新媒體背景下廣告營銷策劃的發展路徑探索

徐文燕

（紹興市傳媒集團有限公司 浙江 紹興 312000）

新媒體背景下，執行廣告營銷策劃工作具有一定的發展機遇，不僅可以增強廣告推送的準確度，還能迅速拓寬市場的規模，甚至可以實現高精確度，大范圍的廣告營銷推廣目的。因此，新媒體的時代背景下，廣告營銷策劃應結合營銷環境的變化情況，制定完善的依法策劃方案，確保相關工作的可行性，為后續廣告營銷工作的有效執行、全面發展夯實基礎。

一、新媒體背景下廣告營銷策劃發展的機遇

（一）精準性推送的范圍更多

新媒體平臺在應用的過程中，本身具有十分龐大的后臺數據信息，并且數據信息分析性能較高，能夠通過數據分析的功能，全面性搜集用戶數據信息，了解并掌握用戶點擊網頁的數據信息，不喜歡的行為數據信息，搜索行為的數據信息，點贊行為等數據信息轉發行為數據信息等，準確分析與了解用戶行為之后，利用大數據計算技術快速準確挖掘用戶的關注點，同時和數據庫系統中的各類數據信息相互匹配，然后針對性為用戶推送與其瀏覽習慣、行為習慣和興趣相符的廣告內容，精確度甚至能夠達到91%以上，在精準性進行廣告推送的情況下，能夠轉變傳統廣告營銷策劃的形式，增加更多精準推送廣告的范圍和渠道，提升策劃工作的精確度和合理性。

（二）市場規模更加龐大

按照2020年對我國廣告市場現狀進行分析的結果，可以發現我國在電視網絡廣告方面的收入規模，比雜志報紙和廣播領域中的廣告收入規模高很多，甚至在廣告市場中具有一定的主導地位。與此同時，傳統性的媒體廣告已經開始呈現出市場規模降低的發展趨勢，以互聯網+媒體的新媒體平臺為主的廣告市場規模越來越大，尤其是微信平臺、微博平臺等各類平臺的廣告規模迅速增加。在此情況下，廣告營銷策劃工作中利用新媒體平臺執行策劃任務，不僅可以借助新媒體市場拓寬自身的市場規模，還能借助網絡技術與新媒體技術，加快廣告傳播的速度，增強市場的發展水平。

（三）和用戶之間的互動機會增多

新媒體平臺中廣告營銷策劃的互動，具有雙向性特點與多元化特點，廣告策劃運營商和用戶群體之間相互互動，例如：在新媒體平臺中發布廣告，用戶能夠將其轉發到朋友圈或是微博中，增加傳播的渠道，并且和其他的用戶群體產生一定的互動，這樣在多元化互動的情況下，能夠為用戶營造良好的廣告體驗感，便于運營商結合用戶的實際需求，制定多元化并符合用戶群體需求的廣告營銷策劃方案，使用新穎性，創新性的營銷手段，在新媒體平臺中投放廣告。例如，根據用戶群體的需求以短視頻的形式在新媒體中投放廣告，用戶在點擊廣告商品鏈接之后，就可以了解商品的具體情況，還能在新媒體平臺中提出對商品的問題與咨詢信息，商家可以在平臺中解答問題，與用戶之間良好互動，進一步增強廣告營銷的體驗感。

二、新媒體背景下廣告營銷策劃的發展路徑

（一）重點創新營銷方式

在我國新媒體廣告營銷環境發生改變的情況下，傳統的營銷策劃方式已經無法和新時期的創新環境之間相適應，企業在執行廣告營銷策劃工作的過程中，應重點針對營銷方式進行創新，使得新媒體背景之下的相關廣告營銷方式，能夠向著多元化的方向進步。首先，遵循基本性的跨界融合創新原則，在投放平臺方面進行跨界融合，強化策劃工作和視頻網站之間新媒體平臺之間的合作力度，在不同的平臺中利用多元化、創新性的營銷活動形式，對有關產品全面宣傳，例如：在各個平臺相互融合的過程中，采用代言人活動形式、熱門短劇活動形式等，增強營銷宣傳的效果，以創新的形式保證整體的廣告營銷水平。其次，可采用直播營銷的新手段，制定營銷策劃的過程中完善直播營銷的工作方案，將新媒體線上與線下的宣傳措施相互整合，聘用知名的網紅或是網絡明星進行直播，和粉絲之間相互互動，進行產品信息的介紹、產品品牌的宣傳等，這樣在一定程度上能夠增加用戶群體的來源渠道，提升營銷工作的成功性。最后，采用創新性的制造輿論形式執行營銷工作，充分借助網紅或者明星的影響力，轉發微博平臺和微信平臺中的營銷信息，使得粉絲能夠全面了解和分析有關營銷產品的信息，提升對品牌的信任度，繼續購買產品。

（二）按照法律要求制定策劃方案

目前，我國為了規范新媒體平臺領域中的廣告營銷行為，已經制定了完善的法律制度，政府部門開始強化監督管理的力度。在此情況下，一旦網絡營銷策劃出現違法行為或是違規行為，將會影響整體的營銷工作效果。因此，相關策劃人員在執行工作之前，應全面查閱有關的法律制度和政策要求，遵循合法性的基本原則與要點，按照法律規定執行策劃工作，避免使用違法或者是違規的詞語，不可以有虛假宣傳或者是違規宣傳的現象。在法律制度和監管制度的要求范圍之內，針對營銷策劃工作創新改革。這樣在一定程度上能夠保證所制作與發布的營銷廣告，不會出現違法違規的現象。相關的廣告營銷策劃工作，還要向著正規化與專業化的方向進步，對所有的策劃人員進行法律制度與相關知識的培訓，使得策劃人員在掌握知識的情況下，進入到市場正當性、合理性與合法性的競爭，推動廣告營銷工作的良好、健康進步。

（三）遵循創新性的基本原則

近年來，我國開始加大對新媒體平臺中的廣告營銷工作違法行為與違規行為的打擊力度，對策劃方式有著一定程度的限制。企業要想增強競爭能力，就應該利用創新性的措施驅動自身的發展。首先，制定完善的策劃創新計劃，利用創新性的手段增強自身的綜合競爭力，增加創新過程中的資金投入力度與人才投入力度，大膽嘗試利用新鮮植入的形式、花樣營銷的形式、小劇場的形式等進行創新。在廣告營銷策劃中增加創意內容，為用戶群體提供更多具有新鮮感、趣味性的廣告營銷信息，增強新媒體用戶的體驗感，提升廣告營銷的影響力和知名度?？煞e極借鑒其他廣告營銷企業的成功經驗，結合新媒體用戶群體的根本需求，創意性并創新性地打造不同類型的營銷策劃機制，拓寬宣傳渠道與宣傳模式，強化新媒體用戶與廣告營銷之間的聯系，增強廣告營銷工作有效性。

（四）以用戶為導向完善營銷策劃

廣告營銷策劃在新媒體的領域中，應該重點將用戶為導向，制定完善的策劃方案。首先應重點和用戶、消費者之間相互溝通交流，借助新媒體平臺，強化和用戶之間的溝通互動，按照不同用戶的特點和實際情況，為其制定不同的廣告營銷策劃方案。在此過程中，可以鼓勵用戶群體積極參與到產品營銷策劃活動中，挖掘新媒體領域中用戶的潛力和創意內容，對于有興趣并且具有一定產品分析能力的用戶，在提出營銷策劃建議之后，相關的營銷部門可以適當地采取。這樣不僅能夠按照用戶的需求進行營銷策劃，還能增強用戶參與度和忠誠度，擴大廣告營銷品牌的影響力，形成良好的市場形象。在營銷策劃期間，應結合不同用戶的個性化需求和特點，制定完善的定制化與個性化服務方案。例如，在新媒體平臺中設置有關的廣告按鈕與搜索引擎，用戶在瀏覽網頁的過程中，可以觀察到和自身需求、瀏覽特點相符的關鍵詞和廣告按鈕，產生興趣之后點擊按鈕就可以全面了解廣告的各種信息。這樣不僅能夠增強廣告營銷工作的精確度和個性化水平，還能滿足不同用戶群體的基本需求。

（五）增強策劃創新的專業度

要想獲得良好的策劃成績，就應保證相關人員具有一定的專業性程度，可以全面掌握創新性的專業知識和技能，有效執行相關的創新發展工作。首先，在人才招聘的環節，應統一設定廣告營銷策劃人員需要具備的標準要求，所有聘用的人員都必須符合有關的要求，并且掌握十分豐富的策劃經驗，高質量地執行任務。其次，對工作人員來講應該進行培訓，使得每位人才都能全面掌握最新的策劃創新技術和方式方法，使其能夠按照用戶群體的需求，不斷地增強策劃創新的有效性和有序性。最后，健全責任制，明確策劃人員下的工作職責，有獎有懲，增強人員的積極性。

結束語：

綜上所述，新媒體環境背景下，廣告營銷工作面臨著諸多的發展機遇，不僅能夠增強和用戶群體之間的互動效果，還能確保營銷渠道的增多與發展。因此，廣告營銷策劃應重視創新，以用戶需求為導向，切實增強策劃的合理性與科學性，保證成功度的同時獲取到更多的效益，增強市場競爭能力。