深化“一帶一路”戰略伙伴緊密同行

遲倩穎

2021年10月15日至17日，由國家文化和旅游部、廣西壯族自治區人民政府主辦的中國—東盟博覽會旅游展在桂林國際會展中心成功舉辦，主題為：深化“一帶一路”建設，推動旅游高質量發展，旨在促進中國—東盟文化旅游互聯互通，推動服務10+1旅游合作向“一帶一路”沿線國家延伸，助力建設更加緊密的中國—東盟命運共同體。

展會品質提升，旅游消費突出

線下展覽面積達2.5萬平方米，設置“一帶一路”主題館、境外旅游精品館、國內旅游精品館、旅游產業裝備館、旅游消費館和國際旅游商品館等7大展館，參展總面積15624平方米。共有50個境外國家和地區駐華機構、國內15個省（自治區、直轄市）、廣西14個市組團參展，東盟十國全部特裝參展。參展企業1079家，特邀買家超過300名。

其中3大旅游消費型展館，邀請了多家旅行社、景區、酒店、非遺展商等進行現場產品銷售，并推出多項旅游消費惠民舉措，不斷激發和釋放廣大民眾的旅游消費潛力，以順應國家旅游消費提質轉型升級的新趨勢。

參展業態豐富，深化平臺作用

國內外旅游裝備、旅游消費以及旅游文創等企業紛紛參展，故宮博物院、國家圖書館、中國美術館等國字頭文化機構也作為參展商首次亮相旅游展。經過7年的專業打造，中國-東盟博覽會旅游展已成長為中國—東盟地區最具影響力、號召力的國際性旅游展會品牌，形成了具有區域特色、面向全球開放的旅游合作平臺。對推動桂林建設世界級旅游城市起到了積極作用，也成為見證中國旅游業發展變革和對外開放的重要窗口。

展覽形式再升級，活動互動更有效

旅游展緊緊圍繞展會主題舉辦高峰論壇、圓桌座談會、買賣家洽談會、旅游推介會等一系列高規格活動，加強展與會的互動以及線上線下互動。在具體形式上也做了創新和調整，典型就是文化旅游推介會做了比較大的調整，以“桂林之夜”為名，以推介桂林文化和旅游為主，將全方位、沉浸式、立體化地推介人文景觀。

雙線雙平臺，云展新趨勢

本屆旅游展繼續采用“線上線下”雙平臺辦展，為在做好常態化疫情防控的同時，“線下實體展”重點展示國內外近年來文化旅游、數字旅游、旅游消費、旅游裝備等方面的最新成果；同時升級推出線上“云上旅游展”，“云上旅游展”采用全景漫游的形式，運用5G、VR、大數據等技術手段打造主辦方、參展商、采購商等多方面聯動的展覽展示平臺。此外，旅游展現場還設置直播間，對重要活動和嘉賓訪談進行不間斷直播。

項目專業洽談，合作踏實落地

旅游展還進一步優化展商結構，提高專業買家針對性，加強高質量的專業買家邀請，積極開展貿易配對和項目預撮合，舉辦買賣家專業洽談會、線上國際B2B洽談會和特邀買家考察活動，提高買賣雙方供需契合度，爭取促成意向合作或達成簽約，進一步提升經貿實效。為國內外展商、買家提供了機會展示推介、拓展業務，不同領域、不同業態在這里碰撞出融合發展的火花。

媒體持續關注，展會影響力max

國家、自治區級及市屬各大新聞媒體和行業媒體對旅游展進行了全面報道。采取線上線下互動、國內國外同步”的宣傳策略，100余家主流媒體及其他網絡媒體、自媒體對展會進行深度報道，立體化傳播，觸達人群超過2.5億人次。此外，旅游展云攝影平臺共計拍攝現場照片4000余張，近100條短視頻，將展區和會議、節目表演“搬”到線上，通過“云攝影”、“云視頻”供參展商、觀眾瀏覽和傳播。