地方性傳統(tǒng)媒體品牌欄目的策劃與創(chuàng)新探究

摘要】本文以地方電視臺(tái)12年品牌綜藝欄目《珠江形象大使競(jìng)選》為例，從項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)、節(jié)目創(chuàng)新等方面，淺析適合融媒體視域下地方傳統(tǒng)媒體品牌欄目的創(chuàng)新發(fā)展思路。

【關(guān)鍵詞】綜藝節(jié)目;融媒體;傳統(tǒng)媒體

【中圖分類號(hào)】G22? ? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? ?【文章標(biāo)號(hào)】2096-8264（2021）48-0096-02

互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端的發(fā)展，徹底改變了傳統(tǒng)媒體的江湖地位。全媒體時(shí)代的到來(lái)，無(wú)疑令缺乏創(chuàng)新與激情的老派電視制作方式暴露了難以突破的發(fā)展窘?jīng)r，如節(jié)目?jī)?nèi)容雷同、創(chuàng)新困難、受眾狹窄、經(jīng)營(yíng)下滑等。特別是地方電視臺(tái)，面臨著傳統(tǒng)與改革、收視與市場(chǎng)、口碑與成本的多重壓力。《珠江形象大使競(jìng)選》原名《珠江小姐競(jìng)選》，是佛山電視臺(tái)于2006年創(chuàng)辦的一檔大型綜藝欄目。歷時(shí)十多年，現(xiàn)已成為該臺(tái)舉辦時(shí)間最久、單一項(xiàng)目廣告收入最高的品牌欄目之一。該欄目不僅成了佛山電視臺(tái)重點(diǎn)打造、市場(chǎng)認(rèn)可的對(duì)象，更加成為廣東地區(qū)市民當(dāng)中一年一度的美麗盛事和城中佳話。

一、 欄目現(xiàn)狀

（一）欄目定位

《珠江形象大使競(jìng)選》原名《珠江小姐競(jìng)選》，是佛山傳媒集團(tuán)·佛山電視臺(tái)跨媒體傾力打造的文化品牌，是一檔以“弘揚(yáng)珠江文化，宣傳城市與環(huán)保理念”為宗旨的綜藝欄目。自2006年始共歷十二屆，“珠江形象大使”以青春活力的形象、健康陽(yáng)光的環(huán)保理念和嶺南地區(qū)廣泛的社會(huì)反響而聞名，形成了強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，取得了良好的社會(huì)效益。十?dāng)?shù)年的參賽選手都被嶺南地區(qū)的觀眾親切稱呼為“珠姐”（即“珠江小姐”“珠江形象大使”的簡(jiǎn)稱）。

（二）主題策劃

2006年溯源珠江源保護(hù)母親河;2007年走進(jìn)東北，徜徉白山黑水，促進(jìn)南北交流;2008年響應(yīng)廣東建設(shè)海洋大省，重走海上絲路，走進(jìn)越南;2009年關(guān)注特區(qū)三十年，走訪特區(qū)城市;2010年深入西雙版納探尋雨林生態(tài);2011年行走廣東綠道關(guān)注城市休閑;2012年尋找貴州“梵山凈土桃花源”; 2013年走進(jìn)海南，天涯海角致敬青春;2014年“我是青春追夢(mèng)人”走進(jìn)四川，走近航天人“飛天夢(mèng)”，建造愛(ài)心課室，傳遞當(dāng)代青年的青春正能量;2015年徒步中國(guó)南部十城百公里，促進(jìn)粵桂黔高鐵經(jīng)濟(jì)帶的區(qū)域合作與文化交流;2016年徒步香港麥理浩徑，促進(jìn)兩地企業(yè)開(kāi)展業(yè)務(wù)往來(lái)，資源共享，推動(dòng)兩地文化和經(jīng)貿(mào)交流。

（三）欄目結(jié)構(gòu)

整個(gè)大賽主要分為四個(gè)階段，即海選、半決賽、環(huán)保行和總決賽。而總決賽晚會(huì)的基本編排都是固定的，分七個(gè)部分：①集體開(kāi)場(chǎng)亮相，加上選手們的自我介紹;②走秀表演，常常會(huì)融合一些當(dāng)年最流行的元素;③環(huán)保型主題的展示，以及相結(jié)合的歌舞表演;④⑤最吸引人眼球的泳裝問(wèn)答，同時(shí)表現(xiàn)選手的美麗與智慧;⑥選出五強(qiáng)，進(jìn)行最后的比拼;⑦冠亞季軍產(chǎn)生，進(jìn)行隆重的頒獎(jiǎng)儀式。

二、存在問(wèn)題

地方臺(tái)的天然屬性使其受到區(qū)域限制，傳播范圍有限。如佛山電視臺(tái)的收視群體只能覆蓋到珠三角部分市級(jí)臺(tái)。而大灣區(qū)除了廣東衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、香港電視臺(tái)、澳門電視臺(tái)、廣州電視臺(tái)等本土強(qiáng)勢(shì)媒體外，高度發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)還吸引了許多著名的商業(yè)電視臺(tái)如點(diǎn)心衛(wèi)視、香港衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等，嶺南一代的傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可見(jiàn)多么激烈。

除此以外，佛山還具有一個(gè)本土特征，即幾乎所有的本臺(tái)節(jié)目，不管是新聞資訊、綜藝欄目還是大型晚會(huì)、線下活動(dòng)都是以粵語(yǔ)為主。那么自然而然，對(duì)于非廣東人來(lái)說(shuō)，根本聽(tīng)不懂粵語(yǔ)，就更別提廣泛傳播了。而本地人對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài)，以及作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)富饒之地的優(yōu)越感，讓他們很難接受普語(yǔ)傳播帶來(lái)的改變。這無(wú)疑又給欄目的改版造成很多阻力，如對(duì)“粵語(yǔ)梗”“港式幽默”的執(zhí)著。因此至今，《珠江形象大使競(jìng)選》還是一檔以粵語(yǔ)為主的欄目。而對(duì)于該欄目另外一個(gè)主題“珠江文化”“嶺南文化”的傳播也流于表面，對(duì)“粵語(yǔ)”的使用過(guò)于執(zhí)著，生硬地植入一些嶺南文化的元素，如陶瓷、剪紙和一些“粵語(yǔ)俏皮話”的使用，導(dǎo)致整個(gè)品牌的傳播力度和范圍變得極其狹窄。

傳統(tǒng)媒體遭遇新媒體的巨大沖擊已經(jīng)不是新聞，且近幾年相關(guān)部門對(duì)于電視節(jié)目的管控更為嚴(yán)格，“限娛令”“限童令”等政令的頒發(fā)，雖然長(zhǎng)期看來(lái)對(duì)媒體肯定是一件好事，但短期內(nèi)讓資源本就匱乏的地方電視臺(tái)舉步維艱。這一大環(huán)境對(duì)地方臺(tái)的影響，首當(dāng)其沖就是硬廣的大幅度下降，而廣告收入是地方臺(tái)的主要經(jīng)營(yíng)收入之一。其次是嚴(yán)重的人才流失。在此情形下，地方媒體開(kāi)始向先進(jìn)的省級(jí)媒體取經(jīng)，試圖打破桎梏，尋求改革良方。

三、轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新

（一）加強(qiáng)主題創(chuàng)新

節(jié)目的轉(zhuǎn)型需要在不斷地自我革新中獲得，新媒體時(shí)代，欄目想要成功轉(zhuǎn)型就需要加強(qiáng)創(chuàng)新。當(dāng)今時(shí)代，綜藝節(jié)目已經(jīng)徹底打開(kāi)了中國(guó)市場(chǎng)，觀眾可以在多種渠道尋找自己喜愛(ài)的節(jié)目，觀眾日益提升的審美品格，給傳統(tǒng)老牌欄目提出了更高的精神文化要求。為此，除了形式上的推陳出新以外，加深欄目的深度也是有效的手段，是煥發(fā)品牌欄目發(fā)展源動(dòng)力的一個(gè)重要推手[1]。

2017年度《珠江形象大使競(jìng)選》不忘初心、回歸本土。根植廣東制造業(yè)重鎮(zhèn)佛山，探尋和傳播“中國(guó)功夫，佛山制造”背后的基因密碼和力量源泉。借助佛山本地特殊的文化與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，為品牌的主題和定位注入新的活力。

該欄目抓住“佛山制造”這一關(guān)鍵語(yǔ)匯，追隨佛山制造業(yè)前進(jìn)的腳步，通過(guò)選手的比賽將欄目觀眾帶入創(chuàng)作室、生產(chǎn)線、展示廳，同工人師傅、科研人員一起，動(dòng)手用心用腦，專業(yè)專心專注，體驗(yàn)產(chǎn)品誕生全過(guò)程，讓全體觀眾通過(guò)欄目的平臺(tái)發(fā)現(xiàn)佛山制造之美，激發(fā)佛山創(chuàng)新精神，傳播佛山產(chǎn)業(yè)文化。

2017年《珠江形象大使競(jìng)選》，扎根本土文化，關(guān)注實(shí)體經(jīng)濟(jì)，通過(guò)欄目創(chuàng)新，從一檔普通的選秀節(jié)目，轉(zhuǎn)型成為佛山工匠精神與企業(yè)家精神的宣傳使者與傳播先驅(qū)，從而全面構(gòu)建珠江形象大使與佛山這座城市的情感與關(guān)系！

綜藝節(jié)目的普及化，以及層出不窮的新媒體，迫使傳統(tǒng)媒體和老牌欄目的生命力正在不斷被弱化，但是深挖主題、融入時(shí)代精神的方式，無(wú)疑是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體的一個(gè)有效方法。

（二）提升內(nèi)容創(chuàng)新

優(yōu)化欄目現(xiàn)有板塊，深耕內(nèi)容。該欄目經(jīng)歷了十余季，從最初對(duì)同類國(guó)外節(jié)目的模仿，到中期穩(wěn)定形成自己的節(jié)目形態(tài)，到如今呈現(xiàn)出一種千篇一律的尷尬狀態(tài)，導(dǎo)致了大眾的審美疲勞。因此，對(duì)于歷經(jīng)多年的老牌節(jié)目來(lái)說(shuō)，應(yīng)該從內(nèi)容方面加強(qiáng)創(chuàng)新，融入新元素，推動(dòng)內(nèi)容結(jié)構(gòu)上的優(yōu)化[2]。

2017年至今，該欄目緊跟市政，賦予珠江形象大使全新的使命與責(zé)任。根據(jù)城市發(fā)展需要，將傳統(tǒng)的單項(xiàng)獎(jiǎng)替換為城市形象大使，讓珠江形象大使為城市的創(chuàng)新升級(jí)發(fā)聲代言，讓珠姐們與佛山市民發(fā)生實(shí)在的聯(lián)結(jié)。更可通過(guò)與市政大事的聯(lián)結(jié)，將欄目貫穿到佛山一整年的大活動(dòng)中去，多多參與到城市宣傳的實(shí)際行動(dòng)中去，建立珠姐的正面形象，重新調(diào)整品牌厚度與價(jià)值。

（三）加強(qiáng)模式創(chuàng)新

1.走進(jìn)群眾貼近企業(yè)，塑造珠姐新形象

透過(guò)將海選升級(jí)為路演的方式，在核心商業(yè)區(qū)、著名企業(yè)、大賣場(chǎng)等進(jìn)行珠姐的海選，讓廣大市民直觀感受到，珠姐就在市民身邊。同時(shí)，利用公交系統(tǒng)的視頻平臺(tái)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等多網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，讓在家的主婦、上學(xué)的學(xué)生、上班族，以及常年關(guān)注珠江形象大使的觀眾都能隨時(shí)點(diǎn)擊珠姐的新聞與短消息。

借由海選跟企業(yè)結(jié)合，利用企業(yè)場(chǎng)地辦海選，借以網(wǎng)羅企業(yè)資源，并在企業(yè)之間發(fā)酵，引起連鎖反應(yīng)，有利于策劃運(yùn)營(yíng)與推廣。通過(guò)這種方式增加與企業(yè)的互動(dòng)，同時(shí)借助企業(yè)的品牌力量增加市民的信賴感，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造更好的宣傳效果。

通過(guò)與企業(yè)深度結(jié)合、與市民的良好互動(dòng)，增加市民對(duì)珠姐的認(rèn)同感，企業(yè)對(duì)珠姐的認(rèn)同感，讓珠姐與佛山這座城市關(guān)聯(lián)起來(lái)，從而塑造出珠江形象大使更健康、更親民、更高品質(zhì)的形象。

2.突顯選手個(gè)性，打造造星工廠

打破以往珠姐只看重整體而忽略個(gè)性塑造的思路，精心設(shè)計(jì)珠江形象大使的尋夢(mèng)旅程。從海選選出的40位選手就開(kāi)始鋪陳，一直到40進(jìn)20、20進(jìn)10，持續(xù)累積媒體、企業(yè)和市民的關(guān)注度，總決賽更致力于將10個(gè)女孩打造成10位明星般的選手。針對(duì)每個(gè)選手的不同特點(diǎn)進(jìn)行不同的形象設(shè)計(jì)，同時(shí)挖掘選手身上個(gè)性化的魅力與故事并加以放大，這將有利于新聞宣傳和引起其他媒體的關(guān)注，也能夠加深市民對(duì)珠姐的印象，增加珠姐的話題性，掀起全城關(guān)注珠姐的熱潮，進(jìn)而增加與企業(yè)合作的機(jī)會(huì)！

為適應(yīng)全媒體營(yíng)銷、多屏互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)直播盛行的時(shí)代，打破以往珠姐只看重整體而忽略個(gè)性塑造的思路，精心設(shè)計(jì)10個(gè)女孩的尋夢(mèng)旅程，致力于將10個(gè)女孩打造成10位明星，挖掘女孩身上個(gè)性化的魅力并無(wú)限放大。另外，從宣傳片、個(gè)性短片的個(gè)人IP的打造上，從服裝化妝的針對(duì)性設(shè)計(jì)上，再到比賽環(huán)節(jié)的策劃鋪排，重要的是對(duì)比賽品質(zhì)的把控，力求將珠江形象大使這個(gè)團(tuán)體和個(gè)人的價(jià)值最優(yōu)化，形成獨(dú)家的演藝實(shí)力。

3.整合資源，建設(shè)美麗產(chǎn)業(yè)鏈

尋找佛山本土新一代的創(chuàng)意設(shè)計(jì)師，來(lái)設(shè)計(jì)屬于珠江形象大使競(jìng)選的文創(chuàng)產(chǎn)品，并且結(jié)合佛山本地的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，如陶瓷、紡織、面膜、女性用品等等。同時(shí)，開(kāi)發(fā)美麗培訓(xùn)班、旅游產(chǎn)品等等，形成一條以綜藝欄目《珠江形象大使競(jìng)選》為核心的美麗產(chǎn)業(yè)鏈，增加經(jīng)濟(jì)效益。

四、結(jié)語(yǔ)

縱觀廣播電視發(fā)展史，每一次傳播技術(shù)的革新都會(huì)帶來(lái)一次新媒體的浪潮。對(duì)于傳統(tǒng)媒體和老牌欄目來(lái)說(shuō)，應(yīng)該認(rèn)識(shí)到現(xiàn)狀，是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇。與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)創(chuàng)新，勇于改革，定會(huì)迸發(fā)出新的未來(lái)！

參考文獻(xiàn)：

[1]阮甦甦.融媒體時(shí)代下的電視節(jié)目創(chuàng)新模式研究[J].記者觀察，2019，（24）.

[2]王麗娜，牛佩瑤.情感觀察類節(jié)目的創(chuàng)新與思考——以《做家務(wù)的男人》為例[J].西部廣播電視，2021，（42）.

作者簡(jiǎn)介：

范靖雯，女，黑龍江牡丹江人，碩士，講師（三級(jí)導(dǎo)演），研究方向：廣播電視。