旅游產業與體育產業融合績效模式

雷 雨，劉安清

（1.臺灣體育大學 體育研究所，臺灣 桃園 333325；2.華中師范大學 體育學院，湖北 武漢 430079）

一、引言

在經濟高速發展、高新技術層出不窮的全球化進程中，傳統產業在發展到一定水平后，呈現出了邊界模糊、不斷融合交叉的潮流。產業融合是當今社會常態化的一種經濟現象，也是一種不斷調整發展的過程[1]。產業融合使得融合產業能夠在交叉重組的過程中創造更多的價值。融合后形成的新產業往往會更加適應社會的發展，對產業結構的優化起到積極作用，為經濟的發展提供新的發力點。當下，體育產業蓬勃發展，旅游產業方興未艾，并且兩者關系緊密，逐漸相互延伸。

關于產業融合的理論研究最早由馬克思在其著作《經濟學原理》中有所提及。國內關于此方面的研究起步較晚，尤其是對于旅游產業和體育產業的融合問題。針對旅游產業和文創產業融合產品的迅速發展帶動了國內學者對融合產品的研究，趙德銀、魏有廣[2]對展會活動和旅游事業的研究提出二者的結合產物可以稱為會展旅游，這是一種在各行各業發展融合的趨勢之下，基于人們對旅游出行的需求不斷增加、對精神文明的重視程度不斷提高的背景下，所誕生的新機遇。之后對產業融合的研究進一步過渡到對融合路徑的研究。麻學鋒、張世兵、龍茂興（2010）[3]對融合路徑的研究表明，產業之間的不同特點、不同需求以及不同功能決定了在具體的融合過程中要根據實際情況選擇不同的融合路徑。常見的融合路徑主要有四個側重點：資源、技術、市場以及功能。李美云（2011）[4]認為在高新技術蓬勃發展的推導下，高科技工具和技術可以模糊動漫產業和旅游產業的邊緣，創造出新的產品。國內關于旅游產業和體育產業的研究一直沒有上升到定量分析。張媛媛、吳畏、葛春穎（2013）[5]等分析了秦皇島地區旅游產業與體育產業融合進程，創造性地提出了融合動力結構方程。王凱（2013）[6]利用基尼系數、E－G指數、就業率為績效指標，分析了旅游產業與產業績效的直接關系。國內對于旅游產業的融合績效多以關聯度代替融合度，劉婕、譚華芳（2011）[7]利用消耗系數、影響力系數、感應度系數分析了旅游行業和房地產行業相互之間的融合度。李國峰、楊建盛（2018）[8]在其論文中計算了甘肅旅游業和體育業的融合度，并提出了諸多融合模式；陳亮（2017）[9]分析了江西當前的融合產業發展現狀，提出了具體融合方案；夏紅民（2017）[10]介紹了甘肅當前的產業融合現狀，提出了政府當前的規劃和日后的目標；賓厚、馮全成、王歡芳、張偉康（2020）[11]綜合分析了我國工業產業融合對協同創新績效的影響。綜合來看，國內外關于體育產業與旅游產業的研究水平較低，研究內容較少，所以探討關于區域性的體育產業和旅游產業的融合發展以及績效評價模式具有一定的研究價值。

本文以華中地區為研究區域，結合當下習近平總書記關于體育的重要論述精神，對華中地區的旅游業和體育業的融合發展做出分析，并對旅游產業與體育產業的融合程度做出定量分析，通過數學建模來得到體育與旅游的產業融合績效模式。

二、華中地區旅游產業和體育產業融合度及績效測評

（一）產業融合度測算方法比較

產業間融合度的測算方法根據產業自身不同的屬性，有不同的方法。

1.赫芬達爾指數法

赫芬達爾指數法主要在技術融合方面作為測算指標使用。其計算依據是業務過程中領域間的專利數量以及投入資金。公式為：

2.熵指數法

熵指數最開始是信息論中用來表示平均信息量的一個概念。這一方法在經濟學理論中被廣泛使用，后又被產業融合理論所采用為計算方法，該指標反映的是市場中所有企業的情況，可以用來研究企業和企業之間的多元化程度，具有較好的理論背景和實用性，類似于赫芬達爾指數。公式為：

3.投入產出表法

投入產出表法由美國經濟學家列昂節夫在20世紀中期提出，以此方法研究美國經濟結構。本實驗所采用數據，以中國投入產出學會公布的投入產出表為準。這種方法用經濟活動中實際的數據表示各個部門之間的關系并建立投入產出的量產關系，以此來發現數據之間是否存在著某些規律。

（二）計算思路

由上文分析知道，前兩種方法不適用于體育產業和旅游產業的融合分析，結合實際情況，選擇最后一種方法作為研究方法。投入產出表法按計量單位分為實物型和價值型兩種，本文采用的是價值型投入產出表（見表1）。

表1 投入產出表模型

模型由橫表和豎表疊加而成，分四個象限，第一象限是產出表的核心模塊，由若干名稱相同、書目相同的企業構成。第二象限表示的是各部門產品的最終使用，第三象限反映收入分配結果，第四象限是反映收入再分配的象限。

本文結合旅游產業和體育產業的現實融合關系，采用直接消耗系數作為融合度計算指標，其定義見公式8。進一步使用產業間相互的直接消耗系數的均值作為融合度度量指標。融合度的取值范圍在0－1，越小表示產業間越獨立，關系越?。粩抵翟酱蟊硎井a業間關聯程度越大。其計算公式為：

（三）主要平衡關系

1.各列平衡關系：

Xj是第j部門總投入，Nj是第j部門增加值合計，是第i部門向第j部門的投入量，∑為第j部門中間使用合計。

2.各行的平衡關系

Xi是第j部門總產出，qi是第i部門其他使用量，Yi是第i部門提供的最終使用量，為第i部門向第j部門的投入量。

3.行列平衡

各產業部門的總投入等于各產業部門的總產出：

最終產品總量與增加值相等：

（四）相關變量

1.直接消耗系數

直接消耗系數表示的是某一產品部門在生產過程中，生產單位產品消耗的其他部門的產品的數量。取值范圍在0－1，系數越大，表示部門之間的直接依賴性越強。其計算公式如下：

2.完全消耗系數

完全消耗系數是指每提供一個單位的最終產品，需要消耗其他部門的產品數量。該方法更加完善了直接消耗系數，其計算公式如下：

（五）融合度測評與計算

1.融合度評測

本文以X1表示造紙印刷和文教體育用品；X2表示交通運輸、倉儲和郵政；X3表示住宿和餐飲；X4表示水利、環境和公共設施管理；X5表示文化、體育和娛樂；X6表示公共管理、社會保障和社會組織。將X1、X4、X5組成體育產業。將X2、X3、X6組成旅游產業（見表2）。以華中地區的典型代表河南省為例，取其投入產出協會在2012年發布的數據為例進行分析（見表3）。

表2 投入產出表（萬元）

表3 2012年投入產出表（萬元）

2.融合度計算

根據公式8，計算得到各部門間的直接消耗技術表（見表4）。

表4 2012年直接消耗系數表

由上表分析可知，在國民經濟中，河南省內旅游產業與體育產業的融合程度不高，融合發展還有上升空間。上表的數據結合公式3計算得到產業融合度CAB為3.35。

3.融合度等級劃分

為了能在橫向上比較區域性的旅游與體育產業的融合發展情況，本文提出了一種新穎的將各省份的融合度進行等級劃分的方式。通過對直接消耗系數的計算，從而計算出全國31?。▍^）市旅游與體育產業的融合度，計算結果如表5所示。

表5 31?。▍^）市融合度得分

上述結果通過正態分布檢驗，符合正態分布。本文將融合度劃分為4個等級，分別為高、中高、中低和低，每一級的區間范圍都為25%。計算公式為：

m為均值，s為標準差。結果如表6所示。

表6 31省（區）市融合度等級劃分

可以發現湖南、河南為中低等級，湖北為低等級，反映了中部地區存在體育產業和旅游產業融合發展情況普遍較差的現象。

（六）產業融合績效分析

1.模型構建

產業融合對產業績效具有促進作用，本文通過建立績效模型來分析產業融合對績效做出的貢獻。假設模型如下：

Y表示旅游產業績效，C表示產業融合度，u代表隨機誤差。

2.數據來源

本文數據主要來自相關年份的河北省、湖北省、湖南省各省的投入產出表以及各省經濟年鑒、《中國旅游統計年鑒》等各相關年份的指標數據。

3.模型計算

本文績效水平的指標公式如下：

表7 河南省旅游產業績效

擬合模型匯總如表8所示。

表8 模型匯總表b

在表8中，a為預測變量，b為因變量。R2表示預測值與真實值的接近程度，數值越大說明回歸效果越好。本文的R2＝0.820，說明擬合優度良好。再進行方差分析，如表9所示。

表9 方差分析表

當Sig小于等于0.05時，回歸關系具有統計學意義。本文中Sig＝0.000，這說明模型具有統計學意義。截距為1.56，常量為1.99，忽略計算誤差，融合績效模型為：Y＝1.56C＋1.99；R2＝0.8280。

系數α為正數說明河南省旅游產業與體育產業的融合度與旅游產業績效之間存在著一定的正相關關系。兩大產業的融合發展能提高旅游產業的產業績效。分別計算湖南湖北的回歸模型，得到Y湖北＝1.5600C＋2.78；R2湖北＝0.8870。Y湖南＝1.5230C＋2.78；R2湖南＝0.8350。這說明旅游產業和體育產業的融合對湖南湖北的經濟發展都具有正向作用。

三、促進華中地區旅游與體育產業融合的策略

（一）推進政策落實，放松政府規制

近年來，國家多次出臺關于體育產業與旅游產業融合發展的政策性文件，地方應積極配合，建立高效的政策傳導、落實和監管機制，確保各級政府能夠在國家政策的引導下，結合各地的實際情況出臺相應的政策實施細則，讓政策真正惠及市場主體，充分調動起利益相關群體的主觀能動性。同時，還要積極調整產業定位，逐漸接納產業融合過程中形成的新型產業，并根據自身情況因地制宜地提出發展融合產業的方式方法，解決遇到的一系列問題。我國政府對體育產業出臺了很多嚴格的規定，在很大程度上政府的強干預會阻礙更多的資金、人才、技術進入體育產業，對體育產業與其他產業的融合發展有負面作用。

（二）提高融合意識，加強功能拓展

在全球化浪潮的沖擊下，兩大產業的從業人員需要提高自身修養和認識水平，積極探索世界范圍內產業融合發展的趨勢，調整傳統思路，轉變產業發展的傳統觀念。對于新的趨勢潮流，既要把握原則，又要提取其有價值的改革經驗，鼓勵學術交流，發展出適應中國國情的旅游體育融合產業發展道路。融合產業有兩個大方向，其一是橫向拓展價值集成型融合發展模式，融合更多的其他產業，如游戲、影視等娛樂產業；其二是縱向深化價值連接型融合發展模式，深化探索兩大產業之間的關系，拓展新的市場。

（三）重視人才培養，鼓勵技術創新

人才是產業發展的基石，對專門人才的培養應是下一步需要著手進行的準備。我國的體育產業從業人員主要集中在競技、賽事運作、中介服務和產品生產銷售等方面，旅游產業從業人員主要集中于“食、宿、行、游、購、娛”等接待部門。綜合看來，當前的產業發展還缺少運作，融合發展需要既熟悉傳統體育、旅游業，又了解現代經營管理的高層次人才。一方面高等院校要重視對體育旅游管理專業型人才的培養；另一方面要推廣技能培訓和認證，通過產業所在企業與國家科研院所聯合發力，共同為兩大產業的融合發展提供人才支撐。但這樣做的前提條件是，對什么是融合產業復合型人才有所定義，所以探索和實踐創新型人才培養模式也必須提上日程。在對人才培養越發重視的氛圍下，為企業提供更多的新鮮血液，增強企業的創新能力才能更好地加速融合產業的發展。