鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的農(nóng)村康養(yǎng)模式存在的問(wèn)題及對(duì)策研究

楊晰雯 陳泓森 付 宇 趙丹萍 郭美斌（通訊作者）

（樂(lè)山師范學(xué)院 四川 樂(lè)山 614000 ）

在我國(guó)進(jìn)入老齡化社會(huì)以及亞健康人口占65%以上的情況下，康養(yǎng)問(wèn)題已經(jīng)成為熱點(diǎn)。在農(nóng)村地區(qū)，田園綜合體、農(nóng)業(yè)公園、種植養(yǎng)殖基地等休閑、游覽、康養(yǎng)的景點(diǎn)、景觀、場(chǎng)所會(huì)變得越來(lái)越多，農(nóng)村自然景觀建設(shè)作為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，促進(jìn)了康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，在此背景下，有必要研究鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的農(nóng)村康養(yǎng)模式。

一、農(nóng)村康養(yǎng)模式的基本現(xiàn)狀

（一）康養(yǎng)發(fā)展前景較好

鄉(xiāng)村康養(yǎng)，是以農(nóng)業(yè)發(fā)展和旅游業(yè)發(fā)展結(jié)合為特色、以發(fā)展農(nóng)村旅游康養(yǎng)為理念，立足園區(qū)所在的鄉(xiāng)村和城市性格，打造的具有當(dāng)?shù)刈陨硖厣娜碌漠a(chǎn)業(yè)模式和生活方式。它以健康產(chǎn)業(yè)為主要內(nèi)容，集合了康養(yǎng)事業(yè)、景區(qū)旅游、養(yǎng)老等多種功能定位，是綜合了健康產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療美容行業(yè)、自然生態(tài)旅游、文化休閑產(chǎn)業(yè)等多種產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的現(xiàn)代幸福產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。同時(shí)主要以地方特色山水為發(fā)展空間，以景區(qū)旅游，生態(tài)觀光，休閑度假為主要服務(wù)內(nèi)容，切實(shí)貼合了生態(tài)發(fā)展的需求。農(nóng)村康養(yǎng)在發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，能在最大程度上推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)效發(fā)展。

（二）產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題突出

當(dāng)下，逐年增加的農(nóng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)以較高的增速迅速發(fā)展，在全國(guó)主要區(qū)域均有分布，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已趨向主流。從最基本的“老年養(yǎng)老式”康養(yǎng)到現(xiàn)在的“文化康養(yǎng)”“醫(yī)療康養(yǎng)”等等，五花八門(mén)的康養(yǎng)模式越來(lái)越多。同時(shí)不同地區(qū)因自身?xiàng)l件不同，表現(xiàn)出了不同的地方特點(diǎn)，很多不同地方區(qū)域的康養(yǎng)模式，伴隨著當(dāng)?shù)卣结樢约霸S多的現(xiàn)實(shí)因素而變得不同。

二、農(nóng)村康養(yǎng)存在的主要問(wèn)題

（一）缺乏多元化發(fā)展動(dòng)力

發(fā)展動(dòng)力不足是以往康養(yǎng)綜合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要問(wèn)題之一。老齡化愈加嚴(yán)重，積極發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是大勢(shì)所趨，也是作為國(guó)家重點(diǎn)培養(yǎng)的事關(guān)老百姓福祉的健康產(chǎn)業(yè)，它具有重大的意義。但根據(jù)實(shí)際情況，由于傳統(tǒng)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢同時(shí)開(kāi)發(fā)模式過(guò)于固化，且興起較早基礎(chǔ)并不穩(wěn)固。所以當(dāng)下的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題眾多，發(fā)展成果不足影響市場(chǎng)主體的發(fā)展前景，以至于投資動(dòng)力與開(kāi)發(fā)動(dòng)力缺失，發(fā)展緩慢。具有較好市場(chǎng)資源的主體不愿意進(jìn)入康養(yǎng)市場(chǎng)，同時(shí)質(zhì)量較差且發(fā)展目的并不明確，缺乏市場(chǎng)監(jiān)管的主體擾亂市場(chǎng)，阻礙了康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）側(cè)重醫(yī)療而非康養(yǎng)

很多人認(rèn)為康養(yǎng)無(wú)非就是針對(duì)老年人的康復(fù)療養(yǎng)為主的產(chǎn)業(yè)。在傳統(tǒng)康養(yǎng)模式中，傳統(tǒng)的觀念也成為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的常見(jiàn)思路。積極發(fā)展康養(yǎng)園區(qū)，但整個(gè)園區(qū)側(cè)重醫(yī)療建設(shè)。在傳統(tǒng)觀念里康養(yǎng)即是醫(yī)療，是針對(duì)老年人的醫(yī)療康復(fù)產(chǎn)業(yè)的這一觀念，深深影響了市場(chǎng)發(fā)展。同時(shí)對(duì)于康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)目標(biāo)群體，社會(huì)上普遍認(rèn)為的目標(biāo)群體是老年人群和亞健康人群，而實(shí)際上老年群體和亞健康群體只作為康養(yǎng)目標(biāo)群體的一部分。康養(yǎng)不是醫(yī)療行業(yè)，也不是只針對(duì)老年群體，它是與中國(guó)老百姓福祉切實(shí)相關(guān)的新興服務(wù)行業(yè)。所以，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要轉(zhuǎn)移重心，由重視醫(yī)療轉(zhuǎn)移到康養(yǎng)的綜合性發(fā)展上來(lái)，充分推進(jìn)市場(chǎng)主體規(guī)模建設(shè)，不斷改變大眾觀念，助推農(nóng)村康養(yǎng)進(jìn)一步完善。

（三）產(chǎn)業(yè)模式單一，地方特色不突出

單一的康養(yǎng)模式沿襲傳統(tǒng)的模式類型，缺乏時(shí)代創(chuàng)新活力和市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α鹘y(tǒng)康養(yǎng)模式以景區(qū)建設(shè)為主，同時(shí)配以針對(duì)老年群體的區(qū)域設(shè)計(jì)，主要借助當(dāng)?shù)刈匀粭l件，如清凈的山地、坡地、谷底等進(jìn)行項(xiàng)目建設(shè)。但其自身的初期考察和調(diào)研并不充分，匆匆就開(kāi)始準(zhǔn)備康養(yǎng)園區(qū)建設(shè)。園區(qū)準(zhǔn)備不足，且同質(zhì)化嚴(yán)重限制了康養(yǎng)園區(qū)的發(fā)展。放眼望去，市場(chǎng)上的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)大多數(shù)都以旅游療養(yǎng)類為主，這樣的定位對(duì)于消費(fèi)者沒(méi)有吸引力，同時(shí)也不能形成發(fā)展驅(qū)動(dòng)力。建設(shè)過(guò)程中針對(duì)康養(yǎng)園區(qū)的初期開(kāi)發(fā)，只重視自然條件而忽略文化環(huán)境，缺乏自身作為康養(yǎng)園的獨(dú)特性，地方特色不明顯。要發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，就必須立足當(dāng)?shù)靥厣咭粭l屬于當(dāng)?shù)氐奶厣叼B(yǎng)景區(qū)開(kāi)發(fā)模式。

（四）更重“土地”而非康養(yǎng)

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的模式，是以度假休閑療養(yǎng)等主要服務(wù)為主的產(chǎn)業(yè)模式，但國(guó)內(nèi)許多房地產(chǎn)公司在開(kāi)發(fā)康養(yǎng)度假景區(qū)的同時(shí)故意混淆視聽(tīng)，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展不成熟，同時(shí)相關(guān)法律監(jiān)管不到位，體制并不健全的情況下，偏離了最初康養(yǎng)建設(shè)目的，依賴自身房產(chǎn)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，以康養(yǎng)園建設(shè)的名義進(jìn)行房地產(chǎn)建設(shè)，開(kāi)發(fā)度假地產(chǎn)。表面上是以打造高層次養(yǎng)老社區(qū)為內(nèi)容進(jìn)行的康養(yǎng)景區(qū)的開(kāi)發(fā)和建設(shè)，而實(shí)際上是進(jìn)行房產(chǎn)的售賣(mài)，不僅破壞了原有自然生態(tài)環(huán)境，影響我國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，同時(shí)加劇了房地產(chǎn)行業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，此類情況多次出現(xiàn)且在缺乏禁止的情況下愈加嚴(yán)重，問(wèn)題突出。要發(fā)展康養(yǎng)，必須將產(chǎn)業(yè)主體引導(dǎo)至真正的產(chǎn)業(yè)發(fā)展上來(lái)。

三、農(nóng)村康養(yǎng)發(fā)展的對(duì)策

（一）發(fā)展特色農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)多樣化康養(yǎng)產(chǎn)品及項(xiàng)目

依托樂(lè)山的生態(tài)資源和文化資源，將自然風(fēng)光、田園風(fēng)情、養(yǎng)生文化、體育康健等融入康養(yǎng)的開(kāi)發(fā)和建設(shè)中，開(kāi)發(fā)多種康養(yǎng)項(xiàng)目及產(chǎn)品，比如休閑農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游、戶外體驗(yàn)、休閑度假、農(nóng)家生活館等，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源的聚集開(kāi)發(fā)。同時(shí)樂(lè)山獨(dú)特的人文環(huán)境及優(yōu)質(zhì)的手工藝可作為康養(yǎng)的一大亮點(diǎn)，增強(qiáng)康養(yǎng)者對(duì)康養(yǎng)地域的吸引力及對(duì)手工藝品的觀賞和學(xué)習(xí)價(jià)值。

（二）加強(qiáng)資金投入，打造多元化康養(yǎng)模式

明確發(fā)展目的，增強(qiáng)發(fā)展動(dòng)力，體現(xiàn)農(nóng)村康養(yǎng)優(yōu)勢(shì)，吸引更多市場(chǎng)資源，加強(qiáng)康養(yǎng)的各項(xiàng)基礎(chǔ)建設(shè)，進(jìn)而推動(dòng)樂(lè)山農(nóng)村康養(yǎng)的發(fā)展，從而打造一個(gè)多元化的康養(yǎng)模式。

（三）建設(shè)引進(jìn)完善的康養(yǎng)設(shè)備及基礎(chǔ)設(shè)施，為康養(yǎng)模式建設(shè)打下牢固基礎(chǔ)

優(yōu)質(zhì)的康養(yǎng)設(shè)備是康養(yǎng)模式的立身之本，是對(duì)康養(yǎng)者核心吸引力之一。主要包括醫(yī)療設(shè)施資源、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)所必須配備的設(shè)施設(shè)備、專業(yè)技能過(guò)硬的醫(yī)生、護(hù)理人員及服務(wù)人員等。完善的基礎(chǔ)設(shè)施是康養(yǎng)的基本要求，但要區(qū)別于傳統(tǒng)的醫(yī)療康復(fù)，康養(yǎng)醫(yī)療設(shè)備只是保障康養(yǎng)者的突發(fā)情況以及日常檢查。我們還是要讓更多康養(yǎng)者通過(guò)農(nóng)家的生活而保持一定的鍛煉，并且食用更優(yōu)質(zhì)的綠色食品來(lái)增強(qiáng)抵抗力。除此之外，方便暢通的交通也是需要的，康體健身與運(yùn)動(dòng)休閑設(shè)備等基礎(chǔ)設(shè)施也是需要配備。

（四）堅(jiān)持政府指導(dǎo)

根據(jù)有關(guān)政策表明，我們必須要將健康放在首位，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、旅游、養(yǎng)生以及各種運(yùn)動(dòng)設(shè)備來(lái)增強(qiáng)抵抗力和提高生活品質(zhì)。許多地區(qū)為積極響應(yīng)中央關(guān)于支持鄉(xiāng)村振興的政策，積極舉辦三農(nóng)發(fā)展系列，將科研理論和實(shí)際相結(jié)合，進(jìn)一步推進(jìn)鄉(xiāng)村振興和綠色康養(yǎng)模式。同時(shí)，我們需要通過(guò)政府的指導(dǎo)才能保證康養(yǎng)模式的準(zhǔn)確實(shí)施，以及通過(guò)政府能為我們鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村康養(yǎng)模式提供一定的政策資金支持。

（五）加強(qiáng)法制管理，完善有關(guān)康養(yǎng)的合理合法規(guī)定

有些房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商打著鄉(xiāng)村振興的康養(yǎng)建設(shè)，卻做一些與之背道而馳的事情，只有加強(qiáng)法制管理才能盡可能減少這種事件發(fā)生。同時(shí)也需要提高人們對(duì)康養(yǎng)的正確認(rèn)識(shí)，從而阻止開(kāi)發(fā)商對(duì)自然生態(tài)環(huán)境的破壞。

四、農(nóng)村康養(yǎng)發(fā)展新模式

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”新康養(yǎng)模式

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了很好的推廣與應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在生活中無(wú)處不在。利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展形勢(shì)，更有利于康養(yǎng)的發(fā)展。例如，我們可以在康養(yǎng)基地設(shè)置專業(yè)化、針對(duì)性強(qiáng)的科技環(huán)節(jié)。為客源市場(chǎng)提供專業(yè)化、智能化的服務(wù)，能夠提高客源市場(chǎng)的舒適感。當(dāng)前，康養(yǎng)的發(fā)展目的就是為人民提供好的服務(wù)。因而是否利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)的相關(guān)技術(shù)，是能否占領(lǐng)市場(chǎng)的重要因素。由此，農(nóng)村康養(yǎng)發(fā)展新模式之一就是利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)。

（二）“政府+”康養(yǎng)發(fā)展新模式

據(jù)相關(guān)專家人士提到：康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心功能在于提高生命質(zhì)量，更好地生活。康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的類型多而雜，目前主要形成了康養(yǎng)度假模式、醫(yī)療科技產(chǎn)業(yè)模式和醫(yī)療健康服務(wù)模式等各具特色的康養(yǎng)發(fā)展模式。隨著我國(guó)老齡化的程度加深，老年人越來(lái)越多，對(duì)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的需求市場(chǎng)，但我國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的供給仍然存在較為分散的布局、難以實(shí)施政策的問(wèn)題。這樣的結(jié)果就是無(wú)法集中所有資源打造最好的康養(yǎng)基地。未來(lái)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還需政府政策的落實(shí)與引導(dǎo)，從而進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

（三）“鄉(xiāng)村田園+”康養(yǎng)新發(fā)展模式

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展、居民消費(fèi)水平的提高，中國(guó)老齡化的社會(huì)問(wèn)題顯現(xiàn)突出，城市人口追求高質(zhì)量的需求越來(lái)越旺盛，鄉(xiāng)村田園這些自然環(huán)境，成為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要選擇。鄉(xiāng)村田園環(huán)境，成為了康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最佳地。鄉(xiāng)村作為當(dāng)前鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的主要領(lǐng)域，政府有政策支持康養(yǎng)。相當(dāng)于其他模式和其他方面都具有發(fā)展優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，鄉(xiāng)村對(duì)于不同的人來(lái)說(shuō)，需求領(lǐng)域不一樣。老人，可能是家的向往；中年人，是追憶童年；小孩，是快樂(lè)玩耍。“鄉(xiāng)村田園+”康養(yǎng)發(fā)展模式，能夠在很大程度上吸引更多更廣的客源市場(chǎng)。對(duì)比與傳統(tǒng)的醫(yī)療等的康養(yǎng)發(fā)展模式來(lái)說(shuō)，無(wú)論從環(huán)境舒適度、游客滿意度，還是相關(guān)政府政策發(fā)展支持都是很好的。所以，挖掘鄉(xiāng)村康養(yǎng)的發(fā)展?jié)摿Γ尭嗳嗽敢馊ムl(xiāng)村，去體驗(yàn)美好生活狀態(tài)，去感受那份獨(dú)特鄉(xiāng)土情懷，從而能發(fā)展成為很好的康養(yǎng)發(fā)展模式。

結(jié)束語(yǔ)：

鄉(xiāng)村振興下的康養(yǎng)模式問(wèn)題早已成為發(fā)展進(jìn)步的重要部分，優(yōu)質(zhì)的康養(yǎng)模式漸漸成為主流產(chǎn)業(yè)。康養(yǎng)是一個(gè)與鄉(xiāng)村貼合度最高的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，康養(yǎng)模式則是使康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)立足于各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)核心點(diǎn)。沒(méi)有一個(gè)好的康養(yǎng)模式，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)將難以生存。康養(yǎng)模式發(fā)展調(diào)研能使得康養(yǎng)企業(yè)找到更加合適的康養(yǎng)模式，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。