新媒體環(huán)境下短視頻制作及傳播分析

田苗

摘要：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來了很多新興行業(yè)，如今各種新媒體平臺層出不窮，短視頻成為了許多平臺引流的主要方式之一。各種類型的短視頻讓人眼花繚亂，但是并不是所有短視頻都能起到好的引流效果。在新媒體環(huán)境下，如何對短視頻進行制作并且通過有效手段讓其傳播出去已經(jīng)成為了許多人自媒體人最關注的問題之一。因此，本文主要從目前短視頻制作的主要特征以及如何制作出具有吸引力的短視頻進行分析，并且對短視頻的有效傳播進行了研究。

關鍵詞：新媒體環(huán)境 短視頻 制作 有效傳播

引言：

目前市面上存在著各種短視頻傳播平臺，其中最典型的有抖音app、快手app等。很多自媒體人通過制作短視頻來吸引流量，并且在后期將流量變現(xiàn)。好的視頻內(nèi)容能快速的吸引瀏覽者的目光，給視頻制作者帶來巨大的經(jīng)濟效益。同理視頻內(nèi)容不夠優(yōu)秀就無法帶來預期的傳播效果，由于短視頻的制作過程需要資金投入、技術投入，若是視頻拍攝出來之后效果不理想這些投入都無法得到回報。因此，如何做好短視頻的拍攝，如何讓短視頻內(nèi)容更具吸引力，傳播效果更好等都是很多自媒體人想要解決的問題。

1目前短視頻制作的特征

1.1短視頻制作趨于大眾化

隨著各種視頻剪輯軟件、視頻傳播軟件的出現(xiàn)，短視頻的制作成本在不斷的降低可能帶來的回報卻很高。因此越來越多的人開始投入到短視頻制作的行列，希望在這個新興行業(yè)分得一杯羹。可以說如今短視頻的制作已經(jīng)越來越趨于大眾化，許多專業(yè)以及非專業(yè)人士都開始進行短視頻的制作。有些人通過自己創(chuàng)作內(nèi)容來進行短視頻拍攝，而有些人直接對突然爆火的視頻進行模仿拍攝，還有些人將自己生活中的點點滴滴都拍攝成視頻片段上傳到網(wǎng)絡平臺。有些人通過日常的分享在一夜間爆紅成功吸引到大量關注，同樣也有些自媒體經(jīng)過大量努力依舊反響平平。短視頻制作能否成功確實存在一定的偶然性，但是由于偶然性而帶來的流量往往也是短暫的。所有說，雖然短視頻制作越來越趨于大眾化，但是想要讓視頻制作具有長期的吸引力還是需要專業(yè)團隊對視頻內(nèi)容進行設置、在后期進行剪輯。人們在平時打發(fā)時間，自導自演的短視頻模式更多的還是給視頻制作者帶來娛樂，很難獲得真正的流量。

1.2短視頻制作具有個性化特點

個人短視頻賬號發(fā)布的視頻往往是人們在業(yè)余時間的自娛自樂，這類短視頻往往沒有什么核心內(nèi)容。而專業(yè)的短視頻制作具有視頻內(nèi)容個性化的特點，為了讓短視頻能獲得足夠的關注量，許多自媒體會通過專業(yè)視頻內(nèi)容編輯，要么以故事化的內(nèi)容來撐起整個視頻，要么以搞笑娛樂為主題。總之無論是故事化的內(nèi)容還是娛樂內(nèi)容往往都具有個性化的特點。各種段子、搞笑情境、故事講解等具有新意，且具有較強個性的視頻往往都能獲得大量的關注。因此，越來越多的短視頻制作團隊開始追求視頻制作的個性化。

2新媒體環(huán)境下對短視頻進行有效傳播分析

2.1做好視頻主題的設定及內(nèi)容編排

隨著短視頻傳播帶來的經(jīng)濟效益越來越高，短視頻領域存在的競爭力也在不斷上升。短視頻制作與傳播在漸漸的往產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。在漸漸形成的完整產(chǎn)業(yè)鏈中生存下去并且獲得一定的收益是很多自媒體平臺的主要目的。那么如何能提高短視頻的熱度，促進視頻的傳播呢？首先，視頻制作者要從視頻內(nèi)容上下功夫，毫無看點的短視頻往往是無法吸引大眾的目光的。因此想要讓短視頻發(fā)布之后得到好的傳播效果就要對視頻內(nèi)容主題進行設定，選取好主題之后再對視頻內(nèi)容進行編排。通過高質(zhì)量的內(nèi)容來吸引流量。目前情況來看，在短視頻app大火的視頻內(nèi)容往往是以娛樂為主的，當然一些具有思想深度的分析類視頻、具有較高技術含量的特效視頻或者是風景拍攝類視頻也很火爆。但是從整體來看大部分較為成功的短視頻內(nèi)容都是以娛樂為主題的。總之，在視頻制作之前要做好視頻主題的設定工作，并且做好視頻受眾的分析，根據(jù)視頻受眾的喜好進行視頻內(nèi)容的編輯讓視頻制作更加精準。并且通過不斷對視頻內(nèi)容進行創(chuàng)新來保障視頻傳播的有效性，避免內(nèi)容同質(zhì)化帶來的流量消亡現(xiàn)象。

2.2做好短視頻的營銷資源整合工作

好的視頻內(nèi)容雖然能有效提升視頻的吸引力，但是想要提升視頻傳播力只靠內(nèi)容是不行的，還需要對短視頻進行營銷。這就要求自媒體平臺或者是視頻制作個人要做好營銷資源的整合工作。通過對多方傳播資源的綜合，形成高效益的傳播方案。在視頻發(fā)布之后可以進行策略性的推廣與宣傳。另外，在對各種營銷資源進行整合時也要注重與視頻瀏覽者的互動，通過互動來帶動視頻瀏覽者的積極性，為自己吸引更多的粉絲，進一步促進視頻的傳播效果。通過對各種資源的整合利用，可以提高視頻推廣的效率，避免在推廣過程中因為推廣策略不合理導致視頻傳播效果不佳。另外對于營銷效果較好視頻題材也要積極的進行進一步推廣，通過深度營銷使短視頻帶來的效益達到最大化。對于傳播效果不好的短視頻也要從視頻內(nèi)容、視頻主題、營銷手段等各方面進行分析，避免下一次犯同樣的錯誤。

結(jié)束語：

在新媒體環(huán)境下短視頻的發(fā)展前景變得越來越好，許多人通過拍攝短視頻獲得了較大的經(jīng)濟回報，短視頻行業(yè)對于從業(yè)人員的專業(yè)性要求不高，但是該行業(yè)的內(nèi)部競爭卻非常激烈。想要制作出高質(zhì)量的短視頻，并且對短視頻進行傳播來獲得收益，就要在視頻制作時注重內(nèi)容的創(chuàng)新性。并且在視頻制作后期要做好營銷工作，推動視頻的傳播。除此之外，做好專業(yè)知識的學習也是在短視頻制作行業(yè)長久生存下去的基本要求之一，雖然短視頻制作過程簡單，但是高質(zhì)量視頻的拍攝還是需要具備專業(yè)性技術的。

參考文獻：

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重慶工商大學 400060