以色列 古老與現代在此交融

姜南

Fusion of Tradition and Modernity

——Exploring the MICE resources in Israel

Although for many， Israel is the land of the Bible， it is actually so much more！ It is known as the Holy Land， the cradle of civilization， abounds with archaeological， historical and religious sites， alongside breathtaking landscapes. But at the same time it is a modern， developed country， ideal for MICE tourism. Tel Aviv， the city that never sleeps or Jerusalem， the capital， one-of-a-kind geographical wonders， the Ramon Crater and the Dead Sea （the lowest point on earth） all captivate visitors. Worldclass sites， great climate， incredible production abilities， combined with amazing food， entertainment stops， and experiences， make it a once-in-a-lifetime destination. Israel is easily accessible， and small enough to drive from end to end in just a day. Ben Gurion International Airport， a modern airport， is just a 30-minute drive from major cities. Boasting a Mediterranean climate year-round， Israel is the perfect place for your next event.

對許多人來說，以色列是圣經中的圣地，但它其實遠遠不止于此。以色列被稱為文明的搖籃，擁有大量歷史和宗教遺址，以及令人嘆為觀止的風景，同時，它也是一個現代化的發達國家，非常適合舉辦會議與展覽活動，有著專業的會展配套設施與豐富的會獎旅游資源。無論是不夜城特拉維夫，還是首都耶路撒冷，亦或是獨一無二的地理奇觀、拉蒙大峽谷和死海（地球上的最低點），都吸引著全球游客。

關于以色列

以色列交通便利，面積適中，開車即可在一天內實現穿行。主要的國際機場——本古里安國際機場是一座現代化的機場，距主要城市僅30分鐘車程。以色列屬于地中海氣候，全年氣候溫和。

以色列擁有發達的旅游基礎設施、令人嘆為觀止的風景和美麗的地中海海岸，全年都是理想的旅游目的地。同時，這里世界一流的景點、宜人的氣候、豐富多元的美食、娛樂場所和體驗，也使其成為一個理想的MICE目的地。

高質量的獨特場地遍布全國，為在這里舉辦MICE活動奠定了堅實的基礎。會議和活動場地均配備現代化設計，獨具設計感和特色，可滿足50名至上萬名與會者的需求：頗具特色的集體農莊、酒店、大學、專業機構（例如醫院）、大型會議中心，都可轉化為所需的MICE場地。

考古遺址探秘、經典圣地之旅、水療護理、運動和沙漠探險……這些獨具特色的獎勵旅游活動是不可錯過的重要體驗。精彩的以色列，有眾多體驗可以滿足團隊不同需求，專業的會獎旅游策劃服務人員將主動協調與安排，為團隊留下難忘的旅程。

對于組織者來說，在以色列舉辦會獎活動的一大優勢是，可能獲取來自政府層面的大力支持。特拉維夫市政府就非常支持類似活動，為團隊提供免費的宣傳材料、地圖、紀念徽章以及其他輔助工具和贈品。市政設施——例如城市劇院或市政廳的Einav中心——也可以作為招待會或其他此類活動的場所。此外，還可協調市區范圍內的場地，例如博物館等各種特殊場地，配合組織者延長營業時間等定制服務。

特拉維夫：以色列“硅谷”

特拉維夫意為“春天之山”，名字來源于西奧多·赫茨爾的烏托邦小說《特拉維夫》的希伯來語書名。這座現代、摩登的國際大都市作為以色列第二大城市，融合了深厚的歷史文化和跳躍的現代色彩，有著多元和包容的特性。它還是世界十大最具影響力的高科技城市之一，有以色列的“硅谷”之稱，本地73%的創業公司總部和79%的科技行業工作崗位都設在特拉維夫。交通便利，基礎設施完善，服務成熟，讓特拉維夫成為最受歡迎的會獎城市之一，此外，它還享有陽光海岸、古城、海灘和市場，是最受歡迎的旅行城市，為參會者會前會后的旅行增添色彩。

以色列貿易展覽和會議中心（The Israel Trade Fairs& Conventions Center）

以色列貿易展覽和會議中心位于特拉維夫北部，擁有9個展館和大廳，每年舉辦數百場活動和展覽。該中心的Pavilion 10不久前進行了翻新，改造成由五個設備齊全的較小空間組成的綜合體，劇院式可容納200-500人。最近開發的2號館占地50000平方米，擁有一個7600平方米的無柱主廳，是中東地區最大的會議廳，還可根據需求進行隔斷。館內還設有多種會場，可同時舉辦不同規模的宴會與會議。

耶路撒冷：神秘的千年古城

耶路撒冷是以色列的首都，位于猶大山地，介于地中海與死海之間，是一座有著千年歷史的古城。自三千年前開始，這里便是各王國的都城，可以說是猶太人的精神中心所在。同時它也是三大宗教的圣城，給人帶來神秘而又厚重的魅力，大名鼎鼎的哭墻、圣殿山和老城就是耶路撒冷的標志。如今的耶路撒冷被分為了“老城”“市中心”“西部”“南部”和“近市中心”幾個地區，呈現出歷史與現代、厚重與清新的不同特色。以色列面積不大，發達的交通讓穿梭在特拉維夫、耶路撒冷之間的行程安排變成可能，在會務之余能夠充分領略這片土地厚重的歷史文化。

哈達薩醫院（Hadassah Hospitals）

耶路撒冷的兩所哈達薩醫院是舉辦醫學類會議和研討會的理想場所，這兩所醫院以其世界領先的醫療技術聞名。魏茨曼科學研究所（The Weizmann Institute of Science）是世界領先的多學科基礎研究機構之一，在2017年自然創新指數中排名第6位，在美國以外排名第1，是另一個舉辦著名活動的機構。

耶路撒冷國際會議中心（The Jerusalem International Convention Center， Binyanei Haooma）

耶路撒冷國際會議中心則是專業會議中心的代表。它先進的通信系統能夠支持鏈接世界各地的國際視頻會議，也是全球新聞發布的絕佳選擇。

對話以色列國家旅游部旅游參贊藍天（Roy Kriezman）

《旅游會展》：請您介紹下以色列會獎具有哪些特點與優勢？

藍天：首先，以色列得天獨厚的地理位置，使得抵達以色列的交通十分便利。以色列的眾多國際航線也為MICE提供了優越的基礎條件。與此同時，以色列全年均適合旅行，4-10月以色列更是陽光充足，天氣晴朗。而到了冬季，以色列的冬天也并不寒冷，天氣也多以晴朗為主。

其次，以色列的國土面積雖小，耶路撒冷、特拉維夫、死海卻都各具特色，人們可以在短距離當中體會到不同的風情。

第三，以色列優越的基礎設施，也為MICE提供了良好的基礎。特拉維夫會議中心有著45000平方米的會議場地，當地完善的酒店與餐飲也為MICE提供了便利。首都耶路撒冷不僅有著千年的歷史，同時也有著可同時容納一萬人的大型會議中心，當地連鎖酒店更可為會議活動提供超1萬5千個房間，從豪華型到經濟型酒店應有盡有。

此外，以色列還有著熱情友好的人民和全球領先的創新科技，這些都是以色列舉辦MICE的“軟實力”。

《旅游會展》：近年來，有哪些特色會獎活動在以色列舉辦？

藍天：以色列舉辦過很多賽事和活動，例如環意自行車賽以色列站、歐洲歌唱大賽，還有即將在埃拉特舉辦的環球小姐大賽。同時，中國也有許多知名企業如阿里巴巴、騰訊等在以色列舉辦過眾多MICE活動。

《旅游會展》：面對中國市場，以色列旅游局在宣傳與推廣會獎旅游方面采用哪些創新策略？

藍天：在疫情前，我們通過考察團、路演以及展會等多種形式在中國進行宣傳。同時，我們也與中國市場的重要合作伙伴保持著十分緊密的聯系，共同深耕中國市場。如今，在疫情形勢之下，我們更多的是通過各種線上線下相結合的方式，向中國游客“種草”。今年，我們在中國市場除了舉辦了多場線上直播，還首次在上海舉辦了線下體驗活動。通過“猶太文化探索日”與線上打卡活動相結合，近距離向中國游客展示了以色列的獨特魅力。

《旅游會展》：在疫情常態化的背景下，以色列旅游局推出了哪些政策與措施重振會獎市場？談談您對未來會獎業發展趨勢的看法。

藍天：全球旅游業受到疫情沖擊，但隨著疫情形勢的不斷趨緩，商業活動勢必將最先復蘇，非必要的商業往來活動將會受到一定的影響。我相信，在不久的將來，MICE也勢必將迅速得以恢復。與此同時，人們也渴望與國外重建商業機會，在各類活動當中共同尋找合作機會。