大浪淘沙

倪晨

對(duì)“書(shū)粉”和觀眾來(lái)說(shuō)，2011年是一個(gè)值得被銘記的年份。

那一年，《步步驚心》《甄嬛傳》熱播，這兩部電視劇作品分別根據(jù)桐華、流瀲紫在網(wǎng)上連載的小說(shuō)改編。同年，在網(wǎng)上連載并爆火的小說(shuō)《瑯琊榜》改編權(quán)賣出，由剛剛成立的正午陽(yáng)光拍攝。由這部劇開(kāi)始，正午陽(yáng)光逐漸成長(zhǎng)為影視劇行業(yè)“匠心公司”的代表之一。

那一年電影市場(chǎng)上還殺出了一匹年度黑馬：由完美世界影視投拍的《失戀33天 》。這部電影改編自鮑鯨鯨的同名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，以1400萬(wàn)元投入獲得超過(guò)3億元票房收入，成為國(guó)產(chǎn)小成本電影的里程碑之作。

從“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化元年”到現(xiàn)在，正好十年。大潮退去，經(jīng)典被不斷懷念，爆款常常出其不意。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化，經(jīng)歷了從蜂擁而上到冷靜觀察的發(fā)展周期。

“ 在短劇時(shí)代，短小精悍的網(wǎng)文創(chuàng)作或許有了新機(jī)會(huì)。”

2015年到2017年間，網(wǎng)文IP如日中天，資本涌入影視市場(chǎng)，各大影視公司爭(zhēng)相搶購(gòu)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)版權(quán)，甚至一度出現(xiàn)“囤IP”的現(xiàn)象。2016年，歡瑞世紀(jì)借殼星美聯(lián)合上市時(shí)，曾公布了其IP儲(chǔ)備情況，總計(jì)花費(fèi)人民幣4500萬(wàn)元儲(chǔ)存了27個(gè)IP的改編權(quán)。時(shí)間到了2018年，歡瑞世紀(jì)仍有21個(gè)IP尚未開(kāi)發(fā)，其中7個(gè)IP版權(quán)已經(jīng)過(guò)期。

時(shí)至今日，經(jīng)歷了政策管制、資本寒冬和疫情沖擊，瘋狂囤積IP的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，但I(xiàn)P的改編熱度并沒(méi)有降低。

中國(guó)作家協(xié)會(huì)發(fā)布的《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書(shū)》顯示，2020年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)優(yōu)質(zhì)IP影視改編持續(xù)升溫，爆款作品層出不窮，懸疑和現(xiàn)實(shí)主義題材改編成績(jī)突出。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全年網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的影視劇目在140部左右。在熱度最高的網(wǎng)劇中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的比例達(dá)60%，與2019年的42%相比，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的比例不斷升高。

近年來(lái)，完美世界影視陸續(xù)出品了網(wǎng)文改編的影視劇集《香蜜沉沉燼如霜》《忽而今夏》《全世界最好的你》《月上重火》《天舞紀(jì)》《上陽(yáng)賦》《舍我其誰(shuí)》等。完美世界影視副總裁、完美遠(yuǎn)方影視文化有限公司總經(jīng)理苗萌表示，網(wǎng)絡(luò)IP來(lái)源除了網(wǎng)文外，還有游戲、漫畫(huà)等多種形式，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是影視化IP類型里受眾基礎(chǔ)最大、市場(chǎng)成熟度最高以及發(fā)展歷史最久的一種，其文本形式和故事內(nèi)容與電影、電視劇文本最為接近，具備核心改編優(yōu)勢(shì)。

除此之外，整個(gè)影視行業(yè)大環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)網(wǎng)文IP影視化的認(rèn)可，也給了制片方更多信心和動(dòng)力從海量的網(wǎng)文內(nèi)容中挖掘精品，網(wǎng)絡(luò)作家在題材類型、故事思路等方面也給影視劇提供了一些全新的思路。

苗萌同時(shí)認(rèn)為：“需要注意的是，IP經(jīng)過(guò)多年的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展，真正大IP網(wǎng)文已經(jīng)越來(lái)越少。新網(wǎng)文缺乏雄厚的粉絲基礎(chǔ)，對(duì)項(xiàng)目的注意力貢獻(xiàn)和一個(gè)原創(chuàng)的好故事并無(wú)太大區(qū)別。”

與此同時(shí)，大體量網(wǎng)文改編IP也受到了短劇創(chuàng)作趨勢(shì)的挑戰(zhàn)。苗萌表示：“短劇的出現(xiàn)，不僅給傳統(tǒng)長(zhǎng)劇創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了挑戰(zhàn)，也一定程度上影響了大體量網(wǎng)文影視化的競(jìng)爭(zhēng)力。在短劇時(shí)代，短小精悍的網(wǎng)文創(chuàng)作或許有了新機(jī)會(huì)。”

相比于2018年以前“IP+流量”的百搭公式，影視行業(yè)“IP定生死”的時(shí)代一去不復(fù)返，起于上游、基于IP的精耕細(xì)作成為了主流。而在這一環(huán)節(jié)中，題材相對(duì)安全、改編難度較小的作品，便成了制作方的首選。

北京悅凱影視傳媒有限公司影視制作中心總經(jīng)理、《司藤》《國(guó)子監(jiān)來(lái)了個(gè)女弟子》等劇制片人伍星焰在接受《瞭望東方周刊》采訪時(shí)表示：“在資本年代，大家趨向于用最簡(jiǎn)單最快捷的方式去塑造IP，但整個(gè)行業(yè)其實(shí)還是需要更多有匠心的從業(yè)人員，愿意排除萬(wàn)難去完成一個(gè)真心實(shí)意熱愛(ài)的故事。”

在網(wǎng)文影視化的題材選擇上，伍星焰認(rèn)為題材只是包裝，內(nèi)核一定是好故事，只有保持理性不跟風(fēng)，才有創(chuàng)造爆款的可能。

《贅婿》導(dǎo)演鄧科表達(dá)了相同的觀點(diǎn)：“傳播學(xué)有一個(gè)理論：市場(chǎng)足夠大的時(shí)候，才能去做細(xì)分;市場(chǎng)沒(méi)有那么成熟的時(shí)候，某一個(gè)品類成功，大家會(huì)一窩蜂地去做這一個(gè)品類。但我自己挑選IP，還是要看故事，不會(huì)被那些所謂的數(shù)據(jù)、口口相傳的稱贊所迷惑。”

發(fā)展十年間，網(wǎng)文影視化也經(jīng)歷了一些內(nèi)外部的變革，業(yè)界在不斷探索中獲得了更多經(jīng)驗(yàn)和共識(shí)。

由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)獨(dú)特的生產(chǎn)機(jī)制，粉絲力量延伸至IP開(kāi)發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈，使得網(wǎng)文影視化特別強(qiáng)調(diào)與各方協(xié)同鏈接。編劇既要考慮如何將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)描述的幻想世界落實(shí)為可影像化的內(nèi)容，又要考慮如何對(duì)不同文創(chuàng)形式的IP粉絲進(jìn)行整合互粉。

苗萌認(rèn)為，網(wǎng)文影視化既要接受書(shū)粉的審視，又要緊跟當(dāng)下“網(wǎng)生代”觀眾的收視期待：“就網(wǎng)文改編劇來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)受眾很大一部分會(huì)是原網(wǎng)文IP的粉絲，他們會(huì)因?yàn)閷?duì)網(wǎng)文的喜愛(ài)去關(guān)注影視改編的劇集，同時(shí)也會(huì)將影視作品和網(wǎng)文原著進(jìn)行比較，從而對(duì)網(wǎng)文影視化作品要求更加嚴(yán)格，評(píng)價(jià)也更加多維。”

因此，網(wǎng)文影視化非常仰賴于影視改編團(tuán)隊(duì)的加工和再創(chuàng)造。

《隱秘的角落》原著《壞小孩》作者紫金陳擅長(zhǎng)懸疑，對(duì)現(xiàn)實(shí)題材捕捉敏銳，但曾被書(shū)粉評(píng)價(jià)“文筆欠佳”。該劇改編創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)原著進(jìn)行了較為成功的改編：保留了核心故事設(shè)計(jì)，但調(diào)整了原著中較為臉譜化的人設(shè)，增加了對(duì)人性復(fù)雜性的探討，并采用了更為巧妙的故事敘述手法。該劇在愛(ài)奇藝“迷霧劇場(chǎng)”播出時(shí)受到如潮好評(píng)，成為2020年度爆款劇。

相較而言，網(wǎng)文作者尾魚(yú)則沒(méi)那么幸運(yùn)。根據(jù)其原著小說(shuō)改編的劇集《示鈴錄》和《玉昭令》，豆瓣評(píng)分分別僅為3.3分和4.1分，引來(lái)大批書(shū)粉吐槽。尾魚(yú)的作品帶有中國(guó)古代志怪小說(shuō)特色——腦洞大，集靈異、懸疑、言情為一體，其小說(shuō)改編難度較大。

直到劇集《司藤》播出，尾魚(yú)才表現(xiàn)出對(duì)改編的認(rèn)可。

《司藤》制片人伍星焰回憶，他們?cè)谟耙曢_(kāi)發(fā)前期，花了很長(zhǎng)時(shí)間去處理小說(shuō)世界觀的改動(dòng)，并將故事氣質(zhì)和人設(shè)調(diào)整得更溫暖明亮。該劇播出后，書(shū)粉認(rèn)為劇本尊重原著和粉絲，還原了名場(chǎng)面，同時(shí)也給原著里的人物和事件做了合理化調(diào)整，人物邏輯自洽。

伍星焰表示：“所有的努力都是為了讓故事更好看，不論是畫(huà)面也好，特技也好，都是為了最大限度地服務(wù)于故事。”

《隱秘的角落》劇照

關(guān)于網(wǎng)文影視化的未來(lái)，各方信心和思考并存。

《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書(shū)》顯示，2020年，書(shū)、影、漫、音、游不同渠道之間的IP聯(lián)動(dòng)更加頻繁，IP產(chǎn)業(yè)開(kāi)始在多方聯(lián)動(dòng)、跨界開(kāi)發(fā)上發(fā)力。而5G、VR、AR等技術(shù)革新，也在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相關(guān)IP產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，IP衍生形態(tài)更加多樣。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)文創(chuàng)、文旅以及影視、游戲、動(dòng)漫等文娛產(chǎn)業(yè)的影響日益深刻，貢獻(xiàn)日益提升。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容破圈成為常態(tài)，正在引領(lǐng)下游文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步向國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)進(jìn)發(fā)。

短視頻平臺(tái)的飛速發(fā)展，為網(wǎng)文IP影視化改編帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，一定程度上解決了網(wǎng)文IP變現(xiàn)周期長(zhǎng)、投入高等問(wèn)題。隨著音頻以及短視頻行業(yè)快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為音頻、短視頻重要內(nèi)容源頭，各類微短劇創(chuàng)作者扶持計(jì)劃不斷推出。

字節(jié)跳動(dòng)旗下網(wǎng)文平臺(tái)番茄小說(shuō)，開(kāi)啟了與抖音等短視頻平臺(tái)的合作，策劃“短劇新番計(jì)劃”;米讀小說(shuō)在快手平臺(tái)上開(kāi)設(shè)了8個(gè)短劇賬號(hào)，覆蓋甜寵、懸疑、古風(fēng)等不同類型……

關(guān)于如何迎接“網(wǎng)世代”觀眾的審美挑戰(zhàn)，伍星焰表示，比迎合更重要的是引領(lǐng)：“作為從業(yè)者，一方面需要研究年輕一代觀眾的審美趣味、情感共鳴點(diǎn)和他們喜歡的表達(dá)故事的方式，另一方面需要在審美藝術(shù)、表達(dá)方式和技術(shù)手段等方面不斷提升，要敢于開(kāi)風(fēng)氣之先。好的故事應(yīng)具有時(shí)代特性，能引起時(shí)代共鳴。”