保護好城市的遺產遺址遺跡，打造標志性文化工程，在重大歷史文化問題研究、歷史文化遺產保護與開發、公共空間營造、公共文化服務供給、標志性文化工程建設等五個方面著力，把城市的文化底蘊充分展現出來。

2021年度，沈陽故宮博物館計劃向國家文物局申報4項重點工程，已列入省文旅廳項目儲備，分別是沈陽故宮古建筑結構變形監測二期、沈陽故宮古建筑琉璃構件保護研究、沈陽故宮古建筑油飾彩畫保護修復三期和鳳凰樓高臺磚墻保護工程。古建筑保護工作從搶救型、修繕型，逐步向預防型和研究型方向轉變。

沈陽市考古所在“十四五”期間將擴大實驗室考古工作成果，并力爭將考古工作成果轉化為公眾感興趣、看得懂的博物館展覽。例如準備對沈陽市康平縣沙金臺鄉張家窯林場遼代契丹高等級貴族墓開展實驗室考古和文物保護修復工作，推進珍貴的銀絲網絡、鎏金面具等文物的研究和未來展示工作。

按照沈陽市規劃，新樂遺址博物館將參考考古遺址公園的設計理念，進行大規模的擴建，使這塊孤懸于沈陽北部的風水寶地，真正成為沈陽市一座嶄新的文化地標。在考古遺址公園的設計過程中，如何將新樂遺址原有的文物元素、時代背景、精神氣質融會貫通，使之融入該地區的城市建設、交通規劃、人文氣息之中，既壯觀又細致，既有前瞻性又兼具實用性，是文博人必須深入思考的問題。

4.創新活動，推動文旅消費提質擴容

近年來，沈陽博物院組織各博物館推出了一系列有新意、有特點、有典型文化氣息，同時極富傳播力的活動，為文旅行業提質擴容、提升文旅行業消費水準、增強文旅行業吸引力，摸索出一條道路。例如，2018年度張氏帥府舉辦的中秋賞月、提燈夜游活動，2019年度沈陽故宮舉辦的“金玉滿堂——沈陽故宮奢華館藏展”等，都在社會上引起了良好的反響。2021年度，沈陽博物院將繼續秉承精耕細作、推陳出新、制造話題的思路，認真規劃各館活動，使之成為城市精神的良好載體。

2021年度，張氏帥府博物館要打好八張牌，財神牌——財神節（財神行為藝術游、財神畫文創、財商教育等）；團圓牌——中秋節舉辦第二屆提燈賞月，再續夜游帥府情；愛情牌——七夕節帥府之夏游園會；教育牌——張氏父子創辦的學校在校慶日與帥府舉辦“愛我家鄉 同游帥府”活動，以及展覽牌、文物牌、建筑牌、文創牌等。爭取跳出張氏父子的窠臼，從更多更廣泛的角度上重塑張氏帥府對遼沈地區的影響力，讓歷史從單個人物視角擴延到當時當地的政治、經濟、文化、人文、藝術等領域，這樣才能不受束縛，發揮博物館更大的作用，吸引更多不同層面的游客前來消費。

2021年度，沉寂已久的新樂遺址博物館舉辦一系列別出心裁的活動，為沈陽本土這一新石器時代遺址造勢，讓沈陽第一把火燃起的地方重現往日榮光，為沈陽歷史追根溯源，從民俗意義上重新講述新樂遺址的故事。其中包括，暑期舉行的“感受中華文明的曙光——重回原始時代”系列落地之一：“遠古市集”；舉辦“和祖先一起仰望星空”博物館之夜活動；主辦中國火文化研討會；召開新樂文化學術會議；召開新樂文化品牌傳播座談會等。同時將舉辦火精靈文創設計大賽，讓新樂遺址火文化成為城市的節日。

5.加強文創，特色產業全面促進消費

2016年國務院印發了《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》，開啟了我國博物館文化衍生產品的序幕。文件明確指出，博物館應在確保其公共服務職能前提下，實現社會效益和經濟效益的協調統一。對于博物館本身來說，文創產品不僅是普通的物質性商品，也是博物館與大眾進行精神文化交流的載體，是一種另類的“社會化媒體”。截至2020年7月，院直屬各博物館依托本館特色，已經開發設計了1500余款具有沈陽文化特色的文創產品。2020年度，在沈陽市文化旅游和廣播電視局的領導下，2020年7月，沈陽博物院舉辦了“盛京禮物網絡發布會暨局長館長直播帶貨”活動，這是文旅部宣布恢復跨省旅游之后，全國第一場大型旅游推介活動。沈陽博物院將在深入挖掘文化、文物資源，加大文創產品研發深度和力度，尋求更多更好的合作項目等方向上，實現各館多元化文創產業擴容工作，促進博物館消費的迭代升級。

2021年開年伊始，沈陽故宮莊妃咖啡館就開始營業。一經推出便譽滿盛京，立即成為沈陽網紅打卡地第一名。該店的成功給予了博物館人以信心，沈陽故宮將適當推遲關門時間，以配合莊妃咖啡館的營業節奏。同時，沈陽故宮還在故宮西路打造乾隆戲苑休閑區，準備推出奶茶、簡餐等，更好地服務游客。今年暑假期間，故宮西路戲臺推出“亭臺唱音好戲連臺”戲曲演出，并適時開放夜場，便于游客在享用簡餐和奶茶時感受到只屬于故宮的典雅休閑模式。

一個城市的文化碩果，僅僅依靠一個行業或一家單位是不可能的。在文創領域更是如此。為了進一步擴大博物館文創產業的研發力度和生產規模以及銷售渠道，2021年度，沈陽博物院還計劃與沈陽地鐵集團合作，推出“沈陽大歷史”系列地鐵卡，充分利用沈陽地鐵每天200萬人次左右的客流，覆蓋300個城市的銷售渠道，擴大沈陽歷史的影響力。目前地鐵方面已經出爐了沈陽故宮主題和張氏帥府主題卡，受到了沈陽市民的歡迎。

6.擴大影響，進一步提升沈陽知名度

隨著互聯網基礎設施的進一步深化，博物館已經可以和公眾隨時隨地親密連接，卻也應該深思：如何打贏這場“注意力之戰”，在流量大戰中脫穎而出？在復雜而龐大的信息系統中，整合博物館品牌傳播是一條出路。而通過新媒體形式，整合匯聚資源、探索嘗試模式、營造發展態勢，是夯實沈陽市文化旅游市場發展基礎的有益嘗試。兩年多來，各博物館嘗試著敞開懷抱，打開心結，放下顧忌，學會了自我包裝和炒作，勇當網紅，在全社會掀起一波博物館熱。例如沈陽故宮的央視直播、張氏帥府的張小帥橫掃互聯網、故宮的神獸巧克力登上中國日報等案例，都成為經典案例。2021年度，沈陽博物院計劃從幾個角度入手，加強品牌營銷，建設全新生態圈。

一是加強與各大互聯網平臺的合作，進一步擴大對年輕群體的影響。例如，各館目前均已開設官方微博、官方微信、官方抖音號等。利用各自的館藏基礎和文化背景，深挖沈陽歷史文化細節，講好沈陽故事。

二是積極配合各大媒體，及時提供宣傳點，覆蓋主流人群。例如高度重視10余家中央級主流媒體，積極邀請本地的省級、市級重點媒體以及部分擁有巨大影響力的自媒體，配合其采訪需求，整合文旅資源，以不同的方式講述博物館的故事，擴大博物館的影響。

三是加強對外合作，按照國家“十四五”綱要的規劃，及“一帶一路”文化需求，以故宮和帥府為龍頭，全面擴大對外宣傳，加強文化交流，真正做到“沈陽文化走出去，世界文化走進來”，站在全新的高度重新審視沈陽文化與世界文化的差距，利用已有場館全面進行合縱連橫，提高沈陽文化的影響力，同時也擴大沈陽市民的視野，提升沈陽文化層級。

四是積極組織紅色文化之旅。例如中共滿洲省委舊址紀念館和沈陽“九·一八”歷史博物館將借助文旅融合載體，開展紅色文化之旅，以紅色革命文化為脈絡，設計和打造全國紅色精品旅游線路，例如紅色研學游、抗戰文化之旅。旨在做大做強沈陽紅色文化品牌，打造輻射全國的紅色文化之旅品牌。

功成不必在我，功成必定有我。作為博物館的一分子，在“十四五”開局之年要學史明理、學史增信、學史崇德、學史力行，深化研究、及時補充體現時代精神的展陳內容，策劃推出一批主題突出、導向鮮明、內涵豐富的陳列展覽精品，多角度生動展示沈陽歷史。讓博物館真正成為沈陽城市的歷史文化藝術殿堂和文化客廳，并形成合力，讓優秀傳統文化在觀眾心中扎根。