鄉村振興戰略下的農村康養模式存在的問題及對策研究

楊晰雯 陳泓森 付 宇 趙丹萍 郭美斌（通訊作者）

（樂山師范學院 四川 樂山 614000 ）

在我國進入老齡化社會以及亞健康人口占65%以上的情況下，康養問題已經成為熱點。在農村地區，田園綜合體、農業公園、種植養殖基地等休閑、游覽、康養的景點、景觀、場所會變得越來越多，農村自然景觀建設作為康養產業發展的基礎，促進了康養產業的發展。因此，在此背景下，有必要研究鄉村振興戰略下的農村康養模式。

一、農村康養模式的基本現狀

（一）康養發展前景較好

鄉村康養，是以農業發展和旅游業發展結合為特色、以發展農村旅游康養為理念，立足園區所在的鄉村和城市性格，打造的具有當地自身特色的全新的產業模式和生活方式。它以健康產業為主要內容，集合了康養事業、景區旅游、養老等多種功能定位，是綜合了健康產業、醫療美容行業、自然生態旅游、文化休閑產業等多種產業發展模式的現代幸福產業發展模式。同時主要以地方特色山水為發展空間，以景區旅游，生態觀光，休閑度假為主要服務內容，切實貼合了生態發展的需求。農村康養在發展康養產業的同時，能在最大程度上推動農村經濟長效發展。

（二）產業發展問題突出

當下，逐年增加的農村康養產業以較高的增速迅速發展，在全國主要區域均有分布，康養產業的發展已趨向主流。從最基本的“老年養老式”康養到現在的“文化康養”“醫療康養”等等，五花八門的康養模式越來越多。同時不同地區因自身條件不同，表現出了不同的地方特點，很多不同地方區域的康養模式，伴隨著當地政府方針以及許多的現實因素而變得不同。

二、農村康養存在的主要問題

（一）缺乏多元化發展動力

發展動力不足是以往康養綜合產業發展的主要問題之一。老齡化愈加嚴重，積極發展康養產業是大勢所趨，也是作為國家重點培養的事關老百姓福祉的健康產業，它具有重大的意義。但根據實際情況，由于傳統康養產業發展緩慢同時開發模式過于固化，且興起較早基礎并不穩固。所以當下的康養產業發展問題眾多，發展成果不足影響市場主體的發展前景，以至于投資動力與開發動力缺失，發展緩慢。具有較好市場資源的主體不愿意進入康養市場，同時質量較差且發展目的并不明確，缺乏市場監管的主體擾亂市場，阻礙了康養產業的發展。

（二）側重醫療而非康養

很多人認為康養無非就是針對老年人的康復療養為主的產業。在傳統康養模式中，傳統的觀念也成為康養產業的常見思路。積極發展康養園區，但整個園區側重醫療建設。在傳統觀念里康養即是醫療，是針對老年人的醫療康復產業的這一觀念，深深影響了市場發展。同時對于康養產業目標群體，社會上普遍認為的目標群體是老年人群和亞健康人群，而實際上老年群體和亞健康群體只作為康養目標群體的一部分?？叼B不是醫療行業，也不是只針對老年群體，它是與中國老百姓福祉切實相關的新興服務行業。所以，康養產業的發展需要轉移重心，由重視醫療轉移到康養的綜合性發展上來，充分推進市場主體規模建設，不斷改變大眾觀念，助推農村康養進一步完善。

（三）產業模式單一，地方特色不突出

單一的康養模式沿襲傳統的模式類型，缺乏時代創新活力和市場發展潛力。傳統康養模式以景區建設為主，同時配以針對老年群體的區域設計，主要借助當地自然條件，如清凈的山地、坡地、谷底等進行項目建設。但其自身的初期考察和調研并不充分，匆匆就開始準備康養園區建設。園區準備不足，且同質化嚴重限制了康養園區的發展。放眼望去，市場上的康養產業大多數都以旅游療養類為主，這樣的定位對于消費者沒有吸引力，同時也不能形成發展驅動力。建設過程中針對康養園區的初期開發，只重視自然條件而忽略文化環境，缺乏自身作為康養園的獨特性，地方特色不明顯。要發展康養產業，就必須立足當地特色，走一條屬于當地的特色康養景區開發模式。

（四）更重“土地”而非康養

康養產業的模式，是以度假休閑療養等主要服務為主的產業模式，但國內許多房地產公司在開發康養度假景區的同時故意混淆視聽，在產業發展不成熟，同時相關法律監管不到位，體制并不健全的情況下，偏離了最初康養建設目的，依賴自身房產運作經驗，以康養園建設的名義進行房地產建設，開發度假地產。表面上是以打造高層次養老社區為內容進行的康養景區的開發和建設，而實際上是進行房產的售賣，不僅破壞了原有自然生態環境，影響我國康養產業的發展進程，同時加劇了房地產行業的惡性競爭，此類情況多次出現且在缺乏禁止的情況下愈加嚴重，問題突出。要發展康養，必須將產業主體引導至真正的產業發展上來。

三、農村康養發展的對策

（一）發展特色農業項目，開發多樣化康養產品及項目

依托樂山的生態資源和文化資源，將自然風光、田園風情、養生文化、體育康健等融入康養的開發和建設中，開發多種康養項目及產品，比如休閑農業、生態旅游、戶外體驗、休閑度假、農家生活館等，實現優勢資源的聚集開發。同時樂山獨特的人文環境及優質的手工藝可作為康養的一大亮點，增強康養者對康養地域的吸引力及對手工藝品的觀賞和學習價值。

（二）加強資金投入，打造多元化康養模式

明確發展目的，增強發展動力，體現農村康養優勢，吸引更多市場資源，加強康養的各項基礎建設，進而推動樂山農村康養的發展，從而打造一個多元化的康養模式。

（三）建設引進完善的康養設備及基礎設施，為康養模式建設打下牢固基礎

優質的康養設備是康養模式的立身之本，是對康養者核心吸引力之一。主要包括醫療設施資源、康養產業所必須配備的設施設備、專業技能過硬的醫生、護理人員及服務人員等。完善的基礎設施是康養的基本要求，但要區別于傳統的醫療康復，康養醫療設備只是保障康養者的突發情況以及日常檢查。我們還是要讓更多康養者通過農家的生活而保持一定的鍛煉，并且食用更優質的綠色食品來增強抵抗力。除此之外，方便暢通的交通也是需要的，康體健身與運動休閑設備等基礎設施也是需要配備。

（四）堅持政府指導

根據有關政策表明，我們必須要將健康放在首位，結合互聯網、旅游、養生以及各種運動設備來增強抵抗力和提高生活品質。許多地區為積極響應中央關于支持鄉村振興的政策，積極舉辦三農發展系列，將科研理論和實際相結合，進一步推進鄉村振興和綠色康養模式。同時，我們需要通過政府的指導才能保證康養模式的準確實施，以及通過政府能為我們鄉村振興戰略下農村康養模式提供一定的政策資金支持。

（五）加強法制管理，完善有關康養的合理合法規定

有些房地產開發商打著鄉村振興的康養建設，卻做一些與之背道而馳的事情，只有加強法制管理才能盡可能減少這種事件發生。同時也需要提高人們對康養的正確認識，從而阻止開發商對自然生態環境的破壞。

四、農村康養發展新模式

（一）“互聯網+”新康養模式

隨著經濟社會的不斷發展，互聯網技術得到了很好的推廣與應用，互聯網技術在生活中無處不在。利用好“互聯網+”發展形勢，更有利于康養的發展。例如，我們可以在康養基地設置專業化、針對性強的科技環節。為客源市場提供專業化、智能化的服務，能夠提高客源市場的舒適感。當前，康養的發展目的就是為人民提供好的服務。因而是否利用好“互聯網+”平臺的相關技術，是能否占領市場的重要因素。由此，農村康養發展新模式之一就是利用好“互聯網+”技術。

（二）“政府+”康養發展新模式

據相關專家人士提到：康養產業發展的核心功能在于提高生命質量，更好地生活。康養產業的類型多而雜，目前主要形成了康養度假模式、醫療科技產業模式和醫療健康服務模式等各具特色的康養發展模式。隨著我國老齡化的程度加深，老年人越來越多，對康養產業的發展提供了廣闊的需求市場，但我國康養產業的供給仍然存在較為分散的布局、難以實施政策的問題。這樣的結果就是無法集中所有資源打造最好的康養基地。未來康養產業的發展還需政府政策的落實與引導，從而進一步促進產業規范化發展。

（三）“鄉村田園+”康養新發展模式

隨著我國經濟社會的發展、居民消費水平的提高，中國老齡化的社會問題顯現突出，城市人口追求高質量的需求越來越旺盛，鄉村田園這些自然環境，成為康養產業發展的首要選擇。鄉村田園環境，成為了康養產業發展的最佳地。鄉村作為當前鄉村振興戰略的主要領域，政府有政策支持康養。相當于其他模式和其他方面都具有發展優勢。同時，鄉村對于不同的人來說，需求領域不一樣。老人，可能是家的向往；中年人，是追憶童年；小孩，是快樂玩耍?！班l村田園+”康養發展模式，能夠在很大程度上吸引更多更廣的客源市場。對比與傳統的醫療等的康養發展模式來說，無論從環境舒適度、游客滿意度，還是相關政府政策發展支持都是很好的。所以，挖掘鄉村康養的發展潛力，讓更多人愿意去鄉村，去體驗美好生活狀態，去感受那份獨特鄉土情懷，從而能發展成為很好的康養發展模式。

結束語：

鄉村振興下的康養模式問題早已成為發展進步的重要部分，優質的康養模式漸漸成為主流產業?？叼B是一個與鄉村貼合度最高的一個產業，康養模式則是使康養產業立足于各項產業中的一個核心點。沒有一個好的康養模式，康養產業將難以生存?？叼B模式發展調研能使得康養企業找到更加合適的康養模式，從而促進鄉村振興。