基于鄉村振興的鄉村旅游業發展思考

陳少芳 楊長水

（中共東方市委黨校 海南 東方 572600）

近年來，我國在實施鄉村振興戰略的進程中，取得了一定的成績，但還存在一些制約鄉村振興發展的問題。在鄉村振興戰略的多項實施內容中，筆者主要對鄉村振興下鄉村旅游業發展中的問題做了調查和分析。調查中發現，現階段我國在鄉村旅游業的發展過程中，缺乏特色和突出優勢，還存在旅游業人才不足，配套的宣傳機制不完善等方面的問題，這些是導致鄉村振興下鄉村旅游業發展情況不佳的主要原因。

一、當前鄉村旅游業的發展模式

（一）農家樂模式

這種旅游發展模式，通常都是以農戶自家經營為主，依靠自家住宅與院落，通過售賣經過烹制的特色農產品以及周邊的原生態風景為主要經營模式。一般來說，農家樂的旅游模式通常不會離市區較遠，適合短期的雙休日旅游出行。經營方式也分為兩種：一種主打民俗文化，讓游客體會特色民族風情，品嘗特色農家菜等方式作為主要運營方式；另一種則是讓游客親身參與到農村生活中來，例如參與農作物生產以及日常的農村勞作等等，讓游客遠離城市的喧囂，體驗鄉村的生活樂趣，是一種改變生活方式的農家樂模式。

（二）休閑度假與古文化景點模式

休閑度假模式，主要是游客利用自身閑暇的休假時間來進行旅游。這類鄉村旅游模式可以提供輕松舒適的旅行環境以及出行服務，通過自身便利的地理位置與怡人風景，來打造一種安逸的旅行模式。古文化景點模式，是利用具有歷史背景的古村落來吸引游客進行觀光，通過歷史經典來打造的一種鄉村旅游模式。例如江南水鄉、西塘古鎮等，都是利用具有特色的古鎮來進行的旅游開發。

（三）田園觀光采摘與體驗生活模式

這是一種獨特的旅游模式，興起時間較晚。這種旅行模式是以鄉村田園環境為基礎滿足游客需求的旅行模式，在保證正常農業生產的基礎上對旅游資源進行開發。比如在農作物種植區域，游客不僅可以進行田園觀光，還能親身參與到農作物的生產活動中來。在園林采摘區，游客不僅可以按照旅游向導指定的路線進行觀光，還能進行親身采摘，并且采摘的果實還能直接進行購買，體驗原生態的蔬菜與水果。此外，在現代農業的展示區域，游客可以觀看現代化的農業設備以及現代農業發展下的農業風光，這是一個青少年游客的好去處，不僅可以放松心情，還能學習到農業相關的知識。

（四）民俗風情與紅色革命模式

這是一種利用鄉村與城市之間的文化差異，以民俗風情為主題的鄉村旅游模式。民俗風情的內容既可以是鄉村特有的節目表演，特色的傳統習俗，也可以是鄉村特有的文化特色，這是具有唯一性的。此外，隨著我國在國際社會中的影響力越來越大，我國民眾的民族自豪感與家國情懷也日益提升。為了滿足民眾的愛國需求，鄉村旅游業以紅色革命根據地以及具有革命精神的地點為基礎，打造一個發揚中國革命精神與發揚傳承紅色愛國主義的“紅色旅行”模式。例如，延安老革命根據地以及井岡山，都是優質的鄉村“紅色旅游”去處。

二、在鄉鎮旅游業發展中存在的問題

首先是鄉村旅游業發展過程中的同質化問題。這其中包含了旅游資源利用不合理、鄉村文化的挖掘不夠深入、缺乏創新能力等諸多問題。在資源利用方面，主要是缺乏具有特色的鄉村旅游項目，大部分鄉村旅游都是依靠著當地的自然環境資源，其內涵極為單一。此外對于鄉村文化的發掘不夠重視，旅游產品與旅游服務中缺乏特色的鄉村文化，這使得鄉村旅游缺乏可持續發展性。同時也嚴重缺乏創新意識，大多情況下只會照搬其他鄉村旅游的發展方式，導致同質化嚴重，特色不突出。其次是缺乏相應的專業人才。在這之中也包含了供求關系緊張、人才引進觀念不足、人才流失嚴重等現實問題。最后是針對鄉村旅游業的宣傳力度不足，以及缺乏推廣渠道、缺乏創新意識、資金不足等現實問題。

三、促進鄉村旅游業發展的解決對策

（一）解決同質化問題的策略

在解決同質化的問題上，首先需要切實有效地對鄉村旅游資源進行開發，合理規劃鄉村旅游業的發展。在旅游業發展之初，就要對涉及到的旅游資源進行充分的掌握與分析，結合實際情況來發展旅游特色，打造一個獨特的旅游文化，形成一個良好的旅游業發展模式，實現旅游資源最大程度的利用。此外，還要針對招商引資方面進行突出發展，找到當地旅游業發展與眾不同的點來進行放大，從根源上減少同質化的問題。此外在發展的過程中，要重視文化方面，加強旅游與文化的交集，將鄉鎮旅游文化作為基礎來打造一個優質的鄉村旅游產品。要基于當地的特色鄉村文化進行鄉村旅游產品的開發，將鄉村文化充分滲透進鄉村旅游產品之中。同時，還應該不斷開發新的文化旅游環節，將鄉村文化以各種形式融入到游客的衣食住行之中，通過提升游客的出行體驗來解決同質化的問題。最后則需要一個最為關鍵的點，那就是充足的創新意識，只有擁有創新意識才能切實創新鄉村旅游模式，將旅游產品與服務進行充分的創新，將創新意識滲透進鄉村旅游業的每一個環節之中。在進行創新的過程中，應該基于當地的文化與環境特色，打造一個獨特具有創新意識的旅游景點。除此之外，還要充分創新鄉村旅游的旅游項目，要在已經發展成功的鄉村旅游項目的基礎上，不斷分析探索游客更深層次的旅游需求，將創新的旅游項目內容不斷融入已有的旅游項目之中，以此來解決鄉村旅游業發展同質化的問題。

（二）解決旅游業專業人才問題的策略

要想解決旅游業專業人才的問題，首先需要加強對現有人才的培養。目前隨著社會的發展，鄉村旅游業人才的需求越來越大，因此有關部門應該，在高等院校中培養相應的專業人才。同時相應的政府部門、科研機構，也應該發揮自身的作用，為鄉村旅游業的發展提供力所能及的幫助，提出切之可行的發展意見。一些條件較好的高等院校還可以利用假期時間，組織相應專業的學生到鄉村旅游所在地進行學習考察，讓專業人才的能力用在需要的地方上，這也為解決旅游業專業人才問題打下了堅實的基礎。此外，鄉村還可以加大人才引流的力度，出臺一系列的人才引進計劃，由政府出臺相關政策，引進鄉村旅游業所需要的人才。可以在福利待遇、編制身份上做文章，完善引進人才的住房保障、解決配偶子女的工作入學問題等等。通過這種措施可以充分提升人才的吸引力度，為鄉村旅游業的發展奠定人才基礎。此外，還可以展開鄉村情懷的教育，以此來提升鄉村振興的宣傳效果，利用基層黨組織在大中小學中的影響力，開展鄉村情懷的專項教育，通過提升民眾對大自然的保護意識，保護生態環境意識來提升民眾對家鄉的感情。以此讓更多當地的專業人才回到家鄉，為家鄉的發展貢獻一份力量。

（三）解決旅游景點特色宣傳問題的策略

近年來隨著信息技術的發展，互聯網技術的成熟。鄉村旅游業的發展可以充分依托這個優勢來進行宣傳發展，可以將互聯網平臺作為宣傳推廣的主要平臺，將鄉村文化、鄉村旅游產品與鄉村旅游服務，充分在互聯網上進行展示。可以利用現如今熱門的“抖音”、“快手”等短視頻直播平臺進行互動直播，開展線上的導游比賽，通過以介紹當地的鄉村旅游景點、服務內容與旅游產品來進行比賽。同時，還可以利用短視頻直播軟件的后臺系統，及時了解直播的效果與影響，并根據實際情況來改良完善當前的宣傳模式。此外，鄉村旅游產業還可以跟企業進行合作，通過增加自身的曝光度來提升自身的影響力與知名度，可以利用與企業的合作，拍攝互動宣傳片來進一步增加自身的名氣。

值得注意的一點是，在現如今的互聯網發展過程中，行業競爭壓力逐漸變得越來越大，若想在激烈的競爭中嶄露頭角，就必須具備一定的創新意識，利用獨具一格的產品信息以及特色服務來吸引用戶的視線，可以在宣傳過程中重點強調自身的特色產品與特色服務，近期的促銷優惠活動等等。此外，在鄉村旅游業進行發展的過程中，由于自身缺乏一定的經濟基礎，因此在資金問題上是需要一定支持的。針對這種情況，政府方面應該出臺相應的扶持政策，幫助鄉村旅游業的發展步入正軌。最后，有相當一部分基層政府，由于當地的經濟發展問題，所能提供的資金支持是極為有限的，因此可以與一些金融機構展開合作，拓寬鄉村旅游業的融資渠道，讓更多的投資涌入鄉村旅游業的發展中。

結束語：

在鄉村振興戰略的推進過程中，鄉村旅游業的發展前景廣闊。在發展鄉村旅游業的過程中，首先需要改變農村經濟的發展模式，這是充分實現鄉村振興戰略的重要途徑之一，同樣也是解決鄉村振興發展問題的主要方法。同時，隨著我國近年來社會經濟的不斷發展，人們的收入水平與生活品質也是不斷地提升，因此民眾假期的旅游出行計劃也多樣化，大眾對于旅游產品的需求也在不斷朝著多元化邁進，這對于鄉村旅游業來說是一個極大的發展機遇，但是同樣也是一個鄉村振興中的挑戰。我們知道，在鄉村旅游業的發展過程中，消費人群主要都是本地人，鄉村旅游業對于回頭客的重視程度是極大的。因此鄉村旅游業應該充分提升自身的服務，優化消費者的出行體驗，真正意義上促進鄉村振興下鄉村旅游業的良好發展。