覺醒的下沉市場

策劃|本刊編輯部

特邀專家|沈帥波 肖明超 喻 祥

提到下沉市場，價格敏感、不追求品牌、降低質量要求，是經常會被談及的標簽。但當資本大量涌向下沉市場，試圖尋找新的增長點時，下沉市場也發生了明顯變化。

尼爾森發布的《中國消費者信心指數報告》顯示，村鎮居民人均可支配收入、人均消費增速正在超越城市居民，三線城市與農村居民的消費信心遠遠高于一線城市，消費意愿也更為旺盛。

和我們所熟悉的一線城市環境不同，下沉市場的街道是混雜著泥土味的，馬路上常見的不僅有自行車和私家車，摩托車、三輪車也是主流，年輕人上班通常不過十幾分鐘路程。街道兩旁的店面以夫妻店為主，少見連鎖門店和中大型超市，而路邊攤隨處可見。

在這片尚未開墾的希望之地，圍繞著10億人迥異的思想、認知、生活方式和作息習慣。10億人口的生活與消費，10億人口的體面、舒適與夢想，既有的一切產業都值得改造、升級、重構。