傳統(tǒng)產(chǎn)品不應(yīng)該被拋棄

文 | 朱玉童 深圳市采納品牌營銷顧問有限公司總經(jīng)理

在這樣一個互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)產(chǎn)品不應(yīng)該被拋棄。在互聯(lián)網(wǎng)的時代，媒體嚴重碎片化，人們的時間高度離散。據(jù)說在廣州，一個人每天要看300 多次手機，整個人都被手機給“割碎”了。

傳統(tǒng)品牌遭遇非常大的挑戰(zhàn)，比如：產(chǎn)品老化、渠道效率低下、變現(xiàn)周期長、傳播老套、不懂超級IP的打造、不會內(nèi)容創(chuàng)造：文藝、賣萌、耍賤等。

當你懂得賣萌、耍賤的時候就可以成為岳云鵬。20 世紀六七十年代的企業(yè)家根本放不下這個面子。所以實際上現(xiàn)在傳統(tǒng)品牌都面對這樣的問題：如何應(yīng)對數(shù)字原生代——“00 后”“90 后”？“00 后”崛起，如何讓我們的品牌顯得更年輕化？

品牌如何年輕化？

品牌營銷3.0 時代，傳統(tǒng)產(chǎn)品必須開辟新的賽道，否則那些互聯(lián)網(wǎng)年輕品牌就把你遠遠地甩在身后。我們必須重新找到那種年輕的感覺。

品牌營銷3.0 時代，有五個要素變得非常令人矚目：獨特的內(nèi)容能力、自帶話題的勢能價值、持續(xù)的人格化演繹、新技術(shù)的整合善用以及更有效率的流量變現(xiàn)。我們把它統(tǒng)稱為超級IP 時代，成為新的連接符號與話語體系。

超級IP 是知識產(chǎn)權(quán)的英文縮寫，也就是說知識技術(shù)創(chuàng)造財富。比如說新東方一個英語老師，離開新東方后講了“如何實現(xiàn)財富自由”這么一堂課，定價99 元。賣了接近一億元！所以，知識技術(shù)創(chuàng)造財富，在當代已經(jīng)不是神話，是現(xiàn)實。

流行引爆是什么？就是持續(xù)的人格化，大家再想想看，如果阿里巴巴沒有馬云，騰訊沒有馬化騰，萬科沒有王石，華為沒有任正非，這些企業(yè)該變得多么無趣？

每個人都在生產(chǎn)自己的知識，都擁有自己的知識產(chǎn)權(quán)。所以我們迎來了一個人人都可以生產(chǎn)IP，人人都可以造富的時代。如果你造出來是垃圾，就收垃圾的錢；如果生產(chǎn)的是黃金，就收黃金的錢。每個人都可以生產(chǎn)IP，每個人都可以注冊自己的賬號，販賣自己的知識、技術(shù)和才華。

未來的商業(yè)模式

1.每一個賣點都隱含著互聯(lián)網(wǎng)情緒的槽點。

2.多樣性的表達都可以賣錢。

3.復(fù)合高度成熟的內(nèi)容平臺和連接渠道（抖音、頭條）。

4.人的注意力高度離散，人人被手機所吸引。

5.人的紐帶被極度垂直整合。越來越多的人聚集在一起，他們形成朋友圈。

6.“不正統(tǒng)”的模式，現(xiàn)在都可以賺到錢，比如說直播、游戲、打賞、電商、會員、眾籌等。

7.足夠大的人的交互度與黏性。