遲倩穎

2021年10月15日至17日,由國家文化和旅游部、廣西壯族自治區人民政府主辦的中國—東盟博覽會旅游展在桂林國際會展中心成功舉辦,主題為:深化“一帶一路”建設,推動旅游高質量發展,旨在促進中國—東盟文化旅游互聯互通,推動服務10+1旅游合作向“一帶一路”沿線國家延伸,助力建設更加緊密的中國—東盟命運共同體。
展會品質提升,旅游消費突出
線下展覽面積達2.5萬平方米,設置“一帶一路”主題館、境外旅游精品館、國內旅游精品館、旅游產業裝備館、旅游消費館和國際旅游商品館等7大展館,參展總面積15624平方米。共有50個境外國家和地區駐華機構、國內15個省(自治區、直轄市)、廣西14個市組團參展,東盟十國全部特裝參展。參展企業1079家,特邀買家超過300名。
其中3大旅游消費型展館,邀請了多家旅行社、景區、酒店、非遺展商等進行現場產品銷售,并推出多項旅游消費惠民舉措,不斷激發和釋放廣大民眾的旅游消費潛力,以順應國家旅游消費提質轉型升級的新趨勢。
參展業態豐富,深化平臺作用
國內外旅游裝備、旅游消費以及旅游文創等企業紛紛參展,故宮博物院、國家圖書館、中國美術館等國字頭文化機構也作為參展商首次亮相旅游展。經過7年的專業打造,中國-東盟博覽會旅游展已成長為中國—東盟地區最具影響力、號召力的國際性旅游展會品牌,形成了具有區域特色、面向全球開放的旅游合作平臺。對推動桂林建設世界級旅游城市起到了積極作用,也成為見證中國旅游業發展變革和對外開放的重要窗口。
展覽形式再升級,活動互動更有效
旅游展緊緊圍繞展會主題舉辦高峰論壇、圓桌座談會、買賣家洽談會、旅游推介會等一系列高規格活動,加強展與會的互動以及線上線下互動。在具體形式上也做了創新和調整,典型就是文化旅游推介會做了比較大的調整,以“桂林之夜”為名,以推介桂林文化和旅游為主,將全方位、沉浸式、立體化地推介人文景觀。

雙線雙平臺,云展新趨勢
本屆旅游展繼續采用“線上線下”雙平臺辦展,為在做好常態化疫情防控的同時,“線下實體展”重點展示國內外近年來文化旅游、數字旅游、旅游消費、旅游裝備等方面的最新成果;同時升級推出線上“云上旅游展”,“云上旅游展”采用全景漫游的形式,運用5G、VR、大數據等技術手段打造主辦方、參展商、采購商等多方面聯動的展覽展示平臺。此外,旅游展現場還設置直播間,對重要活動和嘉賓訪談進行不間斷直播。
項目專業洽談,合作踏實落地
旅游展還進一步優化展商結構,提高專業買家針對性,加強高質量的專業買家邀請,積極開展貿易配對和項目預撮合,舉辦買賣家專業洽談會、線上國際B2B洽談會和特邀買家考察活動,提高買賣雙方供需契合度,爭取促成意向合作或達成簽約,進一步提升經貿實效。為國內外展商、買家提供了機會展示推介、拓展業務,不同領域、不同業態在這里碰撞出融合發展的火花。
媒體持續關注,展會影響力max
國家、自治區級及市屬各大新聞媒體和行業媒體對旅游展進行了全面報道。采取線上線下互動、國內國外同步”的宣傳策略,100余家主流媒體及其他網絡媒體、自媒體對展會進行深度報道,立體化傳播,觸達人群超過2.5億人次。此外,旅游展云攝影平臺共計拍攝現場照片4000余張,近100條短視頻,將展區和會議、節目表演“搬”到線上,通過“云攝影”、“云視頻”供參展商、觀眾瀏覽和傳播。