全面深化品牌建設(shè)自覺承擔(dān)新形勢(shì)下思想政治工作的使命任務(wù)

■ 國(guó)網(wǎng)湖南常德供電公司 趙向新

習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的重要講話等系列新聞思想，深刻闡述了新形勢(shì)下宣傳思想工作的歷史方位和使命任務(wù)，深刻回答了一系列方向性、根本性、全局性、戰(zhàn)略性重大問題，對(duì)做好新形勢(shì)下宣傳思想工作作出了重大部署，為做好新形勢(shì)下電力企業(yè)品牌建設(shè)工作指明了方向、明確了任務(wù)、提供了遵循。

深刻認(rèn)識(shí)新形勢(shì)下宣傳工作的重要意義

全面深化品牌建設(shè)工作是深入貫徹習(xí)近平總書記重要講話的要求。新思想引領(lǐng)新時(shí)代，新使命開啟新征程。黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書記對(duì)加強(qiáng)和改進(jìn)黨的新聞?shì)浾摴ぷ魈岢鲆幌盗行掠^點(diǎn)新論斷新要求，形成了體系完整、科學(xué)系統(tǒng)的新聞思想。電力行業(yè)的品牌建設(shè)工作者要理論聯(lián)系實(shí)際，把學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平重要講話與品牌建設(shè)所承擔(dān)的職責(zé)使命貫通起來(lái)，與“牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)”“提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力”的要求結(jié)合起來(lái)。

全面深化品牌建設(shè)工作是有效應(yīng)社會(huì)輿論變化的需要。當(dāng)前社會(huì)輿論環(huán)境總體向好，但也錯(cuò)綜復(fù)雜。民眾對(duì)涉及民生企業(yè)的社會(huì)期望值關(guān)注度較高，包容度與認(rèn)可度較低。涉及民生企業(yè)的安全運(yùn)行、體制改革、盈虧績(jī)效等話題，經(jīng)常成為社會(huì)公眾和媒體關(guān)注的熱點(diǎn)。近年來(lái)，常德供電公司認(rèn)真貫徹中央關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作的要求，進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作，加強(qiáng)新聞宣傳和正面引導(dǎo)，在傳播企業(yè)價(jià)值、塑造企業(yè)形象、營(yíng)造良好環(huán)境等方面發(fā)揮了重要作用。

全面深化品牌建設(shè)工作是服務(wù)企業(yè)改革發(fā)展大局的需要。品牌建設(shè)作為意識(shí)形態(tài)工作的牽頭者，對(duì)于發(fā)揮公司黨委喉舌作用，助力企業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展具有重要意義。

提升新形勢(shì)下宣傳工作實(shí)效

注重新媒體與傳統(tǒng)媒體聯(lián)動(dòng)，提升傳播效果。常德供電公司品牌建設(shè)團(tuán)隊(duì)加強(qiáng)與外部主流媒體的聯(lián)絡(luò)溝通，與業(yè)務(wù)部門和基層單位的協(xié)同聯(lián)動(dòng)，圍繞政府關(guān)心、百姓關(guān)切、媒體關(guān)注等方面，傳播公司新時(shí)代的新氣象、新形勢(shì)下的新發(fā)展，全方位提升品牌形象。發(fā)揮新媒體發(fā)布速度快、覆蓋廣等特點(diǎn)，系列推出宣傳專欄專題、重大主題報(bào)道。發(fā)揮“中央廚房”內(nèi)容生產(chǎn)模式作用，整合公司采寫力量、稿件資源、媒體制作等合力，統(tǒng)一編寫傳播材料，制作不同新聞產(chǎn)品，形成“一次采集、多種生成、多元傳播”的工作格局。

要注重深入基層一線，推出鮮活生動(dòng)的報(bào)道精品。公司鼓勵(lì)、要求、組織公司基層通訊員走進(jìn)班組一線、邊遠(yuǎn)山區(qū)、田間地頭、建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪報(bào)道，挖掘公司改革發(fā)展中的鮮活經(jīng)驗(yàn)、生動(dòng)故事，圍繞黨的建設(shè)、改革創(chuàng)新、電網(wǎng)發(fā)展、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、安全生產(chǎn)等推出重大選題，采寫有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品，推出“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的報(bào)道，增強(qiáng)社會(huì)傳播效果。例如組織推廣“電騾子”供電服務(wù)品牌、“不忘初心，砥礪前行”改革開放成就展、“不忘初心、牢記使命”主題教育紀(jì)實(shí)等。

全方位扎實(shí)做好新形勢(shì)下宣傳思想工作

中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，公司發(fā)展進(jìn)入了決勝全面建成“一強(qiáng)三優(yōu)”現(xiàn)代公司的新階段。面向未來(lái)，意識(shí)形態(tài)工作的重要性愈加重要，品牌建設(shè)工作必須與公司改革發(fā)展需求相匹配、與員工個(gè)人發(fā)展及價(jià)值實(shí)現(xiàn)需求相匹配。

提升重大典型“傳播力”，展現(xiàn)企業(yè)形象。深入推進(jìn)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神宣傳貫徹活動(dòng)，定期參加省公司新聞選題報(bào)題會(huì)，積極展示公司特色亮點(diǎn)工作及傳播主題。重點(diǎn)圍繞黨的建設(shè)、重大活動(dòng)、重點(diǎn)工程、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、脫貧攻堅(jiān)、安全供電等主題開展大容量、快節(jié)奏、高密度的正面?zhèn)鞑ィ浞终蔑@責(zé)任央企形象，進(jìn)一步提升在各級(jí)媒體的發(fā)稿數(shù)量和質(zhì)量。要在急難險(xiǎn)重任務(wù)中彰顯品牌形象。搶抓抗旱、抗洪、抗冰及節(jié)假日保電等黃金傳播時(shí)機(jī)，組織外部主流媒體深入基層，聚焦一線職工、凸顯民生情懷。要在民生話題中輸出價(jià)值主張。圍繞優(yōu)質(zhì)服務(wù)、節(jié)能減排、電網(wǎng)負(fù)荷創(chuàng)新高等民生話題，大力宣傳公司的發(fā)展戰(zhàn)略、價(jià)值主張，宣傳公司為服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、民生改善作出的價(jià)值貢獻(xiàn)，優(yōu)化企業(yè)發(fā)展環(huán)境。要在服務(wù)中心工作中展示成績(jī)亮點(diǎn)。持續(xù)加大新聞策劃力度，圍繞公司黨的建設(shè)、改革發(fā)展、重大工程建設(shè)等中心工作，展示成果亮點(diǎn)，選樹先進(jìn)典型。

提升突發(fā)事件“引導(dǎo)力”，確保輿情平穩(wěn)。落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，堅(jiān)持管、用、防并舉，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全，高質(zhì)量防控輿情風(fēng)險(xiǎn)，維護(hù)好公司品牌形象。確保輿情防控“零盲區(qū)”。加強(qiáng)輿情風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)和隱患排查，建立重大決策、重點(diǎn)工作事前評(píng)估制度，及時(shí)進(jìn)行輿情風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警，主動(dòng)防控、提前化解可能存在的隱患和風(fēng)險(xiǎn)。確保輿情監(jiān)測(cè)“零遺漏”。要落實(shí)各級(jí)輿情監(jiān)測(cè)人員責(zé)任，充分發(fā)揮輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)及輿情監(jiān)測(cè)QQ群、微信群的作用，強(qiáng)化全媒體、全時(shí)段、全天候監(jiān)測(cè)，確保輿情第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)、第一時(shí)間報(bào)告。確保輿情處置“零失誤”。發(fā)揮專業(yè)部門在輿情處置中的主體作用，推進(jìn)輿情監(jiān)測(cè)、研判、處置、修復(fù)全過(guò)程管理，依法維護(hù)公司權(quán)益。確保輿論引導(dǎo)“零失語(yǔ)”。針對(duì)突發(fā)事件和社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，要實(shí)現(xiàn)首發(fā)引導(dǎo)、準(zhǔn)確定調(diào)，定期與宣傳部門、網(wǎng)信部門、媒體聯(lián)絡(luò)溝通，加強(qiáng)第三方專家隊(duì)伍建設(shè)，落實(shí)各級(jí)新聞通訊員、新聞發(fā)言人、輿情監(jiān)測(cè)人員自身職責(zé)，面對(duì)突發(fā)事件守住“責(zé)任田”。

夯實(shí)品牌基礎(chǔ)“穿透力”，彰顯社會(huì)責(zé)任。完善社會(huì)責(zé)任體系，推進(jìn)社會(huì)責(zé)任根植項(xiàng)目和示范基地建設(shè)為抓手，全面提升公司社會(huì)責(zé)任管理水平。加強(qiáng)公益品牌管理，以“電騾子”愛心公益項(xiàng)目正式設(shè)立為契機(jī)，凝心聚力打造影響面廣、社會(huì)參與度高的公益品牌項(xiàng)目。品牌業(yè)務(wù)常態(tài)交流，堅(jiān)持開展送品牌培訓(xùn)“進(jìn)部門、下基層”活動(dòng)，每季度舉辦專題培訓(xùn)，提升全員品牌意識(shí)。健全通訊員隊(duì)伍，建立市、縣、供電所三級(jí)共127人的新聞通訊員隊(duì)伍，建立39人的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員工作群，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)凝聚力。

提升媒體業(yè)務(wù)“影響力”，講好“國(guó)網(wǎng)故事”。深入研究運(yùn)用內(nèi)部媒體傳播規(guī)律，公司視頻新聞、門戶網(wǎng)站、微信微博等內(nèi)部媒介發(fā)揮重要宣傳作用。持續(xù)深化“常電視頻新聞”采編制度，把公司樓宇電視辦成公司品牌傳播的新窗口。組建播音員主持人團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)“全能型”宣傳隊(duì)伍。編發(fā)門戶網(wǎng)站新聞信息，確保每條新聞導(dǎo)向正確、及時(shí)準(zhǔn)確。加強(qiáng)在國(guó)網(wǎng)及行業(yè)媒體的宣傳，充分展示公司安全生產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)等工作成效和業(yè)績(jī)。